第81练 品牌的种类《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第81练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌的种类。 《市场营销知识》（高教版第五版）第81练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 三、品牌的种类 一、填空题 1.按品牌的完整性划分，同时具备品牌名称和品牌标志的品牌类型被称为（ ），例如 “耐克” 的品牌名称与弯钩标志组合就属于此类。 2.按品牌本身的含义划分，以 “自然人姓名” 作为品牌名称的品牌类型是（ ），如 “李宁”“福特” 等品牌均属于此类。 二、单选题 3.下列品牌中，属于 “数字品牌” 的是（ ）​ A. 华为 B. 7-Eleven C. 星巴克 D. 可口可乐 4.按产品带给消费者的利益层面划分，“海飞丝” 以 “去屑” 功能为核心定位，这类品牌属于（ ）​ A. 功效型品牌 B. 情感型品牌 C. 中性品牌 D. 无含义品牌 三、多选题 5. 按品牌本身的含义划分，下列属于 “地名品牌” 的有（ ）​ A. 青岛啤酒 B. 巴黎欧莱雅 C. 熊猫电视 D. 西湖龙井 6.下列关于 “中性品牌” 的说法，正确的有（ ）​ A. 不突出功能性利益 B. 不强调情感性利益​ C. 常见于基础款、通用型产品 D. 代表品牌有 “无印良品”“名创优品” 四、判断题 7.按品牌的完整性划分，“新东方” 仅以品牌名称作为核心识别元素，无专属品牌标志，因此属于品名品牌。（ ） 8.按产品带给消费者的利益层面划分，“无印良品” 既不突出功能性利益，也不强调情感性利益，属于情感型品牌。（ ） 五、简答题 9.请简述按品牌的文字类型划分的三类品牌，并分别举例说明各类品牌的特点？ 10.按品牌本身的含义划分，“青岛啤酒” 和 “苹果” 分别属于哪类品牌？请结合两类品牌的定义，分析其命名逻辑和优势。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第81练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌的种类。 《市场营销知识》（高教版第五版）第81练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 三、品牌的种类 一、填空题 1.按品牌的完整性划分，同时具备品牌名称和品牌标志的品牌类型被称为（ ），例如 “耐克” 的品牌名称与弯钩标志组合就属于此类。 【答案】完全品牌 2.按品牌本身的含义划分，以 “自然人姓名” 作为品牌名称的品牌类型是（ ），如 “李宁”“福特” 等品牌均属于此类。 【答案】人名品牌 二、单选题 3.下列品牌中，属于 “数字品牌” 的是（ ）​ A. 华为 B. 7-Eleven C. 星巴克 D. 可口可乐 【答案】B 【解析】数字品牌的定义是 “以数字为核心组成部分的品牌”，B 选项 “7-Eleven” 中的 “7” 和 “11” 为数字，符合数字品牌特征；A 选项 “华为” 是中文品牌，C 选项 “星巴克” 是品标品牌，D 选项 “可口可乐” 是外文品牌，均不符合题干要求，故答案选 B。 4.按产品带给消费者的利益层面划分，“海飞丝” 以 “去屑” 功能为核心定位，这类品牌属于（ ）​ A. 功效型品牌 B. 情感型品牌 C. 中性品牌 D. 无含义品牌 【答案】A 【解析】功效型品牌的定义是 “以功能性利益为核心定位，强调产品解决问题的能力”，“海飞丝” 的 “去屑” 定位属于功能性利益，符合功效型品牌特征；B 选项情感型品牌侧重情感共鸣，C 选项中性品牌无明确利益倾向，D 选项无含义品牌是按名称含义划分的类型，均不符合，故答案选 A。 三、多选题 5.按品牌本身的含义划分，下列属于 “地名品牌” 的有（ ）​ A. 青岛啤酒 B. 巴黎欧莱雅 C. 熊猫电视 D. 西湖龙井 【答案】ABD 【解析】地名品牌的定义是 “以地理名称为品牌名称”，A 选项 “青岛”（城市名）、B 选项 “巴黎”（城市名）、D 选项 “西湖”（景点名）均符合该定义；C 选项 “熊猫” 是动物名称，属于动植物品牌，不符合地名品牌特征，故答案选 ABD。 6.下列关于 “中性品牌” 的说法，正确的有（ ）​ A. 不突出功能性利益 B. 不强调情感性利益​ C. 常见于基础款、通用型产品 D. 代表品牌有 “无印良品”“名创优品” 【答案】ABCD 【解析】中性品牌的特点是 “无明确利益倾向（不突出功能、不强调情感）”，适合基础款 / 通用型产品，代表品牌包括 “无印良品”“名创优品”，A、B、C、D 四项均与该描述一致，故答案选 ABCD。 四、判断题 7.按品牌的完整性划分，“新东方” 仅以品牌名称作为核心识别元素，无专属品牌标志，因此属于品名品牌。（ ） 【答案】正确 【解析】前文明确品名品牌的定义是 “仅以品牌名称为核心识别元素，不使用专属品牌标志”，且以 “新东方” 作为品名品牌的实例，题干描述与该定义及实例完全匹配，因此该说法正确。 8.按产品带给消费者的利益层面划分，“无印良品” 既不突出功能性利益，也不强调情感性利益，属于情感型品牌。（ ） 【答案】错误 【解析】按利益层面划分，“无印良品” 的特点是 “无明确利益倾向，适合基础款产品”，属于中性品牌；情感型品牌的核心是 “强调情感性利益，引发消费者情感共鸣”，与 “无印良品” 的定位不符，因此该说法错误。 五、简答题 9.请简述按品牌的文字类型划分的三类品牌，并分别举例说明各类品牌的特点？ 【答案】按品牌的文字类型划分，可分为中文品牌、外文品牌和数字品牌，各类品牌特点及实例如下：​ ①中文品牌：以中文文字为核心载体，融入汉语语义内涵或文化元素，适合华语市场，便于消费者情感共鸣。​ ②外文品牌：以非中文文字为核心载体，保留原语言特征，传递国际化或高端属性，多起源于国外或定位国际化。​ ③数字品牌：以数字为核心组成部分，简洁易记、跨文化通用，能通过数字传递品牌价值。 10、按品牌本身的含义划分，“青岛啤酒” 和 “苹果” 分别属于哪类品牌？请结合两类品牌的定义，分析其命名逻辑和优势。 【答案】“青岛啤酒” 属于地名品牌，“苹果” 属于动植物品牌，具体分析如下：​ ①“青岛啤酒”（地名品牌）：地名品牌是以地理名称为品牌名称的类型，其命名逻辑是借助地理区域的特色或声誉传递产品属性。“青岛” 是啤酒发源地之一，具有 “传统酿造” 的地域优势，以 “青岛” 命名，能强化品牌的原产地属性，让消费者直观感知产品的地域特色和品质保障，增强品牌信任度。​ ②“苹果”（动植物品牌）：动植物品牌是以动植物名称为品牌名称的类型，其命名逻辑是借助动植物的形象或象征意义赋予品牌具象联想。“苹果” 是常见植物，以其命名能传递 “简洁、自然” 的品牌形象，让消费者对科技产品（如苹果手机）产生 “易用、贴近生活” 的联想，增强品牌的亲和力和辨识度，同时植物名称易记，降低消费者记忆成本。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $