项目二任务2中国旅游三大市场（课件）《全国导游基础知识》（旅游教育出版社第九版）同步精品课堂）

2.2 中国旅游三大市场 课程名称《全国导游基础知识第9版》 同步精品课堂-中职专业课 1 01 02 03 04 05 06 课前导入 旅游业市场概论 我国旅游市场的构成 入境旅游 国内旅游 出境旅游 目录 三维目标 知识目标 了解中国旅游业市场的构成要素 能力目标 掌握中国旅游业市场发展趋势 情感目标 培养用创新思维分析旅游市场发展的专业素养 教学分析 教学重点 了解中国旅游业市场的形成且学完学生能够准确举例试讲 教学难点 掌握中国旅游业市场发展差异对比。 教学方法 讲授法、提问法、视频演示法、合作探究法、角色扮演法 导入情景 http://item.m.jd.com/product/10066331225447.html?cu=true&utm_source=baidu-juhe&utm_medium=kong&utm_campaign=t_1000151230_juhe 新知学习 PART 01 旅游业市场概论 新知学习---旅游业市场的概述思维框架 新知学习---旅游业市场的概述 经济学视角 市场营销视角 01 从经济学的角度说，旅游市场是旅游产品供求双方交换关系的总和，反映的是由旅游产品供求所引起的各种经济现象和经济关系。 02 从市场营销角度说，是指旅游产品的现实购买者和潜在购买者，即旅游产品的需求市场或客源市场。 新知学习---旅游市场主客体的认识 旅游市场的构成要素 旅游市场客体 可供交换对象，即旅游产品。 旅游市场中介 促成购买方和出售方完成交换的各种有形的和无形的媒介和桥梁，如价格、竞争、旅游信息、旅游中间商和其他中介机构以及旅游网站、旅游问讯服务中心等。 旅游市场主体 参与旅游产品交换的购买方和出售方，即旅游产品的消费者和供应者。 新知学习---旅游市场发展数据 单击此处添加您的文本具体内容 此处添加项标题 此处添加项标题 单击此处添加您的文本具体内容 新知学习---旅游市场发展数据 单击此处添加您的文本具体内容 此处添加项标题 此处添加项标题 单击此处添加您的文本具体内容 新知学习---旅游市场发展数据 单击此处添加您的文本具体内容 此处添加项标题 此处添加项标题 单击此处添加您的文本具体内容 http://item.m.jd.com/product/10066331225447.html?cu=true&utm_source=baidu-juhe&utm_medium=kong&utm_campaign=t_1000151230_juhe 新知学习 PART 02 我国旅游市场的构成 我国旅游市场的构成要素 中国旅游市场的构成要素 一、入境旅游的构成 我国入境旅游市场 外国人(含外籍华人) 包括来自世界各地的外籍人士，他们因商务、旅游、探亲等目的入境中国。 海外华侨 指长期居住在海外的中国籍人士，他们回国探亲、旅游或进行商务活动。 港澳台同胞 包括香港、澳门特别行政区和台湾地区的居民，他们因各种原因入境大陆。 二、入境旅游的发展特点 (2)在客源构成上，港澳台地区的游客在我国入境游客总量中一直占主体 部分。2019年，入境游客14531万人次，其中，外国人3188万人次，我国香港、 澳门和台湾同胞11342万人次。在外国游客中，亚洲国家游客一直占多数；在 具体国别上，韩国、日本、俄罗斯和美国是位于前列的我国主要客源国。 (1)入境游客数量不断上升。入境旅游人次从1978年的180.92万人次增 至2019年的1.45亿人次，增长80多倍。在这期间，我国国际旅游收入从2.63 亿美元增至1313亿美元，增长499倍。截至2019年末，我国已成为世界排名 第四的全球最受欢迎的旅游目的地。 (3)在入境游客中，外国游客的入境方式多为飞机，而港澳游客则多为徒 步或乘汽车；外国游客中，男性游客约占三分之二；多数游客来华目的是观光 休闲、从事商务活动与参加会议。 01 02 03 我国入境旅游市场的主要特点： 三、国内旅游市场的发展意义 我国幅员辽阔，人口众多，经济的快速发展和假日的增多为我国国内旅游 的发展奠定了坚实的基础。 三、国内旅游市场的发展的主要特点 (1)规模宏大，发展速度快。经过几十年的发展，目前我国拥有世界上最 大的国内旅游市场，2019年我国国内旅游人次已达60.1亿，为1984年2亿人 次的30倍。 (2)散客旅游所占比重大。据统计，2019年旅行社接待的游客数量仅为 1.85亿人次，占国内旅游总量的3.1%,且还在进一步下降之中。 (3)旅游消费水平低，但消费能力增长快。与入境旅游相比，我国国内旅游 的消费水平是比较低的，2019年人均花费为958.7元，只有当年入境游客人均 花费的约七分之一。但是，随着国民收入水平的提高，国内旅游人均花费增速甚 为强劲，从1985年的人均33.33元增至2019年的958.7元，年均增长10.38%。 三、国内旅游的发展线路设计案例 四、出境旅游市场发展 出境旅游乃我国居民旅游需求之境外延伸，彰显经济发展与民生提升，亦为我国旅游业繁荣之必然。 居民出境游含出国游、边境游及港澳台游三部分，精彩纷呈。 四、出境旅游市场发展特点 (1)出境旅游规模不断扩大。1987年我国出境旅游人数为32.8万人次，     东北亚和东南亚一直是我国居民出境旅游的主要目的地，如2019年 在我国境外旅游目的地国家和地区中，位于前十位的国家和地区除美国外都位 于东北亚和东南亚，其中排在首位的是中国香港。强劲的出游能力也使得东南 亚国家的旅游业出现明显的中国化特征。除亚洲外，中国公民出境旅游目的地 依次是欧洲、美洲、大洋洲、非洲。 03 出境旅游消费增长较快。1982年我国居民出境旅游消费总额为6600 万美元，而2019年上半年，中国境外旅行支出总额1275亿美元，稳居世界第一位。 04 出境旅游规模不断扩大。1987年我国出境旅游人数为32.8万人次2019年增至1.55亿人次，年均增长19.85%,旅游者的足迹遍布世界150多个 国家和地区，已成为位居世界第一位的旅游客源国。 01 在出境游客中，因私出境人次远远大于因公出境人次。如2019全年 出境旅游达到9818.52万人次，因私出境占到93.67%;出游方式上，散客自助 游和旅行社组织出游占比分别为71.2%和29.8%。七成多的游客选择自由灵活 的自助游，充分说明中国公民出境旅游消费已逐步成熟和理性。 02 课堂小结 看图设计旅游线路 看图设计旅游线路 中国旅游日成立的宣传视频 观看视频思考导游词 观看视频思考导游词 作业布置 看完上面中国旅游业的发展点滴。作为一名未来的导游，你会如何规划你目前的学习？ 作业布置 学会利用新媒体的方式查询改革开放前旅行社的发展历程 1905 1916 1923 1949                 课堂测试 一、判断题 （ ）1．中国旅游业真正作为独立行业出现的标志是 20 世纪 50 年代旅行社的兴起。 （ ）2．1997 年出境旅游工作会议的召开，标志着中国公民出境旅游业务正式获批。 （ ）3．乡村旅游的核心是 “发生在乡村地区的旅游活动”。 （ ）4．中国旅游日是5.19 （ ）5．运通旅行社是法国的品牌　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 × √ √ × × 课堂测试 二、单选题 （　　）1. 我国首个以 “居游结合” 为特征的旅游业态是？ Ａ 红色旅游 Ｂ乡村旅游 Ｃ 旅居业　Ｄ 冰雪旅游 （　　）2．中国首个 “黄金周” 出现在哪一年？（ ）。 Ａ1999 Ｂ2008 Ｃ 2012　Ｄ 2018 （　　）3.旅游业被正式确立为 “国民经济新的增长点” 是在 Ａ1983 Ｂ1993 Ｃ1998 Ｄ2001 （　　）4. 中国人 “出境旅游” 正式起源于哪一年？ Ａ 1979 Ｂ 1983 Ｃ 1990　Ｄ 1997 C A C B 感谢观看 $