第69练 编制市场营销战略计划《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第69练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.5 战略的制订--编制市场营销战略计划。 《市场营销知识》（高教版第五版）第69练 第六单元市场营销战略 主题6.5战略的制订 二、编制市场营销战略计划 一、填空题 1.市场营销战略计划是企业为实现营销战略目标，围绕战略目标分解、（ ）所制定的系统性、阶段性具体安排，是战略目标与实际执行的 “桥梁”。 2.编制市场营销战略计划时，需将整体战略目标按时间或空间维度分解为（ ），并针对每个该目标制定具体执行方案，确保积累阶段性成果。 二、单选题 3.下列关于市场营销战略计划概念的描述，正确的是（ ）​ A. 仅包含整体战略目标，无需涉及具体执行步骤​ B. 是战略目标与实际执行之间的 “桥梁”，将目标转化为可操作安排​ C. 无需分解阶段性目标，只需关注最终整体目标​ D. 不包含战略对策，仅关注资源配置 4.某企业营销战略目标是 “年度提升 5% 市场份额”，其战略计划中 “Q1 拓展 10 家社区门店，实现份额提升 1.5%”，这一安排体现了计划编制的哪一步骤（ ）​ A. 明确战略目标与战略对策​ B. 分解阶段性目标并制定执行方案​ C. 制定风险应对预案​ D. 明确监控与评估机制 三、多选题 5. 市场营销战略计划的核心内容包括（ ）​ A. 战略目标与战略对策总览​ B. 阶段性目标分解表​ C. 阶段性执行方案与战略对策细化方案​ D. 资源配置计划与风险应对机制​ E. 仅包含整体战略目标，无需其他细化内容 6.编制市场营销战略计划的流程包括（ ）​ A. 明确战略目标与战略对策​ B. 分解阶段性目标并制定执行方案​ C. 制定风险应对预案与监控评估机制​ D. 直接执行整体目标，无需阶段性拆解​ E. 忽略资源配置，仅关注行动步骤 四、判断题 7.市场营销战略计划只需制定整体目标和最终执行方案，无需分解阶段性目标，因为阶段性目标会限制执行灵活性。（ ） 8.战略对策是市场营销战略计划的核心组成部分，它是为实现战略目标所采取的重要措施和手段。（ ） 五、简答题 9.简述市场营销战略计划的概念？ 10.列举市场营销战略计划编制的三个核心步骤。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第69练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.5 战略的制订--编制市场营销战略计划。 《市场营销知识》（高教版第五版）第69练 第六单元市场营销战略 主题6.5战略的制订 二、编制市场营销战略计划 一、填空题 1.市场营销战略计划是企业为实现营销战略目标，围绕战略目标分解、（ ）所制定的系统性、阶段性具体安排，是战略目标与实际执行的 “桥梁”。 【答案】战略对策落地 2.编制市场营销战略计划时，需将整体战略目标按时间或空间维度分解为（ ），并针对每个该目标制定具体执行方案，确保积累阶段性成果。 【答案】阶段性目标 二、单选题 3.下列关于市场营销战略计划概念的描述，正确的是（ ）​ A. 仅包含整体战略目标，无需涉及具体执行步骤​ B. 是战略目标与实际执行之间的 “桥梁”，将目标转化为可操作安排​ C. 无需分解阶段性目标，只需关注最终整体目标​ D. 不包含战略对策，仅关注资源配置 【答案】B 【解析】市场营销战略计划的核心作用是连接战略目标与执行，将抽象目标转化为具体安排，B 选项符合概念；A 选项 “无具体执行步骤”、C 选项 “无阶段性目标”、D 选项 “无战略对策” 均违背计划的核心内涵，故本题选 B。 4.某企业营销战略目标是 “年度提升 5% 市场份额”，其战略计划中 “Q1 拓展 10 家社区门店，实现份额提升 1.5%”，这一安排体现了计划编制的哪一步骤（ ）​ A. 明确战略目标与战略对策​ B. 分解阶段性目标并制定执行方案​ C. 制定风险应对预案​ D. 明确监控与评估机制 【答案】B 【解析】该安排将 “年度 5% 份额”（整体目标）分解为 “Q1 1.5% 份额”（阶段性目标），并明确 “拓展 10 家社区门店”（执行方案），符合 “分解阶段性目标并制定执行方案” 的步骤；A、C、D 选项均未涉及 “目标分解 + 执行方案”，故本题选 B。 三、多选题 5.市场营销战略计划的核心内容包括（ ）​ A. 战略目标与战略对策总览​ B. 阶段性目标分解表​ C. 阶段性执行方案与战略对策细化方案​ D. 资源配置计划与风险应对机制​ E. 仅包含整体战略目标，无需其他细化内容 【答案】ABCD 【解析】市场营销战略计划需覆盖 “目标 - 对策 - 执行 - 资源 - 风险” 全流程，A（目标对策）、B（阶段目标）、C（执行方案）、D（资源风险）均属于核心内容；E 选项 “仅含整体目标” 过于简略，无法指导执行，故本题选 ABCD。 6.编制市场营销战略计划的流程包括（ ）​ A. 明确战略目标与战略对策​ B. 分解阶段性目标并制定执行方案​ C. 制定风险应对预案与监控评估机制​ D. 直接执行整体目标，无需阶段性拆解​ E. 忽略资源配置，仅关注行动步骤 【答案】ABC 【解析】编制流程需遵循 “明确目标对策→分解阶段目标→制定执行方案→风险应对→监控评估” 的逻辑，A、B、C 选项符合；D 选项 “无阶段性拆解”、E 选项 “忽略资源配置” 会导致计划无法落地，故本题选 ABC。 四、判断题 7.市场营销战略计划只需制定整体目标和最终执行方案，无需分解阶段性目标，因为阶段性目标会限制执行灵活性。（ ） 【答案】错误 【解析】阶段性目标是确保整体目标逐步落地的关键，能避免执行方向偏离、及时发现问题并调整，而非限制灵活性；无阶段性目标会导致执行缺乏阶段导向，难以积累成果，故该说法错误。 8.战略对策是市场营销战略计划的核心组成部分，它是为实现战略目标所采取的重要措施和手段。（ ） 【答案】正确 【解析】战略对策直接支撑战略目标的实现，是计划中 “如何做” 的核心依据，若缺乏战略对策，计划会沦为空泛的目标陈述，无法指导执行，符合计划的核心内涵，故该说法正确。 五、简答题 9.简述市场营销战略计划的概念？ 【答案】市场营销战略计划是企业为实现营销战略目标，围绕战略目标分解、战略对策落地制定的系统性、阶段性具体安排，是连接战略目标与实际执行的 “桥梁”。 10、列举市场营销战略计划编制的三个核心步骤。​ 【答案】①明确战略目标与战略对策；②分解阶段性目标并制定执行方案；③制定风险应对预案与监控评估机制。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $