第55练 市场定位的含义《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第55练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.4市场定位--市场定位的含义。 《市场营销知识》（高教版第五版）第55练 第五单元市场分析 主题5.4市场定位 一、市场定位的含义 一、填空题 1.市场定位的本质是让消费者对产品形成________认知，其核心维度包括产品定位、质量定位、形象定位和________定位。 【答案】 差异化；竞争 2.市场定位的特点包括消费者导向、差异化、稳定性和________；实施市场定位的第一步是分析________与竞争对手。 【答案】可传播性；目标市场 二、单选题 3.下列属于市场定位中 “产品定位” 的是（ ）​ A. 沃尔沃定位 “安全” B. 王老吉定位 “降火凉茶”​ C. 江小白定位 “年轻社交白酒” D. 星巴克定位 “第三生活空间” 【答案】B 【解析】 产品定位聚焦 “功能 / 特性”，王老吉 “降火” 是功能定位（B 正确）；A（安全）是质量定位，C（年轻社交）是形象定位，D（第三生活空间）是场景形象定位，均不符合。 4.某奶茶品牌发现竞争对手均定位 “好喝”，而消费者对 “低糖健康” 需求未被满足，遂定位 “低糖健康奶茶”，这一过程属于市场定位的哪一步？（ ）​ A. 分析目标市场与竞争对手 B. 寻找差异化定位机会​ C. 塑造定位特色与形象 D. 传播与强化定位 【答案】B 【解析】品牌找到竞争对手未覆盖的 “低糖健康” 需求空白，属于 “寻找差异化定位机会”（B 正确）；A（分析阶段）是前期动作，C（塑造特色）是后续落地，D（传播）是定位传递，均不符合。 三、多选题 5.下列属于市场定位特点的有（ ）​ A. 消费者导向（贴合客户认知） B. 差异化（与对手区别）​ C. 稳定性（长期坚持） D. 可传播性（简洁易记 【答案】ABCD 【解析】 市场定位的四大特点包括消费者导向、差异化、稳定性、可传播性，四选项均正确。 6.企业实施市场定位的步骤包括（ ）​ A. 分析目标市场与竞争对手 B. 寻找差异化定位机会​ C. 塑造定位特色与形象 D. 传播与强化定位 【答案】ABCD 【解析】市场定位的实施步骤包括分析、找机会、塑形象、传播、监控调整，四选项均为核心步骤，故全选。 四、判断题 7.市场定位是企业自认为的产品特色，无需考虑消费者的认知与需求。（ ） 【答案】错误 【解析】市场定位的核心是 “消费者导向”，需贴合消费者认知与需求，而非企业自定特色，题干错误。 8.市场定位一旦确定，就必须永远不变，即使市场需求变化也不能调整。（ ） 【答案】错误 【解析】定位需 “稳定性”，但并非永远不变，若市场需求变化（如智能手机替代功能机），需适度调整，题干错误。 五、简答题 9.市场定位的核心定义是什么？ 【答案】市场定位是企业根据目标市场消费者的需求特征，通过为产品塑造鲜明的特色、个性或形象，在消费者心中占据独特位置的过程。 10、市场定位的四大核心特点是什么。​ 【答案】市场定位的四大核心特点是：消费者导向、差异化、稳定性、可传播性。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第55练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.4市场定位--市场定位的含义。 《市场营销知识》（高教版第五版）第55练 第五单元市场分析 主题5.4市场定位 一、市场定位的含义 一、填空题 1.市场定位的本质是让消费者对产品形成________认知，其核心维度包括产品定位、质量定位、形象定位和________定位。 2.市场定位的特点包括消费者导向、差异化、稳定性和________；实施市场定位的第一步是分析________与竞争对手。 二、单选题 3.下列属于市场定位中 “产品定位” 的是（ ）​ A. 沃尔沃定位 “安全” B. 王老吉定位 “降火凉茶”​ C. 江小白定位 “年轻社交白酒” D. 星巴克定位 “第三生活空间” 4.某奶茶品牌发现竞争对手均定位 “好喝”，而消费者对 “低糖健康” 需求未被满足，遂定位 “低糖健康奶茶”，这一过程属于市场定位的哪一步？（ ）​ A. 分析目标市场与竞争对手 B. 寻找差异化定位机会​ C. 塑造定位特色与形象 D. 传播与强化定位 三、多选题 5. 下列属于市场定位特点的有（ ）​ A. 消费者导向（贴合客户认知） B. 差异化（与对手区别）​ C. 稳定性（长期坚持） D. 可传播性（简洁易记 6.企业实施市场定位的步骤包括（ ）​ A. 分析目标市场与竞争对手 B. 寻找差异化定位机会​ C. 塑造定位特色与形象 D. 传播与强化定位 四、判断题 7.市场定位是企业自认为的产品特色，无需考虑消费者的认知与需求。（ ） 8.市场定位一旦确定，就必须永远不变，即使市场需求变化也不能调整。（ ） 五、简答题 9.市场定位的核心定义是什么？ 10.市场定位的四大核心特点是什么。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $