第75练 延长产品生命周期的途径《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第75练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.2产品生命周期策略--延长产品生命周期的途径。 《市场营销知识》（高教版第五版）第75练 第六单元市场分析 主题6.2产品生命周期策略 三、延长产品生命周期的途径 一、填空题 1.延长产品生命周期的途径中，（）是通过调整产品的目标人群或核心价值，对接新需求，例如某商务手表拓展到学生群体；（）是在现有市场中提升用户复购或转化竞品用户，挖掘存量需求。 2.产品革新包括功能革新、质量革新和（），例如饮料企业将瓶装改为便携罐装，通过改变产品外观适配新场景，属于（）。 二、单选题 3.某洗衣机品牌在成熟期将 “单一洗涤功能” 升级为 “洗烘一体 + 杀菌消毒功能”，通过增加新功能吸引消费者购买，这种延长产品生命周期的途径是（ ）​ A. 宣传产品的差异性​ B. 对产品进行革新（功能革新）​ C. 开辟新市场​ D. 对产品重新定位 4.某奶茶品牌原本定位 “年轻女性群体”，在成长期通过推出 “低糖健康款” 拓展到 “中老年群体”，这种途径属于（ ）​ A. 对产品重新定位（目标人群定位）​ B. 进行市场渗透​ C. 宣传产品的差异性​ D. 开辟新市场 三、多选题 5. 下列属于 “宣传产品的差异性” 途径的操作有（ ）​ A. 某家电品牌宣传 “独家自清洁技术”，区别于竞品普通功能​ B. 某手机品牌邀请博主实测 “防抖拍照”，对比竞品效果​ C. 某护肤品品牌将目标人群从 “年轻女性” 拓展到 “敏感肌人群”​ D. 某饮料品牌推出 “便携罐装”，适配户外出行场景 6.企业在产品 “成熟期” 可采用的延长生命周期途径有（ ）​ A. 对产品进行质量革新，提升耐用性​ B. 进行市场渗透，通过会员体系提升用户复购​ C. 开辟新市场，进入海外地区销售​ D. 宣传产品差异性，突出独家服务优势 四、判断题 7.开辟新市场仅指进入新的地理区域（如海外市场），不包括拓展产品的应用场景。（ ） 8.市场渗透的核心是在现有市场中挖掘存量需求，成本低于开辟新市场，更适合产品成熟期。（ ） 五、简答题 9.简述 “对产品进行革新” 的三种具体方式？ 10.产品成熟期为何更适合通过 “市场渗透” 延长生命周期？请简要说明。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第75练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.2产品生命周期策略--延长产品生命周期的途径。 《市场营销知识》（高教版第五版）第75练 第六单元市场分析 主题6.2产品生命周期策略 三、延长产品生命周期的途径 一、填空题 1.延长产品生命周期的途径中，（）是通过调整产品的目标人群或核心价值，对接新需求，例如某商务手表拓展到学生群体；（）是在现有市场中提升用户复购或转化竞品用户，挖掘存量需求。 【答案】对产品重新定位；进行市场渗透 2.产品革新包括功能革新、质量革新和（），例如饮料企业将瓶装改为便携罐装，通过改变产品外观适配新场景，属于（）。 【答案】形态革新；形态革新 二、单选题 3.某洗衣机品牌在成熟期将 “单一洗涤功能” 升级为 “洗烘一体 + 杀菌消毒功能”，通过增加新功能吸引消费者购买，这种延长产品生命周期的途径是（ ）​ A. 宣传产品的差异性​ B. 对产品进行革新（功能革新）​ C. 开辟新市场​ D. 对产品重新定位 【答案】B 【解析】“升级核心功能、增加新功能” 属于产品革新中的 “功能革新”，与题干描述一致；A 选项（宣传差异性）是传播层面，而非产品本身功能改变；C 选项（开辟新市场）是进入新区域 / 场景，并非产品功能升级；D 选项（重新定位）是调整人群 / 价值，而非功能改变，均不符合。 4.某奶茶品牌原本定位 “年轻女性群体”，在成长期通过推出 “低糖健康款” 拓展到 “中老年群体”，这种途径属于（ ）​ A. 对产品重新定位（目标人群定位）​ B. 进行市场渗透​ C. 宣传产品的差异性​ D. 开辟新市场 【答案】A 【解析】“从年轻女性群体拓展到中老年群体” 是调整产品的目标人群，属于 “产品重新定位” 中的 “目标人群定位”，符合题干；B 选项（市场渗透）是挖掘现有市场存量，而非拓展新人群；C 选项（宣传差异性）是传播优势，而非人群调整；D 选项（开辟新市场）是新区域 / 场景，而非人群调整，均不符合。 三、多选题 5.下列属于 “宣传产品的差异性” 途径的操作有（ ）​ A. 某家电品牌宣传 “独家自清洁技术”，区别于竞品普通功能​ B. 某手机品牌邀请博主实测 “防抖拍照”，对比竞品效果​ C. 某护肤品品牌将目标人群从 “年轻女性” 拓展到 “敏感肌人群”​ D. 某饮料品牌推出 “便携罐装”，适配户外出行场景 【答案】AB 【解析】A（宣传独家技术）、B（实测对比差异）均属于 “突出产品与竞品的独特优势，通过传播强化认知”，符合宣传差异性的定义；C（拓展人群）是产品重新定位，D（推出便携装）是产品形态革新，均不符合。 6.企业在产品 “成熟期” 可采用的延长生命周期途径有（ ）​ A. 对产品进行质量革新，提升耐用性​ B. 进行市场渗透，通过会员体系提升用户复购​ C. 开辟新市场，进入海外地区销售​ D. 宣传产品差异性，突出独家服务优势 【答案】ABCD 【解析】成熟期延长途径需围绕 “产品优化、存量挖掘、增量拓展、认知强化”，A（质量革新）、B（市场渗透）、C（开辟新市场）、D（宣传差异性）均符合成熟期需求，无排除项。 四、判断题 7.开辟新市场仅指进入新的地理区域（如海外市场），不包括拓展产品的应用场景。（ ） 【答案】错误 【解析】开辟新市场包括 “地理区域拓展”（如海外市场、三四线城市）和 “应用场景拓展”（如小苏打从烘焙拓展到清洁）两类，题干仅提及地理区域，忽略了应用场景拓展，故表述错误。 8.市场渗透的核心是在现有市场中挖掘存量需求，成本低于开辟新市场，更适合产品成熟期。（ ） 【答案】正确 【解析】市场渗透通过 “提升复购、增加购买量、转化竞品用户” 挖掘现有市场需求，无需投入大量资源开拓新区域 / 场景，成本较低；成熟期市场饱和，开辟新市场成本高，市场渗透成为优先选择，与题干描述一致，故表述正确。 五、简答题 9.简述 “对产品进行革新” 的三种具体方式？ 【答案】①功能革新：升级或增加产品功能，如智能手机从 “单一通话” 增加 “拍照 + 上网” 功能；②质量革新：优化材质 / 工艺提升耐用性，如运动鞋将普通鞋底改为耐磨防滑鞋底；③形态革新：调整外观 / 尺寸 / 包装，如饮料从瓶装改为便携罐装。 10、产品成熟期为何更适合通过 “市场渗透” 延长生命周期？请简要说明。​ 【答案】①成本更低：市场渗透在现有市场操作（如提升复购、转化竞品用户），无需投入大量资源调研新市场、适配新需求，成本低于开辟新市场；②需求稳定：成熟期市场需求饱和，现有用户基数大，通过市场渗透挖掘存量需求（如提升购买频率），更易实现稳定增长；③风险更小：新市场存在地域偏好、政策等不确定性，市场渗透基于现有市场认知，风险更低，适合成熟期 “稳定利润” 的目标。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $