专题6 移动商务经营模式（专项练习）-山东省（春季高考）《移动商务基础》专题复习讲练测

山东省（春季高考）《移动商务基础》专题复习讲练测 专题6.移动商务经营模式 模拟练习 一、填空题​ 1.互联网平台需满足四个关键条件，分别是__________、__________、__________、__________，这四个条件是平台稳定发展的重要基石。 【答案】开放、共赢、平等、共享 2.在按业务属性分类的应用型平台模式中，__________是专注某类产品或特定目标市场打造的平台，且当前由该模式向综合服务平台和媒体平台转变是一大趋势。 【答案】垂直应用平台模式 3.智能终端竞争在很大程度上是__________之间的竞争，掌握该要素就能获得更多用户规模，进而掌握平台主动权，终端平台模式也更容易成功。 【答案】操作系统 4.C2B 模式起源于 1998 年美国 Priceline 的__________，该系统在旅游、航空淡季市场受到广泛欢迎。 【答案】客户自我定价系统 5.尚品宅配通过__________创新商业模式，为消费者提供一站式家居个性化定制服务，还成为了中国工业 4.0 的样本。 【答案】“C2B + O2O” 二、判断题 1.按业务属性分类，电子商务平台模式与垂直应用平台模式没有明确区别，部分平台可同时归为两类。（ ） 【答案】错误 【解析】电子商务平台模式主要聚焦商品交易环节，如京东商城、淘宝网等，核心功能是促成买卖双方的在线交易；垂直应用平台模式则专注于某类产品或特定目标市场，如阿里巴巴（早期专注 B2B 垂直领域）、盛大文学（专注文学领域），核心是围绕特定领域提供专业服务。二者定位和核心功能不同，有明确区别，不能随意归为两类。 2.移动运营商的平台模式完全开放，但由于既不掌控终端和操作系统，又没有内容优势，所以该模式相对脆弱。（ ） 【答案】正确 【解析】教材明确提到移动运营商的平台模式是完全开放的，但其自身不具备终端和操作系统的掌控权，在内容资源方面也缺乏优势，无法像终端商那样通过操作系统锁定用户，也无法像互联网公司那样凭借核心内容吸引用户，因此该模式在市场竞争中处于相对脆弱的地位。 3.C2B 模式中，广义理解的 C2B 模式与狭义理解的 C2B 模式相比，更能体现消费者角色从被动响应者到真正决策者的转变。（ ） 【答案】正确 【解析】狭义 C2B 模式是聚合用户形成采购集团集中采购，消费者仍处于相对被动的 “集体采购” 角色；广义 C2B 模式是消费者主动发起需求，企业快速响应，即 “客户需要什么，企业就生产什么”，这种模式下消费者直接主导产品生产方向，更充分体现了从被动响应者到真正决策者的角色转变。 4.聚合需求形式的 C2B 模式对所有行业都适用，尤其是服装等季节性较强的行业，能有效解决其库存问题。（ ） 【答案】错误 【解析】聚合需求形式的 C2B 模式依赖预售、团购等方式集中需求后生产，对于服装等季节性较强的行业，产品需及时跟上季节变化，而该模式从集中需求到生产交付存在一定周期，可能导致产品上市时错过最佳销售季节，反而增加经营风险，因此并非适用于所有行业，也不能有效解决服装行业的库存问题。 5.互联网公司的平台模式核心是基于做大核心应用提升平台价值，并在此基础上向其他服务延伸，百度的搜索平台就是典型案例。（ ） 【答案】正确 【解析】教材指出互联网公司平台模式的最大特点是基于核心应用提升平台价值并延伸服务，百度专注搜索这一核心应用，通过技术、商业模式等创新提升搜索体验，进而围绕搜索延伸出地图、网盘、智能助手等其他服务，完全符合该模式的核心特征，是典型案例。 三、单选题 1.以下属于综合服务平台模式的是（ ） A. 新浪 B. 腾讯 C. 当当网 D. 我买网 【答案】B 【解析】A 选项新浪属于新媒体平台模式，核心功能是提供新闻资讯等媒体服务，不符合综合服务平台模式的定义。B 选项腾讯不仅提供即时通信服务，还延伸出游戏、音乐、视频、支付等多种服务，通过与产业链合作伙伴合作，为用户提供多元化产品和服务，符合综合服务平台模式的特征。C 选项当当网主要专注图书等商品的在线销售，属于电子商务平台模式，而非综合服务平台模式。D 选项我买网专注食品、日用品等垂直领域的在线销售，属于垂直应用平台模式，不符合题意。 2.终端商的平台模式要成功，关键在于（ ） A. 拥有庞大的用户数量 B. 掌握操作系统 C. 开发大量自有应用 D. 与移动运营商深度合作 【答案】B 【解析】A 选项拥有庞大用户数量是平台成功的结果，而非关键因素，终端商若未掌握核心要素，难以持续吸引和留存用户。B 选项教材明确提到 “智能终端竞争很大程度上就是操作系统之间的竞争，只要掌握了操作系统，也就获得了更多的用户规模，而掌握了平台的主动权，终端平台模式就能成功”，因此掌握操作系统是终端商平台模式成功的关键。C 选项终端商的平台应用可由第三方开发者提供，并非必须开发大量自有应用，不是成功的关键。D 选项与移动运营商合作可拓展渠道，但并非终端商平台模式成功的核心关键，终端商的核心竞争力在于操作系统的掌控权。 3.关于 C2B 模式与 B2C 模式的区别，下列说法正确的是（ ） A. 两者都是消费者被动接受产品 B. C2B 是 “拉动” 模式，B2C 是 “推动” 模式 C. 两者都以价格竞争为核心 D. C2B 模式下企业库存成本更高 【答案】B 【解析】A 选项 C2B 模式中消费者是主动发起需求的决策者，并非被动接受产品，该说法错误。B 选项教材明确指出 “B2C 模式是典型的推动（Push），而 C2B 的模式是拉动（Pull），即按需定制”，该说法正确。C 选项 B2C 模式以价格竞争为核心，而 C2B 模式更注重满足消费者个性化需求，并非以价格竞争为核心，该说法错误。D 选项 C2B 模式按需定制，能降低甚至消除库存，库存成本更低，而非更高，该说法错误。 4.下列属于要约形式 C2B 模式典型案例的是（ ） A. 阿里巴巴聚定制 B. 京东预售 C. Priceline D. 尚品宅配全屋定制 【答案】C 【解析】A 选项阿里巴巴聚定制是聚合需求形式的 C2B 模式，通过聚合用户需求提供大规模定制产品，不符合题意。B 选项京东预售属于聚合需求形式的 C2B 模式，通过预售集中需求后生产，不属于要约形式。C 选项教材明确提到 “这种形式的典型例子是 Priceline，即将销售方与购买方的传统位置调换了一下，用户自己出价，商家选择是否接受”，属于要约形式 C2B 模式，该选项正确。D 选项尚品宅配全屋定制属于个性化定制形式的 C2B 模式，不符合要约形式的定义。 5.移动运营商的平台模式中，用户通常具有的特点是（ ） A. 可自由选择任意运营商的网络 B. 只能是该运营商网络的用户 C. 不受终端设备限制 D. 能免费使用所有平台应用 【答案】B 【解析】A 选项移动运营商的平台与自身网络绑定，用户无法自由选择其他运营商网络，该说法错误。B 选项教材提到 “移动运营商的平台，面向的操作系统可以有很多，终端也可以有很多，但是用户一般只能是自己网络的用户”，该说法正确。C 选项虽然移动运营商平台面向多种终端，但用户使用仍需符合平台对终端的基本要求，并非完全不受限制，该说法过于绝对。D 选项平台应用可能存在收费项目，并非所有应用都能免费使用，该说法错误。 四、多选题 1.按业务属性分类，应用型平台模式主要包括（ ） A. 新媒体平台模式 B. 垂直应用平台模式 C. 电子商务平台模式 D. 综合服务平台模式 【答案】ABCD 【解析】A 选项新媒体平台模式是教材明确提及的应用型平台模式之一，如新浪、微信等，该选项正确。B 选项垂直应用平台模式专注某类产品或目标市场，属于应用型平台模式，该选项正确。C 选项电子商务平台模式以在线交易为核心，是应用型平台模式的重要类别，该选项正确。D 选项综合服务平台模式通过合作提供多元化服务，属于应用型平台模式，该选项正确。 2.终端商的平台模式成功需要具备的条件有（ ） A. 以形成多赢为目标 B. 整合产业链合作伙伴 C. 强化自主创新 D. 实施软硬件融合 【答案】ABCD 【解析】A 选项教材提到 “对于终端平台商来说，只有以形成终端厂商、软件开发企业、消费者多赢为目标”，多赢是成功的重要条件，该选项正确。B 选项整合产业链合作伙伴能汇聚更多资源，提升平台竞争力，是成功的必要条件，该选项正确。C 选项强化自主创新可提升平台技术和服务水平，是成功的关键条件，该选项正确。D 选项实施软硬件融合能优化用户体验，增强平台稳定性，是成功的重要条件，该选项正确。 3.C2B 模式的主要形式包括（ ） A. 聚合需求形式 B. 要约形式 C. 个性化定制 D. 大规模批发形式 【答案】ABC 【解析】A 选项聚合需求形式通过预售、团购集中需求，是 C2B 模式的主要形式之一，该选项正确。B 选项要约形式由用户出价、商家选择是否接受，是 C2B 模式的主要形式之一，该选项正确。C 选项个性化定制由用户提出需求、商家生产，是 C2B 模式的主要形式之一，该选项正确。D 选项大规模批发形式属于传统商业模式，并非 C2B 模式的主要形式，该选项错误。 4.聚合需求形式的 C2B 模式存在的问题有（ ） A. 聚合需求较少时单位生产成本高 B. 需求较多时商家可能无法快速生产 C. 不适用于季节性较强的行业 D. 用户无法享受低价优惠 【答案】ABC 【解析】A 选项教材提到 “如果聚合的需求较少，生产起来单位成本则会很高”，该问题确实存在，该选项正确。B 选项教材指出 “如果需求较多，商家是否有能力实现快速生产？虽说弱化了时间属性，但时间过长的话用户必定不能忍受”，该问题存在，该选项正确。C 选项教材提到 “比如服装等季节性较强的行业，强调发布的时间，也许就不适合这种形式”，该问题存在，该选项正确。D 选项聚合需求形式下商家成本降低，用户可享受低价优惠，“用户无法享受低价优惠” 说法错误，该选项错误。 5.互联网公司的平台模式特点包括（ ） A. 基于核心应用提升平台价值 B. 向其他服务延伸 C. 平台具有开放性 D. 依赖网络绑定用户 【答案】ABC 【解析】A 选项教材明确提到 “互联网公司平台模式的最大特点就是基于做大核心应用提升平台价值”，该特点存在，该选项正确。B 选项互联网公司在核心应用基础上会向其他服务延伸，如百度围绕搜索延伸多种服务，该特点存在，该选项正确。C 选项教材指出 “互联网公司的平台模式是开放的”，开放性是其特点之一，该选项正确。D 选项 “依赖网络绑定用户” 是移动运营商平台模式的特点，并非互联网公司平台模式的特点，该选项错误。 五、简答题 1.简述按产业链运营主体分类的三种平台模式及其核心特点。 【答案】按产业链运营主体分类，平台模式主要分为终端商、互联网公司和移动运营商三类平台模式，核心特点如下： 终端商的平台模式：智能终端本身就是平台，汇聚操作系统、浏览器等；竞争关键在于掌握操作系统，掌握操作系统就能获得更多用户规模和平台主动权；需以形成终端厂商、软件开发企业、消费者多赢为目标，通过整合产业链合作伙伴、强化自主创新、开发应用商店、实施软硬件融合建立模式，如谷歌 Android 系统。 互联网公司的平台模式：基于做大核心应用提升平台价值，并向其他服务延伸；平台具有开放性；通过技术、商业模式、客户体验等创新提升用户体验，如百度专注搜索核心应用，延伸出多种服务。 移动运营商的平台模式：与自身网络绑定；开放部分能力（如短信、计费、位置服务）给内容开发者，发展移动互联网业务并打造应用商店；平台完全开放，但不掌控终端、操作系统，无内容优势，模式较脆弱；用户一般只能是自身网络用户，如中国移动 MM 商城、中国电信天翼空间。 2.对比狭义 C2B 模式与广义 C2B 模式的区别。 【答案】狭义 C2B 模式与广义 C2B 模式的区别主要体现在定义、消费者角色、商业变革力度等方面： 定义不同：狭义 C2B 模式是有别于 B2C 的反向电子商务模式，通过聚合分散但数量庞大的用户形成强大采购集团向商家集中采购，也叫反向定制或聚定制；广义 C2B 模式是由消费者发起需求，企业进行快速响应的商业模式，即客户需要什么，企业就生产什么。 消费者角色不同：狭义 C2B 模式中，消费者虽形成集体采购力量，但仍处于相对被动的 “采购参与” 角色，核心是通过集体采购获得价格优势；广义 C2B 模式中，消费者是需求的主动发起者，成为产品生产的真正决策者，主导产品方向。 商业变革力度不同：狭义 C2B 模式仅改变了采购方式，对商业体系的变革力度较小，低估了 C2B 带来的商业变革力量；广义 C2B 模式从需求发起端改变了传统生产销售逻辑，推动商业体系向 “按需定制” 转型，变革力度更大，更能适应移动互联网时代的消费需求。 3.聚合需求形式的 C2B 模式对商家和用户分别有哪些好处？ 【答案】聚合需求形式的 C2B 模式对商家和用户的好处如下： 对商家的好处：一是实现即需即产，可达到零库存，避免库存积压带来的成本和风险；二是已知需求分布，可选择合适生产地点，降低运输成本；三是用户提前付费，收益确定，避免 “叫好不叫座” 的情况，降低经营风险；四是整体降低生产成本，减少损失，提升盈利空间。 对用户的好处：商家成本降低后，用户通过预售等方式购买可享受更低价格；对于对商品时间属性不敏感的用户，能用 “时间” 换取 “价格” 优惠，满足其追求高性价比商品的需求。 4.为什么说移动运营商的平台模式相对脆弱？ 【答案】移动运营商的平台虽完全开放，但既不掌控终端设备，无法像终端商那样通过终端锁定用户；也不掌控操作系统，难以在系统层面主导用户体验；同时缺乏内容优势，无法像互联网公司那样凭借优质内容吸引和留存用户，在市场竞争中缺乏核心竞争力，因此模式相对脆弱。 5.简述尚品宅配 “C2B + O2O” 模式的成功之处。 【答案】一是以 C2B 模式为核心，由消费者发起家居个性化需求，企业快速响应，提供一站式全屋定制服务，满足消费者个性化需求；二是结合 O2O 模式，整合线上线下资源，实现从前端设计、生产制造到末端物流配送的全流程优化；三是利用大数据和信息化手段，破解定制家具难以批量化生产的难题，在保证个性化的同时，保持生产制造环节的高效，实现生产业务高速增长；四是凭借软件技术、创新能力、先进柔性化生产工艺等，成为中国工业 4.0 样本。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 山东省（春季高考）《移动商务基础》专题复习讲练测 专题6.移动商务经营模式 模拟练习 一、填空题​ 1.互联网平台需满足四个关键条件，分别是__________、__________、__________、__________，这四个条件是平台稳定发展的重要基石。 2.在按业务属性分类的应用型平台模式中，__________是专注某类产品或特定目标市场打造的平台，且当前由该模式向综合服务平台和媒体平台转变是一大趋势。 3.智能终端竞争在很大程度上是__________之间的竞争，掌握该要素就能获得更多用户规模，进而掌握平台主动权，终端平台模式也更容易成功。 4.C2B 模式起源于 1998 年美国 Priceline 的__________，该系统在旅游、航空淡季市场受到广泛欢迎。 5.尚品宅配通过__________创新商业模式，为消费者提供一站式家居个性化定制服务，还成为了中国工业 4.0 的样本。 二、判断题 1.按业务属性分类，电子商务平台模式与垂直应用平台模式没有明确区别，部分平台可同时归为两类。（ ） 2.移动运营商的平台模式完全开放，但由于既不掌控终端和操作系统，又没有内容优势，所以该模式相对脆弱。（ ） 3.C2B 模式中，广义理解的 C2B 模式与狭义理解的 C2B 模式相比，更能体现消费者角色从被动响应者到真正决策者的转变。（ ） 4.聚合需求形式的 C2B 模式对所有行业都适用，尤其是服装等季节性较强的行业，能有效解决其库存问题。（ ） 5.互联网公司的平台模式核心是基于做大核心应用提升平台价值，并在此基础上向其他服务延伸，百度的搜索平台就是典型案例。（ ） 三、单选题 1.以下属于综合服务平台模式的是（ ） A. 新浪 B. 腾讯 C. 当当网 D. 我买网 2.终端商的平台模式要成功，关键在于（ ） A. 拥有庞大的用户数量 B. 掌握操作系统 C. 开发大量自有应用 D. 与移动运营商深度合作 3.关于 C2B 模式与 B2C 模式的区别，下列说法正确的是（ ） A. 两者都是消费者被动接受产品 B. C2B 是 “拉动” 模式，B2C 是 “推动” 模式 C. 两者都以价格竞争为核心 D. C2B 模式下企业库存成本更高 4.下列属于要约形式 C2B 模式典型案例的是（ ） A. 阿里巴巴聚定制 B. 京东预售 C. Priceline D. 尚品宅配全屋定制 5.移动运营商的平台模式中，用户通常具有的特点是（ ） A. 可自由选择任意运营商的网络 B. 只能是该运营商网络的用户 C. 不受终端设备限制 D. 能免费使用所有平台应用 四、多选题 1.按业务属性分类，应用型平台模式主要包括（ ） A. 新媒体平台模式 B. 垂直应用平台模式 C. 电子商务平台模式 D. 综合服务平台模式 2.终端商的平台模式成功需要具备的条件有（ ） A. 以形成多赢为目标 B. 整合产业链合作伙伴 C. 强化自主创新 D. 实施软硬件融合 3.C2B 模式的主要形式包括（ ） A. 聚合需求形式 B. 要约形式 C. 个性化定制 D. 大规模批发形式 4.聚合需求形式的 C2B 模式存在的问题有（ ） A. 聚合需求较少时单位生产成本高 B. 需求较多时商家可能无法快速生产 C. 不适用于季节性较强的行业 D. 用户无法享受低价优惠 5.互联网公司的平台模式特点包括（ ） A. 基于核心应用提升平台价值 B. 向其他服务延伸 C. 平台具有开放性 D. 依赖网络绑定用户 五、简答题 1.简述按产业链运营主体分类的三种平台模式及其核心特点。 2.对比狭义 C2B 模式与广义 C2B 模式的区别。 3.聚合需求形式的 C2B 模式对商家和用户分别有哪些好处？ 4.为什么说移动运营商的平台模式相对脆弱？ 5.简述尚品宅配 “C2B + O2O” 模式的成功之处。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $