《市场营销》产品策略 知识点训练卷 2026版湖北财经类-电子商务市场营销考纲百套卷第18卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷；第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第18卷，是知识点训练卷，依据考纲一消费者购买行为的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 理解内容：产品生命周期营销策略。 运用内容：能为背景企业设计产品品牌及包装策略。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第18卷 《市场营销》 六、产品策略 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“√”，错误的请在题后面的括号中填入“×”，填错或不填的，不得分。 1.形式产品可以为消费者所识别，是消费者选购产品的直观依据。（ ） 2.形式产品又称“实质产品”。（ ） 3.产品组合又称“产品搭配”或“产品结构”。（ ） 4.随着市场竞争和需求的发展变化，企业应及时对产品组合进行调整，以保持产品的最佳组合。（ ） 5.扩大产品组合策略是指企业完全或部分改变原有产品的市场定位的做法。（ ） 6.产品组合策略中向下延伸策略是指企业通过获得供应商的所有权或增强对其控制来谋求发展的战略。（ ） 7.在原有产品组合中增加新的产品线属于增加产品线的长度。（ ） 8.扩大产品组合策略能够减小市场需求变动的不利影响，分散市场风险。（ ） 9.缩减产品组合策略是指企业缩减产品组合的长度、宽度和深度的做法。（ ） 10.产品组合的宽度是指企业所有产品线中产品项目的总数。（ ） 11.商标属于法律范畴，品牌是市场概念。（ ） 12.成熟期的营销策略重点是维持市场份额，延长产品生命周期。（ ） 13.产品研制成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。（ ） 14.产品研制主要是将通过商业分析后的产品概念交送研究开发部门试制成为产品模型或样品，不包括包装的研制和品牌的设计。（ ） 15.分类品牌策略是指企业对同一类别的产品使用同一品牌，不同类别使用不同品牌。（ ） 16.产品组合的宽度越大企业的产品项目越多。（ ） 17.品牌是消费者选择产品的评判标准，是产品质量与信誉的保证，有利于维护消费者权益。（ ） 18.若制造商资金拮据、市场营销实力薄弱，应较多地使用制造商品牌。（ ） 19.保护产品是包装的基本功能。（ ） 20.类似包装策略有利于消费者对企业产品产生联想偏好。（ ） 21.产品整体概念包括核心产品、形式产品、附加产品三个层次。（ ） 22.企业生产的每一种具体产品就是一个产品项目。（ ） 23.对成熟期的产品，企业宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。（ ） 24.市场调整是要调整产品本身。（ ） 25.某品牌薯片将原有30克一袋的薯片进行升级，推出80克一袋的家庭分享装，售价有所提高。这属于新产品。（ ） 26.苹果公司推出iPhone SE系列是为了增加产品组合的深度。（ ） 27.产品生命周期的衰退期必须立即停止生产。（ ） 28.产品组合的关联度越高，企业的经营风险越大。（ ） 29.某化妆品公司停止生产旧款洁面乳，属于调整产品组合的长度。（ ） 30.农夫山泉将包装从塑料瓶改为铝罐，属于差异包装策略。（ ） 31.某手机品牌在导入期采用高价高促策略，属于快速渗透定价。（ ） 32.新产品开发的核心是满足消费者未被满足的需求。（ ） 33.产品生命周期的成熟期，竞争最激烈，利润开始下降。（ ） 34.包装上的环保标语主要传递品牌理念，而非保护产品。（ ） 35.产品组合的长度是指企业拥有的产品线数量。（ ） 36.附赠品包装策略适合于高价值消费品，如奢侈品。（ ） 37.某服装品牌推出“运动休闲”系列，属于水平多元化新产品。（ ） 38.某食品公司将饼干包装改为独立小包装，属于方便包装策略。（ ） 39.某家电企业推出智能冰箱，属于全新新产品。（ ） 40.某企业将现有产品推向新市场，属于产品线延伸策略。（ ） 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.（ ）是指企业产品组合中所拥有的产品线数目。 A.产品组合的长度 B.产品组合的宽度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 2.甲企业，A产品线下有3个产品项目，B产品线下有1个产品项目，C产品线下有5个产品项目，D产品线下有2个产品项目，E产品线下有4个产品项目，即该企业产品组合的长度为（ ）。 A.15 B.10 C.5 D.1 3.以下不属于缩减产品组合策略优点的是（ ）。 A.有利于企业集中资源和技术力量改进产品品质，提高产品知名度 B.有助于实现生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本 C.减少企业资金占用，加快资金周转 D.减小市场需求变动的不利影响，分散市场风险 4.在（ ）阶段，大多数消费者已拥有这种产品，产品销售额增长缓慢甚至出现下降的趋势。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 5.海尔根据消费者需求开发出内衣专用洗衣机、抽屉式冰柜、带酒瓶架的冰箱等。这是采用（ ）新产品开发策略。 A.领先型新产品开发策略 B.模仿式新产品开发策略 C.系列式新产品开发策略 D.定制式新产品开发策略 6.产品组合的深度是指（ ）。 A.企业产品线的数量 B.企业所有产品项目的总数 C.企业每条产品线中产品项目的数量 D.企业每个产品项目的变种数 7.树立“一切为了消费者”的经营理念。适合采用哪种新产品开发策略（ ）。 A.领先型 B.模仿式 C.定制式 D.系列式 8.农夫山泉将自己定位为“大自然的搬运工”。体现了品牌对企业的什么作用（ ）。 A.便于宣传，塑造企业形象 B.便于区分，突出市场定位 C.通过品牌延伸，助力新产品开发 D.促成品牌忠诚，提升竞争优势 9.以下不属于品牌归属策略的是（ ）。 A.零售商品牌策略 B.制造商品牌策略 C.中间商品牌策略 D.混合品牌策略 10.格力空调、海尔洗衣机等，属于哪种品牌归属策略（ ）。 A.零售商品牌策略 B.制造商品牌策略 C.中间商品牌策略 D.混合品牌策略 11.以下属于统一品牌策略优点的是（ ）。 A.凸显新产品的特色，从而促进新产品的销售 B.能区分产品质量与档次，保持品牌声誉 C.借助品牌延伸效果推出新产品，易被消费者接受 D.构建完整的产品线，可以抵御竞争者的攻击 12.飞利浦公司的产品系列，从电视机、音响、剃须刀到灯泡、果汁机等，都使用了飞利浦的品牌。是采用哪种品牌统分策略（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌创新策略 D.扩展品牌策略 13.“品牌名称+产品系列名称”的形式为产品命名，是哪种品牌开发策略（ ）。 A.产品线拓展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 14.高档产品采用精细包装，一般产品采取普通包装。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 15.一系列化妆品以组合套装的形式出售。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 16.利用可再生及可降解材料制成的包装比较受消费者欢迎，既方便了消费者，又符合环保潮流，为企业树立了良好形象。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.附赠品包装策略 B.改变包装策略 C.创新包装策略 D.再使用包装策略 17.肥皂、牙膏属于（ ）。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 18.（ ）指消费者购买某产品时通常希望和默认的一组属性和条件。 A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.潜在产品 19.品牌、质量、式样、特征属于（ ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.潜在产品 20.适合在衰退期采用的策略是（ ）。 A.市场调整策略 B.市场营销组合调整策略 C.继续策略 D.改善产品品质策略 21.海尔品牌中的两个小孩属于（ ）。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.商标 D.品牌设计 22.产品组合的关联度是指（ ）。 A.企业产品线的数量 B.企业产品项目的总数 C.企业各产品线之间在生产、销售等方面的关联程度 D.企业产品的市场占有率 23.企业增加产品线数量以扩大产品组合的策略属于（ ）。 A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.调整产品组合策略 D.优化产品组合策略 24.产品生命周期中，销售额增长最快、利润开始上升的阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 25.企业推出新产品时，采用低价格、高促销的策略属于（ ）。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 26.新产品开发中，商业分析的主要目的是（ ）。 A.评估技术可行性 B.评估经济可行性 C.测试市场反应 D.确定生产流程 27.跟随型新产品开发策略的特点是（ ）。 A.率先推出新产品 B.模仿竞争对手的新产品，降低风险 C.在原有产品基础上改进 D.针对细分市场推出新产品 28.农夫山泉将包装从塑料瓶改为铝罐，并增加“大自然的搬运工”标语，主要目的是（ ）。 A.保护产品 B.方便使用 C.传递品牌理念 D.促进销售 29.某化妆品公司停止生产旧款面霜，推出新款抗皱霜，属于调整产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 30.产品生命周期的衰退期，企业最适合采用的策略是（ ）。 A.扩大宣传 B.降低价格 C.收割或放弃 D.改进产品 31某服装品牌推出运动系列，与现有休闲系列共用渠道，属于（ ）。 A.同心多元化 B.综合多元化 C.垂直多元化 D.水平多元化 32.产品生命周期的导入期，企业应重点解决的问题是（ ）。 A.提高市场份额 B.降低生产成本 C.应对竞争 D.建立品牌认知 33.某家电企业推出智能空调，采用低于行业平均价格的策略，目的是（ ）。 A.快速占领市场 B.获取高额利润 C.树立高端形象 D.应对竞争 34.产品组合的宽度越大，企业的（ ）。 A.多元化程度越高 B.专业化程度越高 C.经营风险越小 D.管理难度越低 35.包装上的条形码主要功能是（ ）。 A.保护产品 B.传递信息 C.促进销售 D.方便识别 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷；第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第18卷，是知识点训练卷，依据考纲一消费者购买行为的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 理解内容：产品生命周期营销策略。 运用内容：能为背景企业设计产品品牌及包装策略。 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第18卷 《市场营销》 六、产品策略 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“√”，错误的请在题后面的括号中填入“×”，填错或不填的，不得分。 1.形式产品可以为消费者所识别，是消费者选购产品的直观依据。（ ） 【答案】√ 2.形式产品又称“实质产品”。（ ） 【答案】× 3.产品组合又称“产品搭配”或“产品结构”。（ ） 【答案】√ 4.随着市场竞争和需求的发展变化，企业应及时对产品组合进行调整，以保持产品的最佳组合。（ ） 【答案】√ 5.扩大产品组合策略是指企业完全或部分改变原有产品的市场定位的做法。（ ） 【答案】× 6.产品组合策略中向下延伸策略是指企业通过获得供应商的所有权或增强对其控制来谋求发展的战略。（ ） 【答案】× 7.在原有产品组合中增加新的产品线属于增加产品线的长度。（ ） 【答案】× 8.扩大产品组合策略能够减小市场需求变动的不利影响，分散市场风险。（ ） 【答案】√ 9.缩减产品组合策略是指企业缩减产品组合的长度、宽度和深度的做法。（ ） 【答案】√ 10.产品组合的宽度是指企业所有产品线中产品项目的总数。（ ） 【答案】× 11.商标属于法律范畴，品牌是市场概念。（ ） 【答案】√ 12.成熟期的营销策略重点是维持市场份额，延长产品生命周期。（ ） 【答案】√ 13.产品研制成功后，就可以正式批量生产，全面推向市场。（ ） 【答案】× 14.产品研制主要是将通过商业分析后的产品概念交送研究开发部门试制成为产品模型或样品，不包括包装的研制和品牌的设计。（ ） 【答案】× 15.分类品牌策略是指企业对同一类别的产品使用同一品牌，不同类别使用不同品牌。（ ） 【答案】√ 16.产品组合的宽度越大企业的产品项目越多。（ ） 【答案】× 17.品牌是消费者选择产品的评判标准，是产品质量与信誉的保证，有利于维护消费者权益。（ ） 【答案】√ 18.若制造商资金拮据、市场营销实力薄弱，应较多地使用制造商品牌。（ ） 【答案】× 19.保护产品是包装的基本功能。（ ） 【答案】√ 20.类似包装策略有利于消费者对企业产品产生联想偏好。（ ） 【答案】√ 21.产品整体概念包括核心产品、形式产品、附加产品三个层次。（ ） 【答案】× 22.企业生产的每一种具体产品就是一个产品项目。（ ） 【答案】√ 23.对成熟期的产品，企业宜采取主动出击的策略，使成熟期延长，或使产品生命周期出现再循环。（ ） 【答案】√ 24.市场调整是要调整产品本身。（ ） 【答案】× 25.某品牌薯片将原有30克一袋的薯片进行升级，推出80克一袋的家庭分享装，售价有所提高。这属于新产品。（ ） 【答案】√ 26.苹果公司推出iPhone SE系列是为了增加产品组合的深度。（ ） 【答案】√ 27.产品生命周期的衰退期必须立即停止生产。（ ） 【答案】× 28.产品组合的关联度越高，企业的经营风险越大。（ ） 【答案】× 29.某化妆品公司停止生产旧款洁面乳，属于调整产品组合的长度。（ ） 【答案】√ 30.农夫山泉将包装从塑料瓶改为铝罐，属于差异包装策略。（ ） 【答案】√ 31.某手机品牌在导入期采用高价高促策略，属于快速渗透定价。（ ） 【答案】× 32.新产品开发的核心是满足消费者未被满足的需求。（ ） 【答案】√ 33.产品生命周期的成熟期，竞争最激烈，利润开始下降。（ ） 【答案】√ 34.包装上的环保标语主要传递品牌理念，而非保护产品。（ ） 【答案】√ 35.产品组合的长度是指企业拥有的产品线数量。（ ） 【答案】× 36.附赠品包装策略适合于高价值消费品，如奢侈品。（ ） 【答案】× 37.某服装品牌推出“运动休闲”系列，属于水平多元化新产品。（ ） 【答案】√ 38.某食品公司将饼干包装改为独立小包装，属于方便包装策略。（ ） 【答案】√ 39.某家电企业推出智能冰箱，属于全新新产品。（ ） 【答案】× 40.某企业将现有产品推向新市场，属于产品线延伸策略。（ ） 【答案】√ 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.（ ）是指企业产品组合中所拥有的产品线数目。 A.产品组合的长度 B.产品组合的宽度 C.产品组合的深度 D.产品组合的关联度 【答案】B 2.甲企业，A产品线下有3个产品项目，B产品线下有1个产品项目，C产品线下有5个产品项目，D产品线下有2个产品项目，E产品线下有4个产品项目，即该企业产品组合的长度为（ ）。 A.15 B.10 C.5 D.1 【答案】A 3.以下不属于缩减产品组合策略优点的是（ ）。 A.有利于企业集中资源和技术力量改进产品品质，提高产品知名度 B.有助于实现生产经营专业化，提高生产效率，降低生产成本 C.减少企业资金占用，加快资金周转 D.减小市场需求变动的不利影响，分散市场风险 【答案】D 4.在（ ）阶段，大多数消费者已拥有这种产品，产品销售额增长缓慢甚至出现下降的趋势。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】D 5.海尔根据消费者需求开发出内衣专用洗衣机、抽屉式冰柜、带酒瓶架的冰箱等。这是采用（ ）新产品开发策略。 A.领先型新产品开发策略 B.模仿式新产品开发策略 C.系列式新产品开发策略 D.定制式新产品开发策略 【答案】D 6.产品组合的深度是指（ ）。 A.企业产品线的数量 B.企业所有产品项目的总数 C.企业每条产品线中产品项目的数量 D.企业每个产品项目的变种数 【答案】D 7.树立“一切为了消费者”的经营理念。适合采用哪种新产品开发策略（ ）。 A.领先型 B.模仿式 C.定制式 D.系列式 【答案】C 8.农夫山泉将自己定位为“大自然的搬运工”。体现了品牌对企业的什么作用（ ）。 A.便于宣传，塑造企业形象 B.便于区分，突出市场定位 C.通过品牌延伸，助力新产品开发 D.促成品牌忠诚，提升竞争优势 【答案】B 9.以下不属于品牌归属策略的是（ ）。 A.零售商品牌策略 B.制造商品牌策略 C.中间商品牌策略 D.混合品牌策略 【答案】A 10.格力空调、海尔洗衣机等，属于哪种品牌归属策略（ ）。 A.零售商品牌策略 B.制造商品牌策略 C.中间商品牌策略 D.混合品牌策略 【答案】B 11.以下属于统一品牌策略优点的是（ ）。 A.凸显新产品的特色，从而促进新产品的销售 B.能区分产品质量与档次，保持品牌声誉 C.借助品牌延伸效果推出新产品，易被消费者接受 D.构建完整的产品线，可以抵御竞争者的攻击 【答案】C 12.飞利浦公司的产品系列，从电视机、音响、剃须刀到灯泡、果汁机等，都使用了飞利浦的品牌。是采用哪种品牌统分策略（ ）。 A.统一品牌策略 B.个别品牌策略 C.品牌创新策略 D.扩展品牌策略 【答案】A 13.“品牌名称+产品系列名称”的形式为产品命名，是哪种品牌开发策略（ ）。 A.产品线拓展策略 B.品牌延伸策略 C.多品牌策略 D.新品牌策略 【答案】A 14.高档产品采用精细包装，一般产品采取普通包装。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 【答案】B 15.一系列化妆品以组合套装的形式出售。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.类似包装策略 B.等级包装策略 C.再使用包装策略 D.组合包装策略 【答案】D 16.利用可再生及可降解材料制成的包装比较受消费者欢迎，既方便了消费者，又符合环保潮流，为企业树立了良好形象。这是采用了什么包装策略（ ）。 A.附赠品包装策略 B.改变包装策略 C.创新包装策略 D.再使用包装策略 【答案】C 17.肥皂、牙膏属于（ ）。 A.便利品 B.选购品 C.特殊品 D.非渴求品 【答案】A 18.（ ）指消费者购买某产品时通常希望和默认的一组属性和条件。 A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.潜在产品 【答案】C 19.品牌、质量、式样、特征属于（ ）。 A.核心产品 B.形式产品 C.期望产品 D.潜在产品 【答案】B 20.适合在衰退期采用的策略是（ ）。 A.市场调整策略 B.市场营销组合调整策略 C.继续策略 D.改善产品品质策略 【答案】C 21.海尔品牌中的两个小孩属于（ ）。 A.品牌名称 B.品牌标志 C.商标 D.品牌设计 【答案】B 22.产品组合的关联度是指（ ）。 A.企业产品线的数量 B.企业产品项目的总数 C.企业各产品线之间在生产、销售等方面的关联程度 D.企业产品的市场占有率 【答案】C 23.企业增加产品线数量以扩大产品组合的策略属于（ ）。 A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.调整产品组合策略 D.优化产品组合策略 【答案】A 24.产品生命周期中，销售额增长最快、利润开始上升的阶段是（ ）。 A.导入期 B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 【答案】B 25.企业推出新产品时，采用低价格、高促销的策略属于（ ）。 A.快速撇脂策略 B.缓慢撇脂策略 C.快速渗透策略 D.缓慢渗透策略 【答案】C 26.新产品开发中，商业分析的主要目的是（ ）。 A.评估技术可行性 B.评估经济可行性 C.测试市场反应 D.确定生产流程 【答案】B 27.跟随型新产品开发策略的特点是（ ）。 A.率先推出新产品 B.模仿竞争对手的新产品，降低风险 C.在原有产品基础上改进 D.针对细分市场推出新产品 【答案】B 28.农夫山泉将包装从塑料瓶改为铝罐，并增加“大自然的搬运工”标语，主要目的是（ ）。 A.保护产品 B.方便使用 C.传递品牌理念 D.促进销售 【答案】C 29.某化妆品公司停止生产旧款面霜，推出新款抗皱霜，属于调整产品组合的（ ）。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.关联度 【答案】B 30.产品生命周期的衰退期，企业最适合采用的策略是（ ）。 A.扩大宣传 B.降低价格 C.收割或放弃 D.改进产品 【答案】C 31某服装品牌推出运动系列，与现有休闲系列共用渠道，属于（ ）。 A.同心多元化 B.综合多元化 C.垂直多元化 D.水平多元化 【答案】D 32.产品生命周期的导入期，企业应重点解决的问题是（ ）。 A.提高市场份额 B.降低生产成本 C.应对竞争 D.建立品牌认知 【答案】D 33.某家电企业推出智能空调，采用低于行业平均价格的策略，目的是（ ）。 A.快速占领市场 B.获取高额利润 C.树立高端形象 D.应对竞争 【答案】A 34.产品组合的宽度越大，企业的（ ）。 A.多元化程度越高 B.专业化程度越高 C.经营风险越小 D.管理难度越低 【答案】A 35.包装上的条形码主要功能是（ ）。 A.保护产品 B.传递信息 C.促进销售 D.方便识别 【答案】D 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $