第83练 品牌策略的种类《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第83练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌策略的种类。 《市场营销知识》（高教版第五版）第83练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 四、品牌策略的种类 一、填空题 1.品牌归属策略中，企业为其他品牌商生产产品并使用对方品牌销售的策略被称为（ ），这类策略适合研发能力弱但生产能力强的企业。 【答案】他人品牌策略 2.品牌统分策略中，“华为 + Mate”“小米 + Redmi” 的命名形式，属于（ ），该策略通过主品牌提供信任背书，副品牌传递产品特性。 【答案】主副品牌共用策略 二、单选题 3.下列企业中，最可能采用 “他人品牌策略” 的是（ ）​ A. 研发能力强的华为公司 B. 生产能力强的服装代工厂​ C. 拥有多个产品线的宝洁公司 D. 主打国潮的李宁公司 【答案】B 【解析】他人品牌策略适合 “研发弱、生产强” 的企业，B 选项 “服装代工厂” 符合这一特征，通常为其他品牌代工；A（华为）、D（李宁）采用自有品牌策略，C（宝洁）采用个别品牌策略，均不符合，故答案选 B。 4.某企业将核心品牌 “Apple” 从手机扩展到平板、手表、耳机等产品线，这种品牌策略属于（ ）​ A. 统一品牌策略 B. 品牌扩展策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略 【答案】B 【解析】品牌扩展策略的定义是 “将成功核心品牌应用到新产品线”，题干中 “Apple” 从手机扩展到多产品线，符合该策略特征；A（统一品牌）是所有产品用同一品牌，C（多品牌）是同一产品线多个品牌，D（分类品牌）是按产品线分品牌，均不符合，故答案选 B。 三、多选题 5.下列属于品牌统分策略中 “个别品牌策略” 的特点有（ ）​ A. 不同产品线使用独立品牌 B. 单个品牌风险不扩散​ C. 品牌建设成本低 D. 适合产品关联性弱的企业 【答案】ABD 【解析】前文明确个别品牌策略的特点包括 “不同产品线独立品牌（A）”“风险不扩散（B）”“适合产品关联性弱（D）”；C 选项 “成本低” 错误，该策略需为每个品牌独立投入，成本高，故答案选 ABD。 6.互联网域名策略的核心原则包括（ ）​ A. 一致性原则 B. 简洁性原则 C. 保护性原则 D. 国际化原则 【答案】ABCD 【解析】前文详细阐述了域名策略的四大核心原则，即一致性（与品牌一致）、简洁性（易记易输）、保护性（注册多域名防抢注）、国际化（适配海外市场），四项均符合，故答案选 ABCD。 四、判断题 7.品牌归属策略中的 “自有品牌与他人品牌共存策略”，可通过代工业务为自有品牌建设提供资金支持，降低单一策略风险。（ ） 【答案】正确 【解析】前文指出该策略的优势包括 “代工获现金流支持自有品牌”“降低单一策略风险”，题干描述与该优势完全一致，因此该说法正确。 8.互联网域名策略的 “一致性原则” 要求域名必须与品牌的英文名称一致，与中文名称无。（ ） 【答案】错误 【解析】一致性原则强调 “域名与核心品牌名称一致”，既包括英文名称（如苹果 “apple.com”），也包括中文拼音名称（如华为 “huawei.com”），并非仅与英文名称一致，题干表述错误。 五、简答题 9.请简述 “多品牌策略” 与 “个别品牌策略” 的区别，并分别举例说明？ 【答案】两者的核心区别在于适用范围和聚焦方向不同：​ ①多品牌策略：聚焦 “同一产品线”，在同一产品线（或细分市场）推出多个不同品牌，形成品牌矩阵。例如可口可乐公司在碳酸饮料产品线推出 “可口可乐”“雪碧”“芬达” 三个品牌，分别针对大众、清爽口感、年轻群体，覆盖同一产品线的不同细分需求。​ ②个别品牌策略：覆盖 “不同产品线”，为企业旗下不同产品线（跨品类、跨行业）分别设计独立品牌，品牌间无关联。例如宝洁公司为洗发水（海飞丝）、洗衣粉（汰渍）、牙膏（佳洁士）等不同产品线设计独立品牌，每个品牌对应不同品类，避免定位冲突。 10、企业采用 “互联网域名策略” 时，为何要遵循 “保护性原则”？ 【答案】遵循保护性原则的原因：互联网域名具有唯一性，若核心品牌相关域名被竞争对手或恶意第三方抢注，可能导致消费者误访问虚假平台（如钓鱼网站），损害品牌形象和消费者信任；同时，域名被抢注还可能影响企业的线上业务拓展，造成经济损失。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第83练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌策略的种类。 《市场营销知识》（高教版第五版）第83练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 四、品牌策略的种类 一、填空题 1.品牌归属策略中，企业为其他品牌商生产产品并使用对方品牌销售的策略被称为（ ），这类策略适合研发能力弱但生产能力强的企业。 2.品牌统分策略中，“华为 + Mate”“小米 + Redmi” 的命名形式，属于（ ），该策略通过主品牌提供信任背书，副品牌传递产品特性。 二、单选题 3.下列企业中，最可能采用 “他人品牌策略” 的是（ ）​ A. 研发能力强的华为公司 B. 生产能力强的服装代工厂​ C. 拥有多个产品线的宝洁公司 D. 主打国潮的李宁公司 4.某企业将核心品牌 “Apple” 从手机扩展到平板、手表、耳机等产品线，这种品牌策略属于（ ）​ A. 统一品牌策略 B. 品牌扩展策略 C. 多品牌策略 D. 分类品牌策略 三、多选题 5. 下列属于品牌统分策略中 “个别品牌策略” 的特点有（ ）​ A. 不同产品线使用独立品牌 B. 单个品牌风险不扩散​ C. 品牌建设成本低 D. 适合产品关联性弱的企业 6.互联网域名策略的核心原则包括（ ）​ A. 一致性原则 B. 简洁性原则 C. 保护性原则 D. 国际化原则 四、判断题 7.品牌归属策略中的 “自有品牌与他人品牌共存策略”，可通过代工业务为自有品牌建设提供资金支持，降低单一策略风险。（ ） 8.互联网域名策略的 “一致性原则” 要求域名必须与品牌的英文名称一致，与中文名称无。（ ） 五、简答题 9.请简述 “多品牌策略” 与 “个别品牌策略” 的区别，并分别举例说明？ 10.企业采用 “互联网域名策略” 时，为何要遵循 “保护性原则”？​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $