第40练 市场营销调研的内容《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第40练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.1市场营销调研--市场营销调研的内容。 《市场营销知识》（高教版第五版）第40练 第四单元市场分析 主题4.1市场营销调研 二、市场营销调研的内容 一、填空题 1.市场环境调查包括政治环境、法律环境、市场经济环境、社会文化环境、科学技术环境、自然环境和________调查，其中________调查需关注行业竞争格局与产业链关系。 2.市场销售渠道调查中，需重点关注渠道覆盖范围、流通效率、合作稳定性、库存合理性、________及________六大方向。 二、单选题 3.下列属于市场需求环境调查核心内容的是（ ）​ A. 行业主要供应商的产能 B. 消费者对产品口味的偏好​ C. 国家产业扶持政策 D. 销售渠道的物流配送效率 4.某企业调研 “当地人均可支配收入对产品购买意愿的影响”，该调研属于（ ）​ A. 政治环境调查 B. 市场经济环境调查​ C. 社会文化环境调查 D. 自然环境调查 三、多选题 5.下列属于市场供应环境调查内容的有（ ）​ A. 行业总供应量 B. 供应商的产品质量标准​ C. 消费者对产品的需求量 D. 供应商的供货稳定性 6.市场销售渠道调查需关注的方向包括（ ）​ A. 渠道覆盖范围是否满足需求 B. 渠道各环节库存是否合理​ C. 消费者偏好的购买渠道 D. 行业技术发展趋势 四、判断题 7.市场需求环境调查是市场营销调研的核心内容，主要调查商品的供应量、供应质量等信息。（ ） 8.市场销售渠道调查中，需调研渠道各环节的库存是否合理，避免库存积压或缺货问题。（ ） 五、简答题 9.市场环境调查包含哪七大细分环境？ 10.市场销售渠道调查需关注的六大核心方向是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第40练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.1市场营销调研--市场营销调研的内容。 《市场营销知识》（高教版第五版）第40练 第四单元市场分析 主题4.1市场营销调研 二、市场营销调研的内容 一、填空题 1.市场环境调查包括政治环境、法律环境、市场经济环境、社会文化环境、科学技术环境、自然环境和________调查，其中________调查需关注行业竞争格局与产业链关系。 【答案】 产业环境；产业环境 2.市场销售渠道调查中，需重点关注渠道覆盖范围、流通效率、合作稳定性、库存合理性、________及________六大方向。 【答案】渠道成本与收益；消费者偏好渠道 二、单选题 3.下列属于市场需求环境调查核心内容的是（ ）​ A. 行业主要供应商的产能 B. 消费者对产品口味的偏好​ C. 国家产业扶持政策 D. 销售渠道的物流配送效率 【答案】B 【解析】市场需求调查聚焦消费者需求，“产品口味偏好” 属于品种需求调查，是核心内容（B 正确）；A 是供应环境调查，C 是政治环境调查，D 是销售渠道调查，均不符合。 4.某企业调研 “当地人均可支配收入对产品购买意愿的影响”，该调研属于（ ）​ A. 政治环境调查 B. 市场经济环境调查​ C. 社会文化环境调查 D. 自然环境调查 【答案】B 【解析】“人均可支配收入” 是市场经济环境的核心指标，该调研属于市场经济环境调查（B 正确）；A、C、D 的调查内容与 “人均收入” 无关，故排除。 三、多选题 5.下列属于市场供应环境调查内容的有（ ）​ A. 行业总供应量 B. 供应商的产品质量标准​ C. 消费者对产品的需求量 D. 供应商的供货稳定性 【答案】ABD 【解析】 供应环境调查包括供应数量（A）、质量（B）、稳定性（D），C 是需求环境调查内容，故排除。 6.市场销售渠道调查需关注的方向包括（ ）​ A. 渠道覆盖范围是否满足需求 B. 渠道各环节库存是否合理​ C. 消费者偏好的购买渠道 D. 行业技术发展趋势 【答案】ABC 【解析】销售渠道调查关注覆盖范围（A）、库存（B）、消费者偏好渠道（C），D 是科学技术环境调查内容，故排除。 四、判断题 7.市场需求环境调查是市场营销调研的核心内容，主要调查商品的供应量、供应质量等信息。（ ） 【答案】错误 【解析】场需求调查核心是 “需求量、质量、品种”，“供应量、供应质量” 是市场供应环境调查内容，题干混淆了需求与供应调查，故错误。 8.市场销售渠道调查中，需调研渠道各环节的库存是否合理，避免库存积压或缺货问题。（ ） 【答案】正确 【解析】库存合理性是销售渠道调查的六大方向之一，题干表述符合定义，故正确。 五、简答题 9.市场环境调查包含哪七大细分环境？ 【答案】市场环境调查包含的七大细分环境是：政治环境调查、法律环境调查、市场经济环境调查、社会文化环境调查、科学技术环境调查、自然环境调查、产业环境调查。 10市场销售渠道调查需关注的六大核心方向是什么？ 【答案】市场销售渠道调查需关注的六大核心方向是：①渠道覆盖范围；②渠道流通效率；③渠道合作稳定性（通畅性）；④渠道库存合理性；⑤渠道成本与收益；⑥消费者偏好渠道。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $