《市场营销》市场营销环境 知识点训练卷 2026版湖北财经类-电子商务市场营销考纲百套卷第3卷（原卷版+答案版）

编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷，第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第3卷，是知识点训练卷，依据考纲一市场营销环境的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 识记：市场营销环境调查与分析； 综合运用：1.能对背景企业进行SWOT分析； 2.能运用市场营销的基本原理，从企业的营销环境、营销战略、营销策略等方面分析企业相关营销案例 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第3卷 《市场营销》 二、市场营销环境 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1.市场营销宏观环境受制于市场营销微观环境。（ ） 2.市场营销环境是指影响和制约企业营销活动及经营目标的各种因素。（ ） 3.市场营销环境包括市场营销宏观环境和市场营销微观环境两大类，它们之间是并列关系。（ ） 4.市场营销宏观环境是指各类企业生存和发展的共同空间。（ ） 5.市场营销微观环境，是指与企业密切相关的、直接影响和制约企业营销活动的各种力量和因素的集合。（ ） 6.人口环境属于微观环境。（ ） 7.社会公众属于宏观环境。（ ） 8.市场营销微观环境一般以市场营销宏观环境为媒介影响和制约企业的营销活动。（ ） 9.市场营销宏观环境又称“直接营销环境”。（ ） 10.市场营销环境是客观存在的，且它对企业市场营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。（ ） 11.市场营销环境不是静止的、一成不变的，而是一个动态系统，构成市场营销环境的每一因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 12.不同的国家或地区之间，市场营销宏观环境之间差异不大。（ ） 13.环境的差异性表现之一为同一环境的变化对不同企业的影响不同。（ ） 14.市场营销环境诸因素之间相互影响，相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的相应变化，从而形成新的市场营销环境。（ ） 15.人口是构成市场的首要因素。（ ） 16.人口结构差异带来消费需求、购买习惯及购买行为的差异。（ ） 17.家庭是社会的细胞，也是消费的基本单位。（ ） 18.只要在同一地区，尽管风俗习惯不同，市场需求特性也还是相同。（ ） 19.经济环境是企业市场营销活动的内部经济条件。（ ） 20.消费欲望，就能创造市场。（ ） 21.一般来讲，家庭收入越高，对消费品需求越大，购买力也越大；反之，需求越小，购买力也越小。（ ） 22.根据恩格尔定律，一个家庭的收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比重越小。（ ） 23.同等收入水平下，较高储蓄率会推迟现实的消费支出，提高潜在的购买力。（ ） 24.一般而言，在宏观经济运行良好的条件下，消费需求会呈现不断攀升的趋势。（ ） 25.自然环境对企业营销活动的影响几乎可以忽略不计。（ ） 26.科学技术是第一生产力。（ ） 27.科技发展改变零售业态形式和消费者的购物习惯。（ ） 28.政治环境一般给企业带来的都是好的影响。（ ） 29.社会文化环境主要通过影响消费者的思想和行为来直接地影响企业的营销活动。（ ） 30.消费习俗往往受国家或地区的民族文化传统与风俗习惯的影响，并对消费者的消费偏好、消费模式、消费行为等具有重要的影响。（ ） 31.营销部门在制订营销计划时，一般只需要考虑企业内部环境力量。（ ） 32.一般情况下，储蓄与消费支出成正比例关系。（ ） 33.文化的中心是以人为本的人本文化。（ ） 34.企业应从单一家供应商采购，保持合作的稳定。（ ） 35.中间商是产品从生产领域流向销售领域的重要媒介。（ ） 36.代理中间商，拥有产品所有权，先购买商品再出售从中获利。（ ） 37.消费者是企业的服务对象，更是企业营销活动的出发点和归宿。（ ） 38.市场竞争都是来自本行业的竞争。（ ） 39.价值观念是指生活在某一社会文化环境下的人们对社会生活中各种事物的态度和看法。（ ） 40.守信、负责、公平是市场营销最主要的也是最基本的道德要求。（ ） 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.年龄结构属于（ ）。 A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.社会文化环境 2.年轻夫妻，有6岁以下的儿童属于家庭生命周期的哪个阶段？（ ） A.新婚期 B.满巢期一 C.满巢期二 D.空巢期 3.（ ）是在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余额。 A.人均国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.家庭收入 4.（ ）决定了消费者的实际购买力。 A.人均国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.家庭收入 5.（ ）是影响非生活必需品及服务市场规模的主要因素。 A.人均国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.家庭收入 6.（ ）是指在一种社会形态下已形成的价值观念、消费习俗和审美观念等被社会所公认的各种行为规范的集合。 A.法律环境 B.科技环境 C.人口环境 D.社会文化环境 7.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。 A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 8.微观营销环境的构成不包括（ ）。 A.公众 B.竞争者 C.人口环境 D.适应环境 9.（ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 A.外部竞争 B.市场营销环境 C.关系营销 D.企业生存空间 10.企业既要注意发现目前环境变化中的市场机会也要预测未来可能出现的消费倾向，这是基于分析环境变化的（ ）。 A.稳定性 B.规律性 C.多变性 D.可控性 11.（ ）是指企业通过获得分销商或零售商的所有权或增强对其控制来谋求发展的战略。 A.前向一体化战略 B.后向一体化战略 C.横向一体化战略 D.纵向一体化战略 12.银行、证券交易所属于企业的（ ）。 A.政府公众 B.社区公众 C.融资公众 D.媒介公众 13.（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A.供应商 B.制造商 C.营销中间商 D.广告商 14.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。该广告公司属于微观营销环境中的（ ）。 A.一般公众 B.实体分配机构 C.金融公众 D.市场营销服务机构 15.阳光公司与生产企业签订协议，专门为其介绍客户或与客户磋商交易合同，但并不拥有商品所有权。阳光公司属于（ ）。 A.供应商 B.金融机构 C.买卖中间商 D.代理中间商 16.保护消费者权益的组织、环保组织以及其他群众团体等，是企业所面临的（ ）。 A.政府公众 B.社团公众 C.社区公众 D.一般公众 17.2014年9月，因涉及使用“强冠地沟油”，味全食品的股价遭到重挫，其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此，公司的信誉也受到影响。对于味全来说，这是哪种微观环境产生的变化给企业带来的威胁（ ）。 A.公众 B.供应商 C.顾客 D.营销中介 18.下列选项中不属于营销中间商的是（ ）。 A.银行 B.供应商 C.保险公司 D.广告公司 19.中间商按是否拥有所有权可分为代理中间商和批发商、（ ）。 A.零售商 B.生产商 C.经纪人 D.渠道商 20.以下是企业宏观营销环境因素的是（ ）。 A.经济环境 B.供应商 C.竞争者状况 D.营销中间商 21.以下不属于社会公众中融资公众的是（ ）。 A.银行 B.保险公司 C.证券公司 D.电视台 22.营销的社会文化环境不包括（ ）。 A.自然气候 B.语言文字 C.价值观念 D.宗教信仰 23.某企业原来只生产婴儿用品，面对出生率有所下降的情况，该企业大力发展老年人的日护用品，保证了企业的稳定发展，这是（ ）环境变化影响下采取的战略调整。 A经济 B.政治法律 C.社会文化 D.人口 24.个人可任意支配收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，以下消费支出来源于个人任意支配收入的是（ ）。 A.贷款购买住房后的分期付款 B.外出旅游支付给旅行社的费用 C.按期缴纳的养老保险 D.个人所得税 25.在全国政协文艺组讨论中，针对出台的《中华人民共和国食品安全法》关于“明星代言的食品出现问题要追究连带责任”的规定，引发诸多议论。这说明食品经营企业应当关注在全国政协文艺组讨论中，针对出台的《中华人民共和国食品安全法》关于“明星代言的食品出现问题要追究连带责任”的规定，引发诸多议论。这说明食品经营企业应当关注（ ）。 A.社会文化环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.科学技术环境 26.一种新技术的应用，可以迫使企业的某种曾获得巨大成功的传统产品退出市场，是因为企业的营销活动受到（ ）的影响。 A.社会文化环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.科学技术环境 27.储蓄是将可任意支配收入的一部分储存待用，以下不属于储蓄形式的是（ ）。 A.银行存款 B.购买债券 C.短期赊销 D.手持现金 28.由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和兴趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是一种（ ）。 A.价值观念 B.消费习俗 C.消费流行 D.宗教信仰 29.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（ ）。 A.自然环境 B.政治与法律环境 C.科学技术环境 D.社会与文化环境 30.以下不是影响社会购买力因素的是（ ）。 A.消费者收入 B.消费者购买动机 C.消费者储蓄 D.消费者信货 31.以下除了哪一项之外可以对人口环境进行分析（ ）。 A.人口的数量 B.人口的构成 C.性别 D.收入 32.以下不是科技环境对企业市场营销影响的是（ ）。 A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B.信息不对称加剧，营销更加困难 C.重视软件开发，更多地应用尖端技术 D.广告媒体多样化 33.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪项不属于个人可任意支配收入项下的开支（ ）。 A.水电 B.打保龄球 C.远程旅游 D.美容 34.企业市场营销中的微观环境包括（ ）。 A.人口和经济环境 B.自然和技术环境 C.财务管理和人力资源环境 D.社会和文化环境 35.不属于社会文化因素的是（ ）。 A.宗教信仰 B.职业道德 C.消费结构 D价值观念 学科网（北京）股份有限公司 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：2026版湖北省《财经类（电子商务专业、市场营销专业）考纲百套卷》，依据《2025年湖北省技能高考技能考试大纲（财经类）——电子商务专业、市场营销专业知识考试内容与评分办法》编写。本套试卷共110份，由三个部分组成。第一部分是根据电子商务、市场营销专业知识考试的3门课程内容要求编写的74份知识点训练卷，第二部分是针对3门课程编写的16份常考题训练卷；第三部分是参考全国各地和湖北省近几年来电子商务市场营销专业知识高考真题和模拟题，编写的10份电子商务专业综合训练卷和10份市场营销专业综合训练卷。 本试卷是湖北省《财经类电子商务市场营销专业考纲百套卷》的第3卷，是知识点训练卷，依据考纲一市场营销环境的考点要求进行编写，其考点要求内容如下： 识记：市场营销环境调查与分析； 综合运用：1.能对背景企业进行SWOT分析； 2.能运用市场营销的基本原理，从企业的营销环境、营销战略、营销策略等方面分析企业相关营销案例 2026版湖北省《财经类-市场营销专业考纲百套卷》 第3卷 《市场营销》 二、市场营销环境 知识点训练卷 班级________ 姓名________ 学号________ 成绩________ 1、 判断题（本大题共40小题，每小题2分，共80分） 请判断下列各题表述的正误，正确的请在题后面的括号中填入“ √ ”，错误的请在题后面的括号中填入“ × ”，填错或不填的，不得分。 1.市场营销宏观环境受制于市场营销微观环境。（ ） 【答案】× 2.市场营销环境是指影响和制约企业营销活动及经营目标的各种因素。（ ） 【答案】√ 3.市场营销环境包括市场营销宏观环境和市场营销微观环境两大类，它们之间是并列关系。（ ） 【答案】× 4.市场营销宏观环境是指各类企业生存和发展的共同空间。（ ） 【答案】√ 5.市场营销微观环境，是指与企业密切相关的、直接影响和制约企业营销活动的各种力量和因素的集合。（ ） 【答案】√ 6.人口环境属于微观环境。（ ） 【答案】× 7.社会公众属于宏观环境。（ ） 【答案】× 8.市场营销微观环境一般以市场营销宏观环境为媒介影响和制约企业的营销活动。（ ） 【答案】× 9.市场营销宏观环境又称“直接营销环境”。（ ） 【答案】× 10.市场营销环境是客观存在的，且它对企业市场营销活动的影响具有强制性和不可控性的特点。（ ） 【答案】√ 11.市场营销环境不是静止的、一成不变的，而是一个动态系统，构成市场营销环境的每一因素都随着社会经济的发展而不断变化。（ ） 【答案】√ 12.不同的国家或地区之间，市场营销宏观环境之间差异不大。（ ） 【答案】× 13.环境的差异性表现之一为同一环境的变化对不同企业的影响不同。（ ） 【答案】√ 14.市场营销环境诸因素之间相互影响，相互制约，某一因素的变化会带动其他因素的相应变化，从而形成新的市场营销环境。（ ） 【答案】√ 15.人口是构成市场的首要因素。（ ） 【答案】√ 16.人口结构差异带来消费需求、购买习惯及购买行为的差异。（ ） 【答案】√ 17.家庭是社会的细胞，也是消费的基本单位。（ ） 【答案】√ 18.只要在同一地区，尽管风俗习惯不同，市场需求特性也还是相同。（ ） 【答案】× 19.经济环境是企业市场营销活动的内部经济条件。（ ） 【答案】× 20.消费欲望，就能创造市场。（ ） 【答案】× 21.一般来讲，家庭收入越高，对消费品需求越大，购买力也越大；反之，需求越小，购买力也越小。（ ） 【答案】√ 22.根据恩格尔定律，一个家庭的收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比重越小。（ ） 【答案】× 23.同等收入水平下，较高储蓄率会推迟现实的消费支出，提高潜在的购买力。（ ） 【答案】√ 24.一般而言，在宏观经济运行良好的条件下，消费需求会呈现不断攀升的趋势。（ ） 【答案】√ 25.自然环境对企业营销活动的影响几乎可以忽略不计。（ ） 【答案】× 26.科学技术是第一生产力。（ ） 【答案】√ 27.科技发展改变零售业态形式和消费者的购物习惯。（ ） 【答案】√ 28.政治环境一般给企业带来的都是好的影响。（ ） 【答案】× 29.社会文化环境主要通过影响消费者的思想和行为来直接地影响企业的营销活动。（ ） 【答案】× 30.消费习俗往往受国家或地区的民族文化传统与风俗习惯的影响，并对消费者的消费偏好、消费模式、消费行为等具有重要的影响。（ ） 【答案】√ 31.营销部门在制订营销计划时，一般只需要考虑企业内部环境力量。（ ） 【答案】× 32.一般情况下，储蓄与消费支出成正比例关系。（ ） 【答案】× 33.文化的中心是以人为本的人本文化。（ ） 【答案】√ 34.企业应从单一家供应商采购，保持合作的稳定。（ ） 【答案】× 35.中间商是产品从生产领域流向销售领域的重要媒介。（ ） 【答案】√ 36.代理中间商，拥有产品所有权，先购买商品再出售从中获利。（ ） 【答案】× 37.消费者是企业的服务对象，更是企业营销活动的出发点和归宿。（ ） 【答案】√ 38.市场竞争都是来自本行业的竞争。（ ） 【答案】× 39.价值观念是指生活在某一社会文化环境下的人们对社会生活中各种事物的态度和看法。（ ） 【答案】√ 40.守信、负责、公平是市场营销最主要的也是最基本的道德要求。（ ） 【答案】√ 2、 单项选择题（本大题共35小题，每小题2分，共70分） 下列每小题给出的四个备选项中有一个最符合题目要求，请将其选出，未选、错选、多选均不得分。 1.年龄结构属于（ ）。 A.人口环境 B.经济环境 C.自然环境 D.社会文化环境 【答案】A 2.年轻夫妻，有6岁以下的儿童属于家庭生命周期的哪个阶段？（ ） A.新婚期 B.满巢期一 C.满巢期二 D.空巢期 【答案】B 3.（ ）是在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余额。 A.人均国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.家庭收入 【答案】B 4.（ ）决定了消费者的实际购买力。 A.人均国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.家庭收入 【答案】B 5.（ ）是影响非生活必需品及服务市场规模的主要因素。 A.人均国民收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配收入 D.家庭收入 【答案】C 6.（ ）是指在一种社会形态下已形成的价值观念、消费习俗和审美观念等被社会所公认的各种行为规范的集合。 A.法律环境 B.科技环境 C.人口环境 D.社会文化环境 【答案】D 7.企业的营销活动不可能脱离周围环境而孤立地进行，企业营销活动要主动地去（ ）。 A.控制环境 B.征服环境 C.改造环境 D.适应环境 【答案】D 8.微观营销环境的构成不包括（ ）。 A.公众 B.竞争者 C.人口环境 D.适应环境 【答案】C 9.（ ）是指影响企业生存和发展的企业营销管理职能外部的各种因素和力量。 A.外部竞争 B.市场营销环境 C.关系营销 D.企业生存空间 【答案】B 10.企业既要注意发现目前环境变化中的市场机会也要预测未来可能出现的消费倾向，这是基于分析环境变化的（ ）。 A.稳定性 B.规律性 C.多变性 D.可控性 【答案】C 11.（ ）是指企业通过获得分销商或零售商的所有权或增强对其控制来谋求发展的战略。 A.前向一体化战略 B.后向一体化战略 C.横向一体化战略 D.纵向一体化战略 【答案】A 12.银行、证券交易所属于企业的（ ）。 A.政府公众 B.社区公众 C.融资公众 D.媒介公众 【答案】C 13.（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。 A.供应商 B.制造商 C.营销中间商 D.广告商 【答案】C 14.龙腾广告公司为某企业制作了新产品推广的广告，取得了良好的效果。该广告公司属于微观营销环境中的（ ）。 A.一般公众 B.实体分配机构 C.金融公众 D.市场营销服务机构 【答案】D 15.阳光公司与生产企业签订协议，专门为其介绍客户或与客户磋商交易合同，但并不拥有商品所有权。阳光公司属于（ ）。 A.供应商 B.金融机构 C.买卖中间商 D.代理中间商 【答案】D 16.保护消费者权益的组织、环保组织以及其他群众团体等，是企业所面临的（ ）。 A.政府公众 B.社团公众 C.社区公众 D.一般公众 【答案】B 17.2014年9月，因涉及使用“强冠地沟油”，味全食品的股价遭到重挫，其涉及的问题产品在多个市场遭到下架处理。不仅如此，公司的信誉也受到影响。对于味全来说，这是哪种微观环境产生的变化给企业带来的威胁（ ）。 A.公众 B.供应商 C.顾客 D.营销中介 【答案】B 18.下列选项中不属于营销中间商的是（ ）。 A.银行 B.供应商 C.保险公司 D.广告公司 【答案】B 19.中间商按是否拥有所有权可分为代理中间商和批发商、（ ）。 A.零售商 B.生产商 C.经纪人 D.渠道商 【答案】A 20.以下是企业宏观营销环境因素的是（ ）。 A.经济环境 B.供应商 C.竞争者状况 D.营销中间商 【答案】A 21.以下不属于社会公众中融资公众的是（ ）。 A.银行 B.保险公司 C.证券公司 D.电视台 【答案】D 22.营销的社会文化环境不包括（ ）。 A.自然气候 B.语言文字 C.价值观念 D.宗教信仰 【答案】A 23.某企业原来只生产婴儿用品，面对出生率有所下降的情况，该企业大力发展老年人的日护用品，保证了企业的稳定发展，这是（ ）环境变化影响下采取的战略调整。 A经济 B.政治法律 C.社会文化 D.人口 【答案】D 24.个人可任意支配收入是消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，以下消费支出来源于个人任意支配收入的是（ ）。 A.贷款购买住房后的分期付款 B.外出旅游支付给旅行社的费用 C.按期缴纳的养老保险 D.个人所得税 【答案】B 25.在全国政协文艺组讨论中，针对出台的《中华人民共和国食品安全法》关于“明星代言的食品出现问题要追究连带责任”的规定，引发诸多议论。这说明食品经营企业应当关注在全国政协文艺组讨论中，针对出台的《中华人民共和国食品安全法》关于“明星代言的食品出现问题要追究连带责任”的规定，引发诸多议论。这说明食品经营企业应当关注（ ）。 A.社会文化环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.科学技术环境 【答案】C 26.一种新技术的应用，可以迫使企业的某种曾获得巨大成功的传统产品退出市场，是因为企业的营销活动受到（ ）的影响。 A.社会文化环境 B.经济环境 C.政治法律环境 D.科学技术环境 【答案】D 27.储蓄是将可任意支配收入的一部分储存待用，以下不属于储蓄形式的是（ ）。 A.银行存款 B.购买债券 C.短期赊销 D.手持现金 【答案】C 28.由于社会文化多方面的影响，使消费者产生共同的审美观念、生活方式和兴趣爱好，从而导致社会需求的一致性，这是一种（ ）。 A.价值观念 B.消费习俗 C.消费流行 D.宗教信仰 【答案】C 29.营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于（ ）。 A.自然环境 B.政治与法律环境 C.科学技术环境 D.社会与文化环境 【答案】D 30.以下不是影响社会购买力因素的是（ ）。 A.消费者收入 B.消费者购买动机 C.消费者储蓄 D.消费者信货 【答案】B 31.以下除了哪一项之外可以对人口环境进行分析（ ）。 A.人口的数量 B.人口的构成 C.性别 D.收入 【答案】D 32.以下不是科技环境对企业市场营销影响的是（ ）。 A.新产品开发周期缩短，产品更新换代加速 B.信息不对称加剧，营销更加困难 C.重视软件开发，更多地应用尖端技术 D.广告媒体多样化 【答案】B 33.下列商品或服务的购买对我国城市居民来说，哪项不属于个人可任意支配收入项下的开支（ ）。 A.水电 B.打保龄球 C.远程旅游 D.美容 【答案】A 34.企业市场营销中的微观环境包括（ ）。 A.人口和经济环境 B.自然和技术环境 C.财务管理和人力资源环境 D.社会和文化环境 【答案】C 35.不属于社会文化因素的是（ ）。 A.宗教信仰 B.职业道德 C.消费结构 D价值观念 【答案】C 学科网（北京）股份有限公司 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