第70练 进行战略方案的选择《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第70练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.5 战略的制订--进行战略方案的选择。 《市场营销知识》（高教版第五版）第70练 第六单元市场营销战略 主题6.5战略的制订 三、进行战略方案的选择 一、填空题 1.在市场营销中，战略方案是企业为实现营销战略目标，围绕核心营销环节制定的（ ），每套方案均包含战略方向、具体策略、资源配置计划及预期成果。 2.企业选择市场营销战略方案时，需遵循目标导向、资源匹配、风险可控和（ ）四项核心原则，确保方案科学合理。 二、单选题 3.下列关于市场营销中战略方案概念的描述，正确的是（ ）​ A. 仅包含一套行动方案，无需多套备选​ B. 是企业从营销战略目标到实际执行的中间载体​ C. 无需包含资源配置计划，仅明确战略方向即可​ D. 与营销战略目标无关，可独立制定 4.某企业营销战略目标是 “提升高端客户占比”，却选择 “低价促销吸引大众客户” 的战略方案，该选择违背了战略方案选择的哪项原则（ ）​ A. 资源匹配原则 B. 目标导向原则 C. 风险可控原则 D. 灵活适配原则 三、多选题 5. 企业评估市场营销战略方案时，需从哪些维度进行考量（ ）​ A. 可行性：方案能否在目标时间内落地​ B. 收益性：方案预计带来的市场份额、利润增长​ C. 风险性：方案实施中潜在风险的概率与影响​ D. 创新性：方案是否采用最新的营销技术​ E. 独立性：方案是否与其他企业方案完全不同 6.下列属于市场营销战略方案选择流程的步骤有（ ）​ A. 明确选择依据（目标匹配度、资源适配性等）​ B. 多维度评估备选方案（可行性、收益性、风险性）​ C. 对比筛选最优方案，结合风险承受能力决策​ D. 制定方案落地保障措施（团队、检查节点等）​ E. 直接执行首个想到的方案，无需评估 四、判断题 7.企业选择市场营销战略方案时，只需关注方案的收益性，收益越高的方案越值得选择。（ ） 8.战略方案选择的 “灵活适配原则” 要求方案具备调整空间，能应对市场环境的动态变化。（ ） 五、简答题 9.简述市场营销中战略方案的概念？ 10.列举市场营销中战略方案选择的两项核心原则，并简要说明。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第70练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.5 战略的制订--进行战略方案的选择。 《市场营销知识》（高教版第五版）第70练 第六单元市场营销战略 主题6.5战略的制订 三、进行战略方案的选择 一、填空题 1.在市场营销中，战略方案是企业为实现营销战略目标，围绕核心营销环节制定的（ ），每套方案均包含战略方向、具体策略、资源配置计划及预期成果。 【答案】多套可落地的行动方案组合 2.企业选择市场营销战略方案时，需遵循目标导向、资源匹配、风险可控和（ ）四项核心原则，确保方案科学合理。 【答案】灵活适配 二、单选题 3.下列关于市场营销中战略方案概念的描述，正确的是（ ）​ A. 仅包含一套行动方案，无需多套备选​ B. 是企业从营销战略目标到实际执行的中间载体​ C. 无需包含资源配置计划，仅明确战略方向即可​ D. 与营销战略目标无关，可独立制定 【答案】B 【解析】战略方案是连接战略目标与执行的中间载体，需多套备选、包含资源配置且紧扣目标，B 选项符合概念；A 选项 “仅一套方案”、C 选项 “无资源配置”、D 选项 “与目标无关” 均违背概念内涵，故本题选 B。 4.某企业营销战略目标是 “提升高端客户占比”，却选择 “低价促销吸引大众客户” 的战略方案，该选择违背了战略方案选择的哪项原则（ ）​ A. 资源匹配原则 B. 目标导向原则 C. 风险可控原则 D. 灵活适配原则 【答案】B 【解析】目标导向原则要求方案围绕战略目标展开，“提升高端客户占比” 与 “低价促销” 目标冲突，违背该原则；A 选项关注资源是否适配，C 选项关注风险是否可控，D 选项关注方案是否灵活，均与题干不符，故本题选 B。 三、多选题 5.企业评估市场营销战略方案时，需从哪些维度进行考量（ ）​ A. 可行性：方案能否在目标时间内落地​ B. 收益性：方案预计带来的市场份额、利润增长​ C. 风险性：方案实施中潜在风险的概率与影响​ D. 创新性：方案是否采用最新的营销技术​ E. 独立性：方案是否与其他企业方案完全不同 【答案】ABC 【解析】评估方案的核心维度是可行性、收益性、风险性，A、B、C 选项符合；D 选项 “创新性”、E 选项 “独立性” 并非核心评估维度，且可能与可行性、收益性冲突，故本题选 ABC。 6.下列属于市场营销战略方案选择流程的步骤有（ ）​ A. 明确选择依据（目标匹配度、资源适配性等）​ B. 多维度评估备选方案（可行性、收益性、风险性）​ C. 对比筛选最优方案，结合风险承受能力决策​ D. 制定方案落地保障措施（团队、检查节点等）​ E. 直接执行首个想到的方案，无需评估 【答案】ABCD 【解析】选择流程包括明确依据、评估方案、筛选方案、落地保障，A、B、C、D 选项符合；E 选项 “直接执行” 违背科学流程，会导致方案适配性差，故本题选 ABCD。 四、判断题 7.企业选择市场营销战略方案时，只需关注方案的收益性，收益越高的方案越值得选择。（ ） 【答案】错误 【解析】选择方案需综合考量收益性、可行性、风险性，若收益高但风险不可控（如超预算、无法落地），方案反而会损害企业利益，仅关注收益性会导致决策盲目，故该说法错误。 8.战略方案选择的 “灵活适配原则” 要求方案具备调整空间，能应对市场环境的动态变化。（ ） 【答案】正确 【解析】灵活适配原则的核心是方案不僵化，可根据市场突变（如竞品反击、消费趋势变化）调整，符合其定义，故该说法正确。 五、简答题 9.简述市场营销中战略方案的概念？ 【答案】市场营销中，战略方案是企业为实现营销战略目标，围绕核心营销环节制定的多套可落地的行动方案组合，包含战略方向、具体策略、资源配置计划及预期成果。 10、列举市场营销中战略方案选择的两项核心原则，并简要说明。​ 【答案】①目标导向原则：方案需围绕营销战略目标展开，不能与目标冲突；②资源匹配原则：方案所需资源需在企业能力范围内，避免资源不足导致方案无法落地。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $