第61练 关键经营指标《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第61练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.2 规划总体战略--关键经营指标。 《市场营销知识》（高教版第五版）第61练 第六单元市场营销战略 主题6.2规划总体战略 一、关键经营指标 一、填空题 1.市场占有率的计算公式为：市场占有率 =（企业某产品销售量 / 销售额 ÷ 同期市场同类产品（ ））×100%。 2.若某行业最大竞争对手的市场占有率为 25%，本企业市场占有率为 20%，则本企业的相对市场占有率为（ ）（保留一位小数）。 二、单选题 3.下列关于市场占有率作用的描述，正确的是（ ）​ A. 仅反映企业与行业领导者的差距​ B. 可衡量企业在市场中的地位，占有率高说明市场地位强​ C. 与企业盈利水平无关​ D. 是反映市场整体增长潜力的指标 4.某季度智能手机市场总销售额为 500 亿元，某手机企业该季度销售额为 50 亿元，则该企业的市场占有率为（ ）​ A. 5% B. 10% C. 15% D. 20% 三、多选题 5. 下列属于相对市场占有率特点的有（ ）​ A. 聚焦企业与竞争对手的差距，具有竞争性​ B. 通常以行业领导者为主要对比对象，针对性强​ C. 结果以百分比形式呈现，直观反映市场份额​ D. 可按不同对比范围计算（如与领导者对比、与前三名对比）​ E. 仅反映市场整体增长速度，与企业个体无关 6.市场增长率的作用包括（ ）​ A. 帮助企业选择潜力大的目标市场（如高增长市场）​ B. 指导企业制定产品策略（如高增长市场加大新品研发）​ C. 衡量企业与行业领导者的竞争差距​ D. 评估市场风险（如增长率骤降可能预示市场衰退）​ E. 反映企业在市场中的具体份额大小 四、判断题 7.相对市场占有率＞1，说明企业是行业内最大的竞争对手，处于领导者地位。（ ） 8.市场增长率低的市场一定是没有发展潜力的市场，企业应坚决避免进入。（ ） 五、简答题 9.简述市场占有率的概念？ 10.若某行业最大竞争对手的市场占有率为 40%，本企业市场占有率为 20%，计算本企业的相对市场占有率（与行业领导者对比）。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第61练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.2 规划总体战略--关键经营指标。 《市场营销知识》（高教版第五版）第61练 第六单元市场营销战略 主题6.2规划总体战略 一、关键经营指标 一、填空题 1.市场占有率的计算公式为：市场占有率 =（企业某产品销售量 / 销售额 ÷ 同期市场同类产品（ ））×100%。 【答案】 总销售量 / 总销售额 2.若某行业最大竞争对手的市场占有率为 25%，本企业市场占有率为 20%，则本企业的相对市场占有率为（ ）（保留一位小数）。 【答案】0.8 二、单选题 3.下列关于市场占有率作用的描述，正确的是（ ）​ A. 仅反映企业与行业领导者的差距​ B. 可衡量企业在市场中的地位，占有率高说明市场地位强​ C. 与企业盈利水平无关​ D. 是反映市场整体增长潜力的指标 【答案】B 【解析】市场占有率的核心作用是衡量企业市场地位，占有率越高，市场地位越强，B 选项正确；A 选项 “反映与领导者差距” 是相对市场占有率的作用；C 选项错误，高占有率通常能通过规模效应提升盈利；D 选项 “反映市场增长潜力” 是市场增长率的作用，故本题选 B。 4.某季度智能手机市场总销售额为 500 亿元，某手机企业该季度销售额为 50 亿元，则该企业的市场占有率为（ ）​ A. 5% B. 10% C. 15% D. 20% 【答案】B 【解析】根据市场占有率公式，该企业占有率 =（50÷500）×100% = 10%，计算简单直接，故本题选 B。 三、多选题 5.下列属于相对市场占有率特点的有（ ）​ A. 聚焦企业与竞争对手的差距，具有竞争性​ B. 通常以行业领导者为主要对比对象，针对性强​ C. 结果以百分比形式呈现，直观反映市场份额​ D. 可按不同对比范围计算（如与领导者对比、与前三名对比）​ E. 仅反映市场整体增长速度，与企业个体无关 【答案】ABD 【解析】 相对市场占有率的特点包括竞争性、针对性、可按不同范围计算，A、B、D 选项符合；C 选项 “百分比形式、反映市场份额” 是市场占有率的特点；E 选项 “反映市场增长速度” 是市场增长率的特点，故本题选 ABD。 6.市场增长率的作用包括（ ）​ A. 帮助企业选择潜力大的目标市场（如高增长市场）​ B. 指导企业制定产品策略（如高增长市场加大新品研发）​ C. 衡量企业与行业领导者的竞争差距​ D. 评估市场风险（如增长率骤降可能预示市场衰退）​ E. 反映企业在市场中的具体份额大小 【答案】ABD 【解析】市场增长率的作用包括选择目标市场、指导产品策略、评估风险，A、B、D 选项符合；C 选项 “衡量与领导者差距” 是相对市场占有率的作用；E 选项 “反映市场份额” 是市场占有率的作用，故本题选 ABD。 四、判断题 7.相对市场占有率＞1，说明企业是行业内最大的竞争对手，处于领导者地位。（ ） 【答案】正确 【解析】相对市场占有率（与行业领导者对比）＞1，意味着本企业市场占有率高于行业最大对手，此时本企业就是行业领导者，符合相对市场占有率的判断逻辑，故该说法正确。 8.市场增长率低的市场一定是没有发展潜力的市场，企业应坚决避免进入。（ ） 【答案】错误 【解析】市场增长率低可能是进入成熟期（如传统家电市场），虽增长慢，但市场规模大、需求稳定，企业可通过产品升级（如智能化）获得机会，并非 “坚决避免进入”，该说法过于绝对，故错误。 五、简答题 9.简述市场占有率的概念？ 【答案】市场占有率是企业某产品的销售量（或销售额）在同期同类产品市场总销售量（或总销售额）中所占的比例，公式为：市场占有率 =（企业某产品销量 / 销售额 ÷ 同期市场同类产品总销量 / 总销售额）×100%。 10、若某行业最大竞争对手的市场占有率为 40%，本企业市场占有率为 20%，计算本企业的相对市场占有率（与行业领导者对比）。​ 【答案】相对市场占有率 = 本企业占有率 ÷ 最大对手占有率 = 20%÷40%=0.5。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $