第二单元 市场营销环境分析 章节过关卷-《市场营销基础》（高教版第五版）（解析版+原卷版）

《市场营销基础》（高教版第五版） 第2单元 市场营销环境分析 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 1.恩格尔系数是衡量人民生活水平的国际标准之一，其计算公式为（ ）。 2.市场营销环境从影响范围和可控性可分为（ ）和微观市场营销环境，其中（ ）是企业不可控制的间接影响因素。 3.SWOT 分析法是对企业的（ ）、劣势、机会和（ ）进行分析的方法。 4.消费者收入中，影响商品销售最重要的因素是（ ）。 5.微观市场营销环境中，（ ）是购买和消费的基本单位。 2、 单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.下列属于政治法律环境中制约企业行为的法律法规是（ ） A. 劳动法 B. 食品安全法 C. 教育法 D. 环境保护法 2.恩格尔系数为 45% 时，对应的生活水平是（ ） A. 绝对贫困 B. 温饱 C. 小康 D. 富裕 3.以下属于宏观市场营销环境的是（ ） A. 供应商 B. 消费者 C. 经济环境 D. 代理商 4.消费者储蓄与现实消费的关系是（ ） A. 储蓄越多，现实消费越多 B. 储蓄越多，现实消费越少 C. 储蓄与现实消费无关 D. 储蓄越少，现实消费越少 5.下列属于公众利益组织的是（ ） A. 银行 B. 消费者协会 C. 批发商 D. 广告公司 6.人口总量对消费水平的影响是，在一定生产力发展水平下（ ） A. 人口总量越大，人均消费额越多 B. 人口总量越大，消费水平越高 C. 人口总量越大，人均消费额越少 D. 人口总量与消费水平无关 7.下列属于市场营销渠道企业中辅助商的是（ ） A. 零售商 B. 批发商 C. 物流企业 D. 供应商 8.分析企业自身优势与劣势的方法是（ ） A. 恩格尔系数分析法 B. SWOT 分析法 C. 价值链分析法 D. 环境威胁分析法 9.下列属于企业微观市场营销环境的是（ ） A. 政治法律环境 B. 社会文化环境 C. 竞争者 D. 经济环境 10.个人可支配收入扣除生活必需品支出后的剩余部分是（ ） A. 个人收入 B. 国民收入 C. 个人可任意支配收入 D. 人均国民收入 11.当恩格尔系数小于 30% 时，对应的生活水平是（ ） A. 温饱 B. 小康 C. 富裕 D. 最富裕 12.下列不属于政治法律环境范畴的是（ ） A. 国家经济发展战略 B. 反不正当竞争法 C. 商标法 D. 消费者协会监督 13.市场营销环境的特点不包括（ ） A. 客观性 B. 稳定性 C. 动态性 D. 相关性 14.下列属于消费者信贷形式的是（ ） A. 个人储蓄 B. 家庭收入 C. 分期付款 D. 商品折扣 15.微观市场营销环境中，不拥有商品所有权的中间商是（ ） A. 批发商 B. 零售商 C. 代理商 D. 供应商 16.分析市场机会时，属于 “必须要重视” 的机会类型是（ ） A. I 型 B. II 型 C. III 型 D. IV 型 17.下列属于社会文化环境因素的是（ ） A. 消费者收入 B. 人口年龄结构 C. 宗教信仰 D. 自然环境状况 18.对于理想型业务，企业应采取的营销策略是（ ） A. 维持常规，取得平均利润 B. 抓住机遇，迅速行动 C. 分析优劣势，审慎决策 D. 扭转局面，改变环境 19.下列属于公众范畴的是（ ） A. 批发商 B. 代理商 C. 媒体公众 D. 供应商 20.衡量一个国家经济发展水平的宏观指标是（ ） A. 个人可任意支配收入 B. 恩格尔系数 C. 国民收入和人均国民收入 D. 个人可支配收入 三、多选题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1.下列属于政治法律环境中制约企业行为的法律法规有（ ） A. 反不正当竞争法 B. 合同法 C. 商标法 D. 食品安全法 E. 劳动法 2.市场营销环境的特点包括（ ） A. 客观性 B. 双重性 C. 动态性 D. 相关性 E. 主观性 3.消费者收入分析应包括的层面有（ ） A. 国民收入 B. 人均国民收入 C. 个人收入 D. 个人可支配收入 E. 个人可任意支配收入 4.微观市场营销环境中的市场营销渠道企业包括（ ） A. 供应商 B. 代理商 C. 批发商 D. 零售商 E. 辅助商 5.公众范畴包括（ ） A. 媒体公众 B. 政府机构 C. 行政机关 D. 消费者协会 E. 绿色环保组织 6.恩格尔系数对应的生活水平区间正确的有（ ） A. >59% 绝对贫困 B. 50%-59% 温饱 C. 40%-49% 小康 D. 30%-40% 富裕 E. <30% 最富裕 7.消费者信贷的主要形式有（ ） A. 高利贷 B. 分期付款 C. 信用卡 D. 信贷 E. 个人储蓄 8.SWOT 分析法分析的维度包括（ ） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 E. 成本 9.人口因素中影响企业营销活动的内容包括（ ） A. 人口总量 B. 宗教信仰 C. 人口结构 D. 人口地理分布 E.人口增长率 10.面对威胁 - 机会综合环境，企业针对不同业务类型的策略正确的有（ ） A. 理想型业务：抓住机遇，迅速行动 B. 冒险型业务：分析优劣势，审慎决策 C. 成熟型业务：维持常规，取得平均利润 D. 困难型业务：扭转局面，改变环境 E. 所有业务类型策略相同 四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.市场营销环境仅包括宏观环境，不包括微观环境。（ ） 2.恩格尔系数越大，说明生活水平越高。（ ） 3.个人可任意支配收入是影响商品销售最重要的消费者收入因素。（ ） 4.代理商拥有商品的所有权。（ ） 5.宏观市场营销环境对企业营销活动是直接影响，且企业可控制。（ ） 6.家庭是购买和消费的基本单位。（ ） 7.SWOT 分析法可用于分析企业的优势、劣势、机会和威胁。（ ） 8.消费者储蓄越多，现实消费越大。（ ） 9.公众利益组织包括消费者协会和绿色环保组织。（ ） 10.对于困难型业务，企业应维持常规，取得平均利润。（ ） 五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1.简述市场营销环境的概念。 2.消费者收入分析从宏观和微观层面分别包括哪些内容？ 3.简述 SWOT 分析法的含义。 4.微观市场营销环境中的市场营销渠道企业包括哪些类型？ 5.恩格尔系数的作用是什么？其与生活水平的关系是怎样的。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 《市场营销基础》（高教版第五版） 第2单元 市场营销环境分析 时间：90分钟 总分：100分 班级 姓名 学号 成绩 一、填空题(本大题共5小题，每小题1分，共5分) 1.恩格尔系数是衡量人民生活水平的国际标准之一，其计算公式为（ ）。 【答案】食物支出总额 / 家庭收入总额 2.市场营销环境从影响范围和可控性可分为（ ）和微观市场营销环境，其中（ ）是企业不可控制的间接影响因素。 【答案】宏观市场营销环境；宏观市场营销环境 3.SWOT 分析法是对企业的（ ）、劣势、机会和（ ）进行分析的方法。 【答案】优势；威胁 4.消费者收入中，影响商品销售最重要的因素是（ ）。 【答案】个人可任意支配收入 5.微观市场营销环境中，（ ）是购买和消费的基本单位。 【答案】家庭 2、 单选题(本大题共20小题，每小题2分，共40分) 1.下列属于政治法律环境中制约企业行为的法律法规是（ ） A. 劳动法 B. 食品安全法 C. 教育法 D. 环境保护法 【答案】B 【解析】制约企业行为的法律法规包括反不正当竞争法、合同法、商标法、食品安全法，选项中只有食品安全法在此列。 2.恩格尔系数为 45% 时，对应的生活水平是（ ） A. 绝对贫困 B. 温饱 C. 小康 D. 富裕 【答案】C 【解析】恩格尔系数 > 59% 为绝对贫困，50%-59% 为温饱，40%-49% 为小康，30%-40% 为富裕，45% 处于 40%-49% 区间，对应小康水平。 3.以下属于宏观市场营销环境的是（ ） A. 供应商 B. 消费者 C. 经济环境 D. 代理商 【答案】C 【解析】市场营销环境分为宏观和微观，宏观环境包括政治法律环境、经济环境等，供应商、消费者、代理商均属于微观市场营销环境。 4.消费者储蓄与现实消费的关系是（ ） A. 储蓄越多，现实消费越多 B. 储蓄越多，现实消费越少 C. 储蓄与现实消费无关 D. 储蓄越少，现实消费越少 【答案】B 【解析】储蓄越多，投资机会越多，现实消费越小，潜在消费量越大；储蓄越少则相反，因此储蓄与现实消费呈反向关系，储蓄越多现实消费越少。 5.下列属于公众利益组织的是（ ） A. 银行 B. 消费者协会 C. 批发商 D. 广告公司 【答案】B 【解析】公众利益组织对企业经营活动有监督作用，如消费者协会、绿色环保组织，其他选项均不属于公众利益组织。 6.人口总量对消费水平的影响是，在一定生产力发展水平下（ ） A. 人口总量越大，人均消费额越多 B. 人口总量越大，消费水平越高 C. 人口总量越大，人均消费额越少 D. 人口总量与消费水平无关 【答案】C 【解析】一定生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费额越少，消费水平会下降，对消费结构产生影响。 7.下列属于市场营销渠道企业中辅助商的是（ ） A. 零售商 B. 批发商 C. 物流企业 D. 供应商 【答案】C 【解析】市场营销渠道企业的辅助商包括金融机构、广告公司、物流企业、营销咨询公司等，零售商、批发商属于转售商，供应商不属于辅助商。 8.分析企业自身优势与劣势的方法是（ ） A. 恩格尔系数分析法 B. SWOT 分析法 C. 价值链分析法 D. 环境威胁分析法 【答案】C 【解析】SWOT 分析法是对企业优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法，可用于分析企业自身优势与劣势，其他方法无此功能。 9.下列属于企业微观市场营销环境的是（ ） A. 政治法律环境 B. 社会文化环境 C. 竞争者 D. 经济环境 【答案】C 【解析】微观市场营销环境包括供应商、代理商、竞争者等，政治法律环境、社会文化环境、经济环境均属于宏观市场营销环境。 10.个人可支配收入扣除生活必需品支出后的剩余部分是（ ） A. 个人收入 B. 国民收入 C. 个人可任意支配收入 D. 人均国民收入 【答案】C 【解析】个人可任意支配收入是个人可支配收入中扣除用于维持个人与家庭生存所必需的费用（如食物、房租）后的剩余部分，可用于非必需品消费和储蓄。 11.当恩格尔系数小于 30% 时，对应的生活水平是（ ） A. 温饱 B. 小康 C. 富裕 D. 最富裕 【答案】D 【解析】恩格尔系数与生活水平的对应关系，<30% 为最富裕，因此答案为 D。 12.下列不属于政治法律环境范畴的是（ ） A. 国家经济发展战略 B. 反不正当竞争法 C. 商标法 D. 消费者协会监督 【答案】A 【解析】政治法律环境包括国家方针政策、法律法规、公众利益组织监督，国家经济发展战略属于经济环境范畴，因此答案为 A。 13.市场营销环境的特点不包括（ ） A. 客观性 B. 稳定性 C. 动态性 D. 相关性 【答案】B 【解析】市场营销环境的特点包括客观性、双重性、动态性、相关性，稳定性不属于其特点，因此答案为 B。 14.下列属于消费者信贷形式的是（ ） A. 个人储蓄 B. 家庭收入 C. 分期付款 D. 商品折扣 【答案】C 【解析】消费者信贷主要形式有短期赊销、分期付款、信用卡和信贷，分期付款属于其中之一，因此答案为 C。 15.微观市场营销环境中，不拥有商品所有权的中间商是（ ） A. 批发商 B. 零售商 C. 代理商 D. 供应商 【答案】C 【解析】代理商不拥有商品的所有权，批发商和零售商拥有商品所有权，供应商不属于中间商，因此答案为 C。 16.分析市场机会时，属于 “必须要重视” 的机会类型是（ ） A. I 型 B. II 型 C. III 型 D. IV 型 【答案】A 【解析】市场机会分析中，I 是必须要重视，II、III 是不能忽视，IV 是需要密切观察，因此答案为 A。 17.下列属于社会文化环境因素的是（ ） A. 消费者收入 B. 人口年龄结构 C. 宗教信仰 D. 自然环境状况 【答案】C 【解析】社会文化环境包括宗教信仰、风俗习惯、价值观念等，消费者收入属于经济环境，人口年龄结构属于人口因素，自然环境状况属于自然环境，因此答案为 C。 18.对于理想型业务，企业应采取的营销策略是（ ） A. 维持常规，取得平均利润 B. 抓住机遇，迅速行动 C. 分析优劣势，审慎决策 D. 扭转局面，改变环境 【答案】B 【解析】对于理想型业务，必须抓住机遇，迅速行动，因此答案为 B。 19.下列属于公众范畴的是（ ） A. 批发商 B. 代理商 C. 媒体公众 D. 供应商 【答案】C 【解析】公众包括媒体公众、政府机构、社会公众等，批发商、代理商、供应商属于市场营销渠道企业或微观环境中的其他主体，不属于公众范畴，因此答案为 C。 20.衡量一个国家经济发展水平的宏观指标是（ ） A. 个人可任意支配收入 B. 恩格尔系数 C. 国民收入和人均国民收入 D. 个人可支配收入 【答案】C 【解析】国民收入和人均国民收入从宏观上反映一个国家的经济发展水平，其他选项均为微观层面或衡量生活水平的指标，因此答案为 C。 三、多选题(本大题共10小题，每小题2分，共20分) 1.下列属于政治法律环境中制约企业行为的法律法规有（ ） A. 反不正当竞争法 B. 合同法 C. 商标法 D. 食品安全法 E. 劳动法 【答案】ABCD 【解析】制约企业行为的法律法规包括反不正当竞争法、合同法、商标法、食品安全法，劳动法未被提及，因此排除 E。 2.市场营销环境的特点包括（ ） A. 客观性 B. 双重性 C. 动态性 D. 相关性 E. 主观性 【答案】ABCD 【解析】市场营销环境的特点为客观性、双重性、动态性、相关性，主观性不属于其特点，排除 E。 3.消费者收入分析应包括的层面有（ ） A. 国民收入 B. 人均国民收入 C. 个人收入 D. 个人可支配收入 E. 个人可任意支配收入 【答案】ABCDE 【解析】从宏观上看要分析国民收入和人均国民收入，从微观上看要分析个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入，因此所有选项均正确。 4.微观市场营销环境中的市场营销渠道企业包括（ ） A. 供应商 B. 代理商 C. 批发商 D. 零售商 E. 辅助商 【答案】ABCDE 【解析】微观市场营销环境中的市场营销渠道企业包括供应商、代理商、批发商、零售商以及辅助商（如金融机构、广告公司等），因此所有选项均正确。 5.公众范畴包括（ ） A. 媒体公众 B. 政府机构 C. 行政机关 D. 消费者协会 E. 绿色环保组织 【答案】ABDE 【解析】公众包括媒体公众、政府机构、社会公众，而消费者协会和绿色环保组织属于社会公众中的公众利益组织。 6.恩格尔系数对应的生活水平区间正确的有（ ） A. >59% 绝对贫困 B. 50%-59% 温饱 C. 40%-49% 小康 D. 30%-40% 富裕 E. <30% 最富裕 【答案】ABCDE 【解析】恩格尔系数与生活水平的对应关系，所有选项的区间和生活水平匹配均正确。 7.消费者信贷的主要形式有（ ） A. 高利贷 B. 分期付款 C. 信用卡 D. 信贷 E. 个人储蓄 【答案】BCD 【解析】消费者信贷主要形式为短期赊销、分期付款、信用卡和信贷，个人储蓄不属于信贷形式。 8.SWOT 分析法分析的维度包括（ ） A. 优势 B. 劣势 C. 机会 D. 威胁 E. 成本 【答案】ABCD 【解析】 SWOT 分析法分析企业的优势、劣势、机会和威胁，成本不属于该分析法的维度，排除 E。 9.人口因素中影响企业营销活动的内容包括（ ） A. 人口总量 B. 宗教信仰 C. 人口结构 D. 人口地理分布 E.人口增长率 【答案】ACDE 【解析】人口因素包括人口总量、人口增长率、人口结构（年龄、性别、家庭、社会结构）、人口地理分布，宗教信仰属于社会文化环境。 10.面对威胁 - 机会综合环境，企业针对不同业务类型的策略正确的有（ ） A. 理想型业务：抓住机遇，迅速行动 B. 冒险型业务：分析优劣势，审慎决策 C. 成熟型业务：维持常规，取得平均利润 D. 困难型业务：扭转局面，改变环境 E. 所有业务类型策略相同 【答案】ABCD 【解析】E 选项 “所有业务类型策略相同” 与内容不符，排除 E，其余选项均正确。 四、判断题(本大题共10小题，每小题1分，共10分) 1.市场营销环境仅包括宏观环境，不包括微观环境。（ ） 【答案】× 【解析】市场营销环境是与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，包括宏观和微观环境，因此该说法错误。 2.恩格尔系数越大，说明生活水平越高。（ ） 【答案】× 【解析】恩格尔系数越小，生活水平越高；恩格尔系数越大，生活水平越低，因此该说法错误。 3.个人可任意支配收入是影响商品销售最重要的消费者收入因素。（ ） 【答案】√ 【解析】影响商品销售最重要的因素是个人可任意支配收入，该说法与文档内容一致，正确。 4.代理商拥有商品的所有权。（ ） 【答案】× 【解析】代理商不拥有商品的所有权，批发商和零售商拥有商品所有权，因此该说法错误。 5.宏观市场营销环境对企业营销活动是直接影响，且企业可控制。（ ） 【答案】× 【解析】宏观环境对企业营销活动是间接影响，且企业不可控制，微观环境才是直接影响，因此该说法错误。 6.家庭是购买和消费的基本单位。（ ） 【答案】√ 【解析】在人口结构相关内容中明确家庭是购买和消费的基本单位，该说法正确。 7.SWOT 分析法可用于分析企业的优势、劣势、机会和威胁。（ ） 【答案】√ 【解析】 SWOT 分析法的定义就是对企业优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法，该说法正确。 8.消费者储蓄越多，现实消费越大。（ ） 【答案】× 【解析】储蓄越多，投资机会越多，现实消费越小，潜在消费量越大，因此该说法错误。 9.公众利益组织包括消费者协会和绿色环保组织。（ ） 【答案】√ 【解析】公众利益组织对企业经营活动有监督作用，如消费者协会、绿色环保组织，该说法正确。 10.对于困难型业务，企业应维持常规，取得平均利润。（ ） 【答案】× 【解析】困难型业务必须扭转局面，改变环境或另寻出路，维持常规取得平均利润是成熟型业务的策略，因此该说法错误。 五、简答题(本大题共5小题，每小题5分，共25分) 1简述市场营销环境的概念。 【答案】 市场营销环境是指与企业营销活动相关的所有外部因素的总和，包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境。 2.消费者收入分析从宏观和微观层面分别包括哪些内容？ 【答案】 宏观层面包括国民收入和人均国民收入；微观层面包括个人收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入。 3.简述 SWOT 分析法的含义。 【答案】 SWOT 分析法是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁这四个方面进行分析的方法。 4.微观市场营销环境中的市场营销渠道企业包括哪些类型？ 【答案】 包括供应商、代理商、批发商、零售商以及辅助商（如金融机构、广告公司、物流企业、营销咨询公司等）。 5.恩格尔系数的作用是什么？其与生活水平的关系是怎样的。 【答案】 恩格尔系数是衡量人民生活水平的国际标准之一。关系为：恩格尔系数越小，生活水平越高；恩格尔系数越大，生活水平越低。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $