第39练 市场营销调研的含义、分类和作用《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第39练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.1市场营销调研--市场营销调研的含义、分类和作用。 《市场营销知识》（高教版第五版）第39练 第四单元市场分析 主题4.1市场营销调研 一、市场营销调研的含义、分类和作用 一、填空题 1.市场营销调研是运用________的方法，系统收集、整理、分析与市场营销活动相关的信息，为企业________提供依据的活动。 2.因果性调研主要解决 “________” 的问题，其核心是验证营销现象之间的________关系。 二、单选题 3.某企业发现产品市场占有率下降，但不清楚具体原因，此时应选择的调研类型是（ ）​ A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 以上均可 4.下列体现市场营销调研 “提高经济效益” 作用的是（ ）​ A. 调研消费者需求，确定产品研发方向​ B. 调研区域市场需求，集中资源推广产品​ C. 调研新消费群体，开拓智能设备新市场​ D. 调研消费者需求，生产无添加健康食品 三、多选题 5.下列属于市场营销调研核心要素的有（ ）​ A. 运用科学方法（如问卷调查、数据分析）​ B. 系统收集与市场营销相关的信息​ C. 随机收集市场上的各类信息​ D. 将信息分析转化为决策依据 6.下列关于描述性调研的说法，正确的有（ ）​ A. 主要解决 “何时、何地、如何” 的问题​ B. 适用场景是企业已明确调研问题，需了解细节​ C. 调研针对性强，数据化程度高​ D. 主要用于验证现象之间的因果关系 四、判断题 7.市场营销调研仅需收集消费者需求信息，无需关注市场竞争状况。（ ） 8.因果性调研是在探索性调研和描述性调研基础上，验证现象之间因果关系的调研类型。（ ） 五、简答题 9.市场营销调研的核心定义是什么？ 10.市场营销调研的三种类型分别是什么？它们主要解决的问题是什么？ 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第39练，内容涵盖第四单元市场营销调研与预测--主题4.1市场营销调研--市场营销调研的含义、分类和作用。 《市场营销知识》（高教版第五版）第39练 第四单元市场分析 主题4.1市场营销调研 一、市场营销调研的含义、分类和作用 一、填空题 1.市场营销调研是运用________的方法，系统收集、整理、分析与市场营销活动相关的信息，为企业________提供依据的活动。 【答案】 科学；制定市场营销策略 2.因果性调研主要解决 “________” 的问题，其核心是验证营销现象之间的________关系。 【答案】为什么；因果 二、单选题 3.某企业发现产品市场占有率下降，但不清楚具体原因，此时应选择的调研类型是（ ）​ A. 探索性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 以上均可 【答案】A 【解析】企业面临 “不清楚原因的模糊问题”，符合探索性调研 “解决是什么问题、明确方向” 的适用场景，A 正确；B 用于明确问题细节，C 用于验证因果，均不符合。 4.下列体现市场营销调研 “提高经济效益” 作用的是（ ）​ A. 调研消费者需求，确定产品研发方向​ B. 调研区域市场需求，集中资源推广产品​ C. 调研新消费群体，开拓智能设备新市场​ D. 调研消费者需求，生产无添加健康食品 【答案】B 【解析】“集中资源推广产品，减少无效投入” 直接体现资源优化配置，提升经济效益，B 正确；A 是 “制定科学计划”，C 是 “开拓新市场”，D 是 “契合社会主义生产目的”，均不符合。 三、多选题 5.下列属于市场营销调研核心要素的有（ ）​ A. 运用科学方法（如问卷调查、数据分析）​ B. 系统收集与市场营销相关的信息​ C. 随机收集市场上的各类信息​ D. 将信息分析转化为决策依据 【答案】ABD 【解析】 市场营销调研需 “科学方法、系统收集营销相关信息、转化为决策依据”，A、B、D 正确；C “随机收集各类信息” 违背 “系统、营销相关” 的要求，错误。 6.下列关于描述性调研的说法，正确的有（ ）​ A. 主要解决 “何时、何地、如何” 的问题​ B. 适用场景是企业已明确调研问题，需了解细节​ C. 调研针对性强，数据化程度高​ D. 主要用于验证现象之间的因果关系 【答案】ABC 【解析】描述性调研解决 “何时、何地、如何” 问题，适用明确问题的场景，针对性强，A、B、C 正确；D “验证因果” 是因果性调研的作用，错误。 四、判断题 7.市场营销调研仅需收集消费者需求信息，无需关注市场竞争状况。（ ） 【答案】错误 【解析】市场营销调研需收集 “消费者、市场、竞争、产品” 等多维度信息，并非仅消费者需求，题干错误。 8.因果性调研是在探索性调研和描述性调研基础上，验证现象之间因果关系的调研类型。（ ） 【答案】正确 【解析】因果性调研需先通过探索性调研明确问题、描述性调研了解细节，再验证因果，符合分类逻辑，题干正确。 五、简答题 9.市场营销调研的核心定义是什么？ 【答案】市场营销调研是指企业或相关机构运用科学的方法，系统、全面地收集、整理、分析和解释与市场营销活动相关的信息，为企业制定市场营销策略、解决营销问题提供依据的活动。 10市场营销调研的三种类型分别是什么？它们主要解决的问题是什么？ 【答案】市场营销调研的三种类型及解决的问题如下：①探索性调研，主要解决 “是什么（问题）” 的问题；②描述性调研，主要解决 “何时、何地、如何” 的问题；③因果性调研，主要解决 “为什么（会出现该结果）” 的问题。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $