第38卷 旅游市场细分 四川省对口招生考试旅游类《旅游概论》考点双析卷（原卷版+解析版）

编写说明：四川省旅游类对口招生考试《旅游概论》考点双析卷，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷。助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，特别适用于第一轮高考复习教学。 本专辑第37、第38卷精准对标《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》 知识模块1.旅游概论 19.旅游市场细分 (1)理解旅游市场细分的概念和标准。 四川省旅游类对口招生考试 《旅游概论》考点双析卷 第38卷 旅游市场细分 学生练习卷 时间：60分钟 总分：100分 班级__________ 姓名__________ 学号__________ 成绩__________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．下列属于专项旅游市场的是（   ） A．观光旅游市场 B．度假旅游市场 C．医疗旅游市场 D．商务旅游市场 2．下列属于“健康旅游市场”的是（   ） A．红色旅游 B．乡村旅游 C．温泉疗养旅游 D．文化遗产旅游 3．市场细分是在20世纪50年代中期，由_____市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。（   ） A．英国 B．美国 C．法国 D．德国 4．市场质量是指（   ） A．市场的可进入性 B．市场的规模大小 C．市场的销售潜 D．市场的占有率 5．以下哪个不是根据人口特点细分旅游市场的因素（   ） A．旅游目的 B．年龄 C．性别 D．收入水平 6．旅游市场细分的主要目的是（   ） A．降低旅游产品定价 B．满足不同游客群体的差异化需求 C．扩大旅游企业规模 D．减少市场竞争 7．旅游市场细分的依据不包括（   ） A．地理因素（如客源地） B．人口因素（如年龄、职业） C．企业规模（如旅行社大小） D．心理因素（如旅游动机） 8．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用的标准包括社会阶层、生活方式和（   ） A．利益追求 B．旅游目的 C．心理需要 D．旅游时间 9．旅游市场细分标准中，广泛采用的一项标准是（   ） A．人口地理特征 B．人口特征 C．旅游目的 D．旅游心理 10． 是确定目标市场的基础。（   ） A．旅游市场 B．旅游目标市场 C．旅游市场细分 D．旅游市场细分标准 11．_____是旅游企业从细分市场中选择某一个细分市场作为目标市场，确定一种营销组合去应对。（   ） A．无差异目标旅游市场策略 B．差异型目标旅游市场策略 C．集中型目标旅游市场策略 D．随机型目标旅游市场策略 12．为了有效占领市场，旅游企业经营的合理思路是（   ） A．细分市场-确定市场范围-选择目标市场-开发与营销组合策略 B．细分市场-确定市场范围-市场定位-开发与营销组合策略 C．确定市场范围-细分市场-选择目标市场-开发与营销组合策略 D．确定市场范围-选择目标市场-细分市场-开发与营销策略 13．旅游市场的划分是站在 的角度来进行划分的。（   ） A．旅游者 B．旅游经营者 C．旅游企业 D．旅游业 14．细分旅游市场经常采用的方法是根据（   ） A．市场规模 B．旅游时间 C．旅游目的 D．人口特点 15．市场质量是指市场的（  ） A．销售潜力 B．销售多少 C．销售人员 D．销售服务 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．下列关于旅游市场的细分理解正确的是（   ） A．站在旅游业和旅游企业的角度 B．站在旅游者的角度 C．根据旅游产品的分类来细分市场 D．根据旅游者的不同情况和需求来细分市场 17．按照旅游者的行为特征细分包括（   ） A．旅游目的 B．旅游时间 C．旅游心理 D．利益追求 18．根据旅游市场的人口地理特征来细分市场时依据的细分要素有（   ） A．旅游市场规模 B．人口地理分布 C．旅游目的 D．人口特点 19．根据旅游者心理细分旅游市场，可以采用 标准（   ） A．社会阶层 B．生活方式 C．心理需要 D．消费方式 20．下列选项中，属于旅游市场的人口地理特征的是（   ） A．旅游市场规模 B．人口地理分布 C．人口特点 D．旅游目的 三、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分。正确的打“√”，错误的打“×”） 21．由于旅游需求的差异性很大，旅游市场细分必须使用有效的划分标准和模式。( ) 22．每个旅游需求者群就是一个细分市场。( ) 23．市场细分是在20世纪60年代中期，由美国市场学家温德尔口斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。( ) 24．旅游市场的类型划分中，细分的越细越好。( ) 25．旅游市场细分只能按照旅游目的地划分。( ) 26．游客的社会经济特征是旅游市场划分标准的微观标准。( ) 27．旅游市场细分的目的是为了更好地满足不同游客群体的需求。( ) 28．旅游市场细分就是按照地理位置划分市场。( ) 29．旅游市场细分是旅游企业选择目标市场的基础。( ) 30．旅游经营者使用市场质量标准来细分市场，是为了选择更高质量的目标市场。( ) 31．判断市场规模最常用的标准是旅游市场的接待总人数规模。( ) 32．根据市场经济规律，可以用旅游市场的人口地理特征、旅游者的行为特征、旅游者的心理特征和市场质量这四个标准来细分旅游市场。( ) 33．旅游市场细分只能按照年龄、性别划分。( ) 34．差异型目标旅游市场策略是旅游企业从细分市场中选择某一个细分市场作为目标市场，确定一种营销组合去应对。( ) 35．旅游市场细分有利于满足游客的个性化需求。( ) 四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 36．请按不同标准将旅游市场分类。 37．简述旅游市场细分的意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：四川省旅游类对口招生考试《旅游概论》考点双析卷，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷。助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，特别适用于第一轮高考复习教学。 本专辑第37、第38卷精准对标《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》 知识模块1.旅游概论 19.旅游市场细分 (1)理解旅游市场细分的概念和标准。 四川省旅游类对口招生考试 《旅游概论》考点双析卷 第38卷 旅游市场细分 学生练习卷 时间：60分钟 总分：100分 班级__________ 姓名__________ 学号__________ 成绩__________ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．下列属于专项旅游市场的是（   ） A．观光旅游市场 B．度假旅游市场 C．医疗旅游市场 D．商务旅游市场 【答案】C 2．下列属于“健康旅游市场”的是（   ） A．红色旅游 B．乡村旅游 C．温泉疗养旅游 D．文化遗产旅游 【答案】C 3．市场细分是在20世纪50年代中期，由_____市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。（   ） A．英国 B．美国 C．法国 D．德国 【答案】B 4．市场质量是指（   ） A．市场的可进入性 B．市场的规模大小 C．市场的销售潜 D．市场的占有率 【答案】C 5．以下哪个不是根据人口特点细分旅游市场的因素（   ） A．旅游目的 B．年龄 C．性别 D．收入水平 【答案】A 6．旅游市场细分的主要目的是（   ） A．降低旅游产品定价 B．满足不同游客群体的差异化需求 C．扩大旅游企业规模 D．减少市场竞争 【答案】B 7．旅游市场细分的依据不包括（   ） A．地理因素（如客源地） B．人口因素（如年龄、职业） C．企业规模（如旅行社大小） D．心理因素（如旅游动机） 【答案】C 8．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用的标准包括社会阶层、生活方式和（   ） A．利益追求 B．旅游目的 C．心理需要 D．旅游时间 【答案】C 9．旅游市场细分标准中，广泛采用的一项标准是（   ） A．人口地理特征 B．人口特征 C．旅游目的 D．旅游心理 【答案】C 10． 是确定目标市场的基础。（   ） A．旅游市场 B．旅游目标市场 C．旅游市场细分 D．旅游市场细分标准 【答案】D 11．_____是旅游企业从细分市场中选择某一个细分市场作为目标市场，确定一种营销组合去应对。（   ） A．无差异目标旅游市场策略 B．差异型目标旅游市场策略 C．集中型目标旅游市场策略 D．随机型目标旅游市场策略 【答案】C 12．为了有效占领市场，旅游企业经营的合理思路是（   ） A．细分市场-确定市场范围-选择目标市场-开发与营销组合策略 B．细分市场-确定市场范围-市场定位-开发与营销组合策略 C．确定市场范围-细分市场-选择目标市场-开发与营销组合策略 D．确定市场范围-选择目标市场-细分市场-开发与营销策略 【答案】C 13．旅游市场的划分是站在 的角度来进行划分的。（   ） A．旅游者 B．旅游经营者 C．旅游企业 D．旅游业 【答案】A 14．细分旅游市场经常采用的方法是根据（   ） A．市场规模 B．旅游时间 C．旅游目的 D．人口特点 【答案】D 15．市场质量是指市场的（  ） A．销售潜力 B．销售多少 C．销售人员 D．销售服务 【答案】A 二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分） 16．下列关于旅游市场的细分理解正确的是（   ） A．站在旅游业和旅游企业的角度 B．站在旅游者的角度 C．根据旅游产品的分类来细分市场 D．根据旅游者的不同情况和需求来细分市场 【答案】AD 17．按照旅游者的行为特征细分包括（   ） A．旅游目的 B．旅游时间 C．旅游心理 D．利益追求 【答案】AB 18．根据旅游市场的人口地理特征来细分市场时依据的细分要素有（   ） A．旅游市场规模 B．人口地理分布 C．旅游目的 D．人口特点 【答案】ABD 19．根据旅游者心理细分旅游市场，可以采用 标准（   ） A．社会阶层 B．生活方式 C．心理需要 D．消费方式 【答案】ABC 20．下列选项中，属于旅游市场的人口地理特征的是（   ） A．旅游市场规模 B．人口地理分布 C．人口特点 D．旅游目的 【答案】ABC 三、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分。正确的打“√”，错误的打“×”） 21．由于旅游需求的差异性很大，旅游市场细分必须使用有效的划分标准和模式。( ) 【答案】正确 22．每个旅游需求者群就是一个细分市场。( ) 【答案】正确 23．市场细分是在20世纪60年代中期，由美国市场学家温德尔口斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。( ) 【答案】错误 24．旅游市场的类型划分中，细分的越细越好。( ) 【答案】错误 25．旅游市场细分只能按照旅游目的地划分。( ) 【答案】错误 26．游客的社会经济特征是旅游市场划分标准的微观标准。( ) 【答案】正确 27．旅游市场细分的目的是为了更好地满足不同游客群体的需求。( ) 【答案】正确 28．旅游市场细分就是按照地理位置划分市场。( ) 【答案】错误 29．旅游市场细分是旅游企业选择目标市场的基础。( ) 【答案】正确 30．旅游经营者使用市场质量标准来细分市场，是为了选择更高质量的目标市场。( ) 【答案】正确 31．判断市场规模最常用的标准是旅游市场的接待总人数规模。( ) 【答案】错误 32．根据市场经济规律，可以用旅游市场的人口地理特征、旅游者的行为特征、旅游者的心理特征和市场质量这四个标准来细分旅游市场。( ) 【答案】错误 33．旅游市场细分只能按照年龄、性别划分。( ) 【答案】错误 34．差异型目标旅游市场策略是旅游企业从细分市场中选择某一个细分市场作为目标市场，确定一种营销组合去应对。( ) 【答案】错误 35．旅游市场细分有利于满足游客的个性化需求。( ) 【答案】正确 四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分） 36．请按不同标准将旅游市场分类。 【答案】1.按地域划分：欧洲市场、美洲市场、东亚及太平洋地区市场、非洲市场、中东市场和南亚市场。 2.按国境划分：国内旅游市场、国际旅游市场。 3.按旅游消费水平划分：豪华旅游市场、标准旅游市场、经济旅游市场。 4.按旅游目的和内容划分：观光旅游市场、文化旅游市场、商务旅游市场、会议旅游市场、度假旅游市场、宗教旅游市场。 5.按旅游组织形式划分：团体旅游市场、散客旅游市场。 37．简述旅游市场细分的意义。 【答案】（1）面对广大的旅游需求市场，旅游业和旅游企业可以根据自身的特点和经营目标，寻找到适合本地区、本行业、本企业提供服务接待的对象，提高自身所提供产品的针对性，全面满足这部分市场的旅游需求，保持和发挥自身的竞争优势，实现自身的经营目标。 （2）同时，市场细分有助于提高经营管理决策的科学性，找到真正适合自身的市场机会，旅游企业可以集中有限的人、财、物、技术和信息资源，向旅游市场提供国际化、规范化、标准化、专业化和特色化的旅游产品，适应甚至创造旅游市场的需求。 （3）总之，通过市场细分才能掌握旅游客流的规律，对开拓旅游市场、开发旅游资源和项目产品、制定旅游区的建设规划具有重要意义。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $