第44练 市场营销预测的方法《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第44练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.2市场营销预测--市场营销预测的方法。 《市场营销知识》（高教版第五版）第44练 第四单元市场分析 主题4.2市场营销预测 二、市场营销预测的方法 一、填空题 1.定性预测法中的专家征询法（德尔菲法）具有匿名性、统计性和________三大特点；其预测过程需通过________轮匿名征询专家意见，逐步调整得出结果。 2.定量预测法包括移动平均法和________；其中，移动平均法通过计算近期若干期历史数据的________作为下一期预测值。 二、单选题 3.下列属于定性预测法的是（ ）​ A. 移动平均法 B. 一元线性回归预测法​ C. 销售人员意见法 D. 基于历史销量的数学模型预测 4.德尔菲法的核心特点不包括（ ）​ A. 匿名性 B. 统计性 C. 反馈性 D. 公开性 三、多选题 5.下列属于个人判断法细分类型的有（ ）​ A. 销售人员意见法 B. 经理人员意见法​ C. 顾客意见法 D. 集体判断法 6.关于定量预测法的说法，正确的有（ ）​ A. 基于历史数据和数学方法 B. 适用于数据充足的场景​ C. 移动平均法能平滑短期数据波动 D. 一元线性回归法可处理多个自变量 四、判断题 7.定性预测法依赖数据和数学计算，适用于数据充足的场景。（ ） 8.移动平均法通过计算近期历史数据的平均值预测，能有效反映长期趋势。（ ） 五、简答题 9.定性预测法中的专家征询法（德尔菲法）有哪三大特点？ 10.定量预测法包括哪两种主要方法？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第44练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.2市场营销预测--市场营销预测的方法。 《市场营销知识》（高教版第五版）第44练 第四单元市场分析 主题4.2市场营销预测 二、市场营销预测的方法 一、填空题 1.定性预测法中的专家征询法（德尔菲法）具有匿名性、统计性和________三大特点；其预测过程需通过________轮匿名征询专家意见，逐步调整得出结果。 【答案】 反馈性；多 2.定量预测法包括移动平均法和________；其中，移动平均法通过计算近期若干期历史数据的________作为下一期预测值。 【答案】一元线性回归预测法；平均值 二、单选题 3.下列属于定性预测法的是（ ）​ A. 移动平均法 B. 一元线性回归预测法​ C. 销售人员意见法 D. 基于历史销量的数学模型预测 【答案】C 【解析】定性预测法基于主观判断，销售人员意见法属于个人判断法（定性），A、B、D 均依赖数据和数学计算，属于定量预测法。 4.德尔菲法的核心特点不包括（ ）​ A. 匿名性 B. 统计性 C. 反馈性 D. 公开性 【答案】D 【解析】德尔菲法特点是匿名性、统计性、反馈性，“公开性” 与 “匿名性” 矛盾，故不包括。 三、多选题 5.下列属于个人判断法细分类型的有（ ）​ A. 销售人员意见法 B. 经理人员意见法​ C. 顾客意见法 D. 集体判断法 【答案】ABC 【解析】 个人判断法包括销售人员、经理人员、顾客意见法，集体判断法是多人共同预测，不属于个人判断，故排除 D。 6.关于定量预测法的说法，正确的有（ ）​ A. 基于历史数据和数学方法 B. 适用于数据充足的场景​ C. 移动平均法能平滑短期数据波动 D. 一元线性回归法可处理多个自变量 【答案】ABC 【解析】一元线性回归法仅适用于 “单一自变量”（D 错误），A、B、C 均符合定量预测法的定义与特点，故正确。 四、判断题 7.定性预测法依赖数据和数学计算，适用于数据充足的场景。（ ） 【答案】错误 【解析】定性预测法基于主观判断，“依赖数据和数学计算” 是定量预测法的特征，题干混淆两类方法，错误。 8.移动平均法通过计算近期历史数据的平均值预测，能有效反映长期趋势。（ ） 【答案】错误 【解析】移动平均法的缺点是 “对长期趋势反映不足”，无法有效预测长期趋势，题干错误。 五、简答题 9.定性预测法中的专家征询法（德尔菲法）有哪三大特点？ 【答案】专家征询法（德尔菲法）的三大特点是：匿名性、统计性、反馈性。 10定量预测法包括哪两种主要方法？ 【答案】定量预测法包括的两种主要方法是：移动平均法、一元线性回归预测法。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $