第42练 市场营销调研的步骤《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第42练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.1市场营销调研--市场营销调研的步骤。 《市场营销知识》（高教版第五版）第42练 第四单元市场分析 主题4.1市场营销调研 四、市场营销调研的步骤 一、填空题 1.市场营销调研的第一步是________，需清晰界定要解决的具体问题和需获取的关键信息；第三步是________，核心是整理资料与撰写调查报告。 2.正式调研阶段，需确定调研项目、拟定调查表、确定调研对象、选择调研方式及________、________等要素。 二、单选题 3.下列属于 “明确调研目的” 阶段需避免的情况是（ ）​ A. 细化调研问题 B. 调研目的与企业营销需求挂钩​ C. 调研目的大而空 D. 界定关键信息 4.正式调研中，若调研目的为 “了解儿童玩具的消费者偏好”，调研对象应优先选择（ ）​ A. 18-25 岁青年 B. 3-10 岁儿童的家长​ C. 50 岁以上老年人 D. 企业员工 三、多选题 5.下列属于 “结果的处理” 阶段工作内容的有（ ）​ A. 剔除无效问卷（编校） B. 按调研项目分组（分类）​ C. 分析数据提炼结论 D. 拟定调查表 6.正式调研阶段确定的要素包括（ ）​ A. 调研项目 B. 调研对象 C. 调研时间 D. 调研地点 四、判断题 7.市场营销调研的第一步是正式调研，需先拟定调查表再明确目的。（ ） 8.结果处理阶段的 “整理资料”，第一步是对资料进行分类，再剔除无效数据。（ ） 五、简答题 9.市场营销调研的三个核心步骤是什么？ 10.结果的处理阶段，整理资料需经过哪三个环节？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第42练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.1市场营销调研--市场营销调研的步骤。 《市场营销知识》（高教版第五版）第42练 第四单元市场分析 主题4.1市场营销调研 四、市场营销调研的步骤 一、填空题 1.市场营销调研的第一步是________，需清晰界定要解决的具体问题和需获取的关键信息；第三步是________，核心是整理资料与撰写调查报告。 【答案】 明确调研目的；结果的处理 2.正式调研阶段，需确定调研项目、拟定调查表、确定调研对象、选择调研方式及________、________等要素。 【答案】调研时间；调研地点 二、单选题 3.下列属于 “明确调研目的” 阶段需避免的情况是（ ）​ A. 细化调研问题 B. 调研目的与企业营销需求挂钩​ C. 调研目的大而空 D. 界定关键信息 【答案】C 【解析】明确调研目的需避免 “大而空”（C 正确），A、B、D 均为该阶段需做到的要点，故排除。 4.正式调研中，若调研目的为 “了解儿童玩具的消费者偏好”，调研对象应优先选择（ ）​ A. 18-25 岁青年 B. 3-10 岁儿童的家长​ C. 50 岁以上老年人 D. 企业员工 【答案】B 【解析】儿童玩具的购买决策者多为家长，调研对象应选 “儿童家长”（B 正确），A、C、D 与目标群体无关，故排除。 三、多选题 5.下列属于 “结果的处理” 阶段工作内容的有（ ）​ A. 剔除无效问卷（编校） B. 按调研项目分组（分类）​ C. 分析数据提炼结论 D. 拟定调查表 【答案】ABC 【解析】 结果处理包括编校、分类、分析、写报告，A、B、C 正确；D “拟定调查表” 是正式调研阶段的工作，故排除。 6.正式调研阶段确定的要素包括（ ）​ A. 调研项目 B. 调研对象 C. 调研时间 D. 调研地点 【答案】ABCD 【解析】正式调研需确定项目、对象、时间、地点等要素，四选项均正确，故全选。 四、判断题 7.市场营销调研的第一步是正式调研，需先拟定调查表再明确目的。（ ） 【答案】错误 【解析】调研第一步是 “明确调研目的”，再开展正式调研，题干顺序错误。 8.结果处理阶段的 “整理资料”，第一步是对资料进行分类，再剔除无效数据。（ ） 【答案】错误 【解析】整理资料需先 “编校（剔除无效数据）”，再 “分类”，题干步骤错误。 五、简答题 9.市场营销调研的三个核心步骤是什么？ 【答案】市场营销调研的三个核心步骤是：明确调研目的、正式调研、结果的处理。 10结果的处理阶段，整理资料需经过哪三个环节？ 【答案】结果的处理阶段，整理资料需经过的三个环节是：编校、分类、分析。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $