第59练 企业战略的特征《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第59练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.1 企业战略概述--企业战略的特征。 《市场营销知识》（高教版第五版）第59练 第六单元市场营销战略 主题6.1企业战略概述 一、企业战略的特征 一、填空题 1.企业战略是企业在分析外部市场环境和内部资源能力的基础上，为实现（ ）而制定的具有全局性、系统性和长远性的整体规划与行动方案。 【答案】 长期经营目标 2.企业战略具备纲领性特征，它为企业各项经营活动提供（ ），而非具体的执行细节。 【答案】方向和原则指导 二、单选题 3.下列关于企业战略概念的描述，正确的是（ ）​ A. 企业战略仅关注企业短期利润提升​ B. 企业战略无需考虑外部市场环境，只需分析内部资源​ C. 企业战略是为实现长期目标制定的整体规划​ D. 企业战略是针对企业某一业务板块的具体执行计划 【答案】C 【解析】企业战略的核心是 “长期目标 + 整体规划”，C 选项符合这一核心；A 选项 “短期利润” 违背长远性特征；B 选项 “无需考虑外部环境” 错误，战略需结合内外部分析；D 选项 “某一业务板块 + 具体执行计划” 违背总体性和纲领性特征，故本题选 C。 4.某企业制定 “未来 3 年加大新能源汽车研发投入，拓展海外新能源汽车市场” 的战略，体现了企业战略的哪一特征（ ）​ A. 局部性 B. 短期性 C. 长远性 D. 细节性 【答案】C 【解析】该战略明确了 “未来 3 年” 的长期规划，符合企业战略 “着眼长期发展” 的长远性特征；A 选项 “局部性”、B 选项 “短期性”、D 选项 “细节性” 均与企业战略的总体性、长远性、纲领性特征相悖，故本题选 C。 三、多选题 5.下列属于企业战略特征的有（ ）​ A. 总体性 B. 全局性 C. 短期性 D. 创新性 E. 风险性 【答案】ABDE 【解析】 企业战略的特征包括总体性、全局性、纲领性、创新性、长远性、稳定性、风险性，A、B、D、E 选项均属于；C 选项 “短期性” 与 “长远性” 特征相悖，不属于企业战略特征，故本题选 ABDE。 6.企业战略的纲领性特征体现在（ ）​ A. 为企业整体发展提供方向​ B. 明确企业的核心目标和关键举措​ C. 制定具体的月度生产计划​ D. 指导企业各项经营活动的原则​ E. 细化某一产品的营销方案 【答案】ABD 【解析】纲领性特征强调 “方向指导、核心目标、原则”，而非具体执行细节，A、B、D 选项符合；C 选项 “月度生产计划”、E 选项 “产品营销方案” 属于具体执行计划，违背纲领性特征，故本题选 ABD。 四、判断题 7.企业战略可以根据短期市场波动随时调整，以适应快速变化的市场环境。（ ） 【答案】错误 【解析】企业战略具备稳定性特征，一旦制定，在一定时期内需保持稳定，频繁因短期波动调整会导致资源分散、目标混乱，违背稳定性特征，故该说法错误。 8.企业战略需要统筹考虑生产、研发、营销等各个业务板块，体现了其总体性特征。（ ） 【答案】正确 【解析】总体性特征的核心是 “从企业整体出发，涵盖各业务板块”，题干描述符合这一核心，与总体性特征的定义一致，故该说法正确。 五、简答题 9.简述企业战略的概念？ 【答案】企业战略是企业在分析外部市场环境和内部资源能力的基础上，为实现长期经营目标而制定的具有全局性、系统性和长远性的整体规划与行动方案。 10、列举企业战略的 3 个主要特征。​ 【答案】①总体性：从企业整体出发，涵盖各业务板块；②全局性：关注企业在整个市场环境中的定位与发展；③长远性：着眼企业长期发展，非短期利益。（其他特征如创新性、纲领性、风险性等也可）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第59练，内容涵盖第六单元市场营销战略--主题6.1 企业战略概述--企业战略的特征。 《市场营销知识》（高教版第五版）第59练 第六单元市场营销战略 主题6.1企业战略概述 一、企业战略的特征 一、填空题 1.企业战略是企业在分析外部市场环境和内部资源能力的基础上，为实现（ ）而制定的具有全局性、系统性和长远性的整体规划与行动方案。 2.企业战略具备纲领性特征，它为企业各项经营活动提供（ ），而非具体的执行细节。 二、单选题 3.下列关于企业战略概念的描述，正确的是（ ）​ A. 企业战略仅关注企业短期利润提升​ B. 企业战略无需考虑外部市场环境，只需分析内部资源​ C. 企业战略是为实现长期目标制定的整体规划​ D. 企业战略是针对企业某一业务板块的具体执行计划 4.某企业制定 “未来 3 年加大新能源汽车研发投入，拓展海外新能源汽车市场” 的战略，体现了企业战略的哪一特征（ ）​ A. 局部性 B. 短期性 C. 长远性 D. 细节性 三、多选题 5. 下列属于企业战略特征的有（ ）​ A. 总体性 B. 全局性 C. 短期性 D. 创新性 E. 风险性 6.企业战略的纲领性特征体现在（ ）​ A. 为企业整体发展提供方向​ B. 明确企业的核心目标和关键举措​ C. 制定具体的月度生产计划​ D. 指导企业各项经营活动的原则​ E. 细化某一产品的营销方案 四、判断题 7.企业战略可以根据短期市场波动随时调整，以适应快速变化的市场环境。（ ） 8.企业战略需要统筹考虑生产、研发、营销等各个业务板块，体现了其总体性特征。（ ） 五、简答题 9.简述企业战略的概念？ 10.列举企业战略的 3 个主要特征。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $