第89练 定价方法《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第89练，内容涵盖第七单元定价策略--主题7.2定价策略与方法--定价方法。 《市场营销知识》（高教版第五版）第89练 第七单元定价策略 主题7.2定价策略与方法 二、定价方法 一、填空题 1.成本导向定价法中，（ ）的计算公式是 “售价 = 单位完全成本 ×（1 + 加成率）”，适合生产标准化产品的企业。 2.竞争导向定价法中，企业参与投标时密封提交报价，以低价中标的方法是（ ）。 二、单选题 3.下列属于需求导向定价法的是（ ）​ A. 完全成本加成定价法 B. 理解价值定价法 C. 通行价格定价法 D. 盈亏平衡定价法 4.某企业投资 100 万元，目标收益率 20%，固定成本 30 万元，单位变动成本 20 元，预期销量 5 万件，采用目标收益率定价法，单位售价应为（ ）​ A. 26 元 B. 30 元 C. 36 元 D. 40 元 三、多选题 5. 下列属于成本导向定价法的有（ ）​ A. 完全成本加成定价法 B. 盈亏平衡定价法 C. 目标收益率定价法 D. 通行价格定价法 6.下列关于竞争导向定价法的说法，正确的有（ ）​ A. 通行价格定价法跟随行业平均价格 B. 主动竞争定价法会主动调整价格应对竞争​ C. 密封投标竞价定价法常用于工程招标 D. 需求差异定价法属于竞争导向定价法 四、判断题 7.完全成本加成定价法的核心是 “成本 + 利润”，计算公式为 “售价 = 单位完全成本 ×（1 + 加成率）。（ ） 8.理解价值定价法以产品成本为核心，成本越高，售价越高。（ ） 五、简答题 9.简述完全成本加成定价法的计算公式？ 10.什么是通行价格定价法？​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第89练，内容涵盖第七单元定价策略--主题7.2定价策略与方法--定价方法。 《市场营销知识》（高教版第五版）第89练 第七单元定价策略 主题7.2定价策略与方法 二、定价方法 一、填空题 1.成本导向定价法中，（ ）的计算公式是 “售价 = 单位完全成本 ×（1 + 加成率）”，适合生产标准化产品的企业。 【答案】完全成本加成定价法 2.竞争导向定价法中，企业参与投标时密封提交报价，以低价中标的方法是（ ）。 【答案】密封投标竞价定价法 二、单选题 3.下列属于需求导向定价法的是（ ）​ A. 完全成本加成定价法 B. 理解价值定价法 C. 通行价格定价法 D. 盈亏平衡定价法 【答案】B 【解析】需求导向定价法包括理解价值定价法和需求差异定价法，B 选项属于此类；A、D 是成本导向，C 是竞争导向，直接对应分类记忆即可。 4.某企业投资 100 万元，目标收益率 20%，固定成本 30 万元，单位变动成本 20 元，预期销量 5 万件，采用目标收益率定价法，单位售价应为（ ）​ A. 26 元 B. 30 元 C. 36 元 D. 40 元 【答案】B 【解析】 第一步算预期总利润 = 100 万 ×20%=20 万；第二步代入公式：(30 万 + 20 万)÷5 万 +20=10+20=30。 三、多选题 5.下列属于成本导向定价法的有（ ）​ A. 完全成本加成定价法 B. 盈亏平衡定价法 C. 目标收益率定价法 D. 通行价格定价法 【答案】ABC 【解析】成本导向定价法包括完全成本加成、盈亏平衡、目标收益率三种，A、B、C 属于此类；D 是竞争导向，直接对应分类记忆。 6.下列关于竞争导向定价法的说法，正确的有（ ）​ A. 通行价格定价法跟随行业平均价格 B. 主动竞争定价法会主动调整价格应对竞争​ C. 密封投标竞价定价法常用于工程招标 D. 需求差异定价法属于竞争导向定价法 【答案】ABC 【解析】A、B、C 均符合竞争导向定价法的定义和场景；D 错误，需求差异定价法属于需求导向，直接记忆分类即可。 四、判断题 7.完全成本加成定价法的核心是 “成本 + 利润”，计算公式为 “售价 = 单位完全成本 ×（1 + 加成率）。（ ） 【答案】正确 【解析】该说法与完全成本加成定价法的定义和公式完全一致，属于直接记忆考点。 8.理解价值定价法以产品成本为核心，成本越高，售价越高。（ ） 【答案】错误 【解析】理解价值定价法以 “消费者感知价值” 为核心，而非成本，题干混淆了成本导向和需求导向，直接记忆两类方法的核心区别即可。 五、简答题 9.简述完全成本加成定价法的计算公式？ 【答案】计算公式：售价 = 单位完全成本 ×（1 + 加成率）（单位完全成本 = 固定成本 + 变动成本）。 10、什么是通行价格定价法？ 【答案】通行价格定价法是竞争导向定价法的一种，指企业以行业平均价格或市场领导者价格为售价，不主动调价。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $