第76练 新产品的概念和类型《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第76练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.3新产品开发与推广策略--新产品的概念与类型。 《市场营销知识》（高教版第五版）第76练 第六单元市场分析 主题6.3新产品开发与推广策略 一、新产品的概念与类型 一、填空题 1.新产品是指在技术、结构、性能、材质、工艺、功能等方面比老产品有明显提高或改进的产品，根据创新程度与市场覆盖范围，可划分为全新产品、换代新产品、（）和（）四类。 【答案】改造型新产品；地域性新产品 2.（）是指采用新原理、新技术研发而成的全新产品，市场上从未出现过，而（）是指在原有产品基础上升级关键部件，核心性能提升但基本用途不变的产品。 【答案】全新产品；换代新产品 二、单选题 3.某手机品牌推出 “5G 手机”，该手机仍以 “通信” 为核心用途，但网络速度、数据传输效率较此前的 “4G 手机” 显著提升，这种产品属于（ ）​ A. 全新产品​ B. 换代新产品​ C. 改造型新产品​ D. 地域性新产品 【答案】B 【解析】换代新产品的核心是 “原有产品基础上升级关键性能，基本用途不变”，题干中 “5G 手机” 保留 “通信” 核心用途，仅升级 “网络速度”，符合换代新产品的定义；A 选项（全新产品）需 “新原理、全新用途”，手机通信用途未变，排除；C 选项（改造型）仅调整非核心部分（如外观），核心性能无显著升级，排除；D 选项（地域性）需 “新市场拓展”，题干未提及市场变化，排除。 4.某饮料企业在原有 “500ml 瓶装可乐” 的基础上，推出 “250ml 迷你瓶装可乐”，适配单人饮用场景，产品成分与口味不变，这种产品属于（ ）​ A. 改造型新产品​ B. 换代新产品​ C. 全新产品​ D. 地域性新产品 【答案】A 【解析】改造型新产品的核心是 “不改变核心性能与用途，仅调整非核心部分（如尺寸、包装）”，题干中 “迷你瓶装可乐” 仅改变容量（非核心部分），成分与口味（核心属性）不变，符合改造型定义；B 选项（换代）需核心性能升级，题干无性能提升，排除；C 选项（全新）需全新原理，可乐用途未变，排除；D 选项（地域性）需新市场拓展，题干未提及市场变化，排除。 三、多选题 5.下列关于 “全新产品” 的特点，说法正确的有（ ）​ A. 研发难度大、成本高，存在研发失败风险​ B. 市场培育周期长，需投入资源进行消费者教育​ C. 基于现有产品框架升级，核心用途保持不变​ D. 技术门槛高，短期内难以被竞争对手模仿 【答案】ABD 【解析】全新产品的特点包括研发难度大（A）、市场培育周期长（B）、竞争壁垒高（D）；C 选项 “基于现有产品升级、核心用途不变” 是换代新产品的特点，与全新产品 “从 0 到 1 革新” 不符，排除。 6.下列产品中，属于 “地域性新产品” 的有（ ）​ A. 某国内奶茶品牌将在上海畅销的产品引入西藏地区（西藏此前无该品牌）​ B. 某家电企业推出 “迷你版冰箱”，适配租房人群（冰箱核心功能不变）​ C. 某欧洲服装品牌将在欧洲销售的 “冬季羽绒服” 引入东南亚市场（东南亚此前无该品牌）​ D. 某手机品牌推出 “5G 折叠屏手机”，采用全新折叠技术（此前无同类产品） 【答案】AC 【解析】地域性新产品的核心是 “产品在原有市场已存在，进入新市场视为新产品”，A（上海→西藏）、C（欧洲→东南亚）均符合 “跨地域拓展” 的定义；B 选项是改造型新产品（调整尺寸），D 选项是全新产品（全新折叠技术），均不符合，排除。 四、判断题 7.换代新产品与改造型新产品的核心区别在于：换代新产品聚焦核心性能升级，改造型新产品仅调整非核心部分（如外观、包装），两者均不改变产品的基本用途。（ ） 【答案】正确 【解析】换代新产品的核心是 “核心性能升级”（如 5G 手机升级网络速度），改造型新产品的核心是 “非核心部分调整”（如迷你瓶装调整容量），且两者均保留产品的基本用途（如手机通信、饮料饮用），与题干描述一致，故表述正确。 8.地域性新产品需要企业投入大量资源进行研发，因为产品需针对新市场进行彻底的技术革新。（ ） 【答案】错误 【解析】地域性新产品的 “新” 体现在 “市场地域差异”，而非 “产品本身创新”，产品通常与原有市场版本一致或仅进行微小本地化调整（如适配电压），无需 “彻底技术革新”，也无需大量研发投入；“大量研发投入” 是全新产品的特征，题干混淆了地域性新产品与全新产品的研发需求，故表述错误。 五、简答题 9.简述 “改造型新产品” 与 “换代新产品” 的核心区别，并各举 1 个简单例子？ 【答案】①核心区别：改造型新产品仅调整产品的非核心部分（如外观、尺寸、包装），核心性能与用途不变；换代新产品聚焦产品的核心性能（如功能、效率）升级，采用新的技术或关键部件，但基本用途不变。②例子：改造型新产品如 “饮料从 500ml 瓶装改为 250ml 迷你装”（仅调整容量，口味与成分不变）；换代新产品如 “空调从定频改为变频”（核心性能 “节能性” 升级，用途仍为调节温度）。 10、什么是 “地域性新产品”？企业推出地域性新产品时需关注哪些关键因素。​ 【答案】①定义：地域性新产品是指在某一地区已存在的产品，进入另一新地区时，因新地区此前无此类产品，从而被视为新产品的产品，产品本身无本质创新。②关键因素：需关注新市场的消费能力（如产品价格是否适配）、文化偏好（如口味、设计是否符合当地习惯）、政策法规（如产品标准、认证要求）、竞争格局（如当地是否有同类竞品）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第76练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.3新产品开发与推广策略--新产品的概念与类型。 《市场营销知识》（高教版第五版）第76练 第六单元市场分析 主题6.3新产品开发与推广策略 一、新产品的概念与类型 一、填空题 1.新产品是指在技术、结构、性能、材质、工艺、功能等方面比老产品有明显提高或改进的产品，根据创新程度与市场覆盖范围，可划分为全新产品、换代新产品、（）和（）四类。 2.（）是指采用新原理、新技术研发而成的全新产品，市场上从未出现过，而（）是指在原有产品基础上升级关键部件，核心性能提升但基本用途不变的产品。 二、单选题 3.某手机品牌推出 “5G 手机”，该手机仍以 “通信” 为核心用途，但网络速度、数据传输效率较此前的 “4G 手机” 显著提升，这种产品属于（ ）​ A. 全新产品​ B. 换代新产品​ C. 改造型新产品​ D. 地域性新产品 4.某饮料企业在原有 “500ml 瓶装可乐” 的基础上，推出 “250ml 迷你瓶装可乐”，适配单人饮用场景，产品成分与口味不变，这种产品属于（ ）​ A. 改造型新产品​ B. 换代新产品​ C. 全新产品​ D. 地域性新产品 三、多选题 5. 下列关于 “全新产品” 的特点，说法正确的有（ ）​ A. 研发难度大、成本高，存在研发失败风险​ B. 市场培育周期长，需投入资源进行消费者教育​ C. 基于现有产品框架升级，核心用途保持不变​ D. 技术门槛高，短期内难以被竞争对手模仿 6.下列产品中，属于 “地域性新产品” 的有（ ）​ A. 某国内奶茶品牌将在上海畅销的产品引入西藏地区（西藏此前无该品牌）​ B. 某家电企业推出 “迷你版冰箱”，适配租房人群（冰箱核心功能不变）​ C. 某欧洲服装品牌将在欧洲销售的 “冬季羽绒服” 引入东南亚市场（东南亚此前无该品牌）​ D. 某手机品牌推出 “5G 折叠屏手机”，采用全新折叠技术（此前无同类产品） 四、判断题 7.换代新产品与改造型新产品的核心区别在于：换代新产品聚焦核心性能升级，改造型新产品仅调整非核心部分（如外观、包装），两者均不改变产品的基本用途。（ ） 8.地域性新产品需要企业投入大量资源进行研发，因为产品需针对新市场进行彻底的技术革新。（ ） 五、简答题 9.简述 “改造型新产品” 与 “换代新产品” 的核心区别，并各举 1 个简单例子？ 10.什么是 “地域性新产品”？企业推出地域性新产品时需关注哪些关键因素。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $