第77练 新产品开发策略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第77练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.3新产品开发与推广策略--新产品开发策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第77练 第六单元市场分析 主题6.3新产品开发与推广策略 二、新产品开发策略 一、填空题 1.新产品开发的作用包括有利于企业开拓市场、加强竞争能力、（ ）以及满足消费者不断发展变化的消费需求。 2.新产品开发的程序依次为新产品的设想、对设想进行筛选、市场的分析、新产品的研制、（ ）、新产品上市或停止上市。 二、单选题 3.下列选项中，不属于新产品发展方向的是（ ）​ A. 多功能化 B. 复杂化 C. 微型化 D. 舒适健康化 4.企业通过购买国外先进的汽车生产技术和生产线，快速实现汽车产品升级换代，这种新产品开发方法属于（ ）​ A. 独立研制 B. 技术引进 C. 产品改造 D. 市场试销 三、多选题 5. 下列属于新产品开发原则中 “市场需求原则” 包含内容的有（ ）​ A. 现实需求 B. 潜在需求 C. 可行性分析 D. 成本效益分析 6.新产品开发过程中可能面临的困难有（ ）​ A. 高风险性 B. 高投入性 C. 技术难度大 D. 市场预测难度大 四、判断题 7.产品改造是指企业完全脱离现有产品，依靠自身研发力量开发全新产品的方法。（ ） 8.新产品开发程序中，市场试销是新产品正式上市前的必要环节，试销成功后才可推进上市。（ ） 五、简答题 9.简述新产品开发中 “独立研制” 方法的优缺点？ 10.新产品开发的 “经济效益原则” 要求企业开展哪些工作？请简要说明。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第77练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.3新产品开发与推广策略--新产品开发策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第77练 第六单元市场分析 主题6.3新产品开发与推广策略 二、新产品开发策略 一、填空题 1.新产品开发的作用包括有利于企业开拓市场、加强竞争能力、（ ）以及满足消费者不断发展变化的消费需求。 【答案】最大限度地利用企业资源 2.新产品开发的程序依次为新产品的设想、对设想进行筛选、市场的分析、新产品的研制、（ ）、新产品上市或停止上市。 【答案】市场试销 二、单选题 3.下列选项中，不属于新产品发展方向的是（ ）​ A. 多功能化 B. 复杂化 C. 微型化 D. 舒适健康化 【答案】B 【解析】新产品发展方向主要包括多功能化、微型化、简单化、多样化、工艺化、舒适健康化、个性高级化，复杂化与简单化相悖，不符合新产品发展趋势，因此不属于新产品发展方向，答案选 B。 4.企业通过购买国外先进的汽车生产技术和生产线，快速实现汽车产品升级换代，这种新产品开发方法属于（ ）​ A. 独立研制 B. 技术引进 C. 产品改造 D. 市场试销 【答案】B 【解析】根据新产品开发方法的定义，技术引进是企业通过购买、许可等方式从外部引进先进技术，在此基础上开发新产品。题干中企业 “购买国外先进技术和生产线” 符合技术引进的特征；独立研制是依靠自身研发力量，产品改造是在现有产品基础上改进，市场试销是开发程序中的环节，均不符合题干描述，故答案选 B。 三、多选题 5.下列属于新产品开发原则中 “市场需求原则” 包含内容的有（ ）​ A. 现实需求 B. 潜在需求 C. 可行性分析 D. 成本效益分析 【答案】AB 【解析】新产品开发的市场需求原则明确包含现实需求和潜在需求，现实需求是当前消费者明确的需求，潜在需求是未来可能出现或未被满足的需求；可行性分析和成本效益分析属于经济效益原则的内容，并非市场需求原则范畴，因此正确答案为 AB。 6.新产品开发过程中可能面临的困难有（ ）​ A. 高风险性 B. 高投入性 C. 技术难度大 D. 市场预测难度大 【答案】ABCD 【解析】前文详细阐述了新产品开发的四大困难，高风险性体现在技术、市场等多方面不确定因素；高投入性指研发、生产、推广需大量资金和人力；技术难度大源于消费者对技术含量要求提升及多学科技术融合需求；市场预测难度大因市场环境复杂、消费者需求受多因素影响。四项均符合困难范畴，故答案为 ABCD。 四、判断题 7.产品改造是指企业完全脱离现有产品，依靠自身研发力量开发全新产品的方法。（ ） 【答案】错误 【解析】产品改造的核心是 “在现有产品基础上” 进行改进优化，如调整性能、外观等，并非脱离现有产品开发全新产品；“依靠自身研发力量开发全新产品” 描述的是独立研制的特点，与产品改造定义不符，因此该说法错误。 8.新产品开发程序中，市场试销是新产品正式上市前的必要环节，试销成功后才可推进上市。（ ） 【答案】正确 【解析】市场试销的作用是检验产品市场反应、优化产品及营销策略，是连接新产品研制与正式上市的关键环节。只有通过试销验证产品可行性和市场接受度后，企业才能制定大规模上市计划；若试销失败，可能停止开发，因此试销是上市前的必要环节，该说法正确。 五、简答题 9.简述新产品开发中 “独立研制” 方法的优缺点？ 【答案】优点：①企业能掌握产品核心技术，拥有自主知识产权，使产品具备独特性和创新性，在市场竞争中形成差异化优势，如华为自主研发芯片推出高端手机；②可根据企业战略和市场需求自主把控研发方向，不受外部技术限制。缺点：①研发周期长，需经历从创意到试制的完整过程，耗时久；②投入大，需组建专业团队、购置设备，资金消耗多；③风险高，可能因技术难题无法攻克或市场需求变化导致开发失败。 10、新产品开发的 “经济效益原则” 要求企业开展哪些工作？请简要说明。​ 【答案】经济效益原则要求企业开展可行性分析和成本效益分析两项核心工作。①可行性分析：在开发前从技术、市场、生产、财务四方面评估，技术可行性判断企业是否具备所需技术能力；市场可行性分析市场需求、竞争状况；生产可行性确认生产能力和原材料供应；财务可行性评估投资、收益，判断项目财务可行性。②成本效益分析：在开发过程及上市后，对比产品成本（研发、生产、营销、管理成本）与效益（销售收入、利润、市场份额提升等），判断项目盈利性，据此调整开发方案，确保企业获得良好经济效益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $