第1练 发现身边的网络营销《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练（解析版+原卷版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练的第1练，内容涵盖项目一 走进网络营销 任务一 认识网络营销 一、发现身边的网络营销。 《网络营销实务》（财经第二版）第1练 项目一 走进网络营销 任务一 认识网络营销 一、发现身边的网络营销 一、填空题 1. 网络营销中，通过用户自发分享、传播品牌信息以实现裂变增长的模式被称为（ ）营销。 2. 在电商平台中，商家通过设置优惠券、满减活动等方式，刺激消费者立即下单的策略，属于（ ）营销手段。 二、单选题 3. 以下哪种行为不属于网络营销的范畴？（ ） A. 商家在抖音发布产品宣传短视频 B. 企业通过邮件向客户推送新品信息 C. 实体店店员面对面推销商品 D. 网红在小红书分享产品使用体验 4. 某奶茶店发起“拍摄门店照片发朋友圈，集满20赞可免费换一杯奶茶”的活动，其主要目的是？（ ） A. 降低产品成本 B. 提升品牌曝光量 C. 减少库存积压 D. 提高产品定价 三、多选题 5. 以下属于社交媒体营销常见渠道的有？（ ） A. 微信朋友圈 B. 淘宝直播 C. 微博话题 D. 百度搜索 6. 网络营销中，“用户生成内容（UGC）”的优势包括？（ ） A. 提升用户信任感 B. 降低营销内容创作成本 C. 增强用户参与感 D. 直接提高产品生产效率 四、判断题 7. 网络营销只能通过付费广告的方式实现，免费渠道无法达到营销效果。（ ） 8. 直播带货是网络营销的一种形式，其核心是通过实时互动激发消费者的购买欲望。（ ） 五、简答题 9. 请简述“口碑营销”在网络环境中的特点，并举例说明身边的口碑营销案例。 10. 结合生活实际，分析“短视频营销”受到商家青睐的主要原因。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《网络营销实务》（财经版第二版）一课一练的第1练，内容涵盖项目一 走进网络营销 任务一 认识网络营销 一、发现身边的网络营销。 《网络营销实务》（财经第二版）第1练 项目一 走进网络营销 任务一 认识网络营销 一、发现身边的网络营销 一、填空题 1. 网络营销中，通过用户自发分享、传播品牌信息以实现裂变增长的模式被称为（ ）营销。 答案：裂变 解析：裂变营销的核心是利用用户的社交关系，让用户主动分享信息，从而实现用户数量和品牌影响力的“裂变式”增长，常见形式有“邀请好友得奖励”等。 2. 在电商平台中，商家通过设置优惠券、满减活动等方式，刺激消费者立即下单的策略，属于（ ）营销手段。 答案：促销 解析：促销营销手段的核心目的是通过短期利益刺激（如优惠、满减），缩短消费者决策周期，促使其快速完成购买行为，提升短期销量。 二、单选题 3. 以下哪种行为不属于网络营销的范畴？（ ） A. 商家在抖音发布产品宣传短视频 B. 企业通过邮件向客户推送新品信息 C. 实体店店员面对面推销商品 D. 网红在小红书分享产品使用体验 答案：C 解析：网络营销的核心是通过“网络渠道”开展营销活动，A（抖音）、B（邮件）、D（小红书）均属于网络渠道；C是实体店面对面推销，未借助网络，不属于网络营销。 4. 某奶茶店发起“拍摄门店照片发朋友圈，集满20赞可免费换一杯奶茶”的活动，其主要目的是？（ ） A. 降低产品成本 B. 提升品牌曝光量 C. 减少库存积压 D. 提高产品定价 答案：B 解析：用户发朋友圈集赞的过程，本质是将奶茶店信息分享到自己的社交圈，让更多人看到品牌，从而提升品牌曝光量；A、C、D均与该活动目的无关。 三、多选题 5. 以下属于社交媒体营销常见渠道的有？（ ） A. 微信朋友圈 B. 淘宝直播 C. 微博话题 D. 百度搜索 答案：ABC 解析：社交媒体营销是基于社交平台的营销，A（微信）、B（淘宝直播，具备社交互动属性）、C（微博）均属于此类；D（百度搜索）属于搜索引擎营销，不属于社交媒体营销。 6. 网络营销中，“用户生成内容（UGC）”的优势包括？（ ） A. 提升用户信任感 B. 降低营销内容创作成本 C. 增强用户参与感 D. 直接提高产品生产效率 答案：ABC 解析：UGC（如用户发的产品评价、晒单）由普通用户创作，更易让其他用户信任（A），商家无需自己大量创作内容，降低成本（B），同时用户参与创作会增强归属感（C）；UGC不直接影响产品生产环节，无法提高生产效率（D错误）。 四、判断题 7. 网络营销只能通过付费广告的方式实现，免费渠道无法达到营销效果。（ ） 答案：× 解析：网络营销包含免费和付费渠道，免费渠道如用户自发的UGC内容、品牌官方社交媒体运营、免费的平台活动合作等，同样能达到品牌宣传、用户引流的效果。 8. 直播带货是网络营销的一种形式，其核心是通过实时互动激发消费者的购买欲望。（ ） 答案：√ 解析：直播带货通过主播实时讲解产品、与观众互动（如答疑、发福利），能直观展示产品优势，营造“限时、专属”的购买氛围，有效激发消费者的即时购买欲望，属于典型的网络营销形式。 五、简答题 9. 请简述“口碑营销”在网络环境中的特点，并举例说明身边的口碑营销案例。 答案：- 特点：① 可信度高：来自普通用户的真实体验分享，比商家广告更易让消费者信任；② 传播范围广：依托网络社交平台，可快速跨地域传播；③ 成本低：多为用户自发传播，商家无需大量投入广告费用。 - 案例：身边的口碑营销如“某同学在班级群分享‘这家外卖味道好、分量足’，带动其他同学下单”；或“朋友推荐‘某APP追剧无广告、资源全’，促使自己下载使用”。 10. 结合生活实际，分析“短视频营销”受到商家青睐的主要原因。 答案：商家青睐短视频营销的原因主要有：① 传播效率高：短视频时长短（15秒-3分钟），符合用户碎片化阅读习惯，易在短时间内被大量浏览和转发；② 内容直观生动：通过画面、声音、场景展示产品，比文字更易让用户了解产品特点（如美食短视频展示食物制作过程，激发食欲）；③ 互动性强：用户可通过点赞、评论、分享与商家互动，商家能快速获取用户反馈，还可通过“评论区抽奖”等活动提升用户粘性；④ 精准触达：短视频平台（如抖音、快手）通过算法推荐，可将内容推送给感兴趣的目标用户（如喜欢美妆的用户会刷到美妆产品短视频），提高营销精准度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $