第57练 市场定位的方式《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第57练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.4市场定位--市场定位的方式。 《市场营销知识》（高教版第五版）第57练 第五单元市场分析 主题5.4市场定位 三、市场定位的方式 一、填空题 1.功效定位聚焦产品为消费者带来的________，如 “去屑控油” 是海飞丝的功效定位；使用者定位则明确产品的________，让特定人群产生专属感。 2.竞争定位需结合企业与________的关系，突出自身竞争优势；价格定位根据产品的________水平，匹配目标人群的购买力。 二、单选题 3.戴森吹风机以 “无刷电机、高速吹风” 的产品独特属性定位，该定位方式属于（ ）​ A. 功效定位 B. 特色定位 C. 利益定位 D. 质量定位 4.名创优品以 “低价优质” 的价格水平吸引大众消费者，该定位方式是（ ）​ A. 价格定位 B. 利益定位 C. 竞争定位 D. 使用者定位 三、多选题 5. 下列属于 “利益定位” 的实例有（ ）​ A. 美团外卖 “30 分钟送达、便捷省心”​ B. 沃尔沃汽车 “高安全性”​ C. 海飞丝洗发水 “去屑控油”​ D. 顺丰快递 “次日达、物流高效” 6.下列关于 “竞争定位” 的说法，正确的有（ ）​ A. 需关联竞争对手的定位​ B. 可突出自身比竞品更优的优势​ C. 百事可乐 “年轻一代的可乐” 是典型案例​ D. 与 “价格定位” 本质相同 四、判断题 7.质量定位与功效定位本质相同，均聚焦产品能为消费者带来的效果。（ ） 8.使用者定位的核心是明确产品的目标人群，让特定消费者产生专属感。（ ） 五、简答题 9.市场定位的七种核心方式是什么？ 10.简述功效定位与利益定位的核心区别。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第57练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.4市场定位--市场定位的方式。 《市场营销知识》（高教版第五版）第57练 第五单元市场分析 主题5.4市场定位 三、市场定位的方式 一、填空题 1.功效定位聚焦产品为消费者带来的________，如 “去屑控油” 是海飞丝的功效定位；使用者定位则明确产品的________，让特定人群产生专属感。 【答案】 具体效果（或解决的问题）；目标使用人群 2.竞争定位需结合企业与________的关系，突出自身竞争优势；价格定位根据产品的________水平，匹配目标人群的购买力。 【答案】竞争对手；价格 二、单选题 3.戴森吹风机以 “无刷电机、高速吹风” 的产品独特属性定位，该定位方式属于（ ）​ A. 功效定位 B. 特色定位 C. 利益定位 D. 质量定位 【答案】B 【解析】特色定位围绕 “产品独特属性（如设计、功能特色）”，戴森的 “无刷电机” 属于产品特色，B 正确；A（功效）、C（利益）、D（质量）均不聚焦 “产品本身特色”，故排除。 4.名创优品以 “低价优质” 的价格水平吸引大众消费者，该定位方式是（ ）​ A. 价格定位 B. 利益定位 C. 竞争定位 D. 使用者定位 【答案】A 【解析】价格定位核心是 “价格水平”，名创优品的 “低价” 符合该定义，A 正确；B（利益）、C（竞争）、D（使用者）均与 “价格” 无关，故排除。 三、多选题 5.下列属于 “利益定位” 的实例有（ ）​ A. 美团外卖 “30 分钟送达、便捷省心”​ B. 沃尔沃汽车 “高安全性”​ C. 海飞丝洗发水 “去屑控油”​ D. 顺丰快递 “次日达、物流高效” 【答案】AD 【解析】 利益定位聚焦 “消费者获得的实际利益（便捷、高效）”，A（便捷）、D（高效）正确；B（安全）是质量定位，C（去屑）是功效定位，故排除。 6.下列关于 “竞争定位” 的说法，正确的有（ ）​ A. 需关联竞争对手的定位​ B. 可突出自身比竞品更优的优势​ C. 百事可乐 “年轻一代的可乐” 是典型案例​ D. 与 “价格定位” 本质相同 【答案】ABC 【解析】竞争定位需关联对手、突出优势，百事可乐案例符合，A、B、C 正确；D（竞争定位与价格定位本质不同，前者关联竞争，后者关联价格）错误。 四、判断题 7.质量定位与功效定位本质相同，均聚焦产品能为消费者带来的效果。（ ） 【答案】错误 【解析】质量定位聚焦 “产品质量水平（如安全、耐用）”，功效定位聚焦 “产品效果（如去屑、控油）”，本质不同，题干错误。 8.使用者定位的核心是明确产品的目标人群，让特定消费者产生专属感。（ ） 【答案】正确 【解析】使用者定位的核心是 “目标人群”，题干表述符合定义，正确。 五、简答题 9.市场定位的七种核心方式是什么？ 【答案】市场定位的七种核心方式是：特色定位、功效定位、质量定位、利益定位、使用者定位、竞争定位、价格定位。 10、简述功效定位与利益定位的核心区别。​ 【答案】功效定位聚焦 “产品能带来的具体效果（如去屑、控油）”，利益定位聚焦 “消费者使用产品后获得的实际利益（如便捷、省时）”（答出 “功效定位侧重产品效果，利益定位侧重消费者利益” 即可）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $