第46练 市场细分的概念《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第46练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.1市场细分概述--市场细分的概念。 《市场营销知识》（高教版第五版）第46练 第五单元市场分析 主题5.1市场细分概述 一、市场细分的概念 一、填空题 1.市场细分的基础是消费者对同一产品需求的________；企业进行市场细分的核心目的是找到________，精准对接客户需求。 【答案】多样性（差异性）；目标市场 2.消费者对产品需求基本相同、无明显差异的市场称为________；需求存在显著差异、需要细分的市场称为________。 【答案】同质市场；异质市场 二、单选题 3.下列属于市场细分理论依据的是（ ）​ A. 消费者需求的统一性 B. 企业资源的无限性​ C. 消费者需求的差异性 D. 市场竞争的无序性 【答案】C 【解析】市场细分的核心理论依据是 “消费者需求差异性”（C 正确），A（统一性）、B（资源无限性）、D（竞争无序性）均与理论依据相悖。 4.下列属于同质市场的典型案例是（ ）​ A. 早期食盐市场（仅关注咸味、安全）​ B. 当前手机市场（关注性能、拍照、续航）​ C. 护肤品市场（按年龄细分）​ D. 服装市场（按风格细分） 【答案】A 【解析】同质市场的关键是 “需求基本相同”，早期食盐市场符合该特征（A 正确），B、C、D 均因需求差异属于异质市场。 三、多选题 5.下列属于市场细分基本原则的有（ ）​ A. 可衡量性（规模可量化） B. 可进入性（企业能触达）​ C. 可盈利性（能获利） D. 稳定性（需求长期稳定） 【答案】ABCD 【解析】市场细分的四大原则包括可衡量性、可进入性、可盈利性、稳定性，四选项均正确。 6.关于同质市场与异质市场的说法，正确的有（ ）​ A. 同质市场消费者需求无明显差异​ B. 异质市场是市场细分的主要对象​ C. 同质市场与异质市场可相互转化​ D. 当前所有市场均为异质市场，无同质市场 【答案】ABC 【解析】部分基础民生产品（如基础大米）仍存在同质市场，D（所有市场均为异质）错误，A、B、C 均符合两类市场的特征与关系。 四、判断题 7.市场细分是将整体市场分割成若干部分，目的是缩小企业的服务范围，降低市场规模。（ ） 【答案】错误 【解析】市场细分的目的是 “找到目标市场，提升营销效率”，而非 “缩小服务范围、降低市场规模”，题干错误。 8.消费者需求的差异性是市场细分的根本基础，没有需求差异则无需进行市场细分。（ ） 【答案】正确 【解析】需求差异性是细分的前提，若需求完全相同（同质市场），则无需细分，题干正确。 五、简答题 9.市场细分的核心概念是什么？ 【答案】市场细分是指企业根据消费者对产品需求的差异性，将整个市场划分为若干个具有相似需求特征的子市场（细分市场）的过程。 10市场细分的两大核心理论依据是什么？ 【答案】市场细分的两大核心理论依据是：①消费者对商品需求的差异性；②企业可以利用有限的资源进行有效的竞争。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第46练，内容涵盖第五单元市场细分与目标市场--主题5.1市场细分概述--市场细分的概念。 《市场营销知识》（高教版第五版）第46练 第五单元市场分析 主题5.1市场细分概述 一、市场细分的概念 一、填空题 1.市场细分的基础是消费者对同一产品需求的________；企业进行市场细分的核心目的是找到________，精准对接客户需求。 2.消费者对产品需求基本相同、无明显差异的市场称为________；需求存在显著差异、需要细分的市场称为________。 二、单选题 3.下列属于市场细分理论依据的是（ ）​ A. 消费者需求的统一性 B. 企业资源的无限性​ C. 消费者需求的差异性 D. 市场竞争的无序性 4.下列属于同质市场的典型案例是（ ）​ A. 早期食盐市场（仅关注咸味、安全）​ B. 当前手机市场（关注性能、拍照、续航）​ C. 护肤品市场（按年龄细分）​ D. 服装市场（按风格细分） 三、多选题 5.下列属于市场细分基本原则的有（ ）​ A. 可衡量性（规模可量化） B. 可进入性（企业能触达）​ C. 可盈利性（能获利） D. 稳定性（需求长期稳定） 6.关于同质市场与异质市场的说法，正确的有（ ）​ A. 同质市场消费者需求无明显差异​ B. 异质市场是市场细分的主要对象​ C. 同质市场与异质市场可相互转化​ D. 当前所有市场均为异质市场，无同质市场 四、判断题 7.市场细分是将整体市场分割成若干部分，目的是缩小企业的服务范围，降低市场规模。（ ） 8.消费者需求的差异性是市场细分的根本基础，没有需求差异则无需进行市场细分。（ ） 五、简答题 9.市场细分的核心概念是什么？ 10.市场细分的两大核心理论依据是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $