第80练 品牌在市场营销中的作用《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第80练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌在市场营销中的作用。 《市场营销知识》（高教版第五版）第80练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 二、品牌在市场营销中的作用 一、填空题 1.品牌有助于企业实施市场细分策略，例如 “宝洁” 公司通过（ ）策略，打造 “海飞丝”“飘柔”“潘婷” 等子品牌，精准满足不同细分市场消费者的需求。 2.品牌对于消费者的作用之一是（ ），帮助消费者在繁杂的市场中快速找到自身需要的商品，降低选购难度。 二、单选题 3.下列选项中，不属于品牌对营销企业作用的是（ ）​ A. 有助于促进产品销售 B. 便于消费者辨认所需商品​ C. 有助于减小价格弹性 D. 有利于约束企业的不良行为 4.某智能手机品牌凭借消费者的高忠诚度，即使新款手机价格小幅上涨，销量仍未大幅下降，这体现了品牌对企业的哪项作用（ ）​ A. 有助于促进产品销售 B. 有助于减小价格弹性​ C. 有利于实施市场细分策略 D. 有助于扩大产品组合 三、多选题 5. 品牌对营销企业的作用包括（ ）​ A. 树立企业形象 B. 维护消费者的利益​ C. 有利于保护品牌所有者的合法权益 D. 有助于扩大产品组合 6.下列关于品牌对消费者作用的说法，正确的有（ ）​ A. 有助于消费者快速辨认所需商品 B. 能为消费者提供产品质量保障​ C. 会增加消费者的选购时间成本 D. 能促进企业改良产品，让消费者受益 四、判断题 7.品牌能帮助企业扩大产品组合，是因为强势品牌能为新产品提供信任背书，让消费者更容易接受新产品。（ ） 8.品牌对消费者的作用仅体现在便于选购商品，无法维护消费者的利益。（ ） 五、简答题 9.简述品牌对营销企业 “有利于约束企业不良行为” 的作用，并举例说明？ 10.品牌对消费者 “有利于促进产品的改良，有益于消费者” 的作用是如何实现的？请简要说明。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第80练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.4品牌策略--品牌在市场营销中的作用。 《市场营销知识》（高教版第五版）第80练 第六单元市场分析 主题6.4品牌策略 二、品牌在市场营销中的作用 一、填空题 1.品牌有助于企业实施市场细分策略，例如 “宝洁” 公司通过（ ）策略，打造 “海飞丝”“飘柔”“潘婷” 等子品牌，精准满足不同细分市场消费者的需求。 【答案】多品牌 2.品牌对于消费者的作用之一是（ ），帮助消费者在繁杂的市场中快速找到自身需要的商品，降低选购难度。 【答案】便于消费者辨认、识别所需商品 二、单选题 3.下列选项中，不属于品牌对营销企业作用的是（ ）​ A. 有助于促进产品销售 B. 便于消费者辨认所需商品​ C. 有助于减小价格弹性 D. 有利于约束企业的不良行为 【答案】B 【解析】品牌对企业的作用包括促进销售、树立形象、保护权益、减小价格弹性、扩大产品组合、实施市场细分、约束不良行为，A、C、D 均属于该范畴；B 选项 “便于消费者辨认所需商品” 是品牌对消费者的作用，而非对企业的作用，故答案选 B。 4.某智能手机品牌凭借消费者的高忠诚度，即使新款手机价格小幅上涨，销量仍未大幅下降，这体现了品牌对企业的哪项作用（ ）​ A. 有助于促进产品销售 B. 有助于减小价格弹性​ C. 有利于实施市场细分策略 D. 有助于扩大产品组合 【答案】B 【解析】“价格小幅上涨，销量未大幅下降” 符合 “价格弹性小” 的特征，前文明确指出品牌能通过消费者信任和忠诚减小价格弹性，该案例与这一作用完全匹配；A 选项强调推动销售增长，C 选项侧重市场细分，D 选项侧重产品组合拓展，均不符合题干描述，故答案选 B。 三、多选题 5.品牌对营销企业的作用包括（ ）​ A. 树立企业形象 B. 维护消费者的利益​ C. 有利于保护品牌所有者的合法权益 D. 有助于扩大产品组合 【答案】ACD 【解析】品牌对企业的作用包含树立企业形象（A）、保护合法权益（C）、扩大产品组合（D）；B 选项 “维护消费者的利益” 是品牌对消费者的作用，不属于对企业的作用，故答案选 ACD。 6.下列关于品牌对消费者作用的说法，正确的有（ ）​ A. 有助于消费者快速辨认所需商品 B. 能为消费者提供产品质量保障​ C. 会增加消费者的选购时间成本 D. 能促进企业改良产品，让消费者受益 【答案】ABD 【解析】品牌对消费者的作用包括便于辨认商品（A）、维护消费者利益（提供质量保障，B）、促进产品改良（D）；C 选项 “增加选购时间成本” 与实际相反，品牌能简化选购流程，降低时间成本，故答案选 ABD。 四、判断题 7.品牌能帮助企业扩大产品组合，是因为强势品牌能为新产品提供信任背书，让消费者更容易接受新产品。（ ） 【答案】正确 【解析】前文明确指出，品牌通过信任背书助力产品组合拓展，例如 “小米” 依托现有品牌推出多种智能家居产品，消费者因信任 “小米” 品牌而接受新产品，与题干表述一致，因此该说法正确。 8.品牌对消费者的作用仅体现在便于选购商品，无法维护消费者的利益。（ ） 【答案】错误 【解析】品牌对消费者的作用包括便于选购、维护利益（如质量保障、售后支持）、促进产品改良，题干中 “仅体现在便于选购，无法维护利益” 的表述与前文内容不符，因此该说法错误。 五、简答题 9.简述品牌对营销企业 “有利于约束企业不良行为” 的作用，并举例说明？ 【答案】品牌是企业的无形资产，其价值与企业的产品质量、信誉紧密相关，若企业出现不良行为（如生产劣质产品、虚假宣传等），会严重损害品牌形象和价值，甚至导致企业失去消费者信任。因此，品牌能对企业形成自我约束，促使企业规范经营行为，坚守诚信底线，避免因短期利益损害品牌价值和消费者利益。​ 例如，“三鹿” 奶粉曾因添加三聚氰胺引发食品安全事故，导致品牌形象彻底崩塌，消费者对其失去信任，最终企业破产倒闭。这一案例表明，品牌会倒逼企业重视产品质量和信誉，约束自身不良行为，否则将面临严重的后果。 10、品牌对消费者 “有利于促进产品的改良，有益于消费者” 的作用是如何实现的？请简要说明。 【答案】该作用通过品牌竞争实现：市场上不同品牌为了吸引消费者、占据竞争优势，会持续关注消费者需求变化和市场趋势，投入研发资源改进产品质量、创新产品功能、提升服务水平。例如，智能手机品牌为争夺市场份额，会不断升级屏幕、摄像头、电池等配置；家电品牌会研发更节能、智能的产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $