第47练 市场细分的意义《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第47练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.1市场细分概述--市场细分的意义。 《市场营销知识》（高教版第五版）第47练 第五单元市场分析 主题5.1市场细分概述 二、市场细分的意义 一、填空题 1.市场细分的意义之一是分析市场机会、选择目标市场，帮助企业找到________的市场需求，避免进入饱和市场；另一意义是提高经济效益，通过集中资源投向目标市场，减少________。 2.市场细分能增强市场营销战略的________，可针对不同子市场制定适配策略，同时便于快速________效果不佳的策略。 二、单选题 3.某小众彩妆品牌聚焦 “敏感肌彩妆” 细分市场，通过针对性研发和营销降低无效成本，提升利润，这体现了市场细分的哪一意义？（ ）​ A. 分析市场机会，选择目标市场 B. 提高经济效益与竞争能力​ C. 增强市场营销战略的有效性 D. 全面满足社会的需要 4.下列体现市场细分 “全面满足社会需要” 意义的是（ ）​ A. 某手机品牌针对学生和商务人士制定不同定价策略​ B. 某企业发现 “低糖儿童饮料” 需求空白并推出产品​ C. 某服装品牌推出 “大码女装”，满足小众人群需求​ D. 某零食企业快速调整 “办公室白领” 子市场的促销策略 三、多选题 5.下列属于市场细分 “增强市场营销战略有效性” 表现的有（ ）​ A. 针对不同子市场制定不同定价、促销策略​ B. 集中资源投向目标市场，减少浪费​ C. 快速调整效果不佳的子市场策略​ D. 推出 “大码女装” 满足小众需求 6.市场细分对企业竞争能力的提升作用体现在（ ）​ A. 聚焦细分市场，打造差异化优势​ B. 避免扎堆进入饱和的大众市场​ C. 快速响应子市场需求变化​ D. 全面满足社会各类需求 四、判断题 7.市场细分仅能帮助企业找到目标市场，对提升产品竞争力没有作用。（ ） 8.市场细分通过覆盖小众需求、推动产品多样化，有利于全面满足社会的需要。（ ） 五、简答题 9.市场细分的四大核心意义是什么？ 10.市场细分如何帮助企业提高经济效益？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第47练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.1市场细分概述--市场细分的意义。 《市场营销知识》（高教版第五版）第47练 第五单元市场分析 主题5.1市场细分概述 二、市场细分的意义 一、填空题 1.市场细分的意义之一是分析市场机会、选择目标市场，帮助企业找到________的市场需求，避免进入饱和市场；另一意义是提高经济效益，通过集中资源投向目标市场，减少________。 【答案】未被满足；资源浪费 2.市场细分能增强市场营销战略的________，可针对不同子市场制定适配策略，同时便于快速________效果不佳的策略。 【答案】有效性；调整 二、单选题 3.某小众彩妆品牌聚焦 “敏感肌彩妆” 细分市场，通过针对性研发和营销降低无效成本，提升利润，这体现了市场细分的哪一意义？（ ）​ A. 分析市场机会，选择目标市场 B. 提高经济效益与竞争能力​ C. 增强市场营销战略的有效性 D. 全面满足社会的需要 【答案】B 【解析】“降低无效成本、提升利润” 属于 “提高经济效益”，“聚焦敏感肌市场形成差异化” 属于 “增强竞争能力”，对应选项 B；A 是找机会，C 是优化策略，D 是满足社会需求，均不符合。 4.下列体现市场细分 “全面满足社会需要” 意义的是（ ）​ A. 某手机品牌针对学生和商务人士制定不同定价策略​ B. 某企业发现 “低糖儿童饮料” 需求空白并推出产品​ C. 某服装品牌推出 “大码女装”，满足小众人群需求​ D. 某零食企业快速调整 “办公室白领” 子市场的促销策略 【答案】C 【解析】“满足小众人群需求” 直接体现 “全面满足社会需要”，选项 C 正确；A 是增强战略有效性，B 是分析市场机会，D 是调整策略，均不符合。 三、多选题 5.下列属于市场细分 “增强市场营销战略有效性” 表现的有（ ）​ A. 针对不同子市场制定不同定价、促销策略​ B. 集中资源投向目标市场，减少浪费​ C. 快速调整效果不佳的子市场策略​ D. 推出 “大码女装” 满足小众需求 【答案】AC 【解析】“制定适配策略”（A）和 “调整策略”（C）是战略有效性的核心表现；B 是提高经济效益，D 是满足社会需要，故排除。 6.市场细分对企业竞争能力的提升作用体现在（ ）​ A. 聚焦细分市场，打造差异化优势​ B. 避免扎堆进入饱和的大众市场​ C. 快速响应子市场需求变化​ D. 全面满足社会各类需求 【答案】ABC 【解析】“差异化优势”（A）、“避开饱和市场”（B）、“快速响应需求”（C）均能提升竞争力；D 是社会层面的意义，非企业竞争能力，故排除。 四、判断题 7.市场细分仅能帮助企业找到目标市场，对提升产品竞争力没有作用。（ ） 【答案】错误 【解析】市场细分可让企业在细分市场打造差异化优势（如敏感肌彩妆），显著提升产品竞争力，题干错误。 8.市场细分通过覆盖小众需求、推动产品多样化，有利于全面满足社会的需要。（ ） 【答案】正确 【解析】题干表述符合 “全面满足社会需要” 的意义，如大码女装、老年人血糖仪等案例，均体现该作用，题干正确。 五、简答题 9.市场细分的四大核心意义是什么？ 【答案】市场细分的四大核心意义是：①分析市场机会，选择目标市场；②提高经济效益与竞争能力；③增强市场营销战略的有效性；④有利于全面满足社会的需要。 10市场细分如何帮助企业提高经济效益？ 【答案】市场细分通过将资源集中投向目标市场，减少无效营销等资源浪费；同时因产品精准满足需求，可提升客单价和复购率，从而提高经济效益。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $