第56练 市场定位的策略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第56练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.4市场定位--市场定位的策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第56练 第五单元市场分析 主题5.4市场定位 二、市场定位的策略 一、填空题 1.避强定位策略的核心是避开________，选择小众子市场；迎头定位策略则是直接与________正面竞争，争夺主流市场份额。 2.当企业原有定位不再适配市场需求时，可采用________策略重建新认知；寻找市场定位策略更强调聚焦被忽视的________领域。 二、单选题 3.某小型初创彩妆品牌避开雅诗兰黛、兰蔻在 “高端彩妆” 的强势地位，选择 “敏感肌彩妆” 小众市场，该品牌采用的定位策略是（ ）​ A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 寻找市场定位 4.小米手机早期直接对抗苹果、三星，主打 “高性价比智能手机”，争夺主流市场，该策略的特点是（ ） A. 竞争压力小，风险低 B. 竞争激烈，风险高但潜力大​ C. 聚焦细分空白，易垄断 D. 需重建消费者认知，周期长 三、多选题 5. 下列属于避强定位策略适用场景的有（ ）​ A. 企业资源有限，无法与巨头抗衡 B. 市场存在未被满足的小众需求​ C. 企业有能力与竞争对手正面对抗 D. 竞争对手在主流市场地位强势 6.重新定位策略的特点包括（ ）​ A. 需打破消费者原有认知，难度大 B. 竞争压力小，易快速占领市场​ C. 若成功，可开拓新市场，挽救下滑趋势 D. 风险高，需精准判断定位问题 四、判断题 7.迎头定位策略仅适用于资源雄厚的大型企业，小型企业绝对不能采用。（ ） 8.重新定位策略的核心是调整原有定位，目的是适配市场需求变化或应对竞争对手冲击。（ ） 五、简答题 9.市场定位的四大核心策略是什么？ 10.简述避强定位策略的核心含义及适用场景。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第56练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.4市场定位--市场定位的策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第56练 第五单元市场分析 主题5.4市场定位 二、市场定位的策略 一、填空题 1.避强定位策略的核心是避开________，选择小众子市场；迎头定位策略则是直接与________正面竞争，争夺主流市场份额。 【答案】 实力强大的竞争对手；行业龙头（实力强大的竞争对手） 2.当企业原有定位不再适配市场需求时，可采用________策略重建新认知；寻找市场定位策略更强调聚焦被忽视的________领域。 【答案】重新定位；细分空白 二、单选题 3.某小型初创彩妆品牌避开雅诗兰黛、兰蔻在 “高端彩妆” 的强势地位，选择 “敏感肌彩妆” 小众市场，该品牌采用的定位策略是（ ）​ A. 避强定位 B. 迎头定位 C. 重新定位 D. 寻找市场定位 【答案】A 【解析】小型企业避开巨头，选择小众市场，符合避强定位的定义（A 正确）；B（正面对抗）、C（调整旧定位）、D（极致细分空白）均不符合。 4.小米手机早期直接对抗苹果、三星，主打 “高性价比智能手机”，争夺主流市场，该策略的特点是（ ） A. 竞争压力小，风险低 B. 竞争激烈，风险高但潜力大​ C. 聚焦细分空白，易垄断 D. 需重建消费者认知，周期长 【答案】B 【解析】迎头定位的核心特点是 “竞争激烈、风险高但成功后潜力大”（B 正确）；A（风险低）是避强定位，C（易垄断）是寻找市场定位，D（重建认知）是重新定位，均不符合。 三、多选题 5.下列属于避强定位策略适用场景的有（ ）​ A. 企业资源有限，无法与巨头抗衡 B. 市场存在未被满足的小众需求​ C. 企业有能力与竞争对手正面对抗 D. 竞争对手在主流市场地位强势 【答案】ABD 【解析】 避强定位适用于 “资源有限、有小众空白、对手强势” 的场景（A、B、D 正确）；C（能正面对抗）是迎头定位的适用场景，故排除。 6.重新定位策略的特点包括（ ）​ A. 需打破消费者原有认知，难度大 B. 竞争压力小，易快速占领市场​ C. 若成功，可开拓新市场，挽救下滑趋势 D. 风险高，需精准判断定位问题 【答案】ACD 【解析】重新定位的特点是 “打破旧认知、难度大、成功可救市、风险高”（A、C、D 正确）；B（竞争压力小）是避强定位的特点，故排除。 四、判断题 7.迎头定位策略仅适用于资源雄厚的大型企业，小型企业绝对不能采用。（ ） 【答案】错误 【解析】迎头定位虽更适合大企业，但小型企业若在某一细分领域有绝对优势（如技术专利），也可针对局部市场采用（如小型科技公司对抗巨头的某一产品线），题干 “绝对不能” 表述错误。 8.重新定位策略的核心是调整原有定位，目的是适配市场需求变化或应对竞争对手冲击。（ ） 【答案】正确 【解析】重新定位的本质是 “调整旧定位，适配新需求或应对竞争”，题干表述符合定义，正确。 五、简答题 9.市场定位的四大核心策略是什么？ 【答案】市场定位的四大核心策略是：避强定位、迎头定位、重新定位、寻找市场定位。 10、简述避强定位策略的核心含义及适用场景。​ 【答案】避强定位是指企业避开实力强大的竞争对手，选择其未覆盖的小众子市场，塑造差异化特色的策略。适用场景：企业资源有限、无法与巨头抗衡。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $