四川省2024年普通高等学校招生财经商贸类专业单招真题内容分析

Sheet1 正式考试试卷名称 四川省2024年普通高等学校招生财经商贸类专业 真题年份 2024年 题型 题号 所属课程 教材对应项目 知识点分类 具体知识点 题型分值 题型分值占比 单科 选择题 1 市场营销知识 第3章市场分析 影响消费者购买行为的主要因素 文化因素、社会因素、个人因素、心理因素 3 48% 15.00% 30 96 2 市场营销知识 第2章市场营销环境分析 宏观市场营销环境 政治法律因素、经济因素、人口因素、社会文化因素、自然因素、科技因素 3 3 市场营销知识 第3章市场分析 影响消费者购买行为的主要因素（需求） 生理、安全、社会、尊重、自我实现的需求 3 4 市场营销知识 第1章市场营销概述 市场营销观念 传统营销观念中的理念 3 5 市场营销知识 第8章分销渠道策略 分销渠道的选择和调整 批发商实现时间和空间上的转移，不直接面向消费者，零售商直接面向广大消费者 3 6 市场营销知识 第5章市场细分与目标市场 目标市场营销策略 差异性营销、无差异性营销、集中性营销 3 7 市场营销知识 第6章产品策略 品牌策略 品牌归属策略、品牌统分策略、互联网域名策略 3 8 市场营销知识 第9章促销策略 促销预算的方法 量力支出法、销售额比例法、竞争对等法、目标任务法 3 9 市场营销知识 第7章定价策略 定价的方法 成本导向定价法（成本加成定价法、盈亏平衡定价法、目标收益率定价法），需求导向定价法（理解价值、需求差异）、竞争导向定价法（通行价格、主动竞争、密封投标） 3 10 市场营销知识 第4章市场营销调研与市场营销预测 样本确定的方法 重点调查、典型调查、全面调查、抽样调查 3 11 电子商务基础 第2章电子商务模式 电子商务交易模式 B2B、B2C、C2C、C2B、B2G、C2G 3 7.50% 15 96 12 电子商务基础 第5章网路营销 常见的网络营销方式 微信营销、微博营销、直播营销 3 13 电子商务基础 第7章电子商务物流及配送 自营物流的优点 控制力强、服务性强、安全性强 3 14 电子商务基础 第8章电子商务安全 电子商务安全要求 信息的保密性、完整性、不可否认过性、交易身份的真实性、访问控制 3 15 电子商务基础 第2章电子商务模式 B2B电子商务模式 企业与企业之间的电子商务模式 3 16 基础会计 第1章概述 会计基本职能 核算与监督 3 16.50% 33 96 17 基础会计 第2章会计要素与会计平衡公式 会计平衡公式 资产=负债+所有者权益 3 18 基础会计 第3章账户与复式记账 会计科目 资产：流动与非流动 3 19 基础会计 第3章账户与复式记账 借贷记账法 借方登记增加：资产类、成本类、费用类；贷方登记增加：负债、所有者权益、收入类 3 20 基础会计 第4章主要经济业务 利润的的形成与分配 转入利润分配 3 21 基础会计 第2章会计要素与会计平衡公式 会计平衡公式 资产=负债+所有者权益 3 22 基础会计 第4章主要经济业务 成本计算 采购成本：买价、采购费用（运杂费、运输途中的合理损耗、入库前的挑选整理费、关税） 3 23 基础会计 第5章财产清查 财产清查的账务处理 管理费用（无法查明原因）、营业外支出（非常损失）、其他应收款或库存现金（责任人赔偿） 3 24 基础会计 第4章主要经济业务 制造费用分配 按工时分配制造费用 3 25 基础会计 第4章主要经济业务 利润的的形成与分配 营业利润=收入-成本-管理费用-财务费用-销售费用+投资收益 3 26 经济法律法规 第6章劳动合同与社会法律制度 档案和社保转移时间 15日内办理 3 27 经济法律法规 第1章经济法概述 法的渊源 行政法规 3 9.00% 18 28 经济法律法规 第2章经济法概述 经济讼诉 合议诉讼是指有三人以上的单数审判人员 3 29 经济法律法规 第4章合同法律制度 合同的分类 定金合同、保管合同、自然人借贷合同为实践合同，赠与合同为诺成合同 3 30 经济法律法规 第2、3章公司法律制度、中小企业法 一人有限责任公司与个人独资企业 两类企业都可由一个自然人投资设立 3 31 经济法律法规 第4章合同法律制度 要约撤回 要约发出后、生效前撤回 3 32 经济法律法规 第4章合同法律制度 不安抗辩权 先履行方有证据证明后履行方可能违约时可中止履行 3 判断题 33 市场营销知识 第1章市场营销概述 绿色营销 绿色营销观念要求企业注重生态环境 2 24% 8.00% 16 34 市场营销知识 第2章市场营销环境分析 威胁-机会分析 理想型业务（市场机会大、环境威胁低） 2 35 市场营销知识 第6章产品策略 全新产品概念 采用新技术、新材料、新工艺，运用新原理制造的前所未有的产品，是科学技术应用于生产而取得的新成果。 2 36 市场营销知识 第5章市场细分与目标市场 市场定位方式 价格定位（针对年轻人的第一套房，强调价格亲民） 2 37 市场营销知识 第6章产品策略 附加产品层次 洗衣机满足衣物洗涤是核心产品层次 2 38 市场营销知识 第7章定价策略 交易折扣 功能折扣（给经销商的额外折扣，促进售后服务） 2 39 市场营销知识 第3章市场分析 消费者购买决策过程 认知需要-收集信息-评价选择-购买决策-够后评价 2 40 市场营销知识 第9章促销策略 网络广告优势 传播速度比传统报纸、杂志广告快 2 4.00% 8 41 电子商务基础 第3章电子支付 网上银行 不设置物理分支机构，降低成本 2 42 电子商务基础 第4章电子支付 第三方交易流程 除特殊约定外，商家和卖家一起承担运输责任和风险 2 43 电子商务基础 第2章电子商务模式 新零售电商特点 消费场景化 2 44 基础会计 第6章财务报表 资产负债表 我国企业资产负债表采用账户式结构 2 7.00% 14 45 基础会计 第1章概述 会计职业道德 坚持准则：会计人员严格执行准则，保证会计信息真实完整 2 46 基础会计 会计凭证 外来原始凭证 增值税专用发票、银行结算凭证属于外来原始凭证 2 47 基础会计 第3章账户与复式记账 平行登记 总账与明细账的关系：总账的登账依据是记账凭证等，不是明细分类账 2 48 基础会计 第5章财产清查 试算平衡 试算平衡不能核查出所有错误（如漏记、重记） 2 49 基础会计 第5章财产清查 未达账项处理 企业应编制银行存款余额调节表，不能调整账面记录 2 50 基础会计 会计账簿 数量金额式账簿 适用于原材料、库存商品等存货明细分类账 2 51 经济法律法规 第2章公司法律制度 股份有限公司组织机构 股份有限公司必须设监事会 2 6.00% 12 52 经济法律法规 第6章劳动合同与社会法律制度 劳动仲裁 劳动争议仲裁不收费 2 53 经济法律法规 第4章合同法律制度 合同生效地点 合同生效的地点为合同成立的地点 2 54 经济法律法规 第5章税收法律制度 小规模纳税人征收率 小规模纳税人征收率为3% 2 55 经济法律法规 第6章劳动合同与社会法律制度 劳务派遣 临时性、辅助性或替代性岗位 2 56 经济法律法规 第4章合同法律制度 格式条款的效力 格式条款并非均无效 2 案例分析题 57（1） 市场营销知识 第5章市场细分与目标市场 市场细分变量 地理因素：国家，气候，人口密度，城乡等；人口因素：社会阶层，年龄，性别，职业，收入，受教育程度；心理因素：生活方式，性格，偏好，对各种营销要素的影响因素；购买行为：动机，时机，追求的利益等 8 28% 10.00% 20 57（2） 市场营销知识 第9章促销策略 促销方式 人员推销，营业推广，广告，公共关系 8 57（3） 市场营销知识 第5章市场细分与目标市场 定位策略 迎头、避强、重新、寻找市场定位 4 58（1） 基础会计 原始凭证 现金支票 现金支票要素判断 4 10.00% 20 58（2） 基础会计 记账凭证 计提折旧记账凭证填制 4 58（3） 基础会计 第4章主要经济业务 应收账款 应收账款明细账登记判断 4 58（4） 基础会计 第6章财务报表 资产负债表项目计算 货币资金（库存现金+银行存款）、存货（在途物资+原材料+库存商品）、固定资产（原值-累计折旧）、短期借款的计算 8 59（1） 经济法律法规 第2章公司法律制度 有限责任公式的组织机构 有限责任公司组织机构（股东会、董事会、监事会） 4 8.00% 16 59（2） 经济法律法规 第2章公司法律制度 股东权利 单独提议召开临时股东会的股东持股10%以上表决权 4 59（3） 经济法律法规 第2章公司法律制度 股东会决议 股东会决议合法性（更换董事、经理合法，发行公司债券、增加注册资本需代表三分之二以上表决权的股东通过，此处全体股东一致通过合法）； 4 59（4） 经济法律法规 第2章公司法律制度 首次股东会召集 首次股东会由出资最多的股东（丁）召集和主持 4 各部分内容分值权重 科目 占比 分值 基础会计 33.00% 66分 市场营销知识 34.00% 68分 经济法律法规 23.00% 46分 电子商务基础 10.00% 20分 $