第63练 密集式成长战略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第63练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.3 成长战略--密集式成长战略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第63练 第六单元市场营销战略 主题6.3成长战略 一、密集式成长战略 一、填空题 1.密集式成长战略的三种核心类型分别是市场渗透战略、（ ）和产品开发战略。 【答案】 市场开发战略 2.市场渗透战略的核心是在（ ）中销售现有产品，通过优化营销手段提升市场占有率。 【答案】现有市场 二、单选题 3.某奶茶品牌在现有华东地区市场中，推出 “买二送一” 活动提升经典款奶茶的销量，该策略属于哪种密集式成长战略（ ）​ A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D. 多元化战略 【答案】A 【解析】该策略符合 “现有市场（华东地区）+ 现有产品（经典款奶茶）” 的特征，通过营销活动提升销量，属于市场渗透战略；B 选项需进入新市场，C 选项需推出新产品，D 选项不属于密集式成长战略，故本题选 A。 4.下列关于市场开发战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 产品全新，市场不变​ B. 产品不变，市场全新​ C. 产品和市场均全新​ D. 产品和市场均不变 【答案】B 【解析】市场开发战略的核心是 “用现有产品开拓新市场”，特点为 “产品不变，市场全新”；A 选项是产品开发战略特点，C 选项是多元化战略特点，D 选项是市场渗透战略特点，故本题选 B。 三、多选题 5.下列属于产品开发战略作用的有（ ）​ A. 提升现有客户的粘性和复购率​ B. 通过产品创新形成差异化竞争优势​ C. 突破现有市场的增长瓶颈，扩大市场规模​ D. 依托现有客户基础，提升客单价和收入​ E. 无需投入研发资源，成本低、见效快 【答案】ABD 【解析】 产品开发战略的作用包括提升客户粘性、增强竞争力、拓展收入来源，A、B、D 选项符合；C 选项是市场开发战略作用，E 选项是市场渗透战略特点，故本题选 ABD。 6.企业采用市场开发战略的适用场景包括（ ）​ A. 现有产品在现有市场已验证成功，具备跨市场复制潜力​ B. 企业拥有进入新市场的资金、团队和合规资质​ C. 新市场存在未被满足的需求，竞争对手布局较少​ D. 现有市场需求饱和，需通过新品吸引客户​ E. 企业研发能力薄弱，无法推出新产品 【答案】ABC 【解析】市场开发战略的适用场景需满足 “产品可复制、有进入新市场的资源、新市场有潜力”，A、B、C 选项符合；D 选项是产品开发战略场景，E 选项与市场开发战略无直接关联（市场开发不依赖研发能力），故本题选 ABC。 四、判断题 7.密集式成长战略需要企业开拓全新业务领域，风险较高。（ ） 【答案】错误 【解析】密集式成长战略的核心是 “深耕现有业务领域”，不开拓全新业务，仅通过现有产品 / 市场的组合优化实现增长，风险相对较低，该说法违背其核心逻辑，故错误。 8.产品开发战略需在现有市场中推出新产品，因此需要企业具备一定的研发能力。（ ） 【答案】正确 【解析】产品开发战略的核心是 “新产品 + 现有市场”，新品的研发、测试需依赖企业的研发能力，若研发能力薄弱则难以实施，符合产品开发战略的特点，故正确。 五、简答题 9.简述密集式成长战略的概念？ 【答案】密集式成长战略是企业在现有业务领域内，充分利用现有产品、技术、客户资源及市场潜力，强化现有产品或服务竞争地位，实现规模扩张和利润增长的战略。 10、列举密集式成长战略的三种核心类型，并简要说明每种类型的核心逻辑。​ 【答案】①市场渗透战略：现有产品 + 现有市场，核心是提升现有市场的销量和占有率；②市场开发战略：现有产品 + 新市场，核心是用现有产品开拓新市场；③产品开发战略：新产品 + 现有市场，核心是在现有市场推出新产品。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第63练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.3 成长战略--密集式成长战略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第63练 第六单元市场营销战略 主题6.3成长战略 一、密集式成长战略 一、填空题 1.密集式成长战略的三种核心类型分别是市场渗透战略、（ ）和产品开发战略。 2.市场渗透战略的核心是在（ ）中销售现有产品，通过优化营销手段提升市场占有率。 二、单选题 3.某奶茶品牌在现有华东地区市场中，推出 “买二送一” 活动提升经典款奶茶的销量，该策略属于哪种密集式成长战略（ ）​ A. 市场渗透战略 B. 市场开发战略 C. 产品开发战略 D. 多元化战略 4.下列关于市场开发战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 产品全新，市场不变​ B. 产品不变，市场全新​ C. 产品和市场均全新​ D. 产品和市场均不变 三、多选题 5. 下列属于产品开发战略作用的有（ ）​ A. 提升现有客户的粘性和复购率​ B. 通过产品创新形成差异化竞争优势​ C. 突破现有市场的增长瓶颈，扩大市场规模​ D. 依托现有客户基础，提升客单价和收入​ E. 无需投入研发资源，成本低、见效快 6.企业采用市场开发战略的适用场景包括（ ）​ A. 现有产品在现有市场已验证成功，具备跨市场复制潜力​ B. 企业拥有进入新市场的资金、团队和合规资质​ C. 新市场存在未被满足的需求，竞争对手布局较少​ D. 现有市场需求饱和，需通过新品吸引客户​ E. 企业研发能力薄弱，无法推出新产品 四、判断题 7.密集式成长战略需要企业开拓全新业务领域，风险较高。（ ） 8.产品开发战略需在现有市场中推出新产品，因此需要企业具备一定的研发能力。（ ） 五、简答题 9.简述密集式成长战略的概念？ 10.列举密集式成长战略的三种核心类型，并简要说明每种类型的核心逻辑。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $