第53练 目标市场营销策略《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第53练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.3目标市场战略--目标市场营销策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第53练 第五单元市场分析 主题5.3目标市场战略 二、目标市场营销策略 一、填空题 1.目标市场营销战略中，________战略将整个市场视为同质市场，仅推出一种产品；________战略选择一个或少数几个子市场，集中资源服务目标市场。 【答案】 无差异营销；集中性营销 2.差异性营销战略的优点是能满足消费者________需求、分散市场风险，缺点是________和营销费用较高。 【答案】个性化（多样化）；生产成本 二、单选题 3.某小型初创企业资源有限，选择 “专业徒步爱好者” 这一小众子市场，集中研发户外徒步鞋并针对性推广，该企业采用的营销战略是（ ）​ A. 无差异营销战略 B. 差异性营销战略 C. 集中性营销战略 D. 全面覆盖战略 【答案】C 【解析】“资源有限、聚焦小众子市场” 符合集中性营销战略的特征（C 正确）；A（不细分）、B（多子市场）、D（非三大战略范畴）均不符合。 4.下列属于无差异营销战略适用情况的是（ ）​ A. 服装市场（需求差异大） B. 基础食盐市场（需求无差异）​ C. 手机市场（需多产品线） D. 小众户外装备市场（竞争小） 【答案】B 【解析】无差异营销适用于同质市场（需求无差异），基础食盐市场符合该条件（B 正确）；A、C（异质市场，需差异化 / 集中性）、D（小众市场，需集中性）均不符合。 三、多选题 5.下列属于差异性营销战略特点的有（ ）​ A. 推出多种产品 B. 采用多套差异化营销策略​ C. 集中资源服务一个子市场 D. 能满足不同子市场的需求 【答案】ABD 【解析】 差异性营销的特点是产品多样、策略多样、满足多样需求（A、B、D 正确）；C（集中一个子市场）是集中性营销的特点，故排除。 6.集中性营销战略的优缺点包括（ ）​ A. 资源集中，易打造竞争优势 B. 目标市场单一，风险集中​ C. 生产成本和营销费用低 D. 能覆盖多个子市场，分散风险 【答案】ABC 【解析】集中性营销的优点是资源集中、成本低（A、C 正确），缺点是风险集中（B 正确）；D（覆盖多个子市场）是差异性营销的优势，故排除。 四、判断题 7.差异性营销战略因产品多样化、策略差异化，其生产成本和营销费用通常高于无差异营销战略。（ ） 【答案】正确 【解析】差异性营销需多产品生产、多策略执行，成本必然高于无差异营销（单一产品、统一策略），题干正确。 8.集中性营销战略风险低，适合资源丰富的大型企业覆盖多个子市场。（ ） 【答案】错误 【解析】集中性营销风险集中（目标市场单一），且适用于资源有限的中小企业，“风险低、大型企业、多子市场” 均不符合其特征，题干错误。 五、简答题 9.目标市场营销的三大核心战略是什么？ 【答案】目标市场营销的三大核心战略是：无差异营销战略、差异性营销战略、集中性营销战略。 10简述集中性营销战略的核心适用情况（答出 2 点即可）。​ 【答案】集中性营销战略的核心适用情况包括：①企业资源有限（如小型企业、初创企业）；②存在未被满足的小众细分市场，竞争压力小（答出任意 2 点即可）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第53练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.3目标市场战略--目标市场营销策略。 《市场营销知识》（高教版第五版）第53练 第五单元市场分析 主题5.3目标市场战略 二、目标市场营销策略 一、填空题 1.目标市场营销战略中，________战略将整个市场视为同质市场，仅推出一种产品；________战略选择一个或少数几个子市场，集中资源服务目标市场。 2.差异性营销战略的优点是能满足消费者________需求、分散市场风险，缺点是________和营销费用较高。 二、单选题 3.某小型初创企业资源有限，选择 “专业徒步爱好者” 这一小众子市场，集中研发户外徒步鞋并针对性推广，该企业采用的营销战略是（ ）​ A. 无差异营销战略 B. 差异性营销战略 C. 集中性营销战略 D. 全面覆盖战略 4.下列属于无差异营销战略适用情况的是（ ）​ A. 服装市场（需求差异大） B. 基础食盐市场（需求无差异）​ C. 手机市场（需多产品线） D. 小众户外装备市场（竞争小） 三、多选题 5. 下列属于差异性营销战略特点的有（ ）​ A. 推出多种产品 B. 采用多套差异化营销策略​ C. 集中资源服务一个子市场 D. 能满足不同子市场的需求 6.集中性营销战略的优缺点包括（ ）​ A. 资源集中，易打造竞争优势 B. 目标市场单一，风险集中​ C. 生产成本和营销费用低 D. 能覆盖多个子市场，分散风险 四、判断题 7.差异性营销战略因产品多样化、策略差异化，其生产成本和营销费用通常高于无差异营销战略。（ ） 8.集中性营销战略风险低，适合资源丰富的大型企业覆盖多个子市场。（ ） 五、简答题 9.目标市场营销的三大核心战略是什么？ 10.简述集中性营销战略的核心适用情况（答出 2 点即可）。​ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $