四川省2024年普通高等学校招生财经商贸类专业考试单招真题命题趋势分析

四川省2024年普通高等学校招生财经商贸类专业考试单招真题命题趋势分析 一、真题分析概述 本试卷为四川省2024年普通高等学校招生单招考试财经商贸类专业考试试题，分值200分。 四川省2024年普通高等学校招生考试财经商贸类专业考试试题真题试卷，是财经商贸类专业人才选拔的重要载体，也是考生备考和教师教学的有力助手。把握真题，就是把握考试的核心；研究真题，就是掌握通往成功的钥匙。希望广大考生和教师充分利用这份宝贵的资料，在备考和教学中取得优异成绩，为电子商务职业教育的发展贡献力量！ 二.、命题趋势 1.试卷结构/题型分值占比 本试卷涵盖市场营销知识、基础会计、经济法律法规、电子商务基础具体如下： 选择题：市场营销知识1-10题；电子商务基础11-15题；基础会计16-25题；经济法律法规26-32题。每小题3分，共96分，占48%。 判断题：24小题，市场营销知识33-40题；电子商务基础41-43题；基础会计44-50题；经济法律法规51-56题，每小题2分，共48分，占24%。 案例分析题：3题，市场营销知识57题，20分；基础会计58题，20分；经济法律法规59题，16分。共56分，占28%. 2.考察内容 科目 占比 分值 基础会计 33.00% 66分 市场营销知识 34.00% 68分 经济法律法规 23.00% 46分 电子商务基础 10.00% 20分 3.核心与重点考察内容 （1）市场营销知识： 核心项目： 章节 名称 第1章 市场营销概述 第2章 市场营销环境分析 第3章 市场分析 第4章 市场营销调研与市场营销预测 第5章 市场细分与目标市场 第6章 产品策略 第7章 定价策略 第8章 分销渠道策略 第9章 促销策略 重点知识点： 知识模块 知识点 要求 第1章市场营销概述 市场的含义 理解 市场营销的含义 理解 市场营销的核心概念 掌握 市场营销管理的实质与任务 掌握 市场营销观念的演变 掌握 营销人员的职业道德 掌握 市场营销的新理念 了解 第2章市场营销环境分析 市场营销环境的概念与特点 了解 影响企业市场营销的宏观环境与微观环境 掌握 威胁—机会综合分析法 掌握 SWOT分析法 掌握 企业面对市场机会与威胁的营销对策 掌握 第3章市场分析 消费者市场的概念、分类与特征 了解 影响消费者购买行为的主要因素 掌握 消费者购买行为类型 掌握 消费者购买决策过程 掌握 第4章市场营销调研与市场营销预测 市场营销调研的含义、分类 了解 市场营销调研的内容、步骤、方式、方法 掌握 第5章市场细分与目标市场 目标市场营销战略（STP战略）的含义 掌握 市场细分：概念、标准、有效条件 掌握 目标市场：概念、进入条件、占领方式 掌握 目标市场营销策略：无差异营销、差异营销、集中性营销（含选择因素） 掌握 市场定位：含义、方式、步骤、策略 掌握 第6章产品策略 产品整体概念及层次 掌握 产品组合策略 掌握 产品生命周期理论：含各阶段特征与营销策略 掌握 新产品：概念、种类、开发与推广策略 掌握 品牌：概念、作用、与商标的区别、实施策略 掌握 包装：概念、作用、策略 掌握 第7章定价策略 影响企业产品定价的因素 掌握 企业产品定价程序 掌握 定价方法：成本导向、需求导向、竞争导向 掌握 企业产品定价策略 掌握 第8章分销渠道策略 分销渠道的概念、特点、职能 了解 中间商的类型与作用 了解 分销渠道的类型 掌握 影响分销渠道选择的因素 掌握 第9章促销策略 促销预算方法 了解 促销的目标 理解 促销：概念、方式、作用、影响促销组合的因素 掌握 广告：概念、类型、宣传基本要求、媒体选择影响因素 掌握 营业推广：含义、特点、方式 掌握 人员推销：特点、组织形式 掌握 公共关系：概念、特点、类型、活动方式 掌握 （2）电子商务基础： 核心项目： 第1章电子商务概述、第2章电子商务模式、第3章电子支付、第5章网络营销、第7章电子商务物流及配送、第8章电子商务安全 重点知识点：了解电子商务的含义；掌握电子商务的分类；了解电子商务的发展趋势； 了解《中华人民共和国电子商务法》；掌握电子商务人员的职业道德。掌握B2B、B2C、C2B、C2C、O2O电子商务模式的区别；了解社交电商交易模式；了解电子商务交易新模式。了解常见的电子支付方式；了解第三方支付应用流程；了解常用的电子银行业务模式。理解网络营销的含义；掌握网络广告的形式；了解搜索引擎营销的基本方法；了解微信营销、微博营销、直播营销等常见网络营销方式。了解电子商务物流的含义；了解电子商务物流的七项要素；了解电子商务物流配送的基本流程；掌握电子商务物流的模式。了解电子商务的安全要求；了解电子商务交易风险的类型；了解电子商务安全技术。 （3）基础会计： 核心项目：第1章概述、第2章会计要素与会计平衡公式、第3章账户与复式记账、第4章主要经济业务、第5章财产清查、会计凭证、会计账簿、原始凭证 重点知识点：掌握会计的概念；掌握会计的基本职能；了解会计的特点；掌握会计的对象；了解会计人员的职责和权限；掌握会计人员的职业道德；了解会计法律规范体系。掌握企业六大会计要素的定义、特征、内容及确认条件；掌握会计等式；掌握不同经济业务发生对会计等式的影响；了解会计核算方法。掌握会计科目及分类；掌握账户的基本结构；了解科目与账户的区别与联系；掌握借贷记账法的概念、特点及账户结构；掌握账户的对应关系和会计分录的编制；掌握账户的试算平衡；掌握总分类账户与明细分类账户的平行登记。掌握投入资本和借入资金业务的核算；掌握供应过程业务的核算；掌握生产过程业务的核算；掌握销售过程业务的核算；掌握利润形成与分配业务的核算；掌握成本核算方法。掌握财产清查的概念及种类；掌握财产物资的盘存制度；掌握库存现金、银行存款及实物资产的主要清查方法；掌握银行存款余额调节表的编制；掌握实物资产清查的方法；掌握现金长、短款的账务处理；了解财产清查前的准备工作；掌握财产物资实物清查结果的账务处理。了解财务报表的概念、种类及编制要求；掌握资产负债表的结构与编制方法；掌握利润表的结构与编制方法；了解财务报表的报送与审批；理解会计档案管理相关规定。了解会计信息化的概念；掌握信息化环境下的会计账务处理流程及内容；了解财务机器人和财务大数据的概念和应用场景；了解财务共享中心的概念、功能与作用；了解新技术条件下会计信息化发展趋势。 （4）经济法律法规： 核心项目：第1章经济法概述、第2、3章公司法律制度、中小企业法、第4章合同法律制度、第5章税收法律制度、第6章劳动合同与社会法律制度 重点知识点： 掌握法、法律规范的概念；了解法的分类；了解法的渊源；掌握经济法律关系的概念及特征；掌握经济法律关系主体的概念及种类；掌握经济法律关系内容中的经济权利和经济义务；掌握经济法律关系客体的概念、特征、种类；掌握经济法律事实的概念、种类；了解经济法律责任的含义、特征以及经济法律责任的形式；掌握经济仲裁的概念、仲裁协议及仲裁程序，掌握诉讼程序与诉讼制度，人民法院受案范围及案件管辖。掌握公司法的概念、特征，了解公司的分类；掌握有限责任公司的概念、特征、设立及特殊公司形式，掌握其组织机构及股权转让；掌握股份有限公司的概念、特征、设立及特殊公司形式，掌握其组织机构；了解公司财务和会计的相关规定；了解公司股票、债券的概念与发行规定，掌握股票转让；了解公司合并、分立、增资、减资和清算的规定；了解违反公司法的法律责任。了解中小企业的概念、划分；掌握合伙企业的概念、特征；掌握普通合伙企业的设立和财产的规定，掌握普通合伙企业与第三人关系的规定；掌握有限合伙人财产出质与转让的特殊规定；掌握合伙企业事务执行的规定；掌握入伙与退伙，了解合伙企业的解散与清算；掌握特殊的普通合伙企业的责任承担方式；掌握个人独资企业的概念与法律特征；掌握个人独资企业与个体工商户及一人有限公司的区别；了解个人独资企业的投资人及事务管理掌握合同的概念、合同的法律特征、合同的种类；掌握合同的订立，包括合同当事人的资格、合同订立原则、合同订立程序、合同的形式及内容等；掌握合同的成立及效力的判定及法律后果；掌握合同履行的原则、规则、抗辩权的行使、保全措施；掌握保证合同的规定；掌握合同变更、转让，合同权利义务终止；掌握合同的违约责任，包括承担违约责任的原则、条件、主要形式、免责事由等。掌握税收的概念、特征，了解税收法律关系；了解税法的基本结构；了解税收的分类和我国当前主要税种及其构成要素；掌握增值税的概念和本质，掌握增值税的纳税人，掌握增值税的征税范围及适用税率(或征收率)；掌握个人所得税的征税范围及适用税率；了解税务管理与税款的征收；了解税收违法行为的类型、税收法律责任的形式和违反税法的法律责任。掌握劳动合同的订立、主要内容、解除和终止；了解劳务派遣、劳动争议的解决；了解基本养老保险制度、基本医疗保险制度、工伤保险制度、失业保险制度。 4.预测与复习建议 预测方向： 电子商务基础：可能增加大数据和传统电子商务与现代电子商务的区别知识点； 市场营销知识：可能动机的知识点； 经济法律法规：结合最新变法规变动进行调整； 基础会计：增加会计信息化的知识点。 复习建议： 梳理2022年至2025年这三年的单招真题，发现单招呈现三个趋势：一是难度在逐年增加，二是考察的知识点越来越细，各位教师在备考时应特别注意，三是考纲应会知识点会出现在考试中（2025年考生回忆有Excel的题）。 备考时应重点强调：将四川省财经商贸类考试标准所要求的所有考试内容中的知识点进行有针对性的梳理，要求学生全部背过背熟，针对部分学生容易混淆的情况要求学生既要背诵答案更要背诵题目，为选择题和案例分析题做准备；将四川省财经商贸类考纲所要求的所有知识点教材所有细节全部读熟、吃透，为选择题做准备。 在考试最后阶段，多刷题尤其是选择题，增加考生对选择题的应变能力。 总结：抓住核心项目，注重教材细小知识点，强化高频知识点记忆，注重选择题应变能力、综合题型实战训练。 $