第12练 了解网络营销法律法规《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练（解析版+原卷版)

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》（财经第二版）一课一练的第12练，内容涵盖项目一 走进网络营销 任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规 二、加强企业和网络营销从业人员的道德素养 步骤一、了解网络营销法律法规。 《网络营销实务》（财经第二版）第12练 项目一 走进网络营销 任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规 二、加强企业和网络营销从业人员的道德素养 步骤一、了解网络营销法律法规 一、填空题 1. 我国专门规范互联网广告活动的核心法律是《（ ）》。 答案：中华人民共和国广告法 2. 网络营销中收集用户个人信息时，必须遵循“（ ）”原则，即需明确告知用户收集目的、方式和范围，并获得用户同意。 答案：知情同意（或明示同意） 二、单选题 3. 某企业在网络广告中使用“国家级”“最高级”等绝对化用语，其行为违反了以下哪部法律的规定？（ ） A. 《中华人民共和国个人信息保护法》 B. 《中华人民共和国电子商务法》 C. 《中华人民共和国广告法》 D. 《网络安全法》 答案：C 解析：《广告法》明确禁止在广告中使用“国家级”“最高级”“最佳”等绝对化用语，无论何种媒介（包括网络）均需遵守；A选项侧重个人信息保护，B选项侧重电子商务经营规范，D选项侧重网络安全，均与题干行为无关。 4. 企业通过APP开展网络营销时，若未明确告知用户并获得同意，就自动收集用户的地理位置、浏览记录等数据，这违反了（ ）的核心要求。 A. 广告真实性原则 B. 个人信息处理的“知情同意”原则 C. 公平竞争原则 D. 营销内容合规原则 答案：B 解析：未告知用户且未获得同意就收集个人数据，直接违反了《个人信息保护法》中“知情同意”的核心原则；A选项侧重广告内容真实，C选项侧重行业竞争秩序，D选项侧重营销内容合规，均不匹配题干中的“信息收集”场景。 三、多选题 5. 以下哪些属于网络营销中常见的违反《广告法》的行为？（ ） A. 宣传普通食品具有“治疗疾病”的功效 B. 未经明星本人同意，使用其肖像用于产品代言 C. 清晰标注“广告”字样的合规推广内容 D. 对产品性能、销量等数据进行虚假夸大宣传 答案：ABD 解析：A选项属于“虚假宣传”（食品不得宣称医疗功效），B选项侵犯肖像权且违反广告代言规范，D选项属于“虚假或引人误解的宣传”，均违反《广告法》；C选项清晰标注“广告”是《广告法》要求的合规行为，不属于违法情形。 6. 根据《电子商务法》，电子商务平台经营者在网络营销中需履行的义务包括（ ） A. 公示平台内经营者的真实信息 B. 保障消费者的评价权，不得删除合法差评 C. 随意收集平台用户的个人消费数据 D. 对平台内的虚假广告行为进行管理和制止 答案：ABD 解析：根据《电子商务法》，平台需公示商家真实信息（A）、保障消费者评价权（B）、管理平台内违规行为（D）；C选项“随意收集用户数据”违反《个人信息保护法》，并非平台的义务，而是明确禁止的行为。 四、判断题 7. 网络营销中，只要用户点击了APP的“同意”按钮，企业就可以无限期、无限制地使用用户的个人信息。（ ） 答案：× 解析：即使获得用户同意，企业处理个人信息也需遵循“最小必要”原则，只能用于约定的目的，且需保障用户的查询、更正、删除权，不能无限期、无限制使用，否则仍违反《个人信息保护法》。 8. 电子商务平台内的商家，在网络营销中发布虚假广告，仅需商家自身承担法律责任，平台无需负责。（ ） 答案：× 解析：若电子商务平台明知或应知商家发布虚假广告却未采取必要措施，需与商家承担连带责任；若平台未履行审核义务，也可能被监管部门处罚，并非仅商家承担责任。 五、简答题 9. 简述《中华人民共和国个人信息保护法》中，企业在网络营销中处理用户个人信息的核心合规要求。 答案： 《个人信息保护法》对企业网络营销中处理用户个人信息的核心合规要求包括3点： - 知情同意：必须以清晰、易懂的方式告知用户收集信息的目的、方式、范围，获得用户明确同意（如单独弹窗确认，而非默认勾选），且同意可随时撤回。 - 最小必要：仅收集营销所需的最少信息（如仅收集手机号用于登录，而非强制收集身份证号），不得超出目的范围处理信息。 - 权利保障：需为用户提供查询、更正、删除个人信息的渠道，若停止运营，需及时删除或匿名化处理用户信息，不得随意留存。 10. 网络营销中的“虚假广告”需承担哪些法律责任？请至少列举两种责任类型并说明。 答案： 网络营销中的“虚假广告”需承担的法律责任主要包括以下2类： - 行政责任：由市场监管部门责令停止发布广告，消除影响，并根据情节处以罚款（一般为广告费用1-10倍，无广告费用或费用不足的，处20万-100万元罚款）；情节严重的，可吊销营业执照。 - 民事责任：若虚假广告导致消费者合法权益受损，广告主需承担赔偿责任；广告经营者、发布者、代言人明知广告虚假仍参与的，需与广告主承担连带责任（如消费者因虚假宣传购买无效产品，可要求企业退款并赔偿损失）。 - （补充）刑事责任：若虚假广告情节特别严重（如宣传假药、劣药，骗取巨额财物），可能构成“虚假广告罪”，相关责任人需承担有期徒刑、拘役等刑事责任。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》（财经第二版）一课一练的第12练，内容涵盖项目一 走进网络营销 任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规 二、加强企业和网络营销从业人员的道德素养 步骤一、了解网络营销法律法规。 《网络营销实务》（财经第二版）第12练 项目一 走进网络营销 任务四 遵守网络营销职业道德与法律法规 二、加强企业和网络营销从业人员的道德素养 步骤一、了解网络营销法律法规 一、填空题 1. 我国专门规范互联网广告活动的核心法律是《（ ）》。 2. 网络营销中收集用户个人信息时，必须遵循“（ ）”原则，即需明确告知用户收集目的、方式和范围，并获得用户同意。 二、单选题 3. 某企业在网络广告中使用“国家级”“最高级”等绝对化用语，其行为违反了以下哪部法律的规定？（ ） A. 《中华人民共和国个人信息保护法》 B. 《中华人民共和国电子商务法》 C. 《中华人民共和国广告法》 D. 《网络安全法》 4. 企业通过APP开展网络营销时，若未明确告知用户并获得同意，就自动收集用户的地理位置、浏览记录等数据，这违反了（ ）的核心要求。 A. 广告真实性原则 B. 个人信息处理的“知情同意”原则 C. 公平竞争原则 D. 营销内容合规原则 三、多选题 5. 以下哪些属于网络营销中常见的违反《广告法》的行为？（ ） A. 宣传普通食品具有“治疗疾病”的功效 B. 未经明星本人同意，使用其肖像用于产品代言 C. 清晰标注“广告”字样的合规推广内容 D. 对产品性能、销量等数据进行虚假夸大宣传 6. 根据《电子商务法》，电子商务平台经营者在网络营销中需履行的义务包括（ ） A. 公示平台内经营者的真实信息 B. 保障消费者的评价权，不得删除合法差评 C. 随意收集平台用户的个人消费数据 D. 对平台内的虚假广告行为进行管理和制止 四、判断题 7.网络营销中，只要用户点击了APP的“同意”按钮，企业就可以无限期、无限制地使用用户的个人信息。（ ） 8.电子商务平台内的商家，在网络营销中发布虚假广告，仅需商家自身承担法律责任，平台无需负责。（ ） 五、简答题 9.简述《中华人民共和国个人信息保护法》中，企业在网络营销中处理用户个人信息的核心合规要求。 10.网络营销中的“虚假广告”需承担哪些法律责任？请至少列举两种责任类型并说明。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $