第67练 市场竞争战略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第67练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.4 竞争战略--市场竞争战略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第67练 第六单元市场营销战略 主题6.4竞争战略 二、市场竞争战略 一、填空题 1.非常竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和（ ），其中（ ）的核心是聚焦特定细分市场，成为该领域的领导者。 【答案】 集中化战略；集中化战略 2.成本领先战略的核心是通过全链条成本控制，将产品（ ）降至行业最低，以（ ）吸引价格敏感型消费者。 【答案】总成本；低于竞争对手的价格 二、单选题 3.某企业通过 “全球集中采购、自动化生产线、简化运营流程” 降低产品成本，并以 “天天低价” 吸引消费者，该企业采用的竞争战略是（ ）​ A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 【答案】A 【解析】该企业的核心动作是 “控制成本 + 低价销售”，符合成本领先战略 “以低成本换市场” 的特征；B 选项需打造差异化优势，C 选项需聚焦细分市场，D 选项不属于非常竞争战略，故本题选 A。 4.下列关于差异化战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 产品标准化，依赖规模效应降低成本​ B. 产品具备独特性，消费者愿意支付更高价格​ C. 聚焦特定细分市场，提供专业化服务​ D. 以低价吸引消费者，快速扩大市场份额 【答案】B 【解析】差异化战略的核心特点是 “产品独特 + 价格溢价”，B 选项符合；A、D 选项是成本领先战略特点，C 选项是集中化战略特点，故本题选 B。 三、多选题 5.企业实施成本领先战略的策略包括（ ）​ A. 引入自动化生产线，优化生产流程​ B. 集中采购原材料，获取供应商折扣​ C. 投入研发，开发独特的核心技术​ D. 简化组织架构，控制运营成本​ E. 扩大生产规模，利用规模效应降低成本 【答案】ABDE 【解析】 成本领先战略的策略围绕 “控制成本”，包括优化生产、集中采购、控制运营、扩大规模，A、B、D、E 选项符合；C 选项 “研发独特技术” 是差异化战略的策略，故本题选 ABDE。 6.集中化战略的作用包括（ ）​ A. 避开与大型企业的直接竞争，降低竞争压力​ B. 集中资源满足细分市场需求，快速占领该市场​ C. 通过差异化优势，获取价格溢价​ D. 提升细分市场客户的忠诚度，减少客户流失​ E. 利用规模效应，降低单位产品成本 【答案】ABD 【解析】集中化战略的作用包括避开竞争、占领细分市场、提升客户忠诚，A、B、D 选项符合；C 选项是差异化战略作用，E 选项是成本领先战略作用，故本题选 ABD。 四、判断题 7.差异化战略需要企业持续投入研发和品牌建设，因此产品成本通常高于行业平均水平。（ ） 【答案】正确 【解析】差异化战略需通过研发（如技术创新）或品牌建设（如高端宣传）打造独特优势，这些投入会增加产品成本，使其高于行业平均水平，符合差异化战略的成本特征，故正确。 8.集中化战略的目标是覆盖全行业市场，成为行业整体的领导者。（ ） 【答案】错误 【解析】集中化战略的核心是 “聚焦细分市场”，而非覆盖全行业，目标是成为 “细分市场的领导者”，而非行业整体领导者，该说法违背集中化战略的 “聚焦” 特征，故错误。 五、简答题 9.简述成本领先战略的概念？ 【答案】成本领先战略是企业通过优化生产、控制采购、提升效率等方式，将产品总成本降至行业最低，以低于竞争对手的价格销售，获取市场份额和利润的战略。 10、列举非常竞争战略的三种类型，并简要说明集中化战略的核心特点。​ 【答案】三种类型：成本领先战略、差异化战略、集中化战略。集中化战略的核心特点：聚焦特定细分市场，提供专业化产品或服务，资源集中投入，竞争压力较小。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第67练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.4 竞争战略--市场竞争战略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第67练 第六单元市场营销战略 主题6.4竞争战略 二、市场竞争战略 一、填空题 1.非常竞争战略包括成本领先战略、差异化战略和（ ），其中（ ）的核心是聚焦特定细分市场，成为该领域的领导者。 2.成本领先战略的核心是通过全链条成本控制，将产品（ ）降至行业最低，以（ ）吸引价格敏感型消费者。 二、单选题 3.某企业通过 “全球集中采购、自动化生产线、简化运营流程” 降低产品成本，并以 “天天低价” 吸引消费者，该企业采用的竞争战略是（ ）​ A. 成本领先战略 B. 差异化战略 C. 集中化战略 D. 多元化战略 4.下列关于差异化战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 产品标准化，依赖规模效应降低成本​ B. 产品具备独特性，消费者愿意支付更高价格​ C. 聚焦特定细分市场，提供专业化服务​ D. 以低价吸引消费者，快速扩大市场份额 三、多选题 5. 企业实施成本领先战略的策略包括（ ）​ A. 引入自动化生产线，优化生产流程​ B. 集中采购原材料，获取供应商折扣​ C. 投入研发，开发独特的核心技术​ D. 简化组织架构，控制运营成本​ E. 扩大生产规模，利用规模效应降低成本 6.集中化战略的作用包括（ ）​ A. 避开与大型企业的直接竞争，降低竞争压力​ B. 集中资源满足细分市场需求，快速占领该市场​ C. 通过差异化优势，获取价格溢价​ D. 提升细分市场客户的忠诚度，减少客户流失​ E. 利用规模效应，降低单位产品成本 四、判断题 7.差异化战略需要企业持续投入研发和品牌建设，因此产品成本通常高于行业平均水平。（ ） 8.集中化战略的目标是覆盖全行业市场，成为行业整体的领导者。（ ） 五、简答题 9.简述成本领先战略的概念？ 10.列举非常竞争战略的三种类型，并简要说明集中化战略的核心特点。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $