《市场营销》产品策略 知识点训练卷 2026版湖北财经类-电子商务市场营销考纲百套卷第19卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷，第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第19卷，是知识点训练卷，依据考纲一消费者购买行为的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 理解内容：产品生命周期营销策略。 运用内容：能为背景企业设计产品品牌及包装策略。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第19卷 《市场营销》 六、产品策略 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“√”，错误的请在题后面的括号中填入“×”，填错或不填的，不得分。 1.产品组合的长度是指企业每条产品线中产品项目的数量。（ ） 【答案】× 2.品牌属于法律范畴，商标是市场概念。（ ） 【答案】× 3.品牌标记包括：符号、图案、色彩、字体等。（ ） 【答案】√ 4.产品组合的深度是指企业各产品线之间在生产、销售等方面的关联程度。（ ） 【答案】× 5.改进新产品是指在原有产品基础上进行功能、性能改进的产品。（ ） 【答案】√ 6.新产品试销成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。（ ） 【答案】√ 7.一个新产品创意能够转化为多个产品概念，有了创意就可以投入产品的生产了。（ ） 【答案】× 8.跟随型新产品开发策略是指企业模仿竞争对手的新产品，降低风险。（ ） 【答案】√ 9.品牌资产是指品牌所具有的价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。（ ） 【答案】√ 10.产品组合的宽度越大，企业的产品线越多。（ ） 【答案】√ 11.产品生命周期的阶段划分是绝对的，每个产品都必须经历所有阶段。（ ） 【答案】× 12.系列式新产品开发策略，可以使企业把握市场需求，又可以利用企业现有的资源与优势。（ ） 【答案】√ 13.采用统一品牌策略，能够节省品牌设计费用和广告宣传费用。（ ） 【答案】√ 14.包装就是为了保护产品。（ ） 【答案】× 15.再使用包装策略是指企业的包装采用新材料、新工艺、新图案、新形状，从而给消费者一种新感觉的做法。（ ） 【答案】× 16.形式产品是市场上产品的具体表现形式，是核心产品的载体。（ ） 【答案】√ 17.扩大产品组合策略指拓展产品组合的宽度，加深产品组合的深度。（ ） 【答案】√ 18.产品生命周期指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全过程。（ ） 【答案】√ 19.在产品成长期应该一直保持高价格，以便赢得高档市场。（ ） 【答案】× 20.包装的主要功能是保护产品，促进销售是次要功能。（ ） 【答案】× 21.产品组合的深度是指每个产品线的产品项目数。（ ） 【答案】√ 22.某饮料公司推出“无糖”系列，属于改进新产品。（ ） 【答案】√ 23.产品生命周期的衰退期，企业可以采取收割策略，逐步减少投入。（ ） 【答案】√ 24.类似包装策略适合于企业所有产品，无论是否相关。（ ） 【答案】× 25.某企业增加一条新的家电产品线，属于扩大产品组合的宽度。（ ） 【答案】√ 26.产品组合的关联度越高，企业的多元化程度越高。（ ） 【答案】× 27.某手机品牌推出5G版新机型，属于换代新产品。（ ） 【答案】√ 28.产品组合的长度越长，企业的市场覆盖范围越广。（ ） 【答案】√ 29.包装的差异化策略有助于企业在竞争中脱颖而出。（ ） 【答案】√ 30.售后服务属于潜在产品。（ ） 【答案】× 31.产品组合指满足同类需求，但规格、档次不同的一组密切相关的产品。（ ） 【答案】× 32.复合品牌策略是指企业将两个或多个品牌组合使用。（ ） 【答案】√ 33.某化妆品公司推出“亲子套装”，属于组合包装策略。（ ） 【答案】√ 34.包装的促销作用是指包装可以吸引消费者的注意力，促进购买。（ ） 【答案】√ 35.产品线指产品大类或产品线中，各种不同的品种、规格、质量的具体产品。（ ） 【答案】× 36.市场调整不是要调整产品本身，而是发现产品的新用途、寻求新的消费者或改变推销方式。（ ） 【答案】√ 37.对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营。（ ） 【答案】√ 38.品牌就是一种名称。（ ） 【答案】× 39.延伸产品是指产品的各种附加利益的总和。（ ） 【答案】√ 40.潜在产品是指已经成为实质产品的产品。（ ） 【答案】× 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.某企业有5条产品线，每条产品线分别有4、5、6、7、8个产品项目，该企业产品组合的长度是（ ）。 A.5 B.8 C.30 D.40 【答案】C 2.立白科技集团使用了立白、好爸爸、婴元素、清怡等多个品牌。是采用哪种品牌统分策略（ ）？ A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌创新策略 D.扩展品牌策略 【答案】B 3.儿童的食品袋中多附有卡通图片、小玩具等赠品，从而刺激消费者购买或重复购买。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.附赠品包装策略 B.类似包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 【答案】A 4.企业减少产品线或产品项目以集中资源的策略属于（ ）。 A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.调整产品组合策略 D.优化产品组合策略 【答案】B 5.产品生命周期中，销售额达到峰值、利润达到峰值的阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】C 6.企业推出新产品时，采用高价格、高促销的策略属于（ ）。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 【答案】A 7.领先型新产品开发策略的特点是（ ）。 A.率先推出新产品，抢占市场先机 B.模仿竞争对手的新产品，降低风险 C.在原有产品基础上改进 D.针对细分市场推出新产品 【答案】A 8.某食品公司推出“买一送一”包装，属于（ ）策略。 A.类似包装 B.附赠品包装 C.组合包装 D.差异包装 【答案】B 9.某手机品牌在衰退期降低产量，减少广告投入，属于（ ）策略。 A.收割 B.放弃 C.改进 D.转型 【答案】A 10.产品组合的关联度越高，企业的（ ）。 A.经营风险越大 B.管理难度越低 C.多元化程度越高 D.市场覆盖越广 【答案】B 11.产品生命周期成长期的营销策略不包括（ ）。 A.扩大生产规模 B.提高产品质量 C.拓展销售渠道 D.降低产品价格 【答案】D 12.差异包装策略的优点包括（ ）。 A.突出产品特色 B.适应同类市场需求 C.降低包装成本 D.增强品牌识别 【答案】A 13.绿色包装策略的优点不包括（ ）。 A.符合环保趋势 B.提高品牌形象 C.降低包装成本 D.吸引年轻消费者 【答案】C 14.附赠品包装策略的适用场景不包括（ ）。 A.儿童产品 B.促销活动 C.高端消费品 D.快消品 【答案】C 15.与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品属于（ ）产品层。 A.核心 B.附加 C.形式 D.潜在 【答案】D 16.“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（ ）。 A.基础产品 B.期望产品 C.核心产品 D.延伸产品 【答案】D 17.消费者对于一些刚刚上市的人工智能产品不知道或平时不会考虑购买，这种产品属于（ ）。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 【答案】D 18.影响购买材料和部件的最重要因素是（ ）和供应商的可信度。 A.质量 B.品种 C.价格 D.规格 【答案】C 19.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）。 A.质量 B.品种 C.服务 D.功能 【答案】C 20.产品整体概念中，属于延伸产品的是（ ）。 A.产品基本效用 B.商标 C.包装 D.技术培训 【答案】D 21.属于便利品的是（ ）。 A.纸巾 B.汽车 C.家具 D.笔记本电脑 【答案】A 22.某公司销售长虹电视机，负责安装，并郑重承诺如遇质量问题保修3年，下列说法错误的是（ ）。 A.安装属于延伸产品 B“长虹”属于形式产品 C.公司承诺属于核心产品 D.电视机的外形属于形式产品 【答案】C 23.某商场经营家电、鞋帽、文教用品等，其中“家电”或“鞋帽”等大类是（ ）。 A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品品牌 【答案】B 24.某服装公司最近新增了洗涤用品生产线，该公司增加了产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 【答案】A 25.丰田公司在中档产品卡罗拉牌的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌，这种产品组合决策是（ ）。 A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.扩大产品组合 【答案】B 26.不同的产品组合，是由产品组合的（ ）差异构成的。 A.宽度、长度、深度和相关度 B.数量和质量 C.若干条产品线 D.若干个产品项目 【答案】A 27.某产品市场销售量很大，但营销增长率开始下降，根据该产品所处的生命周期阶段，企业可以采取的营销策略是（ ）。 A.加强促销 B.缩减产品组合 C.完善分销系统 D.进行产品改良 【答案】D 28.中国一汽集团的红旗系列产品计划向高端豪华车转化升级，将在未来五年内投放两款 SUV，一款商务车和一款中型礼宾客车，以满足客户对于红旗高端车的需求。这属于产品线延伸策略中的（ ）。 A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.水平延伸 【答案】A 29.汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（ ）。 A.4 B.18 C.5.5 D.23 【答案】A 30.某公司的照相机在中国市场的销售量增长缓慢，在达到最高峰后开始缓慢下降，其销售利润也随之下降，在此背景下，该公司不得不改进该照相机的产品性能，这表明该照相机在中国市场所处的产品生命周期阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】C 31.不属于成熟期策略的是（ ）。 A.宣传产品的性能、品牌 B.进一步开辟市场，寻找新用户 C.进行产品革新，使产品多样化、差异化 D.对营销组合进行调整 【答案】A 32.CDMA 通信网络由专属军用到开放民用，此属于（ ）。 A.产品改良策略 B.市场改良策略 C.市场改良策略 D.产品更新换代 【答案】B 33.某日用品企业以低价格、搞促销费用的方式推出了“YQ”牌洗发水，其导入期的营销策略是（ ）。 A.快速渗透 B.缓慢渗透 C.快速掠取 D.缓慢掠取 【答案】A 34.某儿童食品公司采用了卡通造型的产品包装，包装内有认字卡片和小玩具。该公司采用的包装策略是（ ）。 A.分类包装 B.附赠品包装 C.类似包装 D.更新包装 【答案】B 35.下列哪项不属于包装的类型（ ）。 A.首要包装 B.运输包装 C.装运包装 D.综合包装 【答案】D 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷，第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第19卷，是知识点训练卷，依据考纲一消费者购买行为的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 理解内容：产品生命周期营销策略。 运用内容：能为背景企业设计产品品牌及包装策略。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第19卷 《市场营销》 六、产品策略 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“√”，错误的请在题后面的括号中填入“×”，填错或不填的，不得分。 1.产品组合的长度是指企业每条产品线中产品项目的数量。（ ） 2.品牌属于法律范畴，商标是市场概念。（ ） 3.品牌标记包括：符号、图案、色彩、字体等。（ ） 4.产品组合的深度是指企业各产品线之间在生产、销售等方面的关联程度。（ ） 5.改进新产品是指在原有产品基础上进行功能、性能改进的产品。（ ） 6.新产品试销成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。（ ） 7.一个新产品创意能够转化为多个产品概念，有了创意就可以投入产品的生产了。（ ） 8.跟随型新产品开发策略是指企业模仿竞争对手的新产品，降低风险。（ ） 9.品牌资产是指品牌所具有的价值，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等。（ ） 10.产品组合的宽度越大，企业的产品线越多。（ ） 11.产品生命周期的阶段划分是绝对的，每个产品都必须经历所有阶段。（ ） 12.系列式新产品开发策略，可以使企业把握市场需求，又可以利用企业现有的资源与优势。（ ） 13.采用统一品牌策略，能够节省品牌设计费用和广告宣传费用。（ ） 14.包装就是为了保护产品。（ ） 15.再使用包装策略是指企业的包装采用新材料、新工艺、新图案、新形状，从而给消费者一种新感觉的做法。（ ） 16.形式产品是市场上产品的具体表现形式，是核心产品的载体。（ ） 17.扩大产品组合策略指拓展产品组合的宽度，加深产品组合的深度。（ ） 18.产品生命周期指产品从准备进入市场开始到被淘汰退出市场为止的全过程。（ ） 19.在产品成长期应该一直保持高价格，以便赢得高档市场。（ ） 20.包装的主要功能是保护产品，促进销售是次要功能。（ ） 21.产品组合的深度是指每个产品线的产品项目数。（ ） 22.某饮料公司推出“无糖”系列，属于改进新产品。（ ） 23.产品生命周期的衰退期，企业可以采取收割策略，逐步减少投入。（ ） 24.类似包装策略适合于企业所有产品，无论是否相关。（ ） 25.某企业增加一条新的家电产品线，属于扩大产品组合的宽度。（ ） 26.产品组合的关联度越高，企业的多元化程度越高。（ ） 27.某手机品牌推出5G版新机型，属于换代新产品。（ ） 28.产品组合的长度越长，企业的市场覆盖范围越广。（ ） 29.包装的差异化策略有助于企业在竞争中脱颖而出。（ ） 30.售后服务属于潜在产品。（ ） 31.产品组合指满足同类需求，但规格、档次不同的一组密切相关的产品。（ ） 32.复合品牌策略是指企业将两个或多个品牌组合使用。（ ） 33.某化妆品公司推出“亲子套装”，属于组合包装策略。（ ） 34.包装的促销作用是指包装可以吸引消费者的注意力，促进购买。（ ） 35.产品线指产品大类或产品线中，各种不同的品种、规格、质量的具体产品。（ ） 36.市场调整不是要调整产品本身，而是发现产品的新用途、寻求新的消费者或改变推销方式。（ ） 37.对于衰退比较迅速的产品，应该当机立断，放弃经营。（ ） 38.品牌就是一种名称。（ ） 39.延伸产品是指产品的各种附加利益的总和。（ ） 40.潜在产品是指已经成为实质产品的产品。（ ） 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.某企业有5条产品线，每条产品线分别有4、5、6、7、8个产品项目，该企业产品组合的长度是（ ）。 A.5 B.8 C.30 D.40 2.立白科技集团使用了立白、好爸爸、婴元素、清怡等多个品牌。是采用哪种品牌统分策略（ ）？ A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌创新策略 D.扩展品牌策略 3.儿童的食品袋中多附有卡通图片、小玩具等赠品，从而刺激消费者购买或重复购买。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.附赠品包装策略 B.类似包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 4.企业减少产品线或产品项目以集中资源的策略属于（ ）。 A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.调整产品组合策略 D.优化产品组合策略 5.产品生命周期中，销售额达到峰值、利润达到峰值的阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 6.企业推出新产品时，采用高价格、高促销的策略属于（ ）。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 7.领先型新产品开发策略的特点是（ ）。 A.率先推出新产品，抢占市场先机 B.模仿竞争对手的新产品，降低风险 C.在原有产品基础上改进 D.针对细分市场推出新产品 8.某食品公司推出“买一送一”包装，属于（ ）策略。 A.类似包装 B.附赠品包装 C.组合包装 D.差异包装 9.某手机品牌在衰退期降低产量，减少广告投入，属于（ ）策略。 A.收割 B.放弃 C.改进 D.转型 10.产品组合的关联度越高，企业的（ ）。 A.经营风险越大 B.管理难度越低 C.多元化程度越高 D.市场覆盖越广 11.产品生命周期成长期的营销策略不包括（ ）。 A.扩大生产规模 B.提高产品质量 C.拓展销售渠道 D.降低产品价格 12.差异包装策略的优点包括（ ）。 A.突出产品特色 B.适应同类市场需求 C.降低包装成本 D.增强品牌识别 13.绿色包装策略的优点不包括（ ）。 A.符合环保趋势 B.提高品牌形象 C.降低包装成本 D.吸引年轻消费者 14.附赠品包装策略的适用场景不包括（ ）。 A.儿童产品 B.促销活动 C.高端消费品 D.快消品 15.与现有产品相关的未来可发展的潜在性产品属于（ ）产品层。 A.核心 B.附加 C.形式 D.潜在 16.“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的（ ）。 A.基础产品 B.期望产品 C.核心产品 D.延伸产品 17.消费者对于一些刚刚上市的人工智能产品不知道或平时不会考虑购买，这种产品属于（ ）。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 18.影响购买材料和部件的最重要因素是（ ）和供应商的可信度。 A.质量 B.品种 C.价格 D.规格 19.由于供应品的标准化，顾客对它无强烈的品牌追求，因此，影响顾客购买的主要因素是价格和（ ）。 A.质量 B.品种 C.服务 D.功能 20.产品整体概念中，属于延伸产品的是（ ）。 A.产品基本效用 B.商标 C.包装 D.技术培训 21.属于便利品的是（ ）。 A.纸巾 B.汽车 C.家具 D.笔记本电脑 22.某公司销售长虹电视机，负责安装，并郑重承诺如遇质量问题保修3年，下列说法错误的是（ ）。 A.安装属于延伸产品 B“长虹”属于形式产品 C.公司承诺属于核心产品 D.电视机的外形属于形式产品 23.某商场经营家电、鞋帽、文教用品等，其中“家电”或“鞋帽”等大类是（ ）。 A.产品组合 B.产品线 C.产品项目 D.产品品牌 24.某服装公司最近新增了洗涤用品生产线，该公司增加了产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 25.丰田公司在中档产品卡罗拉牌的基础上，为高档市场增加了佳美牌，为低档市场增加了小明星牌，这种产品组合决策是（ ）。 A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.扩大产品组合 26.不同的产品组合，是由产品组合的（ ）差异构成的。 A.宽度、长度、深度和相关度 B.数量和质量 C.若干条产品线 D.若干个产品项目 27.某产品市场销售量很大，但营销增长率开始下降，根据该产品所处的生命周期阶段，企业可以采取的营销策略是（ ）。 A.加强促销 B.缩减产品组合 C.完善分销系统 D.进行产品改良 28.中国一汽集团的红旗系列产品计划向高端豪华车转化升级，将在未来五年内投放两款 SUV，一款商务车和一款中型礼宾客车，以满足客户对于红旗高端车的需求。这属于产品线延伸策略中的（ ）。 A.向上延伸 B.双向延伸 C.向下延伸 D.水平延伸 29.汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是（ ）。 A.4 B.18 C.5.5 D.23 30.某公司的照相机在中国市场的销售量增长缓慢，在达到最高峰后开始缓慢下降，其销售利润也随之下降，在此背景下，该公司不得不改进该照相机的产品性能，这表明该照相机在中国市场所处的产品生命周期阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 31.不属于成熟期策略的是（ ）。 A.宣传产品的性能、品牌 B.进一步开辟市场，寻找新用户 C.进行产品革新，使产品多样化、差异化 D.对营销组合进行调整 32.CDMA 通信网络由专属军用到开放民用，此属于（ ）。 A.产品改良策略 B.市场改良策略 C.市场改良策略 D.产品更新换代 33.某日用品企业以低价格、搞促销费用的方式推出了“YQ”牌洗发水，其导入期的营销策略是（ ）。 A.快速渗透 B.缓慢渗透 C.快速掠取 D.缓慢掠取 34.某儿童食品公司采用了卡通造型的产品包装，包装内有认字卡片和小玩具。该公司采用的包装策略是（ ）。 A.分类包装 B.附赠品包装 C.类似包装 D.更新包装 35.下列哪项不属于包装的类型（ ）。 A.首要包装 B.运输包装 C.装运包装 D.综合包装 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $