第60练 企业战略的基本层次《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第60练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.1 企业战略概述--企业战略的基本层次。 《市场营销知识》（高教版第五版）第60练 第六单元市场营销战略 主题6.1企业战略概述 二、企业战略的基本层次 一、填空题 1.企业战略的基本层次中，（ ）是最高层次的战略，由企业最高决策层制定，聚焦企业整体发展方向和资源配置全局。 【答案】 总体层战略 2.业务层战略是企业针对某一具体业务板块制定的战略，核心聚焦（ ）的问题，以获取该业务的竞争优势。 【答案】如何在特定业务领域竞争 二、单选题 3.下列关于总体层战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 仅针对单一业务板块，具有业务针对性​ B. 聚焦具体执行细节，具有强操作性​ C. 覆盖企业整体，具有全局性和长远性​ D. 围绕职能专业领域，具有职能专业 【答案】C 【解析】总体层战略是企业最高层次战略，特点包括全局性、长远性、纲领性等，C 选项符合；A 选项 “单一业务、业务针对性” 是业务层战略特点；B 选项 “执行细节、操作性” 是职能层战略特点；D 选项 “职能专业、专业性” 是职能层战略特点，故本题选 C。 4.某企业研发部门在 “差异化高端手机战略”（业务层战略）指导下，制定 “投入研发折叠屏技术” 的计划，该计划属于哪一层次的战略（ ）​ A. 总体层战略 B. 业务层战略 C. 职能层战略 D. 竞争层战略 【答案】C 【解析】职能层战略是各职能部门（如研发、营销）在业务层战略指导下制定的战略，研发部门的 “研发折叠屏技术” 计划属于职能层战略；A 选项总体层战略聚焦企业整体；B 选项业务层战略针对具体业务竞争；D 选项 “竞争层战略” 并非企业战略基本层次，故本题选 C。 三、多选题 5.下列属于业务层战略作用的有（ ）​ A. 明确企业整体发展方向，优化全局资源配置​ B. 获取具体业务的竞争优势，区别于竞争对手​ C. 支撑总体层战略落地，将整体目标转化为业务目标​ D. 为职能层战略提供指导，明确职能工作方向​ E. 细化职能部门工作任务，直接转化为日常操作 【答案】BCD 【解析】 业务层战略的作用包括获取竞争优势、支撑总体层战略落地、指导职能层战略，B、C、D 选项符合；A 选项 “整体方向、全局资源” 是总体层战略作用；E 选项 “细化职能任务、日常操作” 是职能层战略作用，故本题选 BCD。 6.职能层战略的特点包括（ ）​ A. 与具体职能专业领域结合，具有专业性​ B. 聚焦具体执行细节，具有强操作性​ C. 规划周期短，可根据市场变化快速调整​ D. 覆盖企业所有业务，具有全局性​ E. 核心目标是为业务层战略提供支撑 【答案】ABCE 【解析】职能层战略的特点包括职能专业性、操作性、短期性、支撑性，A、B、C、E 选项符合；D 选项 “覆盖所有业务、全局性” 是总体层战略特点，故本题选 ABCE。 四、判断题 7.总体层战略处于企业战略体系的最底层，为业务层和职能层战略提供执行支撑。（ ） 【答案】错误 【解析】总体层战略是企业战略的最高层次，处于统领地位，为业务层和职能层战略提供方向指导；处于最底层、提供执行支撑的是职能层战略，该说法混淆了总体层与职能层的地位，故错误。 8.业务层战略是连接总体层战略与职能层战略的 “中间桥梁”，起到承上启下的作用。（ ） 【答案】正确 【解析】业务层战略需承接总体层战略的整体目标，将其分解为具体业务目标，同时指导职能层战略制定，符合 “中间桥梁、承上启下” 的定位，与业务层战略的地位一致，故正确。 五、简答题 9.简述总体层战略的概念？ 【答案】总体层战略是企业最高层次的战略，由最高决策层制定，基于内外部环境分析，聚焦企业整体发展方向和资源配置全局，明确业务范围、多元化路径及全球定位，是指导所有业务和职能部门的总纲领。 10、职能层战略在企业战略体系中处于什么地位？其核心作用是什么。​ 【答案】地位：处于企业战略体系的最底层，是战略执行的基础。作用：保障业务层战略执行，将业务需求转化为职能部门具体工作，为业务层战略提供支撑。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第60练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.1 企业战略概述--企业战略的基本层次。 《市场营销知识》（高教版第五版）第60练 第六单元市场营销战略 主题6.1企业战略概述 二、企业战略的基本层次 一、填空题 1.企业战略的基本层次中，（ ）是最高层次的战略，由企业最高决策层制定，聚焦企业整体发展方向和资源配置全局。 2.业务层战略是企业针对某一具体业务板块制定的战略，核心聚焦（ ）的问题，以获取该业务的竞争优势。 二、单选题 3.下列关于总体层战略特点的描述，正确的是（ ）​ A. 仅针对单一业务板块，具有业务针对性​ B. 聚焦具体执行细节，具有强操作性​ C. 覆盖企业整体，具有全局性和长远性​ D. 围绕职能专业领域，具有职能专业 4.某企业研发部门在 “差异化高端手机战略”（业务层战略）指导下，制定 “投入研发折叠屏技术” 的计划，该计划属于哪一层次的战略（ ）​ A. 总体层战略 B. 业务层战略 C. 职能层战略 D. 竞争层战略 三、多选题 5. 下列属于业务层战略作用的有（ ）​ A. 明确企业整体发展方向，优化全局资源配置​ B. 获取具体业务的竞争优势，区别于竞争对手​ C. 支撑总体层战略落地，将整体目标转化为业务目标​ D. 为职能层战略提供指导，明确职能工作方向​ E. 细化职能部门工作任务，直接转化为日常操作 6.职能层战略的特点包括（ ）​ A. 与具体职能专业领域结合，具有专业性​ B. 聚焦具体执行细节，具有强操作性​ C. 规划周期短，可根据市场变化快速调整​ D. 覆盖企业所有业务，具有全局性​ E. 核心目标是为业务层战略提供支撑 四、判断题 7.总体层战略处于企业战略体系的最底层，为业务层和职能层战略提供执行支撑。（ ） 8.业务层战略是连接总体层战略与职能层战略的 “中间桥梁”，起到承上启下的作用。（ ） 五、简答题 9.简述总体层战略的概念？ 10.职能层战略在企业战略体系中处于什么地位？其核心作用是什么。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $