第84练 品牌保护《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第84练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌保护。 《市场营销知识》（高教版第五版）第84练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 五、品牌保护 一、填空题 1.商标权的特点包括独占性与商品的不可分割性、（时效性）和地域性，其中该特点要求企业在注册商标有效期届满前及时申请续展。 2.品牌注册的自我保护策略中，“注册类别要宽” 可通过（ ）或 “核心类别 + 关联类别注册” 实现，前者适合具有较高知名度的大型企业。 二、单选题 3.下列关于商标权 “地域性” 特点的说法，正确的是（ ）​ A. 商标权在全球范围内都有效​ B. 商标权仅在核准注册的国家或地区有效​ C. 在中国注册的商标，在欧洲自动获得保护​ D. 商标权的地域性可通过续展突破 4.某企业通过支付费用，获得 “迪士尼” 卡通形象商标在玩具产品上的使用权，这种获取商标使用权的方式属于（ ）​ A. 商标注册 B. 商标转让 C. 商标使用许可 D. 商标购买 三、多选题 5. 品牌的法律保护中，“及时注册，勿忘续展” 的重要性体现在（ ）​ A. 避免 “先使用后注册” 导致商标被抢注​ B. 确保商标权不中断，延续品牌保护​ C. 无需注册即可获得永久商标权​ D. 未续展将导致商标权终止，可能被抢注 6.品牌注册的自我保护策略包括（ ）​ A. 注册类别要宽 B. 注册区域要广 C. 字图多样化注册 D. 仅注册核心类别 四、判断题 7.实名商标的注册权超越优先申请原则，即使其他企业先申请注册与实名商标相同的商标，也可能被商标局驳回。（ ） 8.商标权的时效性意味着注册商标有效期届满后，企业无法继续享有该商标权。（ ） 五、简答题 9.简述商标权 “独占性与商品的不可分割性” 的内涵，并举例说明其对企业的意义？ 10.企业实施 “品牌注册的自我保护” 时，为何要采用 “字图多样化注册” 策略？​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第84练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌保护。 《市场营销知识》（高教版第五版）第84练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 五、品牌保护 一、填空题 1.商标权的特点包括独占性与商品的不可分割性、（ ）和地域性，其中该特点要求企业在注册商标有效期届满前及时申请续展。 【答案】时效性 2.品牌注册的自我保护策略中，“注册类别要宽” 可通过（ ）或 “核心类别 + 关联类别注册” 实现，前者适合具有较高知名度的大型企业。 【答案】全类别注册 二、单选题 3.下列关于商标权 “地域性” 特点的说法，正确的是（ ）​ A. 商标权在全球范围内都有效​ B. 商标权仅在核准注册的国家或地区有效​ C. 在中国注册的商标，在欧洲自动获得保护​ D. 商标权的地域性可通过续展突破 【答案】B 【解析】商标权地域性的定义是 “仅在核准注册的国家或地区有效”，B 选项符合该定义；A（全球有效）、C（中国注册欧洲自动保护）均违背地域性特点；D（续展突破地域性）错误，续展仅延长保护期限，无法突破地域限制，故答案选 B。 4.某企业通过支付费用，获得 “迪士尼” 卡通形象商标在玩具产品上的使用权，这种获取商标使用权的方式属于（ ）​ A. 商标注册 B. 商标转让 C. 商标使用许可 D. 商标购买 【答案】C 【解析】商标使用许可的定义是 “商标权所有者允许他人使用其商标，被许可人支付使用费”，题干中企业获得 “迪士尼” 商标使用权并支付费用，符合该定义；A（注册）是自主申请，B（转让）和 D（购买）是获得所有权，均不符合，故答案选 C。 三、多选题 5.品牌的法律保护中，“及时注册，勿忘续展” 的重要性体现在（ ）​ A. 避免 “先使用后注册” 导致商标被抢注​ B. 确保商标权不中断，延续品牌保护​ C. 无需注册即可获得永久商标权​ D. 未续展将导致商标权终止，可能被抢注 【答案】ABD 【解析】“及时注册” 可避免抢注（A），“勿忘续展” 可延续保护（B）、防止未续展导致商标权终止（D），均符合前文阐述；C（无需注册获永久权）错误，商标权需注册且有有效期，故答案选 ABD。 6.品牌注册的自我保护策略包括（ ）​ A. 注册类别要宽 B. 注册区域要广 C. 字图多样化注册 D. 仅注册核心类别 【答案】ABC 【解析】自我保护策略为注册类别宽（A）、区域广（B）、字图多样化（C）；D（仅注册核心类别）不符合 “注册类别要宽” 的要求，无法全面保护品牌，故答案选 ABC。 四、判断题 7.实名商标的注册权超越优先申请原则，即使其他企业先申请注册与实名商标相同的商标，也可能被商标局驳回。（ ） 【答案】正确 【解析】实名商标（驰名商标）的注册权超越优先申请原则，若他人申请的商标与实名商标相同或近似且可能造成混淆，商标局将驳回申请，题干描述与该特点一致，因此该说法正确。 8.商标权的时效性意味着注册商标有效期届满后，企业无法继续享有该商标权。（ ） 【答案】错误 【解析】商标权时效性的核心是 “有效期 10 年，可通过续展延续”，并非有效期届满后无法继续享有；企业若按时申请续展，可继续拥有商标权，题干表述错误。 五、简答题 9.简述商标权 “独占性与商品的不可分割性” 的内涵，并举例说明其对企业的意义？ 【答案】内涵：独占性指商标权所有者对注册商标在核定商品 / 服务类别上享有独家使用权，他人未经许可不得使用；商品的不可分割性指商标权仅适用于核定的商品 / 服务类别，超出范围无法律保护。​ 对企业的意义：①独占性确保品牌在市场中的独特性，避免消费者因标识混淆误认产品，例如 “海尔” 商标的独占性，防止其他企业在家电类别使用相似商标，维护品牌辨识度；②不可分割性要求企业精准定位注册类别，避免因类别不符导致权益无法主张，例如服装企业在 “服装” 类别注册商标，若他人在 “食品” 类别使用相同商标，企业无法维权，因此需提前明确核心业务类别，确保商标权与业务匹配。 10、企业实施 “品牌注册的自我保护” 时，为何要采用 “字图多样化注册” 策略？ 【答案】采用原因：①避免品牌元素被部分抢注，若仅注册文字商标，图形元素可能被他人抢注，导致品牌视觉识别体系不完整；②满足不同场景使用需求，文字商标适合包装、宣传文案，图形商标适合小尺寸产品配件（如纽扣、挂件），多样化注册可覆盖全场景；③增强维权主动性，若某一种形式商标被仿冒，可通过其他形式商标主张权利，全面保护品牌。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $