第37卷 旅游市场细分 四川省对口招生考试旅游类《旅游概论》考点双析卷（原卷版+解析版）
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内容正文：
编写说明：四川省旅游类对口招生考试《旅游概论》考点双析卷，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷。助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，特别适用于第一轮高考复习教学。
本专辑第37、第38卷精准对标《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》
知识模块1.旅游概论
19.旅游市场细分
(1)理解旅游市场细分的概念和标准。
四川省旅游类对口招生考试
《旅游概论》考点双析卷 第37卷
旅游市场细分 老师讲解卷
时间：60分钟 总分：100分
班级__________ 姓名__________ 学号__________ 成绩__________
一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分）
1．_____是旅游企业从细分市场中选择某一个细分市场作为目标市场，确定一种营销组合去应对。（ ）
A．无差异目标旅游市场策略
B．差异型目标旅游市场策略
C．集中型目标旅游市场策略
D．随机型目标旅游市场策略
【答案】C
2．市场细分是在20世纪50年代中期，由_____市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。（ ）
A．英国 B．美国 C．法国 D．德国
【答案】B
3．旅游市场细分的主要目的是（ ）
A．降低旅游产品定价
B．满足不同游客群体的差异化需求
C．扩大旅游企业规模
D．减少市场竞争
【答案】B
4．下列属于专项旅游市场的是（ ）
A．观光旅游市场 B．度假旅游市场
C．医疗旅游市场 D．商务旅游市场
【答案】C
5． 是确定目标市场的基础。（ ）
A．旅游市场 B．旅游目标市场
C．旅游市场细分 D．旅游市场细分标准
【答案】D
6．可以把旅游市场分为欧洲市场、美洲市场、东亚与太平洋市场、非洲市场、 中东市场和南亚市场，这是可以 为标准来划分的。（ ）
A．市场规模 B．地理分布 C．人口特点 D．市场质量
【答案】B
7．为了有效占领市场，旅游企业经营的合理思路是（ ）
A．细分市场-确定市场范围-选择目标市场-开发与营销组合策略
B．细分市场-确定市场范围-市场定位-开发与营销组合策略
C．确定市场范围-细分市场-选择目标市场-开发与营销组合策略
D．确定市场范围-选择目标市场-细分市场-开发与营销策略
【答案】C
8．把我国旅游市场细分为东北市场、华东市场、华南市场等，这是以 为 标准细分的。（ ）
A．市场规模 B．地理分布 C．人口特点 D．市场质量
【答案】B
9．旅游业或者旅游企业对旅游市场进行细分时所依据的因素或者变量，称为（ ）
A．市场细分标准 B．市场细分法则
C．市场细分准则 D．市场细分目标
【答案】A
10．按地域范围划分，旅游市场可分为（ ）
A．城市旅游市场与乡村旅游市场
B．国内旅游市场与国际旅游市场
C．东部旅游市场与西部旅游市场
D．近程旅游市场与远程旅游市场
【答案】B
11．旅游市场细分的核心依据是（ ）
A．旅游消费者的需求差异
B．旅游目的地的不同
C．旅游产品的类型
D．旅游企业的规模
【答案】A
12．以下哪项不是旅游企业进行市场细分的意义（ ）
A．精准定位目标客户群体
B．集中资源满足特定需求
C．扩大企业整体市场份额
D．忽视小众市场潜在需求
【答案】D
13．从客源地类型看，城市作为客源地的优势在于（ ）
A．居民收入高、消费观念 B．新旅游资源集中
C．闲暇时间多 D．交通枢纽地位突出
【答案】A
14．下列划分旅游市场的标准中，属于微观标准的是（ ）
A．游客的来访目的 B．省行政区划
C．市行政区划 D．地区行政区划
【答案】A
15．面对广大的旅游需求市场，旅游业和旅游企业可根据自身的特点和经营目标，寻找适合的对象，提高自身所提供产品的（ ）
A．综合性 B．个性化 C．针对性 D．多样性
【答案】C
二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分）
16．把旅游市场分为银发市场、高收入人群是根据 来细分。（ ）
A．人口地理特点 B．人口特征 C．旅游目的 D．旅游心理
【答案】AB
17．根据市场营销学的一般原理，旅游市场的细分标准有（ ）
A．旅游市场的人口地理特征 B．旅游者的行为特征
C．旅游者的心理特征 D．市场质量
【答案】ABC
18．目标旅游市场销售有 策略。（ ）
A．无差异目标旅游市场
B．差异性目标旅游市场策略
C．单一型目标旅游市场策略
D．集中型目标旅游市场策略
【答案】ABD
19．旅游市场细分的必要性在于（ ）
A．在世界旅游市场中，没有任何一个旅游产品的提供者能够从根本上满足所有客源的需求
B．在世界旅游市场中，没有任何一个国家或旅游企业能够解决所有旅游产品的供求矛盾
C．原始社会后期，随着少量剩余产品的出现，部落之间发生了交换行为，市场就随之形成
D．市场经济的发展促使旅游市场的形成
【答案】AB
20．旅游经营者根据旅游市场上的__________等指标来了解旅游市场规模。（ ）
A．购买者人数 B．销售量 C．营业额 D．人口地理分布
【答案】ABC
三、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分。正确的打“√”，错误的打“×”）
21．在旅游市场细分时，可以将游客对旅游的偏好作为重要参考标准。( )
【答案】正确
22．所谓同质市场即消费者对商品的需求，对企业的经营策略的反应有一定的一致性。( )
【答案】正确
23．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用社会阶层、生活方式和心理需要三个标准。( )
【答案】正确
24．旅游经营者对客人的消费心理和消费方式了解得越多，就越能够有效地组织营销工作。( )
【答案】正确
25．市场细分是20世纪50年代，由英国市场学家温德尔·斯密提出来的。( )
【答案】错误
26．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用公务和会议、观光旅游、休闲娱乐、探亲访友、应邀交流这五个标准。( )
【答案】错误
27．旅游市场细分可以帮助企业了解各子市场的竞争状况。( )
【答案】正确
28．旅游市场细分只考虑旅游者的需求，而不需要考虑其他因素。( )
【答案】错误
29．旅游市场细分有利于企业根据不同子市场的特点制定营销策略。( )
【答案】正确
30．旅游市场细分有利于企业发现市场机会，开拓新市场。( )
【答案】正确
31．旅游市场细分的目的在于满足整个市场的旅游需求。( )
【答案】错误
32．旅游经营者每使用一个细分标准，就能够划分出若干个具有相同消费特征的群体。( )
【答案】正确
33．旅游市场细分是指将整个旅游市场划分为若干个具有共同特征的子市场。( )
【答案】正确
34．旅游经营者根据旅游市场上的购买者人数、销售量和营业额等指标来了解该旅游市场的规模，其规模越小，成为自身目标市场的可行性也越大。( )
【答案】错误
35．各旅游产品的提供者必须首先确定自己的市场范围，以满足某一部分旅游市场的需求。( )
【答案】正确
四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分）
36．简述进行旅游市场划分的目的。
【答案】（1）研究和分析自己的目标市场区域，为制定旅游营销战略和决策奠定基础
（2）确定不同市场部分的主次地位
（3）根据不同市场部分的需求特点开发和组织适销对路的旅游产品，以使产品和需求获得高度统一
（4）根据不同市场部分的特点，有针对性地进行推销宣传，使有效的推销宣传费用获得最大的推销收效
37．简述目标旅游市场策略的类型。
【答案】（1）无差异目标旅游市场策略
（2）差异型目标旅游市场策略
（3）集中型目标旅游市场策略
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编写说明：四川省旅游类对口招生考试《旅游概论》考点双析卷，依据《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷。助力师生构建 “讲练结合” 的学习闭环，特别适用于第一轮高考复习教学。
本专辑第37、第38卷精准对标《四川省普通高校招生职业技能考试大纲旅游类》
知识模块1.旅游概论
19.旅游市场细分
(1)理解旅游市场细分的概念和标准。
四川省旅游类对口招生考试
《旅游概论》考点双析卷 第37卷
旅游市场细分 老师讲解卷
时间：60分钟 总分：100分
班级__________ 姓名__________ 学号__________ 成绩__________
一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分）
1．_____是旅游企业从细分市场中选择某一个细分市场作为目标市场，确定一种营销组合去应对。（ ）
A．无差异目标旅游市场策略
B．差异型目标旅游市场策略
C．集中型目标旅游市场策略
D．随机型目标旅游市场策略
2．市场细分是在20世纪50年代中期，由_____市场学家温德尔·斯密在总结企业按照消费者不同需要组织生产的经验中提炼出来的。（ ）
A．英国 B．美国 C．法国 D．德国
3．旅游市场细分的主要目的是（ ）
A．降低旅游产品定价
B．满足不同游客群体的差异化需求
C．扩大旅游企业规模
D．减少市场竞争
4．下列属于专项旅游市场的是（ ）
A．观光旅游市场 B．度假旅游市场
C．医疗旅游市场 D．商务旅游市场
5． 是确定目标市场的基础。（ ）
A．旅游市场 B．旅游目标市场
C．旅游市场细分 D．旅游市场细分标准
6．可以把旅游市场分为欧洲市场、美洲市场、东亚与太平洋市场、非洲市场、 中东市场和南亚市场，这是可以 为标准来划分的。（ ）
A．市场规模 B．地理分布 C．人口特点 D．市场质量
7．为了有效占领市场，旅游企业经营的合理思路是（ ）
A．细分市场-确定市场范围-选择目标市场-开发与营销组合策略
B．细分市场-确定市场范围-市场定位-开发与营销组合策略
C．确定市场范围-细分市场-选择目标市场-开发与营销组合策略
D．确定市场范围-选择目标市场-细分市场-开发与营销策略
8．把我国旅游市场细分为东北市场、华东市场、华南市场等，这是以 为标准细分的。（ ）
A．市场规模 B．地理分布 C．人口特点 D．市场质量
9．旅游业或者旅游企业对旅游市场进行细分时所依据的因素或者变量，称为（ ）
A．市场细分标准 B．市场细分法则
C．市场细分准则 D．市场细分目标
10．按地域范围划分，旅游市场可分为（ ）
A．城市旅游市场与乡村旅游市场
B．国内旅游市场与国际旅游市场
C．东部旅游市场与西部旅游市场
D．近程旅游市场与远程旅游市场
11．旅游市场细分的核心依据是（ ）
A．旅游消费者的需求差异
B．旅游目的地的不同
C．旅游产品的类型
D．旅游企业的规模
12．以下哪项不是旅游企业进行市场细分的意义（ ）
A．精准定位目标客户群体
B．集中资源满足特定需求
C．扩大企业整体市场份额
D．忽视小众市场潜在需求
13．从客源地类型看，城市作为客源地的优势在于（ ）
A．居民收入高、消费观念 B．新旅游资源集中
C．闲暇时间多 D．交通枢纽地位突出
14．下列划分旅游市场的标准中，属于微观标准的是（ ）
A．游客的来访目的 B．省行政区划
C．市行政区划 D．地区行政区划
15．面对广大的旅游需求市场，旅游业和旅游企业可根据自身的特点和经营目标，寻找适合的对象，提高自身所提供产品的（ ）
A．综合性 B．个性化 C．针对性 D．多样性
二、多选题（本大题共5小题，每题3分，共15分）
16．把旅游市场分为银发市场、高收入人群是根据 来细分。（ ）
A．人口地理特点 B．人口特征 C．旅游目的 D．旅游心理
17．根据市场营销学的一般原理，旅游市场的细分标准有（ ）
A．旅游市场的人口地理特征 B．旅游者的行为特征
C．旅游者的心理特征 D．市场质量
18．目标旅游市场销售有 策略。（ ）
A．无差异目标旅游市场
B．差异性目标旅游市场策略
C．单一型目标旅游市场策略
D．集中型目标旅游市场策略
19．旅游市场细分的必要性在于（ ）
A．在世界旅游市场中，没有任何一个旅游产品的提供者能够从根本上满足所有客源的需求
B．在世界旅游市场中，没有任何一个国家或旅游企业能够解决所有旅游产品的供求矛盾
C．原始社会后期，随着少量剩余产品的出现，部落之间发生了交换行为，市场就随之形成
D．市场经济的发展促使旅游市场的形成
20．旅游经营者根据旅游市场上的__________等指标来了解旅游市场规模。（ ）
A．购买者人数 B．销售量 C．营业额 D．人口地理分布
三、判断题（本大题共15小题，每题2分，共30分。正确的打“√”，错误的打“×”）
21．在旅游市场细分时，可以将游客对旅游的偏好作为重要参考标准。( )
22．所谓同质市场即消费者对商品的需求，对企业的经营策略的反应有一定的一致性。( )
23．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用社会阶层、生活方式和心理需要三个标准。( )
24．旅游经营者对客人的消费心理和消费方式了解得越多，就越能够有效地组织营销工作。( )
25．市场细分是20世纪50年代，由英国市场学家温德尔·斯密提出来的。( )
26．根据旅游者的心理细分旅游市场，可以采用公务和会议、观光旅游、休闲娱乐、探亲访友、应邀交流这五个标准。( )
27．旅游市场细分可以帮助企业了解各子市场的竞争状况。( )
28．旅游市场细分只考虑旅游者的需求，而不需要考虑其他因素。( )
29．旅游市场细分有利于企业根据不同子市场的特点制定营销策略。( )
30．旅游市场细分有利于企业发现市场机会，开拓新市场。( )
31．旅游市场细分的目的在于满足整个市场的旅游需求。( )
32．旅游经营者每使用一个细分标准，就能够划分出若干个具有相同消费特征的群体。( )
33．旅游市场细分是指将整个旅游市场划分为若干个具有共同特征的子市场。( )
34．旅游经营者根据旅游市场上的购买者人数、销售量和营业额等指标来了解该旅游市场的规模，其规模越小，成为自身目标市场的可行性也越大。( )
35．各旅游产品的提供者必须首先确定自己的市场范围，以满足某一部分旅游市场的需求。( )
四、简答题（本大题共2小题，每题5分，共10分）
36．简述进行旅游市场划分的目的。
37．简述目标旅游市场策略的类型。
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