第50练 有效市场细分的条件《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第50练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.2市场细分及有效市场细分的条件--有效市场细分的条件。 《市场营销知识》（高教版第五版）第50练 第五单元市场分析 主题5.2市场细分及有效市场细分的条件 二、有效市场细分的条件 一、填空题 1.有效市场细分的 “可衡量性” 要求细分标准和变量必须________、可识别，能通过数据明确界定市场规模；“有效性” 要求子市场具备足够规模以实现________，且有发展潜力。 2.“可进入性” 要求企业凭借现有________能触达细分市场；“反应差异性” 要求不同子市场对企业的________有不同反应。 二、单选题 3.某企业按 “消费者对产品的满意程度” 细分市场，因 “满意程度” 无法量化，该细分不符合有效市场细分的哪一条件？（ ）​ A. 可衡量性 B. 有效性 C. 可进入性 D. 反应差异性 4.某企业细分 “老年功能机” 市场，该市场需求逐年下降且规模小，无法让企业盈利，不符合有效市场细分的（ ）​ A. 可衡量性 B. 有效性 C. 可进入性 D. 反应差异性 三、多选题 5. 下列符合 “可进入性” 条件的表现有（ ）​ A. 企业有线下门店覆盖细分市场的目标区域​ B. 企业具备生产细分市场所需产品的技术能力​ C. 能通过调研获取细分市场的规模数据​ D. 细分市场对企业的定价策略反应不同 6.下列关于 “有效性” 条件的说法，正确的有（ ）​ A. 子市场规模需能覆盖企业成本并产生利润​ B. 子市场未来需求需有增长潜力​ C. 即使子市场规模小，只要利润高也符合有效性​ D. 子市场需求下降仍可能符合有效性 四、判断题 7.有效市场细分的 “可衡量性” 允许使用 “消费者偏好” 这类无法量化的变量，只要能大致描述市场即可。（ ） 8.若不同细分市场对企业的促销策略反应一致，则不符合 “反应差异性” 条件，无需细分。（ ） 五、简答题 9.有效市场细分的四个核心条件是什么？ 10.简述 “有效性” 条件对细分市场的两个核心要求？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第50练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.2市场细分及有效市场细分的条件--有效市场细分的条件。 《市场营销知识》（高教版第五版）第50练 第五单元市场分析 主题5.2市场细分及有效市场细分的条件 二、有效市场细分的条件 一、填空题 1.有效市场细分的 “可衡量性” 要求细分标准和变量必须________、可识别，能通过数据明确界定市场规模；“有效性” 要求子市场具备足够规模以实现________，且有发展潜力。 【答案】可量化；利润目标 2.“可进入性” 要求企业凭借现有________能触达细分市场；“反应差异性” 要求不同子市场对企业的________有不同反应。 【答案】资源（人力、物力、财力等）；市场营销组合（产品、定价、渠道、促销） 二、单选题 3.某企业按 “消费者对产品的满意程度” 细分市场，因 “满意程度” 无法量化，该细分不符合有效市场细分的哪一条件？（ ）​ A. 可衡量性 B. 有效性 C. 可进入性 D. 反应差异性 【答案】A 【解析】“无法量化” 直接违背可衡量性 “标准与变量可量化” 的要求（A 正确）；B（盈利性）、C（资源触达）、D（策略反应差异）均与 “量化” 无关。 4.某企业细分 “老年功能机” 市场，该市场需求逐年下降且规模小，无法让企业盈利，不符合有效市场细分的（ ）​ A. 可衡量性 B. 有效性 C. 可进入性 D. 反应差异性 【答案】B 【解析】“需求下降、规模小、无盈利” 违背有效性 “足够规模 + 发展潜力” 的要求（B 正确）；A（可量化）、C（可进入）、D（反应差异）均不涉及盈利与增长，故排除。 三、多选题 5.下列符合 “可进入性” 条件的表现有（ ）​ A. 企业有线下门店覆盖细分市场的目标区域​ B. 企业具备生产细分市场所需产品的技术能力​ C. 能通过调研获取细分市场的规模数据​ D. 细分市场对企业的定价策略反应不同 【答案】AB 【解析】可进入性关注 “资源触达与匹配”，A（渠道覆盖）、B（技术能力）符合；C（数据获取）是可衡量性，D（策略反应）是反应差异性，故排除。 6.下列关于 “有效性” 条件的说法，正确的有（ ）​ A. 子市场规模需能覆盖企业成本并产生利润​ B. 子市场未来需求需有增长潜力​ C. 即使子市场规模小，只要利润高也符合有效性​ D. 子市场需求下降仍可能符合有效性 【答案】AB 【解析】有效性需满足 “盈利性（规模覆盖成本）” 和 “成长性（需求增长）”，A、B 正确；C（规模小无盈利）、D（需求下降无成长）均不符合，故排除。 四、判断题 7.有效市场细分的 “可衡量性” 允许使用 “消费者偏好” 这类无法量化的变量，只要能大致描述市场即可。（ ） 【答案】错误 【解析】可衡量性要求变量必须可量化，“消费者偏好” 无法量化，不符合该条件，题干错误。 8.若不同细分市场对企业的促销策略反应一致，则不符合 “反应差异性” 条件，无需细分。（ ） 【答案】正确 【解析】反应差异性的核心是 “策略反应不同”，若反应一致，细分无意义，题干正确。 五、简答题 9.有效市场细分的四个核心条件是什么？ 【答案】有效市场细分的四个核心条件是：可衡量性、有效性（盈利性与成长性）、可进入性、反应差异性。 10简述 “有效性” 条件对细分市场的两个核心要求？ 【答案】“有效性” 条件对细分市场的两个核心要求是：①具备足够规模，能让企业实现利润目标；②具备发展潜力，未来需求会增长。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $