第65练 多角化成长战略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第65练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.3 成长战略--多角化成长战略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第65练 第六单元市场营销战略 主题6.3成长战略 三、多角化成长战略 一、填空题 1.同心多样化战略的核心是企业利用（ ），进入与现有业务存在关联的新业务领域，资源复用率高、风险相对较低。 2.水平多样化战略的核心是在（ ）中，开发针对同一客户群体但用途不同的新产品，无需开拓新市场。 二、单选题 3.某手机企业利用现有芯片技术和品牌影响力，开发智能手表和智能手环，该策略属于哪种多角化成长战略（ ）​ A. 同心多样化战略 B. 复合多样化战略 C. 水平多样化战略 D. 密集式成长战略 4.下列关于复合多样化战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 新业务与现有业务关联性强，资源复用率高​ B. 新业务与现有业务无关联，资源投入大、风险高​ C. 仅针对现有客户群体开发用途不同的新产品​ D. 依托现有销售渠道，无需开拓新市场 三、多选题 5. 下列属于同心多样化战略作用的有（ ）​ A. 充分利用现有技术、渠道等资源，提高资源利用效率​ B. 借助现有品牌优势，快速打开新业务市场​ C. 进入无关联高增长领域，捕捉高额收益​ D. 强化品牌在某一领域的专业形象，提升协同效应​ E. 针对同一客户群体，提升单客消费价值 6.企业采用水平多样化战略的适应情况包括（ ）​ A. 现有客户群体存在未被满足的多样化需求​ B. 企业拥有完善的现有市场销售渠道，可推广新产品​ C. 现有业务与新业务在技术上存在明显关联​ D. 现有产品市场增长有限，需通过多产品销售实现增长​ E. 企业资金充足，可支撑跨领域新业务的投入 四、判断题 7.同心多样化战略因新业务与现有业务关联性强，无需投入任何新资源即可开展。（ ） 8.水平多样化战略不改变目标客户群体，仅通过开发不同用途的新产品满足现有客户需求。（ ） 五、简答题 9.简述多角化成长战略的概念？ 10.列举多角化成长战略的三种核心类型，并简要说明同心多样化战略的核心特征。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第65练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.3 成长战略--多角化成长战略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第65练 第六单元市场营销战略 主题6.3成长战略 三、多角化成长战略 一、填空题 1.同心多样化战略的核心是企业利用（ ），进入与现有业务存在关联的新业务领域，资源复用率高、风险相对较低。 【答案】 现有技术、设备、核心能力或品牌优势 2.水平多样化战略的核心是在（ ）中，开发针对同一客户群体但用途不同的新产品，无需开拓新市场。 【答案】现有市场 二、单选题 3.某手机企业利用现有芯片技术和品牌影响力，开发智能手表和智能手环，该策略属于哪种多角化成长战略（ ）​ A. 同心多样化战略 B. 复合多样化战略 C. 水平多样化战略 D. 密集式成长战略 【答案】A 【解析】该策略符合 “利用现有技术、品牌优势，进入关联新业务（手机与智能穿戴共享芯片技术、品牌）” 的特征，属于同心多样化；B 选项需进入无关联领域，C 选项需针对同一客户开发用途不同的新产品（如手机企业开发手机配件而非智能穿戴），D 选项不属于多角化战略，故本题选 A。 4.下列关于复合多样化战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 新业务与现有业务关联性强，资源复用率高​ B. 新业务与现有业务无关联，资源投入大、风险高​ C. 仅针对现有客户群体开发用途不同的新产品​ D. 依托现有销售渠道，无需开拓新市场 【答案】B 【解析】复合多样化的核心是 “无关联新业务”，特点为资源投入大、风险高，B 选项符合；A 选项是同心多样化特点，C、D 选项是水平多样化特点，故本题选 B。 三、多选题 5.下列属于同心多样化战略作用的有（ ）​ A. 充分利用现有技术、渠道等资源，提高资源利用效率​ B. 借助现有品牌优势，快速打开新业务市场​ C. 进入无关联高增长领域，捕捉高额收益​ D. 强化品牌在某一领域的专业形象，提升协同效应​ E. 针对同一客户群体，提升单客消费价值 【答案】ABD 【解析】 同心多样化的作用包括资源复用、降低风险、品牌协同，A、B、D 选项符合；C 选项是复合多样化作用，E 选项是水平多样化作用，故本题选 ABD。 6.企业采用水平多样化战略的适应情况包括（ ）​ A. 现有客户群体存在未被满足的多样化需求​ B. 企业拥有完善的现有市场销售渠道，可推广新产品​ C. 现有业务与新业务在技术上存在明显关联​ D. 现有产品市场增长有限，需通过多产品销售实现增长​ E. 企业资金充足，可支撑跨领域新业务的投入 【答案】ABD 【解析】水平多样化的适应情况需满足 “现有客户有需求、有渠道推广、现有产品增长有限”，A、B、D 选项符合；C 选项是同心多样化适应情况，E 选项是复合多样化适应情况，故本题选 ABD。 四、判断题 7.同心多样化战略因新业务与现有业务关联性强，无需投入任何新资源即可开展。（ ） 【答案】错误 【解析】同心多样化虽可复用现有资源，但仍需投入部分新资源（如针对新业务的研发资金、专项团队），并非 “无需投入任何新资源”，该说法过于绝对，故错误。 8.水平多样化战略不改变目标客户群体，仅通过开发不同用途的新产品满足现有客户需求。（ ） 【答案】正确 【解析】水平多样化的核心是 “同一市场、同一客户、不同产品”，客户群体保持不变，仅拓展产品品类，符合其定义和特点，故正确。 五、简答题 9.简述多角化成长战略的概念？ 【答案】多角化成长战略是企业为突破现有业务增长瓶颈、分散风险、拓展新利润来源，进入与现有业务不同的新领域（如新产品、新市场、新行业）的战略模式。 10、列举多角化成长战略的三种核心类型，并简要说明同心多样化战略的核心特征。​ 【答案】三种类型：同心多样化战略、复合多样化战略、水平多样化战略。同心多样化战略的核心特征：利用现有技术、设备等核心资源，进入与现有业务存在关联的新领域，资源复用率高、风险较低。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $