第72练 产品的组合的有关概念与产品组合策略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第72练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.1产品组合策略--产品的组合的有关概念与产品组合策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第72练 第六单元市场分析 主题6.1产品组合策略 二、产品的组合的有关概念与产品组合策略 一、填空题 1.产品线相容度是指企业各条产品线之间在最终用途、生产条件、（______）或目标市场等方面的关联程度，它反映了产品线之间的资源共享和风险关联水平。 【答案】分销渠道 2.企业采用产品线延伸策略时，若原本定位于中档市场，同时向高端和低端两个方向推出新产品，以覆盖全价格带客户，这种延伸方式被称为（______）。 【答案】双向延伸 二、单选题 3.某家电企业原本仅生产冰箱，后新增洗衣机、空调、电视三条产品线，该企业的调整属于产品组合策略中的哪类？（ ）​ A. 缩减产品组合​ B. 扩大产品组合（扩大宽度）​ C. 扩大产品组合（增加深度）​ D. 产品现代化 【答案】B 【解析】产品线宽度指企业拥有的不同产品线数量，题干中企业从 “1 条冰箱产品线” 新增至 “4 条产品线”，属于 “扩大产品线宽度”，对应扩大产品组合策略；A 选项（缩减）与 “新增产品线” 相反；C 选项（增加深度）是同一产品线内新增产品项目，而非新增产品线；D 选项（产品现代化）是技术 / 设计升级，与产品线数量无关。 4.下列关于 “产品项目” 的说法，正确的是（ ）​ A. 产品项目是企业所有产品线的总和​ B. 同一品牌下 500ml 和 1.5L 的矿泉水属于同一产品项目​ C. 产品项目是构成产品线的基本单位，具有明确的规格、型号等属性​ D. 产品项目不会随市场需求变化而调整 【答案】C 【解析】根据产品项目的定义，其是 “构成产品线的基本单位，具有具体规格、型号等属性”，与 C 选项一致；A 选项描述的是 “产品组合”，而非产品项目；B 选项中 500ml 和 1.5L 矿泉水因容量（核心属性）不同，属于不同产品项目；D 选项错误，产品项目具有动态性，会随需求淘汰或新增。 三、多选题 5.企业选择 “缩减产品组合策略” 的适用场景包括（ ）​ A. 企业资源有限，无法支撑过多产品线​ B. 部分产品线长期亏损，拖累整体盈利​ C. 现有市场竞争激烈，需通过新增产品线分散风险​ D. 企业希望回归核心业务，实施专业化经营 【答案】ABD 【解析】缩减产品组合的核心是 “聚焦核心、降低成本”，A（资源有限）、B（亏损产品线拖累）、D（回归核心业务）均符合其适用场景；C 选项 “新增产品线分散风险” 是 “扩大产品组合” 的动机，与缩减策略相反，故排除。 6.产品现代化策略的具体方式包括以下哪些？（ ）​ A. 引入物联网技术升级传统家电功能​ B. 优化手机外观设计，采用全面屏风格​ C. 淘汰销量低的旧产品项目​ D. 采用自动化工艺提高服装生产精度 【答案】ABD 【解析】产品现代化的方式包括技术升级（A 选项）、设计优化（B 选项）、工艺改进（D 选项）、功能扩展；C 选项 “淘汰旧产品项目” 是 “缩减产品组合（缩减深度）” 的操作，与产品现代化（对产品升级改造）无关，故排除。 四、判断题 7.产品线深度反映企业拥有的不同产品线数量，深度越高，说明企业跨领域经营程度越高。（ ） 【答案】错误 【解析】题干混淆了 “产品线深度” 与 “产品线宽度” 的定义：产品线深度是 “某一产品线内产品项目的数量”，反映企业在特定领域的专业化程度；产品线宽度才是 “不同产品线的数量”，反映跨领域经营程度，因此该表述错误。 8.某高端手表品牌为扩大市场份额，推出中低端价位的手表，这种策略属于产品线的向下延伸。（ ） 【答案】正确 【解析】向下延伸的定义是 “原本定位于高档市场的产品线，新增中低档产品”，题干中 “高端手表品牌推出中低端手表” 完全符合该定义，其核心是利用高端品牌背书开拓中低档市场，因此表述正确。 五、简答题 9.简述 “产品线宽度” 与 “产品线深度” 的核心区别？ 【答案】①核心定义不同：产品线宽度是企业拥有的 “不同产品线的数量”，反映经营范围广度；产品线深度是 “某一产品线内产品项目的数量”，反映特定领域专业化程度。②关注维度不同：宽度关注 “跨领域的产品线数量”，如从冰箱到洗衣机的新增；深度关注 “同一领域内的产品项目数量”，如同一冰箱产品线内不同容量型号的数量。 10、企业采用 “产品现代化策略” 的主要目的是什么。​ 【答案】主要目的是通过技术升级、设计优化等方式，让现有产品跟上市场技术迭代和消费者需求升级的步伐，避免产品因落后被淘汰，同时提升产品竞争力、延长产品生命周期，最终帮助企业维持或扩大市场份额。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第72练，内容涵盖第六单元产品策略--主题6.1产品组合策略--产品的组合的有关概念与产品组合策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第72练 第六单元市场分析 主题6.1产品组合策略 二、产品的组合的有关概念与产品组合策略 一、填空题 1.产品线相容度是指企业各条产品线之间在最终用途、生产条件、（______）或目标市场等方面的关联程度，它反映了产品线之间的资源共享和风险关联水平。 2.企业采用产品线延伸策略时，若原本定位于中档市场，同时向高端和低端两个方向推出新产品，以覆盖全价格带客户，这种延伸方式被称为（______） 。 二、单选题 3.某家电企业原本仅生产冰箱，后新增洗衣机、空调、电视三条产品线，该企业的调整属于产品组合策略中的哪类？（ ）​ A. 缩减产品组合​ B. 扩大产品组合（扩大宽度）​ C. 扩大产品组合（增加深度）​ D. 产品现代化 4.下列关于 “产品项目” 的说法，正确的是（ ）​ A. 产品项目是企业所有产品线的总和​ B. 同一品牌下 500ml 和 1.5L 的矿泉水属于同一产品项目​ C. 产品项目是构成产品线的基本单位，具有明确的规格、型号等属性​ D. 产品项目不会随市场需求变化而调整 三、多选题 5. 企业选择 “缩减产品组合策略” 的适用场景包括（ ）​ A. 企业资源有限，无法支撑过多产品线​ B. 部分产品线长期亏损，拖累整体盈利​ C. 现有市场竞争激烈，需通过新增产品线分散风险​ D. 企业希望回归核心业务，实施专业化经营 6.产品现代化策略的具体方式包括以下哪些？（ ）​ A. 引入物联网技术升级传统家电功能​ B. 优化手机外观设计，采用全面屏风格​ C. 淘汰销量低的旧产品项目​ D. 采用自动化工艺提高服装生产精度 四、判断题 7.产品线深度反映企业拥有的不同产品线数量，深度越高，说明企业跨领域经营程度越高。（ ） 8.某高端手表品牌为扩大市场份额，推出中低端价位的手表，这种策略属于产品线的向下延伸。（ ） 五、简答题 9.简述 “产品线宽度” 与 “产品线深度” 的核心区别？ 10.企业采用 “产品现代化策略” 的主要目的是什么。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $