2026版四川省（对口招生）《财经商贸类全真模拟卷》（9）（解析版+答案版）

2026版四川省（对口招生）《财经商贸全真模拟卷》 中等职业学校毕业生考试 财经商贸类全真模拟卷（9） 财经商贸类专业知识（应知）+技能操作（应会）试题 本试题卷分第Ⅰ卷（应知）和第Ⅱ卷（应会）。考生作答时，须将答案答在答题卡上，在本试题卷、草稿纸上答题无效。满分350分。考试时间150分钟。考试结束后，将本试题卷和答题卡一并交回。 专业知识（应知）部分第Ⅰ卷（共200分） 注意事项： 1.必须使用2B铅笔在答题卡上将所选答案对应的标号涂黑。 2. 第Ⅰ卷共三大题，130小题，共200分。 一、单项选择题：本大题共80题，每小题1.5分，共120分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案。 1.账户的开设依据是（ ） A. 会计对象 B. 会计要素 C. 会计科目 D. 会计方法 【答案】C 【解析】会计科目是账户开设的依据，账户是根据会计科目设置的，故选 C。 2.借贷记账法下的发生额试算平衡是由____决定的。（ ） A. “有借必有贷，借贷必相等” 的记账规则 B. “资产 = 负债 + 所有者权益” 的会计等式 C. 平行登记的要求 D. 账户的结构 【答案】A 【解析】发生额试算平衡的依据是 “有借必有贷，借贷必相等” 的记账规则，故选 A。 3.下列记账错误中，不能通过试算平衡发现的是（ ） A. 重记和漏记 B. 借贷方金额不相等 C. 漏记借方的金额 D. 漏记贷方的金额 【答案】A 【解析】重记和漏记属于整笔业务的遗漏或重复，借贷方金额仍相等，试算平衡无法发现；而借贷方金额不相等、漏记借方或贷方金额，试算平衡能发现，故选 A。 4.在编制试算平衡表时，若期初余额、本期发生额和期末余额的借方与贷方均平衡，则（ ） A. 全部总分类账户记录一定正确 B. 全部明细分类账户记录一定正确 C. 全部总分类账户记录也不能肯定无错 D. 全部明细分类账户记录也不能肯定无错 【答案】C 【解析】试算平衡只是账务处理正确的必要条件，而非充分条件，如重记、漏记、科目记错等错误，试算平衡也会平衡，所以即使试算平衡，总分类账户记录也不能肯定无错，故选 C。 5.借贷记账法下，账户哪一方记增加，哪一方记减少，取决于（ ） A. 账户的格式 B. 账户的结构 C. 账户的用途 D. 账户反映的经济内容 【答案】D 【解析】账户的性质（反映的经济内容）决定了其借贷方向的增减，如资产类账户借方记增加，贷方记减少；负债类账户贷方记增加，借方记减少，故选 D。 6.各账户之间最本质的差别在于（ ） A. 反映的经济内容不同 B. 结构不同 C. 记账符号不同 D. 经济用途不同 【答案】A 【解析】账户的本质差别是反映的经济内容不同，据此可分为资产类、负债类、所有者权益类等账户，故选 A。 7.下列不属于设置会计科目的原则的是（ ） A. 实用性原则 B. 相关性原则 C. 权责发生制原则 D. 合法性原则 【答案】C 【解析】设置会计科目的原则包括合法性、相关性、实用性；权责发生制是会计核算基础，并非设置会计科目的原则，故选 C。 8.下列关于账户的表述中，不正确的是（ ） A. 会计科目和账户所反映的会计对象的具体内容是完全相同的 B. 会计科目是设置账户的依据 C. 按照会计科目提供核算资料的详细程度，账户可以分为总分类账户和明细分类账户 D. 账户是根据会计科目设置的，没有格式和结构 【答案】D 【解析】账户是有格式和结构的，用于记录经济业务的增减变动，会计科目只是账户的名称，无格式结构，故选 D。 9.资产与权益的平衡关系是指（ ） A. 一项资产金额与一项权益金额的相等关系 B. 几项资产金额与一项权益金额的相等关系 C. 流动资产合计金额与流动负债合计金额的相等关系 D. 资产总额与权益总额的相等关系 【答案】D 【解析】资产与权益的平衡关系是资产总额等于权益总额（负债 + 所有者权益），故选 D。 10.引起资产内部一个项目增加，另一个项目减少，而资产总额不变的经济业务是（ ） A. 以银行存款偿还短期借款 B. 收到投资者投入的机器一台 C. 收到外单位前欠货款 D. 收到国家拨入的特种储备物资 【答案】C 【解析】收到外单位前欠货款，银行存款增加，应收账款减少，属于资产内部一增一减，资产总额不变；A 选项资产和负债同时减少，B、D 选项资产增加，故选 C。 11.一般来说，一个账户的减少发生额和期末余额应当记在该账户的（ ） A. 借方 B. 贷方 C. 相同方向 D. 相反方向 【答案】D 【解析】资产类账户减少发生额在贷方，期末余额在借方，方向相反；负债类账户减少发生额在借方，期末余额在贷方，方向相反，故选 D。 12.借贷记账法以 “借”“贷” 为（ ） A. 记账依据 B. 记账基础 C. 记账规则 D. 记账符号 【答案】D 【解析】借贷记账法中 “借”“贷” 是记账符号，用于表示账户的增减方向，故选 D。 13.借贷记账法下，采用发生额试算平衡时，试算平衡公式是（ ） A. 全部账户借方发生额合计 = 全部账户贷方发生额合计 B. 每个账户借方发生额合计 = 每个账户贷方发生额合计 C. 全部资产类账户借方发生额合计 = 全部负债类账户贷方发生额合计 D. 全部资产类账户借方发生额合计 = 全部所有者权益类账户贷方发生额合计 【答案】A 【解析】发生额试算平衡的公式是全部账户借方发生额合计等于全部账户贷方发生额合计，故选 A。 14.下列属于明细分类账户的是（ ） A. 生产成本 B. 甲材料 C. 制造费用 D. 应付职工薪酬 【答案】B 【解析】明细分类账户是对总分类账户的进一步细分，“甲材料” 是 “原材料” 总分类账户的明细账户；A、C、D 属于总分类账户，故选 B。 15.会计科目和账户之间的联系是（ ） A. 互不相关 B. 内容相同 C. 结构相同 D. 格式相同 【答案】B 【解析】会计科目和账户反映的经济内容相同，会计科目是账户的名称，账户是会计科目的具体运用，故选 B。 16.损益类账户的期末余额一般（ ） A. 在借方 B. 在贷方 C. 无法确定方向 D. 为零 【答案】D 【解析】损益类账户期末需将余额结转到 “本年利润” 账户，因此期末余额一般为零，故选 D。 17.某账户期初余额为 900 元，期末余额为 5 000 元，本期减少发生额为 600 元，则本期增加发生额为（ ） A. 3 500 元 B. 300 元 C. 4 700 元 D. 5 300 元 【答案】C 【解析】根据 “期末余额 = 期初余额 + 本期增加发生额 - 本期减少发生额”，可得本期增加发生额 = 5 000 - 900 + 600 = 4 700 元，故选 C。 18.下列属于损益类账户的是（ ） A. 主营业务成本 B. 生产成本 C. 制造费用 D. 其他应收款 【答案】A 【解析】主营业务成本属于损益类账户；生产成本、制造费用属于成本类账户；其他应收款属于资产类账户，故选 A。 19.下列属于流动资产的是（ ） A. 管理费用 B. 短期借款 C. 资本公积 D. 应收账款 【答案】D 【解析】应收账款属于流动资产；管理费用是损益类科目；短期借款是负债类科目；资本公积是所有者权益类科目，故选 D。 20.企业全部资产减去全部负债后的净额，就是企业的（ ） A. 所有者权益 B. 实收资本 C. 资本公积 D. 盈余公积 【答案】A 【解析】所有者权益是企业资产扣除负债后由所有者享有的剩余权益，故选 A。 21.预付供货单位的货款属于企业的一项（ ） A. 资产 B. 负债 C. 收入 D. 费用 【答案】A 【解析】预付账款是企业预先支付的款项，属于资产类账户，故选 A。 22.经济业务发生后，会计等式的平衡关系（ ） A. 可能会受影响 B. 不一定受影响 C. 必然不受影响 D. 必然受影响 【答案】C 【解析】任何经济业务的发生都不会破坏会计等式 “资产 = 负债 + 所有者权益” 的平衡关系，故选 C。 23.会计科目是对____的具体内容进行分类核算的项目。（ ） A. 经济业务 B. 会计主体 C. 会计对象 D. 会计要素 【答案】D 【解析】会计科目是对会计要素的具体内容进行分类核算的项目，会计要素是会计对象的基本分类，故选 D。 24.引起负债内部一个项目增加，另一个项目减少，而负债总额不变的经济业务是（ ） A. 以应付票据抵付前欠货款 B. 收到投资者投入的机器一台 C. 收到外单位前欠货款 D. 收到国家拨入的特种储备物资 【答案】A 【解析】以应付票据抵付前欠货款，应付票据增加、应付账款减少，属于负债内部一增一减，负债总额不变；B 属于资产和所有者权益增加，C 属于资产内部一增一减，D 属于资产增加，故选 A。 25.科龙集团生产的冰箱以 “容声” 为品牌，空调的品牌则是 “科龙”，其采用的品牌策略是（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 品牌扩展策略 【答案】B 【解析】个别品牌策略是指企业对不同产品使用不同品牌，科龙集团冰箱和空调使用不同品牌，属于个别品牌策略，故选 B。 26.丰田公司不仅生产汽车，还生产预制房屋，经营房地产业务，这种产品组合策略是（ ） A. 扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 产品线延伸 D. 产品线现代化 【答案】A 【解析】扩大产品组合是指增加产品组合的宽度（产品线数量）或深度（产品线内产品项目数量），丰田公司增加房地产业务等新的产品线，属于扩大产品组合，故选 A。 27.规模大、成本低、毛利率低、销量大的顾客自我服务的经营机构是（ ） A. 专业商店 B. 百货公司 C. 超级市场 D. 连锁店 【答案】C 【解析】超级市场具有规模大、成本低、毛利率低、销量大且顾客自我服务的特点，故选 C。 28.选取样本少，费用低，时间省，且能取得与全面调查相近的调查结果的是（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查 【答案】D 【解析】抽样调查通过抽取部分样本推断总体，具有样本少、费用低、时间省且结果接近全面调查的特点，故选 D。 29.空调与风扇、鲜牛奶与奶粉体现了消费品之间的（ ） A. 配套性 B. 互补性 C. 排斥性 D. 替代性 【答案】D 【解析】空调与风扇、鲜牛奶与奶粉在功能或用途上可以相互替代，体现了替代性，故选 D。 30.企业根据节假日对食品、服装的需求，学生开学对文具的需求来细分市场，其市场细分的具体变量是（ ） A. 购买动机 B. 追求的利益 C. 购买时机 D. 使用频率 【答案】C 【解析】购买时机是根据消费者购买或使用产品的时间来细分市场，如节假日、开学季等，故选 C。 31.未建立理想的营销渠道，新产品性能、质量、服务还不够完善，这属于处于产品生命周期的（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】A 【解析】投入期的产品面临营销渠道不完善、产品性能质量服务待完善等问题，故选 A。 32.打折、回扣、赠品属于促销方式中的（ ） A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 【答案】D 【解析】营业推广是指企业为刺激需求和扩大销售而采取的短期性促销措施，如打折、回扣、赠品等，故选 D。 33.比较适合于价格较昂贵、技术性强、买主少而集中的工业品的促销方式是（ ） A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 【答案】B 【解析】人员推销适合价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业品，便于直接沟通和讲解产品技术，故选 B。 34.下列适合选择直接渠道的是（ ） A. 大多数生活资料产品 B. 生产量大、销售面广、顾客分散的产品 C. 原材料购买量很大、购买次数少、用户数量有限的产品 D. 一部分应用面广、购买量小的生产资料 【答案】C 【解析】直接渠道适合购买量小、购买次数少、用户集中的产品，原材料购买量很大、用户有限，适合直接渠道，故选 C。 35.根据消费者对商品的认知、需求程度和对价格的承受能力来定价的是（ ） A. 目标收益率定价法 B. 需求导向定价法 C. 盈亏平衡定价法 D. 密封投标定价法 【答案】B 【解析】需求导向定价法是根据消费者对商品的需求程度和价格承受能力来定价，故选 B。 36.下列零售商店中，产品线最深而长的是（ ） A. 专业商店 B. 邮购商店 C. 超级市场 D. 百货公司 【答案】A 【解析】专业商店专注于某一类商品，产品线深且长，如电器专业店、服装专业店等，故选 A。 37.市场营销活动的出发点是（ ） A. 产品 B. 需要和欲望 C. 交换 D. 交易 【答案】B 【解析】市场营销活动以满足消费者的需要和欲望为出发点，故选 B。 38.中东某国家有一风俗，认为龙有凶吉之分，五爪为凶，四爪为吉，致使我国出口到该国的五爪龙挂毯滞销。这主要受到的影响是（ ） A. 政治法律环境 B. 人口因素 C. 经济环境 D. 社会文化环境 【答案】D 【解析】社会文化环境包括消费者的风俗、习惯、价值观等，该案例中风俗导致产品滞销，属于社会文化环境影响，故选 D。 39.在新产品开发程序中，新产品研制后应当进行（ ） A. 新产品上市 B. 市场分析 C. 市场试销 D. 设想筛选 【答案】C 【解析】新产品开发程序为：设想筛选→市场分析→新产品研制→市场试销→新产品上市，故选 C。 40.下列表述正确的是（ ） A. 市场细分是对产品进行分类 B. 市场细分是对同一种产品需求各异的消费者进行分类 C. 市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场 D. 同质市场和异质市场是不能相互转化的 【答案】B 【解析】市场细分是根据消费者对同一产品的需求差异，将市场划分为不同的消费者群体，故选 B。 41.就价格和促销两个因素考虑，一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格很敏感的情况下宜采用（ ） A. 密集性渗透策略 B. 选择性渗透策略 C. 双低策略 D. 双高策略 【答案】A 【解析】密集性渗透策略是指低价格、高促销，适合市场大、潜在顾客多、竞争激烈、价格敏感的市场，故选 A。 42.某企业向各个顾客群同时供应一种产品，这种占领目标市场的方式是（ ） A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品 — 市场集中化 【答案】A 【解析】产品专业化是指企业集中生产一种产品，并向各类顾客销售，故选 A。 43.产品生命周期的投入期的策略用一个字来概括，即（ ） A. 准 B. 优 C. 改 D. 转 【答案】A 【解析】投入期策略的关键是 “准”，即准确把握市场、产品定位等，故选 A。 44.啤酒生产厂家对冬季进货的商业单位给予大幅度让利，其采用的定价策略是（ ） A. 交易折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 促销让价 【答案】C 【解析】季节折扣是企业为鼓励消费者在淡季购买产品而给予的价格优惠，啤酒冬季属于淡季，故选 C。 45.下列会影响居民潜在购买力的是（ ） A. 货币收入 B. 实物收入 C. 居民储蓄 D. 工资收入 【答案】C 【解析】居民储蓄是居民未用于当前消费的收入，会影响潜在购买力，故选 C。 46.下列适合选择短、窄渠道的是（ ） A. 市场范围较小的产品 B. 市场地理位置分散 C. 时尚性较强的产品 D. 产品体积大且笨重 【答案】A 【解析】短、窄渠道适合市场范围小、顾客集中的产品，故选 A。 47.有计划地将价格向上偏离价值，目的是把社会需求限制在规定的范围内的策略是（ ） A. 薄利多销策略 B. 厚利限销策略 C. 阶段定价策略 D. 差别定价策略 【答案】B 【解析】厚利限销策略通过提高价格，限制社会需求，获取高额利润，故选 B。 48.委托人的独家全权代理商是（ ） A. 企业代理商 B. 寄售商 C. 销售代理商 D. 经纪商 【答案】C 【解析】销售代理商是委托人的独家全权代理商，负责代理销售全部产品，故选 C。 49.下列具有最高法律效力的是（ ） A. 《中华人民共和国全国人民代表大会组织法》 B. 《中华人民共和国立法法》 C. 《中华人民共和国宪法》 D. 《中华人民共和国刑法》 【答案】C 【解析】宪法是国家的根本大法，具有最高的法律效力，故选 C。 50.下列法律事实中，属于法律事件的是（ ） A. 买卖房屋 B. 订立遗嘱 C. 台风登陆 D. 租赁设备 【答案】C 【解析】法律事件是不以当事人的意志为转移的客观现象，台风登陆属于自然事件，是法律事件；买卖房屋、订立遗嘱、租赁设备均是当事人有意识的行为，属于法律行为。故选 C。 51.下列关于股份有限公司成立条件的表述中，符合《中华人民共和国公司法》规定的是（ ） A. 采取发起方式设立的，注册资本为在公司登记机关登记的实收股本总额 B. 发起人共 5 人，其中 3 人在中国境内有住所的，可以发起设立股份有限公司 C. 创立大会对通过公司章程作出决议，须经出席会议的认股人所持表决权 2/3 以上通过 D. 股份有限公司成立后，发现作为设立公司出资的非货币财产的实际价额显著低于公司章程所定价额的，该发起人须补足其差额，其他股东须承担连带责任 【答案】B 【解析】发起设立的股份有限公司注册资本为全体发起人认购的股本总额，而非实收股本总额，A 错误；发起设立股份有限公司，发起人需有半数以上在中国境内有住所，5 人中 3 人有住所符合规定，B 正确；创立大会通过公司章程只需出席会议的认股人所持表决权过半数通过，而非 2/3 以上，C 错误；非货币财产出资不足，发起人补足差额，其他发起人承担连带责任，而非其他股东，D 错误。故选 B。 52.某股份有限公司召开董事会会议，下列符合《中华人民共和国公司法》规定的是（ ） A. 董事长因故不能出席会议，会议由副董事长主持 B. 会议通过了有关公司董事报酬的事项 C. 会议通过了免除乙的监事职务的事项 D. 董事会的决议违反法律，致使公司遭受严重损失，参与决议的全体董事负赔偿责任 【答案】A 【解析】董事长不能出席会议，由副董事长主持，A 正确；董事报酬事项由股东大会决定，董事会无权通过，B 错误；免除监事职务由股东大会决定，C 错误；董事会决议违反法律，参与决议的董事负赔偿责任，但经证明在表决时曾表明异议并记载于会议记录的董事可以免责，并非全体董事，D 错误。故选 A。 53.甲有限责任公司董事张某拟自营与所任职公司同类的业务。根据公司法律制度的规定，张某自营该类业务须满足的条件是（ ） A. 经股东会同意 B. 经董事会同意 C. 经监事会同意 D. 经总经理同意 【答案】A 【解析】董事自营与所任职公司同类业务，须经股东会同意，A 正确。故选 A。 54.我国的公司登记机关是（ ） A. 市场监督管理机关 B. 税务机关 C. 财政部 D. 商务部 【答案】A 【解析】我国的公司登记机关是市场监督管理机关，A 正确。故选 A。 55.甲股份有限公司于 2023 年 6 月召开股东大会，选举公司董事。根据《中华人民共和国公司法》的规定，下列人员中，不得担任该公司董事的是（ ） A. 张某，因挪用财产被判处刑罚，执行期满已逾 6 年 B. 吴某，原系乙有限责任公司董事长，因其个人责任导致该公司破产，清算完结已逾 5 年 C. 储某，系丙有限责任公司控股股东，该公司股东会决策失误，导致公司负有 300 万元到期不能清偿的债务 D. 杨某，原系丁有限责任公司法定代表人，因其个人责任导致该公司被吊销营业执照未逾 2 年 【答案】D 【解析】因个人责任导致公司被吊销营业执照未逾 3 年的，不得担任董事，杨某未逾 2 年，不得担任，D 正确；A 选项执行期满已逾 5 年（挪用财产刑罚执行期满逾 5 年可担任），B 选项破产清算完结已逾 5 年（可担任），C 选项非个人责任导致债务，可担任。故选 D。 56.根据公司法律制度的相关规定，下列表述不正确的是（ ） A. 股份是指将股份有限公司的注册资本按照相同的金额或比例划分为相等的份额 B. 股份作为代表公司资本的一部分，是公司资本的最小划分单位 C. 股份每股金额相等，但所表现出的股东权利和义务不相等 D. 股票是指公司签发的证明股东所持股份的凭证，是股份的表现形式 【答案】C 【解析】股份每股金额相等，所表现的股东权利和义务也相等，C 错误；A、B、D 表述正确。故选 C。 57.合伙企业 A 已濒临破产，尚未进行清算。合伙人甲欠张某 10 万元，该债务与合伙企业无关。为抵销该债务，甲未经合伙企业同意，与不知情的张某签订合同，约定将合伙企业的机器设备抵债，由此给合伙企业造成损失。下列表述正确的是（ ） A. 甲与张某的合同有效，合伙企业的损失可以向张某追偿 B. 甲与张某的合同无效，合伙企业的损失不可以向张某追偿 C. 甲与张某的合同无效，合伙企业可以向张某追回设备，张某的损失由甲承担 D. 甲与张某的合同有效，合伙企业的损失不能向张某追偿，只能向甲追偿 【答案】D 【解析】甲无权处分合伙企业的设备，但其与张某的合同是双方真实意思表示，且张某不知情，合同有效；合伙企业的损失是甲的行为导致，只能向甲追偿，不能向张某追偿，D 正确。故选 D。 58.某普通合伙企业存续期间，合伙人甲准备向合伙人以外的乙转让其在合伙企业中的部分财产份额，若合伙协议对此没有约定，则应当（ ） A. 由甲自行决定 B. 由甲和乙协商决定 C. 经全体合伙人过半数同意 D. 经其他合伙人一致同意 【答案】D 【解析】普通合伙人向合伙人以外的人转让财产份额，除合伙协议另有约定外，须经其他合伙人一致同意，D 正确。故选 D。 59.下列不属于合同书面形式的是（ ） A. 电报 B. 电传 C. 通话记录 D. 电子邮件 【答案】C 【解析】合同书面形式包括电报、电传、电子邮件等，通话记录属于口头形式，C 错误。故选 C。 60.根据民事法律制度的规定，达到一定年龄阶段，以自己的劳动收入为主要生活来源的公民，应当视为完全民事行为能力人。该年龄阶段为（ ） A. 16 周岁以上不满 18 周岁 B. 18 周岁以上 C. 8 周岁以上不满 18 周岁 D. 不满 8 周岁 【答案】A 【解析】16 周岁以上不满 18 周岁，以自己的劳动收入为主要生活来源的，视为完全民事行为能力人，A 正确。故选 A。 61.下列属于要约的是（ ） A. 某股份公司的招股说明书 B. 某公司在电视上播放的售房广告，但称 “价格面议” C. 某工厂在报纸上发出的拍卖公告 D. 某已处于运营中的自动售货机，投入一元硬币，则自动送出一杯可乐 【答案】D 【解析】自动售货机投入硬币即送出商品，属于内容具体确定的要约，D 正确；招股说明书、售房广告（价格面议）、拍卖公告均属于要约邀请，A、B、C 错误。故选 D。 62.除当事人另有约定外，以非对话方式作出的采用数据电文形式的意思表示，相对人指定特定系统接收数据电文的，该数据电文的生效时间是（ ） A. 进入该特定系统时 B. 被收件人第一次阅读时 C. 被发件人发送完毕时 D. 被收件人首次接收时 【答案】A 【解析】数据电文进入指定的特定系统时生效，A 正确。故选 A。 63.根据合同法律制度的规定，合同生效后履行地点不明确，且双方无法达成补充协议，亦无法按照合同有关条款或交易习惯确定履行地点，给付货币的，在____履行。（ ） A. 给付货币一方所在地 B. 接受货币一方所在地 C. 合同签订地 D. 履行义务一方所在地 【答案】B 【解析】给付货币的，在接受货币一方所在地履行，B 正确。故选 B。 64.根据税收征收管理法律制度的规定，税务机关依法采取强制执行措施时，个人及其所扶养家属维持生活必需的住房和用品，不在强制执行措施的范围内；对单价在一定金额以下的其他生活用品，不采取强制执行措施。该金额为（ ） A. 5 000 元 B. 10 000 元 C. 20 000 元 D. 15 000 元 【答案】A 【解析】单价 5 000 元以下的其他生活用品，不采取强制执行措施，A 正确。故选 A。 65.某纳税人应当于 3 月 15 日前缴纳税款 30 万元，逾期未缴纳，税务机关责令其于 3 月 31 日前缴纳，但直到 4 月 24 日才缴纳。根据税收征收管理法律制度的规定，应当加收滞纳金（ ） A. 0.225 万元 B. 0.24 万元 C. 0.36 万元 D. 0.6 万元 【答案】A 【解析】滞纳金从 3 月 16 日起算至 4 月 24 日，共 39 天。滞纳金 = 30×0.05%×39=0.225 万元，A 正确。故选 A。 66.某企业在其劳务合同中约定：雇员在雇用工作期间的伤残、患病、死亡，企业概不负责。若雇员已在该合同上签字，则该合同条款（ ） A. 无效 B. 是当事人真实意思的表示，对当事人双方有效 C. 不一定有效 D. 只对一方当事人有效 【答案】A 【解析】该条款免除了企业的法定责任，违反法律强制性规定，属于无效条款，A 正确。故选 A。 67.根据社会保险法律制度的规定，下列仅由用人单位缴纳的是（ ） A. 职工基本医疗保险 B. 失业保险 C. 职工基本养老保险 D. 工伤保险 【答案】D 【解析】工伤保险仅由用人单位缴纳，职工不缴纳；职工基本医疗保险、失业保险、职工基本养老保险由用人单位和职工共同缴纳。故选 D。 68.根据票据法律制度的规定，银行本票自出票之日起，付款期限最长不得超过（ ） A. 1 个月 B. 2 个月 C. 6 个月 D. 9 个月 【答案】B 【解析】银行本票的付款期限最长不得超过 2 个月。故选 B。 69.电子商务的本质是一种（ ） A. 网络行为 B. 现代信息技术 C. 电子工具 D. 商务活动 【答案】D 【解析】电子商务的本质是商务活动，是借助电子工具和信息技术开展的商务行为。故选 D。 70.下列属于电子商务商流的是（ ） A. 转账 B. 运输 C. 付款信息通知 D. 商品信息 【答案】D 【解析】商流是指商品所有权的转移，商品信息涉及商品交易的磋商等商流环节；转账属于资金流，运输属于物流，付款信息通知属于信息流。故选 D。 71.电子商务采购的卖方模式、买方模式和第三方模式，实际上都是（ ） A. O2O 模式 B. C2C 模式 C. B2B 模式 D. B2C 模式 【答案】C 【解析】电子商务采购的卖方模式、买方模式和第三方模式，交易双方均为企业，属于 B2B 模式。故选 C。 72.企业间（B2B）的电子商务应用可以是（ ） A. 工作组的通信 B. 社交 C. 供应商管理 D. 个人理财 【答案】C 【解析】供应商管理是企业间（B2B）电子商务的典型应用，用于企业与供应商之间的业务协同；工作组通信、社交、个人理财多属于企业内或 C 端应用。故选 C。 73.在互联网基础上发展起来的企业内部网，称为（ ） A. Internet B. Intranet C. Wireless D. EDI 【答案】B 【解析】Intranet 是企业内部网，基于互联网技术构建，用于企业内部信息共享和业务处理；Internet 是互联网，Wireless 是无线技术，EDI 是电子数据交换。故选 B。 74.在搜索引擎营销中，符合关键词选择原则的是（ ） A. 关键词越长越好 B. 关键词越特殊越好 C. 关键词越宽泛越好 D. 关键词越紧扣网站主题越好 【答案】D 【解析】搜索引擎营销的关键词应紧扣网站主题，这样才能吸引精准的目标客户；关键词过长、过特殊或过宽泛都不利于精准营销。故选 D。 75.下列因素中，不影响网络消费者需求的是（ ） A. 收入 B. 党派 C. 其他物品的价格 D. 消费者偏好 【答案】B 【解析】收入、其他物品价格、消费者偏好都会影响网络消费者的需求；党派与消费需求无直接关联。故选 B。 76.在旗帜广告中，“免费” 意味着（ ） A. 免费赠予物品 B. 浏览者可以自由点击旗帜广告 C. 免费获得网站全部信息 D. 免费购物 【答案】B 【解析】旗帜广告中的 “免费” 通常指浏览者可以自由点击广告，无需支付费用，并非指免费赠予物品、获得全部信息或免费购物。故选 B。 77.网络广告最大的优点是（ ） A. 互动性 B. 实效性 C. 跨地域 D. 跨时空 【答案】D 【解析】网络广告可以在任何时间、任何地点被用户看到，具有跨时空的优点；互动性、实效性、跨地域也是其优点，但跨时空是最突出的。故选 D。 78.英文 “logistics” 翻译成中文，指的是（ ） A. 信息流 B. 商流 C. 物流 D. 资金流 【答案】C 【解析】“logistics” 中文译为 “物流”，是指物品从供应地向接收地的实体流动过程。故选 C。 79.在全球电子商务物流发展初期，占主要地位的物流模式是（ ） A. 第三方物流 B. 第四方物流 C. 企业自营物流 D. 企业物流联盟 【答案】C 【解析】电子商务物流发展初期，企业多采用自营物流模式，自主管理物流环节；随着行业发展，第三方物流、物流联盟等模式逐渐兴起。故选 C。 80.为保证电子商务活动的正常进行，通常采用____来相互证明各自的身份及对一项数据电文内容信息的认可。（ ） A. 电子邮箱账号 B. 电子指纹 C. 数字签名 D. IP 地址 【答案】C 【解析】数字签名用于在电子商务中证明身份和数据电文的完整性、真实性，是保障电子商务安全的重要技术；电子邮箱账号、电子指纹（非通用方式）、IP 地址无法有效证明身份和数据认可。故选 C。 二、多项选择题：本大题共30小题，每小题2分，共60分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分。 81.下列项目中，属于会计科目设置原则的有（ ） A. 相关性原则 B. 实用性原则 C. 合法性原则 D. 真实性原则 【答案】ABC 【解析】会计科目设置原则包括合法性（符合会计准则规定）、相关性（与财务报告目标相关）、实用性（结合企业实际情况）；真实性不是会计科目设置的原则。故选 ABC。 82.下列关于明细分类科目的表述中，正确的有（ ） A. 明细分类科目也称一级会计科目 B. 明细分类科目是对总分类科目作进一步分类的科目 C. 明细分类科目是对会计要素具体内容进行总括分类的科目 D. 明细分类科目是能提供更详细、更具体的会计信息的科目 【答案】BD 【解析】明细分类科目是对总分类科目进一步细分的科目，能提供更详细具体的会计信息；一级会计科目是总分类科目，总括分类的是总分类科目，而非明细分类科目。故选 BD。 83.下列经济业务中，涉及两个资产账户且会引起其中一个增加，另一个减少的有（ ） A. 以银行存款购入固定资产 B. 向银行提取现金备用 C. 收到其他单位前欠货款，存入银行 D. 以银行存款归还前欠货款 【答案】ABC 【解析】A 选项银行存款（资产）减少，固定资产（资产）增加；B 选项银行存款（资产）减少，库存现金（资产）增加；C 选项应收账款（资产）减少，银行存款（资产）增加；D 选项银行存款（资产）减少，应付账款（负债）减少，涉及资产和负债。故选 ABC。 84.下列表述正确的有（ ） A. 会计科目不仅表明了本身的核算内容，也决定了其自身的结构 B. 会计科目和账户所反映的经济内容是相同的 C. 会计科目是账户的名称 D. 账户是核算经济业务的工具 【答案】BCD 【解析】会计科目仅表明核算内容，无结构；账户有结构，是核算经济业务的工具；会计科目是账户的名称，二者反映的经济内容相同。故选 BCD。 85.账户哪一方登记增加，哪一方登记减少，取决于（ ） A. 账户的基本结构 B. 会计核算方法 C. 所记录经济业务的内容 D. 账户的性质 【答案】CD 【解析】账户的增减方向由所记录经济业务的内容（如资产增加记借方，负债增加记贷方）和账户的性质（资产类、负债类等）决定；账户基本结构是增减方向的载体，会计核算方法不直接决定增减方向。故选 CD。 86.下列属于成本类账户的有（ ） A. 生产成本 B. 主营业务成本 C. 制造费用 D. 销售费用 【答案】AC 【解析】生产成本、制造费用属于成本类账户；主营业务成本、销售费用属于损益类账户。故选 AC。 87.下列项目中，属于账户基本结构内容的有（ ） A. 账户的名称 B. 日期和摘要 C. 凭证号数 D. 增加方和减少方的金额及余额 【答案】ABCD 【解析】账户基本结构包括账户名称、日期和摘要、凭证号数、增加方和减少方的金额及余额等内容。故选 ABCD。 88.会计科目按其所归属的会计要素不同，分为资产类、负债类、____五大类。（ ） A. 所有者权益类 B. 损益类 C. 成本类 D. 费用类 【答案】ABC 【解析】会计科目按会计要素分为资产类、负债类、所有者权益类、成本类、损益类五大类；费用类属于损益类的一部分。故选 ABC。 89.下列账户中，属于反映营业利润的有（ ） A. 主营业务收入 B. 其他业务成本 C. 营业外支出 D. 税金及附加 【答案】ABD 【解析】营业利润 = 营业收入 - 营业成本 - 税金及附加 - 销售费用 - 管理费用 - 财务费用 + 其他收益 + 投资收益（- 投资损失）+ 公允价值变动收益（- 公允价值变动损失）- 资产减值损失；主营业务收入、其他业务成本、税金及附加影响营业利润；营业外支出影响利润总额，不影响营业利润。故选 ABD。 90.延长产品生命周期主要是指延长产品的（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 【答案】C 【解析】产品生命周期的成熟期是产品销售的黄金期，延长成熟期可以有效延长产品的整体生命周期；投入期、成长期是产品发展的前期阶段，衰退期延长意义不大。故选 C。 91.____是在买方市场的条件下产生的。（ ） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 生产观念 【答案】A 【解析】市场营销观念以消费者需求为中心，产生于买方市场（供过于求）的条件下；推销观念产生于卖方市场向买方市场过渡时期，生产观念产生于卖方市场。故选 A。 92.生产者市场的细分标准有（ ） A. 购买行为 B. 用户地点 C. 用户规模 D. 用户要求 【答案】ABCD 【解析】生产者市场细分标准包括购买行为、用户地点、用户规模、用户要求等，通过这些标准可将生产者市场细分为不同的子市场。故选 ABCD。 93.尾数定价的好处有（ ） A. 提高产品的 “身价” B. 消费者认为非整数价格计算准确 C. 给消费者以价廉的感觉 D. 消费者愿意找零钱 【答案】BC 【解析】尾数定价（如 9.9 元）让消费者觉得价格计算准确，且有价廉的感觉；提高 “身价” 是声望定价的好处，消费者通常不愿意找零钱。故选 BC。 94.延长产品生命周期的途径主要有（ ） A. 对产品进行重新定位 B. 对产品进行革新 C. 宣传产品的差异性 D. 进行市场渗透 【答案】ABCD 95.适合推销人员的营业推广方式有（ ） A. 年终分红 B. 销售竞赛 C. 超额提成 D. 交易印花 【答案】BC 【解析】销售竞赛和超额提成能有效激励推销人员提升业绩，属于针对推销人员的营业推广方式；年终分红属于薪酬福利，交易印花多针对消费者。故选 BC。 96.影响消费者购买行为的心理因素有（ ） A. 动机 B. 个性 C. 信念和态度 D. 学习 【答案】ACD 【解析】动机、信念和态度、学习属于影响消费者购买行为的心理因素；个性属于个人因素。故选 ACD。 97.推销观念表现为（ ） A. 强力推销企业已生产出来的产品 B. 注重对推销术和广告术的研究 C. 生产顾客需要的新产品 D. 出发点是满足顾客需求 【答案】AB 【解析】推销观念强调强力推销现有产品，注重推销术和广告术；生产顾客需要的新产品、以满足顾客需求为出发点属于市场营销观念。故选 AB。 98.企业要进入的目标市场一般应当具备的条件有（ ） A. 该市场具有一定的规模和发展潜力 B. 该市场符合企业的目标和资源条件 C. 本企业在该市场具有竞争优势 D. 本企业具有开拓该市场的能力 【答案】ABCD 【解析】企业进入的目标市场需具备规模潜力、符合企业目标资源、有竞争优势、企业有开拓能力等条件。故选 ABCD。 99.下列能成为法律关系主体的有（ ） A. 国家 B. 农村集体经济组织法人 C. 无人驾驶汽车 D. 无国籍人 【答案】ABD 【解析】国家、农村集体经济组织法人、无国籍人可成为法律关系主体；无人驾驶汽车属于法律关系客体。故选 ABD。 100.根据公司法律制度的规定，下列关于分公司法律地位的表述中，正确的有（ ） A. 分公司具有独立的法人资格 B. 分公司独立承担民事责任 C. 分公司可以依法独立从事生产、经营活动 D. 分公司从事经营活动的民事责任由其总公司承担 【答案】CD 【解析】分公司不具有独立法人资格，不能独立承担民事责任，但其可以依法独立从事生产经营活动，民事责任由总公司承担。故选 CD。 101.根据公司法律制度的规定，公司向其他企业投资或者为他人提供担保，依照公司章程的规定，作出决议的有（ ） A. 董事会 B. 股东会 C. 监事会 D. 股东大会 【答案】ABD 【解析】公司投资或担保的决议机构为董事会、股东会或股东大会，监事会无此职权。故选 ABD。 102.甲、乙、丙共同出资设立一个普通合伙企业，在合伙企业存续期间，甲拟以其在合伙企业中的财产份额出质借款。根据《中华人民共和国合伙企业法》的规定，下列表述不正确的有（ ） A. 无须经乙和丙同意，也无须通知乙和丙，甲可以出质 B. 甲无须经乙和丙同意就可以出质，但应当通知乙和丙 C. 未经乙和丙同意，甲私自出质的，其行为无效 D. 未经乙和丙同意，甲私自出质，给善意第三人造成损失的，由甲承担赔偿责任 【答案】AB 【解析】普通合伙人以其财产份额出质，须经其他合伙人一致同意；未经同意私自出质的，行为无效，给善意第三人造成损失的，出质人承担赔偿责任。A、B 表述错误，C、D 正确。故选 AB。 103.下列自然人中，属于限制民事行为能力人的有（ ） A. 杨某，13 周岁，系大学少年班在校大学生 B. 范某，20 周岁，有精神障碍，不能辨认自己的行为 C. 孙某，7 周岁，不能辨认自己的行为 D. 周某，15 周岁，系体操队专业运动员 【答案】AD 【解析】8 周岁以上不满 18 周岁的未成年人（杨某、周某）属于限制民事行为能力人；范某不能辨认自己行为，属于无民事行为能力人；孙某 7 周岁，属于无民事行为能力人。故选 AD。 104.下列关于合同成立地点的表述中，正确的有（ ） A. 一般来说，承诺生效的地点为合同成立的地点 B. 采用数据电文形式订立合同的，收件人的主营业地为合同成立的地点 C. 采用数据电文形式订立合同的，发件人的主营业地为合同成立的地点 D. 当事人可以自己约定合同成立的地点 【答案】ABD 【解析】承诺生效地点为合同成立地点，数据电文形式合同收件人主营业地为成立地点，当事人可约定合同成立地点；发件人主营业地不是数据电文合同的成立地点。故选 ABD。 105.当事人一方因不可抗力不能履行合同规定的义务时，下列情况中，可以部分或全部免除违约责任的有（ ） A. 及时向对方通报不能履行、部分履行或延期履行的理由 B. 经对方当事人同意 C. 经上级主管机关批准 D. 在合理期限内提供证明 【答案】AD 【解析】因不可抗力免责需及时通报理由并在合理期限内提供证明，无需经对方同意或上级批准。故选 AD。 106.根据支付结算法律制度的规定，下列关于填写票据的表述中，正确的有（ ） A. 金额以中文大写和阿拉伯数码同时记载，两者必须一致 B. 收款人名称不得记载规范化简称 C. 收款人名称填写错误时由原记载人更改，并在更改处签章证明 D. 出票日期必须使用中文大写 【答案】AD 【解析】票据金额中文大写和阿拉伯数码必须一致，出票日期必须中文大写；收款人名称可以记载规范化简称，且不得更改，更改的票据无效。故选 AD。 107.下列包含消费者参与的电子商务模式有（ ） A. B2C 电子商务 B. C2C 电子商务 C. B2B 电子商务 D. C2B 电子商务 【答案】ABD 【解析】B2C（企业对消费者）、C2C（消费者对消费者）、C2B（消费者对企业）均包含消费者参与；B2B 是企业对企业，无消费者参与。故选 ABD。 108.网络促销的特点有（ ） A. 通过网络技术传递商品和服务的存在、性能、功能、特征等信息 B. 在互联网上形成连接世界各国的虚拟市场，融合多种文化 C. 虚拟市场的出现打破了传统的区域性市场的小圈子，使市场竞争全球化 D. 使消费者和商家的供求关系更加紧密 【答案】ABCD 【解析】网络促销通过网络技术传递信息，形成全球虚拟市场，打破区域限制，拉近消费者与商家的供求关系，以上表述均正确。故选 ABCD。 109.下列属于分类目录搜索引擎的有（ ） A. www.google.com B. dir.sohu.com C. www.baidu.com D. search.163.com 【答案】BD 【解析】dir.sohu.com（搜狐分类目录）、search.163.com（网易分类目录）属于分类目录搜索引擎；Google、百度属于全文搜索引擎。故选 BD。 110.下列属于 CA 认证中心功能的有（ ） A. 证书的申请 B. 证书的颁发 C. 证书的查询与更新 D. 证书的作废归档 【答案】BCD 【解析】CA 认证中心的功能包括证书颁发、查询与更新、作废归档；证书申请是用户的行为，不是 CA 认证中心的功能。故选 BCD。 三、判断题：本大题共20题，每小题1分，共20分。叙述正确的在答题卡相应题号后涂“A”，叙述错误的在答题卡相应题号后涂“B”。 111.目前企业的总分类账户一般是根据国家有关会计制度规定的会计科目设置的。（ ） 【答案】A 【解析】企业的总分类账户需遵循国家会计制度，根据规定的会计科目设置。 112.账户中上期的期末余额转入本期即为本期的期初余额。（ ） 【答案】A 【解析】账户的期初余额是上期的期末余额结转而来的。 113.二级科目（子目）不属于明细分类科目。（ ） 【答案】B 【解析】明细分类科目包括二级科目（子目）、三级科目（细目）等，二级科目属于明细分类科目。 114.为了满足管理的需要，企业的账户设置得越细越好。（ ） 【答案】B 【解析】账户设置应兼顾管理需要和成本效益，并非越细越好，过细会增加核算成本。 115.会计科目都是根据账户设置的。（ ） 【答案】B 【解析】账户是根据会计科目设置的，会计科目是账户的名称，并非会计科目根据账户设置。 116.会计科目不能记录经济业务的增减变化及结果。（ ） 【答案】A 【解析】会计科目是对会计要素的分类，仅表明核算内容，无结构，不能记录经济业务的增减变化及结果；账户有结构，可记录这些内容。 117.在一定时期内和收入总额一定的条件下，居民储蓄数额越高，现实购买力越低，这说明需求饱和了。（ ） 【答案】B 【解析】居民储蓄数额高说明现实购买力低，但这是因为居民将收入用于储蓄而非消费，并非需求饱和，需求饱和是指消费者对该产品的需求已充分满足。 118.企业选择目标市场时必须先进行市场细分。（ ） 【答案】A 【解析】市场细分是企业选择目标市场的前提，通过细分市场，企业才能识别出具有相同需求的消费者群体，进而选择目标市场。 119.缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营。（ ） 【答案】A 【解析】缩减产品组合即减少产品线的数量（宽度）或每条产品线中的产品项目（深度），集中资源经营部分产品。 120.商标具有全球唯一性。（ ） 【答案】B 【解析】商标的唯一性是在特定国家或地区的法律范围内，不同国家或地区可能存在相同商标，并非全球唯一。 121.市场定位是确定目标市场的地理位置。（ ） 【答案】B 【解析】市场定位是指企业在目标市场中确定自身产品或服务的独特地位，而非地理位置。 122.消费者与公众属于市场营销的微观环境因素。（ ） 【答案】A 【解析】市场营销微观环境包括企业自身、供应商、营销中介、消费者、竞争者、公众等，消费者和公众属于微观环境因素。 123.最高人民法院所作的判决书，也是法的形式之一。（ ） 【答案】B 【解析】法的形式包括宪法、法律、行政法规、地方性法规等，判决书是法律文书，并非法的形式。 124.张某、王某、李某三人共同出资设立了甲有限责任公司，公司章程对股权转让没有特别规定。李某拟将其拥有的股权全部转让，张某和王某均不愿购买，则李某可以将股权转让给赵某。（ ） 【答案】A 【解析】有限责任公司股东向股东以外的人转让股权，经其他股东过半数同意，其他股东在同等条件下有优先购买权；其他股东既不同意也不购买的，视为同意转让，李某可转让给赵某。 125.合伙企业财产的完整性是指合伙企业的财产作为一个完整的统一体而存在，合伙人对合伙企业财产权益的表现形式仅是按照合伙协议所确定的财产收益份额或比例。（ ） 【答案】B 【解析】合伙人对合伙企业财产权益的表现形式不仅包括收益份额，还包括对财产的管理、使用等权利，并非仅收益份额。 126.王某与吴某通过电子邮件签订的化妆品买卖合同可以有形地表现所载内容，并可以随时调取查用，视为书面形式的合同。（ ） 【答案】A 【解析】以电子数据交换、电子邮件等方式能够有形地表现所载内容，并可以随时调取查用的数据电文，视为书面形式。 127.“一带一路” 背景下，跨境电商存在着巨大的市场风险。（ ） 【答案】A 【解析】跨境电商面临不同国家的政策、汇率、文化、市场竞争等多种市场风险，“一带一路” 背景下也不例外。 128.B2C 电子商务是个人对个人的交易，即参与的双方都是自然人。（ ） 【答案】B 【解析】B2C 电子商务是企业对消费者的交易，C2C 电子商务是个人对个人的交易。 129.企业采用第三方物流模式可以控制采购、生产到销售的全过程，掌握详尽的资料，有效协调物流活动的各个环节。（ ） 【答案】B 【解析】企业采用自营物流模式可以控制全过程，第三方物流模式是将物流环节外包，企业无法直接控制全过程。 130.黑客攻击一般分为网络攻击和网络侦探，这两种攻击都会对电子商务造成极大的危害。（ ） 【答案】A 【解析】网络攻击会直接破坏电子商务系统，网络侦探会窃取电子商务的信息资源，两者都对电子商务危害极大。 技能操作（应会）部分第Ⅱ卷（共150分） 注意事项： 1.选择题部分必须使用2B铅笔在答题卡上将所选答案对应的标号涂黑。 2.非选择题部分必须使用0.5毫米黑色墨迹签字笔在答题卡上题目所指示的答题区域内作答。答在试题卷、草稿纸上无效。 3.第Ⅱ卷共两大题，9小题，共150分。 四、案例题（共六个案例，每小题15分，共计90分） 131.随着精神享受、娱乐休闲方面需求的日益增大，商家已经开始注重娱乐市场和文化市场的营造。一眼所过之处个人是迪士尼公司的合并收入报表，你就会知道它的主题公园和游乐场、快餐业它通过其迷人、友善的主题公园收入的 34%，是迪士尼公司所创造的利润的 35%。迪士尼乐园和迪士尼世界，以及东京迪士尼乐园、迪士尼电影剧场、迪士尼巴黎游乐场、迪士尼野生动物园、迪士尼知识冒险乐园的巨大成功是应用营销导向的最成功的范例。 沃尔特・迪士尼本人是主题公园概念的创始人，他的巨大成功源于一个雨天他在周末的发现，以及他对这个需求的不断满足。一天，他和两个女儿在一个娱乐公园游玩，注意到他的女儿们浪费很长时间等木马，他除了坐着观看无事可干。于是他想到，要满足消费者的需求就必须创立一个为整个家庭服务的娱乐场所。基于这种思想，他推出了旨在满足这种需求的迪士尼乐园。他的理念是将动画中的幻想和乐趣带到 “真切” 假期里人们生活中。沃尔特・迪士尼展示的对需求变更、调整，他说：“电影突出的故事太有意思了”，而乐园是可以永无止境的发展下去的，结果是改进了现在是个的事物，这一切再也不能变了！自从迪士尼乐园于 1955 年首次登台，迪士尼乐园就发生了魔术般的变化。当公众开始享受新的娱乐项目时，迪士尼公司又开发了其他的新项目，在迪士尼可能有一种认识，那就是娱乐必须是永远新鲜的。如果它有很大一段时间保持不变，那么就可能这样不受欢迎，也就不可能再游得动。 沃尔特・迪士尼既不限制于创作卡通，而是希望制作全方位的迪士尼乐园和发展，包括电视、主题公园及附带规则。1954 年，他与 ABC 电视合制台 1955 年，他开始担任主席，1971 年，迪士尼世界揭幕。迪士尼在一步步地改变着整个世界。沃尔特・迪士尼是第一个认识到应用及 “内部营销” 的人。他将 “客人”（guests）引入迪士尼主题公园，他很有先见地向员工授 “欢乐的剧力”，然后才是将剧力被 “外部营销”。他甚至甚至把员工也当作顾客对待，向员工营销们对 “对顾客的积极态度” 所以已是重要的，并且 “演出的方面” 将为巨大成功不意外。管理部门对员工的关心使员工感到自己是公司在寻找顾客满意方面的好队员。员工们身上洋溢着的那种 “想为这个队伍” 的感觉，感染着他们所接待的每一个顾客。 迪士尼有了独特的营销导向，长期使用详细的顾客调查报告来判断顾客的满意程度，每隔都要调查成百上千的顾客，以确保公司高水准的市场需求导向的经营。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 本案例中，迪士尼采用的营销观念是（ ） A. 产品观念 B. 关系营销 C. 传统营销观念 D. 现代营销观念 【答案】D 【解析】迪士尼以消费者需求为中心（满足家庭娱乐需求），注重市场调研和客户满意度，属于现代营销观念；产品观念以产品为中心，传统营销观念以企业为中心，关系营销侧重客户关系维护，此处更突出现代营销的市场导向。故选 D。 (2) 本案例中，迪士尼认为娱乐业经营兴旺的奥秘在于（ ） A. 生产过硬的产品 B. 注重推销 C. 高科技的娱乐硬件 D. 能否吸引游客重来游玩 【答案】D 【解析】案例中迪士尼强调娱乐必须永远新鲜，否则留不住游客，说明其认为兴旺的奥秘是吸引游客重复游玩。故选 D。 (3) 本案例中，迪士尼所经营产品的核心层是（ ） A. 快乐 B. 木马 C. 卡通 D. 游乐场 【答案】A 【解析】产品核心层是指产品能给消费者带来的核心利益，迪士尼的核心利益是 “快乐”。故选 A。 (4) 本案例中，迪士尼的营销创新在于（ ） A. 销售旅游纪念币 B. 经营度假宾馆 C. 在产品上不断求变 D. 注重培训，提高员工的服务 【答案】CD 【解析】案例中迪士尼强调娱乐项目要永远新鲜（产品不断求变），并重视员工培训（内部营销，提高服务）。故选 CD。 (5) 产品整体概念包括____层次。（ ） A. 实体产品 B. 核心产品 C. 有形产品 D. 附加产品 【答案】BCD 【解析】产品整体概念包括核心产品、有形产品、附加产品三个层次，实体产品属于有形产品的一部分。故选 BCD。 132.1998 年 8 月，全球足球俱乐部专门成立了经营开发部，开始大规模地开发球迷产品，现在全球足球俱乐部已经开发出包括球、服装、包和纪念品五大类，涉及运动鞋、运动服装、球、球员模型、旅行包、足球鞋 68 种类产品。从足球职业化发展趋势来看，球员的工资越来越高，很多俱乐部的余是很守难。在美国，曼联俱乐部为了支付越来越的员工资，已经改组为股份制，通过上市公司，完全按照商业模式运作。商业化直接的要求是利润的回报，因而，产品开发部把注意力放在球星交易、旅游这一。在我国，俱乐部产品开发的意与运作都不多且俱乐部为竞技俱乐部中最重要的部门之一，球队的成绩及现场观众的数量，究上这些都不能从根本上解决一个俱乐部的生存问题。 一些存在 100 多年的俱乐部的经验表明，俱乐部最根本的收益是球述。曼联队拥有 400 万球迷，如果每个球迷每年购买 25 类俱乐部的产品，那么俱乐部在这一项上每年就会有 1 亿英的收入入完。而在球迷的收入方面，据统计，入场看球的人只占总球迷数的 5%。因此，如果俱乐部的收入保在该收入，就必须想方设法、把目光更多地瞄点没有来现场看球的那些球迷，开发适合他们喜好的产品，是解决问题的最佳途径之一。 MBA 足球俱乐部在球迷产品的开发上先行一步，聘请了在英国的前大球星选手专业执业的会来担任开发部的负责人。其开发部的主任认为，全兴队在我国的职业联赛中拥有最好的球市和最踏实的球迷，这个市场的潜力非常巨大，如果可以像曼联队那样开发球迷喜欢的产品，部发展前景是惊人的。只要有好的投资计划并得到完全的实施，它的开发完全可以再造一个俱乐部。形成开发球迷产品的思想以前，全球足球俱乐部国内其他一些俱乐部的做法一样，通过费助的形式来弄钱。但是在几年的运作中，俱乐部都明确地认识到，钱是足球这样的大项目，各方面都需要资金，出路只能在于自身形成企业，通过自身的造血机制，在市场中求生存和发展，对于今后的发展，全兴足球俱乐部认为自己同国外同行相比较，无论从场地、产品开发、产品和，还是产品效上看，都还有很大差距，希望能够有更多的合作伙伴参与到产化过程，形成规模和力量，共同开拓足球市场。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 影响消费者购买行为的主要因素有（ ） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 【答案】ABCD 【解析】影响消费者购买行为的因素包括文化因素（如球迷的文化偏好）、社会因素（如球迷群体的影响）、个人因素（如球迷的收入、喜好）、心理因素（如球迷的动机、信念）。故选 ABCD。 (2) 全兴足球俱乐部开发球迷产品是利用了____对消费者购买行为的影响。（ ） A. 主要相关群体 B. 次要相关群体 C. 其他群体 D. 家庭 【答案】A 【解析】主要相关群体是指对消费者影响最大的群体，球迷群体属于主要相关群体，俱乐部开发球迷产品利用了这一群体的影响。故选 A。 (3) 全兴足球俱乐部开发的球迷产品组合中，产品线宽度是（ ） A. 1 B. 5 C. 25 D. 68 【答案】B 【解析】产品线宽度是指产品线的数量，全兴开发了鞋、袜、服装、包和纪念品五大类，即 5 条产品线，宽度为 5。故选 B。 (4) 全兴足球俱乐部开发的球迷产品组合中，产品线长度是（ ） A. 1 B. 5 C. 25 D. 68 【答案】D 【解析】产品线长度是指产品线内产品项目的总数，全兴开发了 68 种球迷产品，长度为 68。故选 D。 (5) 形成开发球迷产品的思想以前，全兴足球俱乐部通过赞助的形式投资足球属于（ ） A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系 D. 营业推广 【答案】C 【解析】公共关系是通过赞助、公益活动等方式提升企业形象，全兴赞助足球属于公共关系策略。故选 C。 133.东方商贸百货公司因公司业务扩大，急需包装材料，于是向甲、乙两家包装材料公司发出函电，函电中称：“我公司急需 A1 型包装纸，如贵公司有货请速来电，我公司愿派人前去购买。” 甲、乙两公司在收到函电后都向东方商贸百货公司回复了函电，在函电中告知公司现有现货，且告知了 A1 型包装纸的价格。甲公司在发出函电的同时，派车给东方商贸百货公司送去了 5 000 令 A1 型包装纸。在该批货物送达之前，东方商贸百货公司得知乙公司的包装纸质量较好，且价格合理，因此向乙公司致电称：“我公司愿向贵公司订购 10 000 令 A1 型包装纸，盼速发货，运费由我公司承担。” 在发出电函的第二天上午，乙公司发函称已准备发货。当天下午，甲公司将 5 000 令包装纸送到，东方商贸百货公司告知甲公司已决定购买乙公司的货物，因面不能购买其货物。甲公司认为，东方商贸百货公司的拒收货物行为已构成违约。双方协商不成，甲公司向人民法院提起诉讼。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 东方商贸百货公司向甲、乙两公司分别发函的行为，在合同法上属于（ ） A. 要约 B. 要约邀请 C. 承诺 D. 反要约 【答案】B 【解析】要约邀请是希望他人向自己发出要约的意思表示，东方商贸的发函是邀请甲、乙报价，属于要约邀请。故选 B。 (2) 甲、乙两公司的复函行为属于（ ） A. 新要约 B. 反要约 C. 承诺 D. 要约 【答案】D 【解析】甲、乙的复函内容具体确定，表明经受要约人承诺即受约束，属于要约。故选 D。 (3) 东方商贸百货公司第二次向乙公司发函的行为属于（ ） A. 新要约 B. 反要约 C. 要约 D. 承诺 【答案】C 【解析】东方商贸向乙公司的发函内容具体确定，是希望与乙公司订立合同的意思表示，属于要约。故选 C。 (4) 下列表述正确的是（ ） A. 东方商贸百货公司与甲公司的买卖合同成立 B. 东方商贸百货公司与乙公司的买卖合同不成立 C. 乙公司在东方商贸百货公司发出函电后的第二天就发函表示准备发货，表明承诺通知已到达要约人 D. 甲公司在发出函电的同时，派车给东方商贸百货公司送去 5 000 令 A4 型包装纸，属于用实际行动表示同意 【答案】D 【解析】东方商贸未接受甲公司的货物，与甲公司合同未成立；东方商贸向乙公司发出要约，乙公司未承诺，合同也未成立；乙公司的发函是要约，并非承诺；甲公司送货是用实际行动表示同意，D 正确。故选 D。 (5) 下列表述不正确的有（ ） A. 东方商贸百货公司有义务接受甲公司的包装纸 B. 东方商贸百货公司有义务接受乙公司的包装纸 C. 甲公司的损失应当由东方商贸百货公司承担 D. 甲公司的损失应当由乙公司承担 【答案】ABCD 【解析】东方商贸与甲、乙公司的合同均未成立，无义务接受货物；甲公司的损失是自身行为导致，与东方商贸、乙公司无关。故选 ABCD。 134.甲公司为居民企业，主要从事电子产品生产和销售业务。2023 年度有关经营情况如下：(1) 全年销售收入 6 000 万元，利润总额 850 万元。 (2) 转让所持有的居民企业乙公司公开发行并上市流通的股票，取得收入 70 万元。公司持有该股票 9 个月，当年取得该股票股息、红利 6 万元。 (3) 从直接投资的非上市居民企业丙公司取得股息、红利 50 万元。 (4) 银行存款利息收入 13.5 万元。 (5) 发生与生产经营有关的业务招待费支出 200 万元。 (6) 发生符合条件的广告费和业务宣传费支出 800 万元。 已知：业务招待费支出，按照发生额的 60% 扣除，但最高不得超过当年销售 (营业) 收入的 5‰；广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售 (营业) 收入 15% 的部分，准予扣除，符合条件的广告费和业务宣传费支出以前年度累计结转扣除额 150 万元。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 在计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额时，下列应当计入收入总额的有（ ） A. 转让居民企业乙公司股票取得的收入 70 万元 B. 银行存款利息收入 13.5 万元 C. 从居民企业丙公司取得的股息、红利 50 万元 D. 从居民企业乙公司取得的股息、红利 6 万元 【答案】ABCD 【解析】企业收入总额包括销售货物收入、提供劳务收入、转让财产收入、股息红利等权益性投资收益、利息收入等。转让股票收入、银行利息收入、股息红利（无论是否免税）均应计入收入总额。故选 ABCD。 (2) 在计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的业务招待费支出是（ ） A. 90 万元 B. 200 万元 C. 30 万元 D. 120 万元 【答案】C 【解析】业务招待费扣除限额：①实际发生额的 60%：200×60% = 120万元；②销售收入的 5‰：6000×5‰ = 30万元。取两者较小值，准予扣除 30 万元。故选 C。 (3) 在计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的广告费和业务宣传费支出是（ ） A. 950 万元 B. 800 万元 C. 900 万元 D. 750 万元 【答案】C 【解析】广告费和业务宣传费扣除限额：6000×15% = 900万元。本年实际支出 800 万元 + 以前年度结转 150 万元 = 950 万元，但不得超过限额 900 万元. (4) 计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额的下列算式中，正确的是（ ） A. 850 - 50 + (200 - 6000×5‰) - (6000×15% - 800) = 870（万元） B. 850 - 70 - 6 + (200 - 6000×5‰) = 944（万元） C. 850 - 50 - (6000×15% - 800) = 700（万元） D. 850 - 70 - 6 - 50 - 13.5 + (200 - 200×60%) = 790.5（万元） 【答案】A 【解析】应纳税所得额调整：①从居民企业丙公司取得的股息红利 50 万元免税，调减；②业务招待费调增：200 - 30 = 170万元；③广告费和业务宣传费：扣除限额 900 万元，实际支出 800 万元，可结转扣除 100 万元，调减900 - 800 = 100万元（或理解为以前年度结转 150 万元，本年扣除 800+150=950 万元，超过限额 50 万元，调增 50 万元,公式为：利润总额 850 - 免税股息 50 + 业务招待费调增（200-30） - 广告费调减（900-800）= 870 万元，故选 A。 (5) 甲公司 2023 年度企业所得税收入总额 10000 万元，不征税收入 200 万元，免税收入 800 万元，各项扣除 7000 万元，未弥补的以前年度亏损 500 万元，适用的企业所得税税率为 25%。甲公司 2023 年度应缴纳的企业所得税税额为（ ） A. 375 万元 B. 625 万元 C. 1500 万元 D. 0 【答案】A 【解析】应纳税所得额 = 10000 - 200 - 800 - 7000 - 500 = 1500（万元）；应纳税额 = 1500×25% = 375（万元）。故选 A。 135.小米是一家以手机、智能硬件和 IOT 平台为核心的互联网公司，以智能手机、智能电视、笔记本等丰富的产品与服务，致力于让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。这些年小米创造了许多的新起点，比如 5 年就成一界年轻的世界 500 强企业，手机销量仅用三年时间便成为中国第一、世界第三，仅成立 9 年手机总年收超过百余 700 万台。小米的发展历程固然与它的软件、硬件和互联网诚然分不开，但它的营销也是功不可没。回顾小米，小米的成功，更像是一部教科书级的营销案例集。 在互联网营销刚起步的年代，小米就以它的互联网思维打造了饥饿营销、明星代言、品置策略等一系列为人群津津乐道的营销方式。尽管这些营销方式在今天看来已经是营销圈的常规操作，但在十年前足以颠覆中国营销圈的思维给营销人打开了一个营销新世界。 一、饥饿营销 2011 年，小米第一代手机发布，小米选择了官网独家销售的模式，首卖 30 万台，22 小时售空。在很长一段时间里，小米都维持着饥饿营销模式，每周二中午 12 点开抢，往一，分钟的时间抢购就已结束。自此，小米便开始有了 “饥饿营销” 的标签。 二、爆品策略 小米年研发投入 170 亿元，这让我们确实看到了小米很多成功的产品，如第一个全面屏手机 MIX、环绕屏手机小米 Alpha、透明 OLED 电视等。从小米 1 的发布开始，小米始终坚持，机型不高不发布，确保每款均适色。小米的营销是从产品设计开始的，产品本身就有话产品的发布带来了各种话题自发的传播。 小米很多产品的定价都是对市场的颠覆，最初的彩色充电宝，把百元充电重打到了 49 元，本系列首是价格屠夫，陆续将 49.9 元一盏的光电定价为 9.9 元一盏的写的 49 元。 三、明星代言 小米自从了明星进行代言后，便一发不可收。小米通过明星代言的方式，为公司带来了不少的流量。这些明星的知名度，为产品销量带来了不小的影响。小米对于代言人的选择比较广泛，顶流明星、小鲜肉、体育明星，均在其选择之列，从代言人的选择上也可以看出小米产品的定位。 小米公司对小米运营展开营销策略之后，以小米手机为中心的外布局也分布在我们日常生活的各个角落。万一是我们想象不到的领域，在以智能手机为核心，以网络为基底，连接家居生活的各个方面。小米以年轻人员为目标，以手机为切入点展开逐步扩展，切实实现从点到面，覆盖整个生活。小米虽然不轻易地找过了服务人群，也精确地找到了适用于社会逐步需求的公司成长道路，其中营销策略作用功不可没。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 小米公司可以采用的新媒体推广形式有（ ） A. 短视频 B. 微信公众号 C. 用户裂变式推广 D. 网络红人直播 【答案】ABCD 【解析】短视频（如抖音）、微信公众号、用户裂变（如邀请好友获优惠）、网络红人直播（明星或网红带货）均是小米可采用的新媒体推广形式。故选 ABCD。 (2) 本案例中，小米公司采用的网络营销方式是（ ） A. 发布网络广告 B. 搜索引擎营销 C. 借助社会化媒体营销 D. 饥饿营销 【答案】D 【解析】案例中明确提及小米的 “饥饿营销” 思路，属于其网络营销方式；A、B、C 虽也是小米营销手段，但本题聚焦 “饥饿营销”。故选 D。 (3) 小米公司陆续推出 9.9 元一盒的彩虹电池及 9.9 元一盒的巨能写中性笔，其采用的定价策略是（ ） A. 低价策略 B. 使用定价策略 C. 密封拍卖竞价策略 D. 声誉定价策略 【答案】A 【解析】9.9 元属于低价，通过低价吸引消费者，属于低价策略；使用定价是按使用次数收费，密封拍卖是竞价形式，声誉定价是利用品牌溢价，均不符合。故选 A。 (4) 企业开展网络营销活动的营销目标包括（ ） A. 销售型网络营销目标 B. 服务型网络营销目标 C. 品牌型网络营销目标 D. 提升型网络营销目标 【答案】ABC 【解析】企业网络营销目标通常分为销售型（直接促进销售）、服务型（提升客户服务）、品牌型（塑造品牌形象），无 “提升型” 这一常规分类。故选 ABC。 (5) 本案例中，小米公司开展的饥饿营销属于产品____态势。（ ） A. 供不应求 B. 供大于求 C. 供求平衡 D. 限量供应 【答案】D 【解析】饥饿营销通过限量供应制造稀缺感，属于限量供应态势；A 是市场结果，并非营销手段的直接态势。故选 D。 136.飞天茅台久违的落地，这次降落到了咖啡上。就在打工人还在村里的 “周六‘松本’”，于是，这股子 “全网最倔的茶饮扛把子”——“春李 CA” 应运而生，杯套上雨伞与茶台的 LOGO，后在一，像极了旱地 “守的新婚夫妇，接受着所有咖啡围观和白爱爱好者的欢呼，自然也让后起们心甘情愿地上了 “份子钱”。 某家位于办公大楼内部的到年咖啡店已经多次爆单，单杯一杯餐香拿铁需要至少等一个小，而位于筒区正中心的门店则需要等待更久。在门的咖啡节限定，春香拿铁已经占据大小，位门店工作人员介，仅这一上午，就消耗掉了好几百 “春香普的站”，还有不少店面直接断货。这其中，不少参与这次热潮的，甚至是头发少入 “地中海” 的大爷。大爷们看上的，不是 “小媳妇”，而是 “王老五” 茅台。 当然，有了台撑腰，瑞幸也没给吾腰贵到 3.9 元，终于也修机直腰杆，标价 19 元 / 杯，久地提高了客单价。 与此同时，瑞幸在拼命开启了团购直播，也在美团上发了团购券，你卖 18 元我就卖 17 元，主打的就是蹭一波流量，再抢一波用户，对瑞幸的直接 “我司也购买，都成了点位看客是红眼前的四色海浪。跨界的联姻让这种 “爱情与商业的结晶” 过了一天的大热，不管是不是自愿被，终究掉入人们的里，早上及到的各个角落，被其霸屏视线。 不夸张地说，这一波，瑞幸成功地傍上了平台这 “钻石王老五”。在 11 元的春香拿铁成了摊主的奢华被鼓励在购物车凑上 3 000 张也元兑换券，在不到一分钟的时间里便迅速售罄，这 19 元 / 杯主餐的产。两张上架 3 000 张电元兑换券，在不到一分钟的时间里便迅速售罄，这样的像爆速度持续了数分钟。补员后，从上午 10 点半到下午 15 点半的五小时内，瑞幸春香拿铁单杯光接单量从 20 万干到了 40 万，折合 380 万元，而双杯的兑换单也从 1 万涨到了 2 万。同时，直播的同时在线人数也达到了 3 万人。这可论证了瑞幸直播间的主播。从上午开始，两位穿旗袍着披帛拿着团扇的段名模，柳烟施、李含烟，以及吾爻等一系列证明站在直播间里，滔滔不绝地讲解产品、上链接，提醒着 “开车的小伙伴、孕妇、小孩不能喝哦”。甚至为了直播一的效果，上下午的四位主播们还分别穿了相的白衬、白裙子，以达到一种从一而直接到了一整天的惊艳。尽管主播略有不同，但他们的口号却是一致的 ——“花 17 块钱，领略 33 香爱好者的爽快”。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 瑞幸咖啡在直播前规划直播主题，应当（ ） A. 结合热点 B. 主题重点突出 C. 设置有吸引力的标题 D. 根据企业的想法确定 【答案】ABC 【解析】直播主题规划需结合热点（如茅台联名热点）、重点突出（聚焦酱香拿铁）、标题吸引（如 “花 17 块钱，领略 53 度酱香茅台的风味”），不能仅根据企业想法，需契合市场。故选 ABC。 (2) 瑞幸咖啡在抖音直播间销售酱香拿铁属于（ ） A. 微信营销 B. 直播营销 C. 微博营销 D. 核爆式营销 【答案】B 【解析】在抖音直播间销售属于直播营销；微信营销是微信平台，微博营销是微博平台，核爆式营销是短时间集中引爆，本题聚焦直播渠道。故选 B。 (3) 瑞幸咖啡可以从____方面确定直播目标。（ ） A. 销售商品 B. 新品推广 C. 消化库存 D. 展现主播形象 【答案】AB 【解析】本次直播是新品酱香拿铁的推广，目标包括销售商品和新品推广；消化库存、展现主播形象并非核心目标。故选 AB。 (4) 瑞幸咖啡与茅台合作推出的 “全网最低价的茅台”—— 酱香拿铁属于（ ） A. 引流款商品 B. 活动款商品 C. 利润款商品 D. 形象款商品 【答案】D 【解析】酱香拿铁通过与茅台联名塑造品牌形象，属于形象款商品；引流款是低价吸引流量，活动款是短期活动商品，利润款是高利润商品，均不符合。故选 D。 (5) 本案例中，瑞幸咖啡主播编写的直播脚本有（ ） A. 单品直播脚本 B. 畅销品直播脚本 C. 滞销品直播脚本 D. 多品直播脚本 【答案】A 【解析】直播聚焦酱香拿铁单一产品，属于单品直播脚本；畅销品、滞销品是按销售情况分类，多品是多个产品，均不符合。故选 A。 五、业务题（共四个业务题，每小题15分，共计60分） 137.某公司为增值税一般纳税人，主产 A 产品和 B 产品，原材料按实际成本核算，在年 12 月发生如下经济业务： （1）3 日，接受东方公司货币投资 1 000 000 元，其中 200 000 元是东方公司为享有与原投资。 （2）10 日，购入甲、乙两种原材料，其中甲材料 300 千克，单价 90 元；乙材料 300 千克，单价 40 元。增值税进项税额 3 900 元，运杂费 500 元。材料均已运达但尚未验收入库，款项以银行存款支付。（运杂费按材料重量分配） （3）31 日，结算本月应付职工工资 58 500 元，其中生产 A 产品工人工资 30 000 元，生产 B 产品工人工资 20 000 元，车间管理人员工资 5 000 元，行政管理人员工资 10 000 元，销售人员工资 3 500 元。 (1) 3 日，接受东方公司货币投资 1 000 000 元，其中 200 000 元是东方公司为享有与原投资者同等投资比例而多付的金额。 会计分录： 借：银行存款 1 000 000 贷：实收资本 800 000 资本公积 —— 资本溢价 200 000 【解析】实收资本按原投资比例计算，多付的 200 000 元计入资本公积。 (2) 10 日，购入甲、乙两种原材料，其中甲材料 200 千克，单价 90 元；乙材料 300 千克，单价 40 元。增值税进项税额 3 900 元，运杂费 500 元。材料均已运达但尚未验收入库，款项以银行存款支付。（运杂费按材料重量分配） 甲材料重量占比：200÷(200+300)=40\% 乙材料重量占比：300÷(200+300)=60\% 甲材料运杂费：500×40\% = 200（元） 乙材料运杂费：500×60\% = 300（元） 甲材料成本：200×90 + 200 = 18 200（元） 乙材料成本：300×40 + 300 = 12 300（元） 会计分录： 借：在途物资 —— 甲材料 18 200 —— 乙材料 12 300 应交税费 —— 应交增值税（进项税额）3 900 贷：银行存款 34 400 (3) 31 日，结算本月应付职工工资 68 500 元，其中生产 A 产品工人工资 30 000 元，生产 B 产品工人工资 20 000 元，车间管理人员工资 5 000 元，行政管理人员工资 10 000 元，销售人员工资 3 500 元。 会计分录： 借：生产成本 ——A 产品 30 000 ——B 产品 20 000 制造费用 5 000 管理费用 10 000 销售费用 3 500 贷：应付职工薪酬 —— 工资 68 500 138.A 公司 2023 年 12 月 31 日部分账户期末余额表见下表 金额单位：元 账户名称 借方余额 账户名称 贷方余额 库存现金 800 累计折旧 60 000 银行存款 300 000 库存商品 180 000 应收账款 240 000 坏账准备 (应收账款) 16 000 原材料 30 000 预收账款 90 000 库存商品 40 000 预付账款 100 000 固定资产 100 000 长期借款 450 000 本年利润 300 000 利润分配 30 000 (1) 在资产负债表中，“货币资金” 项目应当填列的金额为（ ） A. 300 000 元 B. 300 800 元 C. 299 200 元 D. 800 元 【答案】B 【解析】货币资金 = 库存现金（800 元）+ 银行存款（240 000 元）+ 其他货币资金（本题无）=800 + 240 000 = 300 800 元。故选 B。 (2) 在资产负债表中，“固定资产” 项目应当填列的金额为（ ） A. 100 000 元 B. 60 000 元 C. 40 000 元 D. 80 000 元 【答案】C 【解析】固定资产项目金额 = 固定资产借方余额（100 000 元）- 累计折旧贷方余额（60 000 元）= 40 000 元。故选 C。 (3) 在资产负债表中，“应收账款” 项目应当填列的金额为（ ） A. 240 000 元 B. 224 000 元 C. 444 000 元 D. 384 000 元 【答案】D 【解析】应收账款项目金额 =“应收账款 —— 甲公司” 借方余额+“预收账款 ——E 公司” 借方余额- 坏账准备= 384000元 (4) 在资产负债表中，“存货” 项目应当填列的金额为（ ） A. 10 000 元 B. 30 000 元 C. 40 000 元 D. 70 000 元 【答案】D 【解析】存货项目金额 = 原材料（30 000 元）+ 库存商品（40 000 元）= 70 000 元。故选 D。 (5) 在资产负债表中，“长期借款” 项目应当填列的金额为（ ） A. 450 000 元 B. 300 000 元 C. 150 000 元 D. 600 000 元 【答案】A 【解析】长期借款项目金额 = 长期借款贷方余额（450 000 元）- 一年内到期的长期借款（0 元）= 450 000 元。故选 A。 139. 某公司取得 3 000 万元的贷款，期限 6 年，年利率 10%，每年年初偿还等额本息。 (1) 上述偿还属于什么年金？（5分） 【答案】预付年金 【解析】每年年初偿还，属于预付年金（即付年金）。 （2）该公司每年年初应当支付的金额为多少？(P/A,10%,6)=4.3553（10分） 【答案】已知P=3000，n=6，i=10%，求A。A×（P/A，10%，6）×（1+10%）=3000,A=3000÷（P/A，10%，6）×（1+10%）=626.20元 【解析】已知P=3000，n=6，i=10%，求A。A×（P/A，10%，6）×（1+10%）=3000,A=3000÷（P/A，10%，6）×（1+10%）=626.20元 140.(1) 请采用函数公式分析在 A1:A10 单元格的最大值，并且在 A12 单元格利用工具按钮计算出 A1:A10 的总和。（10分） 【解析】 最大值：在A11单元格输入=MAX(A1:A10)，敲击回车键，即可得到 A1:A10 的最大值。 总和：选中 A1:A10 区域，点击工具栏 “自动求和” 按钮（Σ），或在 A12 单元格输入=SUM(A1:A10)。 (2) 在 Excel 中输入函数公式需要包括哪些构成？（5分） 【答案】等号（=）、函数名称、括号、参数 【解析】Excel 函数公式的基本构成是：以等号（=）开头， followed by 函数名称，括号内包含参数（可多个，用逗号分隔）。 第1页共5页 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 2026版四川省（对口招生）《财经商贸全真模拟卷》 中等职业学校毕业生考试 财经商贸类全真模拟卷（9） 财经商贸类专业知识（应知）+技能操作（应会）试题 本试题卷分第Ⅰ卷（应知）和第Ⅱ卷（应会）。考生作答时，须将答案答在答题卡上，在本试题卷、草稿纸上答题无效。满分350分。考试时间150分钟。考试结束后，将本试题卷和答题卡一并交回。 专业知识（应知）部分第Ⅰ卷（共200分） 注意事项： 1.必须使用2B铅笔在答题卡上将所选答案对应的标号涂黑。 2. 第Ⅰ卷共三大题，130小题，共200分。 一、单项选择题：本大题共80题，每小题1.5分，共120分。在每小题列出的四个备选选项中，只有一个正确答案。 1.账户的开设依据是（ ） A. 会计对象 B. 会计要素 C. 会计科目 D. 会计方法 2.借贷记账法下的发生额试算平衡是由____决定的。（ ） A. “有借必有贷，借贷必相等” 的记账规则 B. “资产 = 负债 + 所有者权益” 的会计等式 C. 平行登记的要求 D. 账户的结构 3.下列记账错误中，不能通过试算平衡发现的是（ ） A. 重记和漏记 B. 借贷方金额不相等 C. 漏记借方的金额 D. 漏记贷方的金额 4.在编制试算平衡表时，若期初余额、本期发生额和期末余额的借方与贷方均平衡，则（ ） A. 全部总分类账户记录一定正确 B. 全部明细分类账户记录一定正确 C. 全部总分类账户记录也不能肯定无错 D. 全部明细分类账户记录也不能肯定无错 5.借贷记账法下，账户哪一方记增加，哪一方记减少，取决于（ ） A. 账户的格式 B. 账户的结构 C. 账户的用途 D. 账户反映的经济内容 6.各账户之间最本质的差别在于（ ） A. 反映的经济内容不同 B. 结构不同 C. 记账符号不同 D. 经济用途不同 7.下列不属于设置会计科目的原则的是（ ） A. 实用性原则 B. 相关性原则 C. 权责发生制原则 D. 合法性原则 8.下列关于账户的表述中，不正确的是（ ） A. 会计科目和账户所反映的会计对象的具体内容是完全相同的 B. 会计科目是设置账户的依据 C. 按照会计科目提供核算资料的详细程度，账户可以分为总分类账户和明细分类账户 D. 账户是根据会计科目设置的，没有格式和结构 9.资产与权益的平衡关系是指（ ） A. 一项资产金额与一项权益金额的相等关系 B. 几项资产金额与一项权益金额的相等关系 C. 流动资产合计金额与流动负债合计金额的相等关系 D. 资产总额与权益总额的相等关系 10.引起资产内部一个项目增加，另一个项目减少，而资产总额不变的经济业务是（ ） A. 以银行存款偿还短期借款 B. 收到投资者投入的机器一台 C. 收到外单位前欠货款 D. 收到国家拨入的特种储备物资 11.一般来说，一个账户的减少发生额和期末余额应当记在该账户的（ ） A. 借方 B. 贷方 C. 相同方向 D. 相反方向 12.借贷记账法以 “借”“贷” 为（ ） A. 记账依据 B. 记账基础 C. 记账规则 D. 记账符号 13.借贷记账法下，采用发生额试算平衡时，试算平衡公式是（ ） A. 全部账户借方发生额合计 = 全部账户贷方发生额合计 B. 每个账户借方发生额合计 = 每个账户贷方发生额合计 C. 全部资产类账户借方发生额合计 = 全部负债类账户贷方发生额合计 D. 全部资产类账户借方发生额合计 = 全部所有者权益类账户贷方发生额合计 14.下列属于明细分类账户的是（ ） A. 生产成本 B. 甲材料 C. 制造费用 D. 应付职工薪酬 15.会计科目和账户之间的联系是（ ） A. 互不相关 B. 内容相同 C. 结构相同 D. 格式相同 16.损益类账户的期末余额一般（ ） A. 在借方 B. 在贷方 C. 无法确定方向 D. 为零 17.某账户期初余额为 900 元，期末余额为 5 000 元，本期减少发生额为 600 元，则本期增加发生额为（ ） A. 3 500 元 B. 300 元 C. 4 700 元 D. 5 300 元 18.下列属于损益类账户的是（ ） A. 主营业务成本 B. 生产成本 C. 制造费用 D. 其他应收款 19.下列属于流动资产的是（ ） A. 管理费用 B. 短期借款 C. 资本公积 D. 应收账款 20.企业全部资产减去全部负债后的净额，就是企业的（ ） A. 所有者权益 B. 实收资本 C. 资本公积 D. 盈余公积 21.预付供货单位的货款属于企业的一项（ ） A. 资产 B. 负债 C. 收入 D. 费用 22.经济业务发生后，会计等式的平衡关系（ ） A. 可能会受影响 B. 不一定受影响 C. 必然不受影响 D. 必然受影响 23.会计科目是对____的具体内容进行分类核算的项目。（ ） A. 经济业务 B. 会计主体 C. 会计对象 D. 会计要素 24.引起负债内部一个项目增加，另一个项目减少，而负债总额不变的经济业务是（ ） A. 以应付票据抵付前欠货款 B. 收到投资者投入的机器一台 C. 收到外单位前欠货款 D. 收到国家拨入的特种储备物资 25.科龙集团生产的冰箱以 “容声” 为品牌，空调的品牌则是 “科龙”，其采用的品牌策略是（ ） A. 统一品牌策略 B. 个别品牌策略 C. 分类品牌策略 D. 品牌扩展策略 26.丰田公司不仅生产汽车，还生产预制房屋，经营房地产业务，这种产品组合策略是（ ） A. 扩大产品组合 B. 缩减产品组合 C. 产品线延伸 D. 产品线现代化 27.规模大、成本低、毛利率低、销量大的顾客自我服务的经营机构是（ ） A. 专业商店 B. 百货公司 C. 超级市场 D. 连锁店 28.选取样本少，费用低，时间省，且能取得与全面调查相近的调查结果的是（ ） A. 全面调查 B. 重点调查 C. 典型调查 D. 抽样调查 29.空调与风扇、鲜牛奶与奶粉体现了消费品之间的（ ） A. 配套性 B. 互补性 C. 排斥性 D. 替代性 30.企业根据节假日对食品、服装的需求，学生开学对文具的需求来细分市场，其市场细分的具体变量是（ ） A. 购买动机 B. 追求的利益 C. 购买时机 D. 使用频率 31.未建立理想的营销渠道，新产品性能、质量、服务还不够完善，这属于处于产品生命周期的（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 32.打折、回扣、赠品属于促销方式中的（ ） A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 33.比较适合于价格较昂贵、技术性强、买主少而集中的工业品的促销方式是（ ） A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广 34.下列适合选择直接渠道的是（ ） A. 大多数生活资料产品 B. 生产量大、销售面广、顾客分散的产品 C. 原材料购买量很大、购买次数少、用户数量有限的产品 D. 一部分应用面广、购买量小的生产资料 35.根据消费者对商品的认知、需求程度和对价格的承受能力来定价的是（ ） A. 目标收益率定价法 B. 需求导向定价法 C. 盈亏平衡定价法 D. 密封投标定价法 36.下列零售商店中，产品线最深而长的是（ ） A. 专业商店 B. 邮购商店 C. 超级市场 D. 百货公司 37.市场营销活动的出发点是（ ） A. 产品 B. 需要和欲望 C. 交换 D. 交易 38.中东某国家有一风俗，认为龙有凶吉之分，五爪为凶，四爪为吉，致使我国出口到该国的五爪龙挂毯滞销。这主要受到的影响是（ ） A. 政治法律环境 B. 人口因素 C. 经济环境 D. 社会文化环境 39.在新产品开发程序中，新产品研制后应当进行（ ） A. 新产品上市 B. 市场分析 C. 市场试销 D. 设想筛选 40.下列表述正确的是（ ） A. 市场细分是对产品进行分类 B. 市场细分是对同一种产品需求各异的消费者进行分类 C. 市场细分是把一个同质市场划分为若干个异质市场 D. 同质市场和异质市场是不能相互转化的 41.就价格和促销两个因素考虑，一般在市场大、潜在顾客多、竞争激烈、对价格很敏感的情况下宜采用（ ） A. 密集性渗透策略 B. 选择性渗透策略 C. 双低策略 D. 双高策略 42.某企业向各个顾客群同时供应一种产品，这种占领目标市场的方式是（ ） A. 产品专业化 B. 市场专业化 C. 选择性专业化 D. 产品 — 市场集中化 43.产品生命周期的投入期的策略用一个字来概括，即（ ） A. 准 B. 优 C. 改 D. 转 44.啤酒生产厂家对冬季进货的商业单位给予大幅度让利，其采用的定价策略是（ ） A. 交易折扣 B. 数量折扣 C. 季节折扣 D. 促销让价 45.下列会影响居民潜在购买力的是（ ） A. 货币收入 B. 实物收入 C. 居民储蓄 D. 工资收入 46.下列适合选择短、窄渠道的是（ ） A. 市场范围较小的产品 B. 市场地理位置分散 C. 时尚性较强的产品 D. 产品体积大且笨重 47.有计划地将价格向上偏离价值，目的是把社会需求限制在规定的范围内的策略是（ ） A. 薄利多销策略 B. 厚利限销策略 C. 阶段定价策略 D. 差别定价策略 48.委托人的独家全权代理商是（ ） A. 企业代理商 B. 寄售商 C. 销售代理商 D. 经纪商 49.下列具有最高法律效力的是（ ） A. 《中华人民共和国全国人民代表大会组织法》 B. 《中华人民共和国立法法》 C. 《中华人民共和国宪法》 D. 《中华人民共和国刑法》 50.下列法律事实中，属于法律事件的是（ ） A. 买卖房屋 B. 订立遗嘱 C. 台风登陆 D. 租赁设备 51.下列关于股份有限公司成立条件的表述中，符合《中华人民共和国公司法》规定的是（ ） A. 采取发起方式设立的，注册资本为在公司登记机关登记的实收股本总额 B. 发起人共 5 人，其中 3 人在中国境内有住所的，可以发起设立股份有限公司 C. 创立大会对通过公司章程作出决议，须经出席会议的认股人所持表决权 2/3 以上通过 D. 股份有限公司成立后，发现作为设立公司出资的非货币财产的实际价额显著低于公司章程所定价额的，该发起人须补足其差额，其他股东须承担连带责任 52.某股份有限公司召开董事会会议，下列符合《中华人民共和国公司法》规定的是（ ） A. 董事长因故不能出席会议，会议由副董事长主持 B. 会议通过了有关公司董事报酬的事项 C. 会议通过了免除乙的监事职务的事项 D. 董事会的决议违反法律，致使公司遭受严重损失，参与决议的全体董事负赔偿责任 53.甲有限责任公司董事张某拟自营与所任职公司同类的业务。根据公司法律制度的规定，张某自营该类业务须满足的条件是（ ） A. 经股东会同意 B. 经董事会同意 C. 经监事会同意 D. 经总经理同意 54.我国的公司登记机关是（ ） A. 市场监督管理机关 B. 税务机关 C. 财政部 D. 商务部 55.甲股份有限公司于 2023 年 6 月召开股东大会，选举公司董事。根据《中华人民共和国公司法》的规定，下列人员中，不得担任该公司董事的是（ ） A. 张某，因挪用财产被判处刑罚，执行期满已逾 6 年 B. 吴某，原系乙有限责任公司董事长，因其个人责任导致该公司破产，清算完结已逾 5 年 C. 储某，系丙有限责任公司控股股东，该公司股东会决策失误，导致公司负有 300 万元到期不能清偿的债务 D. 杨某，原系丁有限责任公司法定代表人，因其个人责任导致该公司被吊销营业执照未逾 2 年 56.根据公司法律制度的相关规定，下列表述不正确的是（ ） A. 股份是指将股份有限公司的注册资本按照相同的金额或比例划分为相等的份额 B. 股份作为代表公司资本的一部分，是公司资本的最小划分单位 C. 股份每股金额相等，但所表现出的股东权利和义务不相等 D. 股票是指公司签发的证明股东所持股份的凭证，是股份的表现形式 57.合伙企业 A 已濒临破产，尚未进行清算。合伙人甲欠张某 10 万元，该债务与合伙企业无关。为抵销该债务，甲未经合伙企业同意，与不知情的张某签订合同，约定将合伙企业的机器设备抵债，由此给合伙企业造成损失。下列表述正确的是（ ） A. 甲与张某的合同有效，合伙企业的损失可以向张某追偿 B. 甲与张某的合同无效，合伙企业的损失不可以向张某追偿 C. 甲与张某的合同无效，合伙企业可以向张某追回设备，张某的损失由甲承担 D. 甲与张某的合同有效，合伙企业的损失不能向张某追偿，只能向甲追偿 58.某普通合伙企业存续期间，合伙人甲准备向合伙人以外的乙转让其在合伙企业中的部分财产份额，若合伙协议对此没有约定，则应当（ ） A. 由甲自行决定 B. 由甲和乙协商决定 C. 经全体合伙人过半数同意 D. 经其他合伙人一致同意 59.下列不属于合同书面形式的是（ ） A. 电报 B. 电传 C. 通话记录 D. 电子邮件 60.根据民事法律制度的规定，达到一定年龄阶段，以自己的劳动收入为主要生活来源的公民，应当视为完全民事行为能力人。该年龄阶段为（ ） A. 16 周岁以上不满 18 周岁 B. 18 周岁以上 C. 8 周岁以上不满 18 周岁 D. 不满 8 周岁 61.下列属于要约的是（ ） A. 某股份公司的招股说明书 B. 某公司在电视上播放的售房广告，但称 “价格面议” C. 某工厂在报纸上发出的拍卖公告 D. 某已处于运营中的自动售货机，投入一元硬币，则自动送出一杯可乐 62.除当事人另有约定外，以非对话方式作出的采用数据电文形式的意思表示，相对人指定特定系统接收数据电文的，该数据电文的生效时间是（ ） A. 进入该特定系统时 B. 被收件人第一次阅读时 C. 被发件人发送完毕时 D. 被收件人首次接收时 63.根据合同法律制度的规定，合同生效后履行地点不明确，且双方无法达成补充协议，亦无法按照合同有关条款或交易习惯确定履行地点，给付货币的，在____履行。（ ） A. 给付货币一方所在地 B. 接受货币一方所在地 C. 合同签订地 D. 履行义务一方所在地 64.根据税收征收管理法律制度的规定，税务机关依法采取强制执行措施时，个人及其所扶养家属维持生活必需的住房和用品，不在强制执行措施的范围内；对单价在一定金额以下的其他生活用品，不采取强制执行措施。该金额为（ ） A. 5 000 元 B. 10 000 元 C. 20 000 元 D. 15 000 元 65.某纳税人应当于 3 月 15 日前缴纳税款 30 万元，逾期未缴纳，税务机关责令其于 3 月 31 日前缴纳，但直到 4 月 24 日才缴纳。根据税收征收管理法律制度的规定，应当加收滞纳金（ ） A. 0.225 万元 B. 0.24 万元 C. 0.36 万元 D. 0.6 万元 66.某企业在其劳务合同中约定：雇员在雇用工作期间的伤残、患病、死亡，企业概不负责。若雇员已在该合同上签字，则该合同条款（ ） A. 无效 B. 是当事人真实意思的表示，对当事人双方有效 C. 不一定有效 D. 只对一方当事人有效 67.根据社会保险法律制度的规定，下列仅由用人单位缴纳的是（ ） A. 职工基本医疗保险 B. 失业保险 C. 职工基本养老保险 D. 工伤保险 68.根据票据法律制度的规定，银行本票自出票之日起，付款期限最长不得超过（ ） A. 1 个月 B. 2 个月 C. 6 个月 D. 9 个月 69.电子商务的本质是一种（ ） A. 网络行为 B. 现代信息技术 C. 电子工具 D. 商务活动 70.下列属于电子商务商流的是（ ） A. 转账 B. 运输 C. 付款信息通知 D. 商品信息 71.电子商务采购的卖方模式、买方模式和第三方模式，实际上都是（ ） A. O2O 模式 B. C2C 模式 C. B2B 模式 D. B2C 模式 72.企业间（B2B）的电子商务应用可以是（ ） A. 工作组的通信 B. 社交 C. 供应商管理 D. 个人理财 73.在互联网基础上发展起来的企业内部网，称为（ ） A. Internet B. Intranet C. Wireless D. EDI 74.在搜索引擎营销中，符合关键词选择原则的是（ ） A. 关键词越长越好 B. 关键词越特殊越好 C. 关键词越宽泛越好 D. 关键词越紧扣网站主题越好 75.下列因素中，不影响网络消费者需求的是（ ） A. 收入 B. 党派 C. 其他物品的价格 D. 消费者偏好 76.在旗帜广告中，“免费” 意味着（ ） A. 免费赠予物品 B. 浏览者可以自由点击旗帜广告 C. 免费获得网站全部信息 D. 免费购物 77.网络广告最大的优点是（ ） A. 互动性 B. 实效性 C. 跨地域 D. 跨时空 78.英文 “logistics” 翻译成中文，指的是（ ） A. 信息流 B. 商流 C. 物流 D. 资金流 79.在全球电子商务物流发展初期，占主要地位的物流模式是（ ） A. 第三方物流 B. 第四方物流 C. 企业自营物流 D. 企业物流联盟 80.为保证电子商务活动的正常进行，通常采用____来相互证明各自的身份及对一项数据电文内容信息的认可。（ ） A. 电子邮箱账号 B. 电子指纹 C. 数字签名 D. IP 地址 二、多项选择题：本大题共30小题，每小题2分，共60分。在每小题列出的四个备选选项中，有两个或两个以上正确答案，多选、错选、漏选均不得分。 81.下列项目中，属于会计科目设置原则的有（ ） A. 相关性原则 B. 实用性原则 C. 合法性原则 D. 真实性原则 82.下列关于明细分类科目的表述中，正确的有（ ） A. 明细分类科目也称一级会计科目 B. 明细分类科目是对总分类科目作进一步分类的科目 C. 明细分类科目是对会计要素具体内容进行总括分类的科目 D. 明细分类科目是能提供更详细、更具体的会计信息的科目 83.下列经济业务中，涉及两个资产账户且会引起其中一个增加，另一个减少的有（ ） A. 以银行存款购入固定资产 B. 向银行提取现金备用 C. 收到其他单位前欠货款，存入银行 D. 以银行存款归还前欠货款 84.下列表述正确的有（ ） A. 会计科目不仅表明了本身的核算内容，也决定了其自身的结构 B. 会计科目和账户所反映的经济内容是相同的 C. 会计科目是账户的名称 D. 账户是核算经济业务的工具 85.账户哪一方登记增加，哪一方登记减少，取决于（ ） A. 账户的基本结构 B. 会计核算方法 C. 所记录经济业务的内容 D. 账户的性质 86.下列属于成本类账户的有（ ） A. 生产成本 B. 主营业务成本 C. 制造费用 D. 销售费用 87.下列项目中，属于账户基本结构内容的有（ ） A. 账户的名称 B. 日期和摘要 C. 凭证号数 D. 增加方和减少方的金额及余额 88.会计科目按其所归属的会计要素不同，分为资产类、负债类、____五大类。（ ） A. 所有者权益类 B. 损益类 C. 成本类 D. 费用类 89.下列账户中，属于反映营业利润的有（ ） A. 主营业务收入 B. 其他业务成本 C. 营业外支出 D. 税金及附加 90.延长产品生命周期主要是指延长产品的（ ） A. 投入期 B. 成长期 C. 成熟期 D. 衰退期 91.____是在买方市场的条件下产生的。（ ） A. 市场营销观念 B. 社会营销观念 C. 推销观念 D. 生产观念 92.生产者市场的细分标准有（ ） A. 购买行为 B. 用户地点 C. 用户规模 D. 用户要求 93.尾数定价的好处有（ ） A. 提高产品的 “身价” B. 消费者认为非整数价格计算准确 C. 给消费者以价廉的感觉 D. 消费者愿意找零钱 94.延长产品生命周期的途径主要有（ ） A. 对产品进行重新定位 B. 对产品进行革新 C. 宣传产品的差异性 D. 进行市场渗透 95.适合推销人员的营业推广方式有（ ） A. 年终分红 B. 销售竞赛 C. 超额提成 D. 交易印花 96.影响消费者购买行为的心理因素有（ ） A. 动机 B. 个性 C. 信念和态度 D. 学习 97.推销观念表现为（ ） A. 强力推销企业已生产出来的产品 B. 注重对推销术和广告术的研究 C. 生产顾客需要的新产品 D. 出发点是满足顾客需求 98.企业要进入的目标市场一般应当具备的条件有（ ） A. 该市场具有一定的规模和发展潜力 B. 该市场符合企业的目标和资源条件 C. 本企业在该市场具有竞争优势 D. 本企业具有开拓该市场的能力 99.下列能成为法律关系主体的有（ ） A. 国家 B. 农村集体经济组织法人 C. 无人驾驶汽车 D. 无国籍人 100.根据公司法律制度的规定，下列关于分公司法律地位的表述中，正确的有（ ） A. 分公司具有独立的法人资格 B. 分公司独立承担民事责任 C. 分公司可以依法独立从事生产、经营活动 D. 分公司从事经营活动的民事责任由其总公司承担 101.根据公司法律制度的规定，公司向其他企业投资或者为他人提供担保，依照公司章程的规定，作出决议的有（ ） A. 董事会 B. 股东会 C. 监事会 D. 股东大会 102.甲、乙、丙共同出资设立一个普通合伙企业，在合伙企业存续期间，甲拟以其在合伙企业中的财产份额出质借款。根据《中华人民共和国合伙企业法》的规定，下列表述不正确的有（ ） A. 无须经乙和丙同意，也无须通知乙和丙，甲可以出质 B. 甲无须经乙和丙同意就可以出质，但应当通知乙和丙 C. 未经乙和丙同意，甲私自出质的，其行为无效 D. 未经乙和丙同意，甲私自出质，给善意第三人造成损失的，由甲承担赔偿责任 103.下列自然人中，属于限制民事行为能力人的有（ ） A. 杨某，13 周岁，系大学少年班在校大学生 B. 范某，20 周岁，有精神障碍，不能辨认自己的行为 C. 孙某，7 周岁，不能辨认自己的行为 D. 周某，15 周岁，系体操队专业运动员 104.下列关于合同成立地点的表述中，正确的有（ ） A. 一般来说，承诺生效的地点为合同成立的地点 B. 采用数据电文形式订立合同的，收件人的主营业地为合同成立的地点 C. 采用数据电文形式订立合同的，发件人的主营业地为合同成立的地点 D. 当事人可以自己约定合同成立的地点 105.当事人一方因不可抗力不能履行合同规定的义务时，下列情况中，可以部分或全部免除违约责任的有（ ） A. 及时向对方通报不能履行、部分履行或延期履行的理由 B. 经对方当事人同意 C. 经上级主管机关批准 D. 在合理期限内提供证明 106.根据支付结算法律制度的规定，下列关于填写票据的表述中，正确的有（ ） A. 金额以中文大写和阿拉伯数码同时记载，两者必须一致 B. 收款人名称不得记载规范化简称 C. 收款人名称填写错误时由原记载人更改，并在更改处签章证明 D. 出票日期必须使用中文大写 107.下列包含消费者参与的电子商务模式有（ ） A. B2C 电子商务 B. C2C 电子商务 C. B2B 电子商务 D. C2B 电子商务 108.网络促销的特点有（ ） A. 通过网络技术传递商品和服务的存在、性能、功能、特征等信息 B. 在互联网上形成连接世界各国的虚拟市场，融合多种文化 C. 虚拟市场的出现打破了传统的区域性市场的小圈子，使市场竞争全球化 D. 使消费者和商家的供求关系更加紧密 109.下列属于分类目录搜索引擎的有（ ） A. www.google.com B. dir.sohu.com C. www.baidu.com D. search.163.com 110.下列属于 CA 认证中心功能的有（ ） A. 证书的申请 B. 证书的颁发 C. 证书的查询与更新 D. 证书的作废归档 三、判断题：本大题共20题，每小题1分，共20分。叙述正确的在答题卡相应题号后涂“A”，叙述错误的在答题卡相应题号后涂“B”。 111.目前企业的总分类账户一般是根据国家有关会计制度规定的会计科目设置的。（ ） 112.账户中上期的期末余额转入本期即为本期的期初余额。（ ） 113.二级科目（子目）不属于明细分类科目。（ ） 114.为了满足管理的需要，企业的账户设置得越细越好。（ ） 115.会计科目都是根据账户设置的。（ ） 116.会计科目不能记录经济业务的增减变化及结果。（ ） 117.在一定时期内和收入总额一定的条件下，居民储蓄数额越高，现实购买力越低，这说明需求饱和了。（ ） 118.企业选择目标市场时必须先进行市场细分。（ ） 119.缩减产品组合是指缩减产品的宽度、深度，实行相对集中经营。（ ） 120.商标具有全球唯一性。（ ） 121.市场定位是确定目标市场的地理位置。（ ） 122.消费者与公众属于市场营销的微观环境因素。（ ） 123.最高人民法院所作的判决书，也是法的形式之一。（ ） 124.张某、王某、李某三人共同出资设立了甲有限责任公司，公司章程对股权转让没有特别规定。李某拟将其拥有的股权全部转让，张某和王某均不愿购买，则李某可以将股权转让给赵某。（ ） 125.合伙企业财产的完整性是指合伙企业的财产作为一个完整的统一体而存在，合伙人对合伙企业财产权益的表现形式仅是按照合伙协议所确定的财产收益份额或比例。（ ） 126.王某与吴某通过电子邮件签订的化妆品买卖合同可以有形地表现所载内容，并可以随时调取查用，视为书面形式的合同。（ ） 127.“一带一路” 背景下，跨境电商存在着巨大的市场风险。（ ） 128.B2C 电子商务是个人对个人的交易，即参与的双方都是自然人。（ ） 129.企业采用第三方物流模式可以控制采购、生产到销售的全过程，掌握详尽的资料，有效协调物流活动的各个环节。（ ） 130.黑客攻击一般分为网络攻击和网络侦探，这两种攻击都会对电子商务造成极大的危害。（ ） 技能操作（应会）部分第Ⅱ卷（共150分） 注意事项： 1.选择题部分必须使用2B铅笔在答题卡上将所选答案对应的标号涂黑。 2.非选择题部分必须使用0.5毫米黑色墨迹签字笔在答题卡上题目所指示的答题区域内作答。答在试题卷、草稿纸上无效。 3.第Ⅱ卷共两大题，9小题，共150分。 四、案例题（共六个案例，每小题15分，共计90分） 131.随着精神享受、娱乐休闲方面需求的日益增大，商家已经开始注重娱乐市场和文化市场的营造。一眼所过之处个人是迪士尼公司的合并收入报表，你就会知道它的主题公园和游乐场、快餐业它通过其迷人、友善的主题公园收入的 34%，是迪士尼公司所创造的利润的 35%。迪士尼乐园和迪士尼世界，以及东京迪士尼乐园、迪士尼电影剧场、迪士尼巴黎游乐场、迪士尼野生动物园、迪士尼知识冒险乐园的巨大成功是应用营销导向的最成功的范例。 沃尔特・迪士尼本人是主题公园概念的创始人，他的巨大成功源于一个雨天他在周末的发现，以及他对这个需求的不断满足。一天，他和两个女儿在一个娱乐公园游玩，注意到他的女儿们浪费很长时间等木马，他除了坐着观看无事可干。于是他想到，要满足消费者的需求就必须创立一个为整个家庭服务的娱乐场所。基于这种思想，他推出了旨在满足这种需求的迪士尼乐园。他的理念是将动画中的幻想和乐趣带到 “真切” 假期里人们生活中。沃尔特・迪士尼展示的对需求变更、调整，他说：“电影突出的故事太有意思了”，而乐园是可以永无止境的发展下去的，结果是改进了现在是个的事物，这一切再也不能变了！自从迪士尼乐园于 1955 年首次登台，迪士尼乐园就发生了魔术般的变化。当公众开始享受新的娱乐项目时，迪士尼公司又开发了其他的新项目，在迪士尼可能有一种认识，那就是娱乐必须是永远新鲜的。如果它有很大一段时间保持不变，那么就可能这样不受欢迎，也就不可能再游得动。 沃尔特・迪士尼既不限制于创作卡通，而是希望制作全方位的迪士尼乐园和发展，包括电视、主题公园及附带规则。1954 年，他与 ABC 电视合制台 1955 年，他开始担任主席，1971 年，迪士尼世界揭幕。迪士尼在一步步地改变着整个世界。沃尔特・迪士尼是第一个认识到应用及 “内部营销” 的人。他将 “客人”（guests）引入迪士尼主题公园，他很有先见地向员工授 “欢乐的剧力”，然后才是将剧力被 “外部营销”。他甚至甚至把员工也当作顾客对待，向员工营销们对 “对顾客的积极态度” 所以已是重要的，并且 “演出的方面” 将为巨大成功不意外。管理部门对员工的关心使员工感到自己是公司在寻找顾客满意方面的好队员。员工们身上洋溢着的那种 “想为这个队伍” 的感觉，感染着他们所接待的每一个顾客。 迪士尼有了独特的营销导向，长期使用详细的顾客调查报告来判断顾客的满意程度，每隔都要调查成百上千的顾客，以确保公司高水准的市场需求导向的经营。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 本案例中，迪士尼采用的营销观念是（ ） A. 产品观念 B. 关系营销 C. 传统营销观念 D. 现代营销观念 (2) 本案例中，迪士尼认为娱乐业经营兴旺的奥秘在于（ ） A. 生产过硬的产品 B. 注重推销 C. 高科技的娱乐硬件 D. 能否吸引游客重来游玩 (3) 本案例中，迪士尼所经营产品的核心层是（ ） A. 快乐 B. 木马 C. 卡通 D. 游乐场 (4) 本案例中，迪士尼的营销创新在于（ ） A. 销售旅游纪念币 B. 经营度假宾馆 C. 在产品上不断求变 D. 注重培训，提高员工的服务 (5) 产品整体概念包括____层次。（ ） A. 实体产品 B. 核心产品 C. 有形产品 D. 附加产品 132.1998 年 8 月，全球足球俱乐部专门成立了经营开发部，开始大规模地开发球迷产品，现在全球足球俱乐部已经开发出包括球、服装、包和纪念品五大类，涉及运动鞋、运动服装、球、球员模型、旅行包、足球鞋 68 种类产品。从足球职业化发展趋势来看，球员的工资越来越高，很多俱乐部的余是很守难。在美国，曼联俱乐部为了支付越来越的员工资，已经改组为股份制，通过上市公司，完全按照商业模式运作。商业化直接的要求是利润的回报，因而，产品开发部把注意力放在球星交易、旅游这一。在我国，俱乐部产品开发的意与运作都不多且俱乐部为竞技俱乐部中最重要的部门之一，球队的成绩及现场观众的数量，究上这些都不能从根本上解决一个俱乐部的生存问题。 一些存在 100 多年的俱乐部的经验表明，俱乐部最根本的收益是球述。曼联队拥有 400 万球迷，如果每个球迷每年购买 25 类俱乐部的产品，那么俱乐部在这一项上每年就会有 1 亿英的收入入完。而在球迷的收入方面，据统计，入场看球的人只占总球迷数的 5%。因此，如果俱乐部的收入保在该收入，就必须想方设法、把目光更多地瞄点没有来现场看球的那些球迷，开发适合他们喜好的产品，是解决问题的最佳途径之一。 MBA 足球俱乐部在球迷产品的开发上先行一步，聘请了在英国的前大球星选手专业执业的会来担任开发部的负责人。其开发部的主任认为，全兴队在我国的职业联赛中拥有最好的球市和最踏实的球迷，这个市场的潜力非常巨大，如果可以像曼联队那样开发球迷喜欢的产品，部发展前景是惊人的。只要有好的投资计划并得到完全的实施，它的开发完全可以再造一个俱乐部。形成开发球迷产品的思想以前，全球足球俱乐部国内其他一些俱乐部的做法一样，通过费助的形式来弄钱。但是在几年的运作中，俱乐部都明确地认识到，钱是足球这样的大项目，各方面都需要资金，出路只能在于自身形成企业，通过自身的造血机制，在市场中求生存和发展，对于今后的发展，全兴足球俱乐部认为自己同国外同行相比较，无论从场地、产品开发、产品和，还是产品效上看，都还有很大差距，希望能够有更多的合作伙伴参与到产化过程，形成规模和力量，共同开拓足球市场。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 影响消费者购买行为的主要因素有（ ） A. 文化因素 B. 社会因素 C. 个人因素 D. 心理因素 (2) 全兴足球俱乐部开发球迷产品是利用了____对消费者购买行为的影响。（ ） A. 主要相关群体 B. 次要相关群体 C. 其他群体 D. 家庭 (3) 全兴足球俱乐部开发的球迷产品组合中，产品线宽度是（ ） A. 1 B. 5 C. 25 D. 68 (4) 全兴足球俱乐部开发的球迷产品组合中，产品线长度是（ ） A. 1 B. 5 C. 25 D. 68 (5) 形成开发球迷产品的思想以前，全兴足球俱乐部通过赞助的形式投资足球属于（ ） A. 人员推销 B. 广告 C. 公共关系 D. 营业推广 133.东方商贸百货公司因公司业务扩大，急需包装材料，于是向甲、乙两家包装材料公司发出函电，函电中称：“我公司急需 A1 型包装纸，如贵公司有货请速来电，我公司愿派人前去购买。” 甲、乙两公司在收到函电后都向东方商贸百货公司回复了函电，在函电中告知公司现有现货，且告知了 A1 型包装纸的价格。甲公司在发出函电的同时，派车给东方商贸百货公司送去了 5 000 令 A1 型包装纸。在该批货物送达之前，东方商贸百货公司得知乙公司的包装纸质量较好，且价格合理，因此向乙公司致电称：“我公司愿向贵公司订购 10 000 令 A1 型包装纸，盼速发货，运费由我公司承担。” 在发出电函的第二天上午，乙公司发函称已准备发货。当天下午，甲公司将 5 000 令包装纸送到，东方商贸百货公司告知甲公司已决定购买乙公司的货物，因面不能购买其货物。甲公司认为，东方商贸百货公司的拒收货物行为已构成违约。双方协商不成，甲公司向人民法院提起诉讼。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 东方商贸百货公司向甲、乙两公司分别发函的行为，在合同法上属于（ ） A. 要约 B. 要约邀请 C. 承诺 D. 反要约 (2) 甲、乙两公司的复函行为属于（ ） A. 新要约 B. 反要约 C. 承诺 D. 要约 (3) 东方商贸百货公司第二次向乙公司发函的行为属于（ ） A. 新要约 B. 反要约 C. 要约 D. 承诺 (4) 下列表述正确的是（ ） A. 东方商贸百货公司与甲公司的买卖合同成立 B. 东方商贸百货公司与乙公司的买卖合同不成立 C. 乙公司在东方商贸百货公司发出函电后的第二天就发函表示准备发货，表明承诺通知已到达要约人 D. 甲公司在发出函电的同时，派车给东方商贸百货公司送去 5 000 令 A4 型包装纸，属于用实际行动表示同意 (5) 下列表述不正确的有（ ） A. 东方商贸百货公司有义务接受甲公司的包装纸 B. 东方商贸百货公司有义务接受乙公司的包装纸 C. 甲公司的损失应当由东方商贸百货公司承担 D. 甲公司的损失应当由乙公司承担 134.甲公司为居民企业，主要从事电子产品生产和销售业务。2023 年度有关经营情况如下：(1) 全年销售收入 6 000 万元，利润总额 850 万元。 (2) 转让所持有的居民企业乙公司公开发行并上市流通的股票，取得收入 70 万元。公司持有该股票 9 个月，当年取得该股票股息、红利 6 万元。 (3) 从直接投资的非上市居民企业丙公司取得股息、红利 50 万元。 (4) 银行存款利息收入 13.5 万元。 (5) 发生与生产经营有关的业务招待费支出 200 万元。 (6) 发生符合条件的广告费和业务宣传费支出 800 万元。 已知：业务招待费支出，按照发生额的 60% 扣除，但最高不得超过当年销售 (营业) 收入的 5‰；广告费和业务宣传费支出，不超过当年销售 (营业) 收入 15% 的部分，准予扣除，符合条件的广告费和业务宣传费支出以前年度累计结转扣除额 150 万元。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 在计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额时，下列应当计入收入总额的有（ ） A. 转让居民企业乙公司股票取得的收入 70 万元 B. 银行存款利息收入 13.5 万元 C. 从居民企业丙公司取得的股息、红利 50 万元 D. 从居民企业乙公司取得的股息、红利 6 万元 (2) 在计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的业务招待费支出是（ ） A. 90 万元 B. 200 万元 C. 30 万元 D. 120 万元 (3) 在计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额时，准予扣除的广告费和业务宣传费支出是（ ） A. 950 万元 B. 800 万元 C. 900 万元 D. 750 万元 (4) 计算甲公司 2023 年度企业所得税应纳税所得额的下列算式中，正确的是（ ） A. 850 - 50 + (200 - 6000×5‰) - (6000×15% - 800) = 870（万元） B. 850 - 70 - 6 + (200 - 6000×5‰) = 944（万元） C. 850 - 50 - (6000×15% - 800) = 700（万元） D. 850 - 70 - 6 - 50 - 13.5 + (200 - 200×60%) = 790.5（万元） (5) 甲公司 2023 年度企业所得税收入总额 10000 万元，不征税收入 200 万元，免税收入 800 万元，各项扣除 7000 万元，未弥补的以前年度亏损 500 万元，适用的企业所得税税率为 25%。甲公司 2023 年度应缴纳的企业所得税税额为（ ） A. 375 万元 B. 625 万元 C. 1500 万元 D. 0 135.小米是一家以手机、智能硬件和 IOT 平台为核心的互联网公司，以智能手机、智能电视、笔记本等丰富的产品与服务，致力于让全球每个人都能享受科技带来的美好生活。这些年小米创造了许多的新起点，比如 5 年就成一界年轻的世界 500 强企业，手机销量仅用三年时间便成为中国第一、世界第三，仅成立 9 年手机总年收超过百余 700 万台。小米的发展历程固然与它的软件、硬件和互联网诚然分不开，但它的营销也是功不可没。回顾小米，小米的成功，更像是一部教科书级的营销案例集。 在互联网营销刚起步的年代，小米就以它的互联网思维打造了饥饿营销、明星代言、品置策略等一系列为人群津津乐道的营销方式。尽管这些营销方式在今天看来已经是营销圈的常规操作，但在十年前足以颠覆中国营销圈的思维给营销人打开了一个营销新世界。 一、饥饿营销 2011 年，小米第一代手机发布，小米选择了官网独家销售的模式，首卖 30 万台，22 小时售空。在很长一段时间里，小米都维持着饥饿营销模式，每周二中午 12 点开抢，往一，分钟的时间抢购就已结束。自此，小米便开始有了 “饥饿营销” 的标签。 二、爆品策略 小米年研发投入 170 亿元，这让我们确实看到了小米很多成功的产品，如第一个全面屏手机 MIX、环绕屏手机小米 Alpha、透明 OLED 电视等。从小米 1 的发布开始，小米始终坚持，机型不高不发布，确保每款均适色。小米的营销是从产品设计开始的，产品本身就有话产品的发布带来了各种话题自发的传播。 小米很多产品的定价都是对市场的颠覆，最初的彩色充电宝，把百元充电重打到了 49 元，本系列首是价格屠夫，陆续将 49.9 元一盏的光电定价为 9.9 元一盏的写的 49 元。 三、明星代言 小米自从了明星进行代言后，便一发不可收。小米通过明星代言的方式，为公司带来了不少的流量。这些明星的知名度，为产品销量带来了不小的影响。小米对于代言人的选择比较广泛，顶流明星、小鲜肉、体育明星，均在其选择之列，从代言人的选择上也可以看出小米产品的定位。 小米公司对小米运营展开营销策略之后，以小米手机为中心的外布局也分布在我们日常生活的各个角落。万一是我们想象不到的领域，在以智能手机为核心，以网络为基底，连接家居生活的各个方面。小米以年轻人员为目标，以手机为切入点展开逐步扩展，切实实现从点到面，覆盖整个生活。小米虽然不轻易地找过了服务人群，也精确地找到了适用于社会逐步需求的公司成长道路，其中营销策略作用功不可没。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 小米公司可以采用的新媒体推广形式有（ ） A. 短视频 B. 微信公众号 C. 用户裂变式推广 D. 网络红人直播 (2) 本案例中，小米公司采用的网络营销方式是（ ） A. 发布网络广告 B. 搜索引擎营销 C. 借助社会化媒体营销 D. 饥饿营销 (3) 小米公司陆续推出 9.9 元一盒的彩虹电池及 9.9 元一盒的巨能写中性笔，其采用的定价策略是（ ） A. 低价策略 B. 使用定价策略 C. 密封拍卖竞价策略 D. 声誉定价策略 (4) 企业开展网络营销活动的营销目标包括（ ） A. 销售型网络营销目标 B. 服务型网络营销目标 C. 品牌型网络营销目标 D. 提升型网络营销目标 (5) 本案例中，小米公司开展的饥饿营销属于产品____态势。（ ） A. 供不应求 B. 供大于求 C. 供求平衡 D. 限量供应 136.飞天茅台久违的落地，这次降落到了咖啡上。就在打工人还在村里的 “周六‘松本’”，于是，这股子 “全网最倔的茶饮扛把子”——“春李 CA” 应运而生，杯套上雨伞与茶台的 LOGO，后在一，像极了旱地 “守的新婚夫妇，接受着所有咖啡围观和白爱爱好者的欢呼，自然也让后起们心甘情愿地上了 “份子钱”。 某家位于办公大楼内部的到年咖啡店已经多次爆单，单杯一杯餐香拿铁需要至少等一个小，而位于筒区正中心的门店则需要等待更久。在门的咖啡节限定，春香拿铁已经占据大小，位门店工作人员介，仅这一上午，就消耗掉了好几百 “春香普的站”，还有不少店面直接断货。这其中，不少参与这次热潮的，甚至是头发少入 “地中海” 的大爷。大爷们看上的，不是 “小媳妇”，而是 “王老五” 茅台。 当然，有了台撑腰，瑞幸也没给吾腰贵到 3.9 元，终于也修机直腰杆，标价 19 元 / 杯，久地提高了客单价。 与此同时，瑞幸在拼命开启了团购直播，也在美团上发了团购券，你卖 18 元我就卖 17 元，主打的就是蹭一波流量，再抢一波用户，对瑞幸的直接 “我司也购买，都成了点位看客是红眼前的四色海浪。跨界的联姻让这种 “爱情与商业的结晶” 过了一天的大热，不管是不是自愿被，终究掉入人们的里，早上及到的各个角落，被其霸屏视线。 不夸张地说，这一波，瑞幸成功地傍上了平台这 “钻石王老五”。在 11 元的春香拿铁成了摊主的奢华被鼓励在购物车凑上 3 000 张也元兑换券，在不到一分钟的时间里便迅速售罄，这 19 元 / 杯主餐的产。两张上架 3 000 张电元兑换券，在不到一分钟的时间里便迅速售罄，这样的像爆速度持续了数分钟。补员后，从上午 10 点半到下午 15 点半的五小时内，瑞幸春香拿铁单杯光接单量从 20 万干到了 40 万，折合 380 万元，而双杯的兑换单也从 1 万涨到了 2 万。同时，直播的同时在线人数也达到了 3 万人。这可论证了瑞幸直播间的主播。从上午开始，两位穿旗袍着披帛拿着团扇的段名模，柳烟施、李含烟，以及吾爻等一系列证明站在直播间里，滔滔不绝地讲解产品、上链接，提醒着 “开车的小伙伴、孕妇、小孩不能喝哦”。甚至为了直播一的效果，上下午的四位主播们还分别穿了相的白衬、白裙子，以达到一种从一而直接到了一整天的惊艳。尽管主播略有不同，但他们的口号却是一致的 ——“花 17 块钱，领略 33 香爱好者的爽快”。 要求：根据上述资料分析完成下列各题，从四个备选答案中选择一个或一个以上符合题意的正确答案。 (1) 瑞幸咖啡在直播前规划直播主题，应当（ ） A. 结合热点 B. 主题重点突出 C. 设置有吸引力的标题 D. 根据企业的想法确定 (2) 瑞幸咖啡在抖音直播间销售酱香拿铁属于（ ） A. 微信营销 B. 直播营销 C. 微博营销 D. 核爆式营销 (3) 瑞幸咖啡可以从____方面确定直播目标。（ ） A. 销售商品 B. 新品推广 C. 消化库存 D. 展现主播形象 (4) 瑞幸咖啡与茅台合作推出的 “全网最低价的茅台”—— 酱香拿铁属于（ ） A. 引流款商品 B. 活动款商品 C. 利润款商品 D. 形象款商品 (5) 本案例中，瑞幸咖啡主播编写的直播脚本有（ ） A. 单品直播脚本 B. 畅销品直播脚本 C. 滞销品直播脚本 D. 多品直播脚本 五、业务题（共四个业务题，每小题15分，共计60分） 137.某公司为增值税一般纳税人，主产 A 产品和 B 产品，原材料按实际成本核算，在年 12 月发生如下经济业务： （1）3 日，接受东方公司货币投资 1 000 000 元，其中 200 000 元是东方公司为享有与原投资。 （2）10 日，购入甲、乙两种原材料，其中甲材料 300 千克，单价 90 元；乙材料 300 千克，单价 40 元。增值税进项税额 3 900 元，运杂费 500 元。材料均已运达但尚未验收入库，款项以银行存款支付。（运杂费按材料重量分配） （3）31 日，结算本月应付职工工资 58 500 元，其中生产 A 产品工人工资 30 000 元，生产 B 产品工人工资 20 000 元，车间管理人员工资 5 000 元，行政管理人员工资 10 000 元，销售人员工资 3 500 元。 (1) 3 日，接受东方公司货币投资 1 000 000 元，其中 200 000 元是东方公司为享有与原投资者同等投资比例而多付的金额。 (2) 10 日，购入甲、乙两种原材料，其中甲材料 200 千克，单价 90 元；乙材料 300 千克，单价 40 元。增值税进项税额 3 900 元，运杂费 500 元。材料均已运达但尚未验收入库，款项以银行存款支付。（运杂费按材料重量分配） (3) 31 日，结算本月应付职工工资 68 500 元，其中生产 A 产品工人工资 30 000 元，生产 B 产品工人工资 20 000 元，车间管理人员工资 5 000 元，行政管理人员工资 10 000 元，销售人员工资 3 500 元。 138.A 公司 2023 年 12 月 31 日部分账户期末余额表见下表 金额单位：元 账户名称 借方余额 账户名称 贷方余额 库存现金 800 累计折旧 60 000 银行存款 300 000 库存商品 180 000 应收账款 240 000 坏账准备 (应收账款) 16 000 原材料 30 000 预收账款 90 000 库存商品 40 000 预付账款 100 000 固定资产 100 000 长期借款 450 000 本年利润 300 000 利润分配 30 000 (1) 在资产负债表中，“货币资金” 项目应当填列的金额为（ ） A. 300 000 元 B. 300 800 元 C. 299 200 元 D. 800 元 (2) 在资产负债表中，“固定资产” 项目应当填列的金额为（ ） A. 100 000 元 B. 60 000 元 C. 40 000 元 D. 80 000 元 (3) 在资产负债表中，“应收账款” 项目应当填列的金额为（ ） A. 240 000 元 B. 224 000 元 C. 444 000 元 D. 384 000 元 (4) 在资产负债表中，“存货” 项目应当填列的金额为（ ） A. 10 000 元 B. 30 000 元 C. 40 000 元 D. 70 000 元 (5) 在资产负债表中，“长期借款” 项目应当填列的金额为（ ） A. 450 000 元 B. 300 000 元 C. 150 000 元 D. 600 000 元 139. 某公司取得 3 000 万元的贷款，期限 6 年，年利率 10%，每年年初偿还等额本息。 (1) 上述偿还属于什么年金？（5分） （2）该公司每年年初应当支付的金额为多少？(P/A,10%,6)=4.3553（10分） 140.(1) 请采用函数公式分析在 A1:A10 单元格的最大值，并且在 A12 单元格利用工具按钮计算出 A1:A10 的总和。（10分） (2) 在 Excel 中输入函数公式需要包括哪些构成？（5分） 第1页共5页 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 2026版四川省对口招生《财经商贸全真模拟卷9》 财经商贸类专业知识(应知)+技能操作(应会) 答题卡 第 I 卷 请在各题目的答题区域内作答，超出红色矩形边框限定区域的答案无效 1 A B C D 6 A B C D 11 A B C D 2 A B C D 7 A B C D 12 A B C D 3 A B C D 8 A B C D 13 A B C D 4 A B C D 9 A B C D 14 A B C D 5 A B C D 10 A B C D 15 A B C D 16 A B C D 21 A B C D 26 A B C D 17 A B C D 22 A B C D 27 A B C D 18 A B C D 23 A B C D 28 A B C D 19 A B C D 24 A B C D 29 A B C D 20 A B C D 25 A B C D 30 A B C D 31 A B C D 36 A B C D 41 A B C D 32 A B C D 37 A B C D 42 A B C D 33 A B C D 38 A B C D 43 A B C D 34 A B C D 39 A B C D 44 A B C D 35 A B C D 40 A B C D 45 A B C D 46 A B C D 51 A B C D 56 A B C D 47 A B C D 52 A B C D 57 A B C D 48 A B C D 53 A B C D 58 A B C D 49 A B C D 54 A B C D 59 A B C D 50 A B C D 55 A B C D 60 A B C D 61 A B C D 66 A B C D 71 A B C D 62 A B C D 67 A B C D 72 A B C D 63 A B C D 68 A B C D 73 A B C D 64 A B C D 69 A B C D 74 A B C D 65 A B C D 70 A B C D 75 A B C D 76 A B C D 81 A B C D 86 A B C D 77 A B C D 82 A B C D 87 A B C D 78 A B C D 83 A B C D 88 A B C D 79 A B C D 84 A B C D 89 A B C D 80 A B C D 85 A B C D 90 A B C D 91 A B C D 96 A B C D 101 A B C D 92 A B C D 97 A B C D 102 A B C D 93 A B C D 98 A B C D 103 A B C D 94 A B C D 99 A B C D 104 A B C D 95 A B C D 100 A B C D 105 A B C D 106 A B C D 111 A B 116 A B 107 A B C D 112 A B 117 A B 108 A B C D 113 A B 118 A B 109 A B C D 114 A B 119 A B 110 A B C D 115 A B 120 A B 121 A B 126 A B 122 A B 127 A B 123 A B 128 A B 124 A B 129 A B 125 A B 130 A B 第 Ⅱ 卷 131 1 A B C D 132 1 A B C D 133 1 A B C D 131 2 A B C D 132 2 A B C D 133 2 A B C D 131 3 A B C D 132 3 A B C D 133 3 A B C D 131 4 A B C D 132 4 A B C D 133 4 A B C D 131 5 A B C D 132 5 A B C D 133 5 A B C D 134 1 A B C D 135 1 A B C D 136 1 A B C D 134 2 A B C D 135 2 A B C D 136 2 A B C D 134 3 A B C D 135 3 A B C D 136 3 A B C D 134 4 A B C D 135 4 A B C D 136 4 A B C D 134 5 A B C D 135 5 A B C D 136 5 A B C D 138 1 A B C D 138 2 A B C D 138 3 A B C D 138 4 A B C D 138 5 A B C D 请在各题目的答题区域内作答，超出红色矩形边框限定区域的答案无效 (非选择题)(请用0.5毫米黑色墨迹签字笔书写) 五、业务题 137. (15分) (1) (2) (3) 139.（15分） (1)（5分） (2)（10分） 140.（15分） （1）（10分） （2）（5分） 第 1 页 共 5 页 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $