第22练 消费品市场的特征《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第22练，内容涵盖第三单元市场分析--主题3.1消费品市场分析--消费品市场的特征。 《市场营销知识》（高教版第五版）第22练 第三单元市场分析 主题3.1消费品市场分析 二、消费品市场的特征 一、填空题 1.消费品市场中，消费者因缺乏商品专业知识，购买决策易受广告、导购影响的特征，被称为______。 2.消费品需求随季节、节日呈现规律性波动，如四川居民夏季买冰饮、春节买年货，这种特征被称为______。 二、单选题 3.四川某方便面企业在成都、绵阳设生产基地，通过规模化生产降低成本，满足全省居民的饮食需求，这主要应对的消费品市场特征是（ ）​ A. 需求复杂，多样化和多变性​ B. 人数众多，需求量大​ C. 商品进出频繁，一次购买数量较小​ D. 需求存在时间上的差别 4.四川某超市在小区门口开设便利店，推出 500g 装大米，方便居民高频次、小批量购买，这应对的消费品市场特征是（ ）​ A. 非行家购买​ B. 商品进出频繁，一次购买数量较小​ C. 需求存在时间上的差别​ D. 使用存在配套性和替代性 三、多选题 5.下列属于消费品市场 “需求复杂，呈多样化和多变性” 特征表现的有（ ）​ A. 四川年轻人爱麻辣零食，老年人偏好清淡粥品​ B. 四川居民夏季买冰粉，冬季买羊肉汤​ C. 四川消费者买手机时，更关注 “超长待机” 而非芯片参数​ D. “国潮” 趋势下，四川川剧元素文创产品热销​ E. 四川居民买火锅底料时，会搭配蘸料一起买 6.企业应对消费品市场 “非行家购买” 特征的策略有（ ）​ A. 用通俗语言标注产品卖点（如 “敏感肌可用”）​ B. 推出小规格包装产品​ C. 安排导购演示产品使用方法​ D. 节日推出 “满减” 促销活动​ E. 展示用户好评、提供 7 天无理由退货 四、判断题 7.消费品市场 “使用存在配套性” 是指功能相似的商品可相互替代，如牛奶与豆浆。（ ） 8.企业应对消费品市场 “需求存在时间上的差别”，可提前备货并推出节日促销，如四川超市春节前备货年货、搞 “满减” 活动。（ ） 五、简答题 9.简述消费品市场 “人数众多，需求量大” 的特征内涵及企业应对策略。 10.简述消费品市场 “使用存在配套性和替代性” 的特征内涵及企业对应的应对策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第22练，内容涵盖第三单元市场分析--主题3.1消费品市场分析--消费品市场的特征。 《市场营销知识》（高教版第五版）第22练 第三单元市场分析 主题3.1消费品市场分析 二、消费品市场的特征 一、填空题 1.消费品市场中，消费者因缺乏商品专业知识，购买决策易受广告、导购影响的特征，被称为______。 【答案】非行家购买 2.消费品需求随季节、节日呈现规律性波动，如四川居民夏季买冰饮、春节买年货，这种特征被称为______。 【答案】消费品需求存在着时间上的差别 二、单选题 3.四川某方便面企业在成都、绵阳设生产基地，通过规模化生产降低成本，满足全省居民的饮食需求，这主要应对的消费品市场特征是（ ）​ A. 需求复杂，多样化和多变性​ B. 人数众多，需求量大​ C. 商品进出频繁，一次购买数量较小​ D. 需求存在时间上的差别 【答案】B 【解析】“规模化生产满足海量需求” 对应 “人数众多，需求量大”—— 因购买主体基数大、总需求高，需通过规模生产匹配；A 需差异化产品，C 需小规格包装，D 需季节性备货，均与题干不符，故选 B。 4.四川某超市在小区门口开设便利店，推出 500g 装大米，方便居民高频次、小批量购买，这应对的消费品市场特征是（ ）​ A. 非行家购买​ B. 商品进出频繁，一次购买数量较小​ C. 需求存在时间上的差别​ D. 使用存在配套性和替代性 【答案】B 【解析】“便利店 + 小规格包装” 直接适配 “进出频繁（高频购买）、一次购买量小” 的特征；A 需简化信息，C 需节日促销，D 需组合套餐，均与题干不符，故选 B。 三、多选题 5.下列属于消费品市场 “需求复杂，呈多样化和多变性” 特征表现的有（ ）​ A. 四川年轻人爱麻辣零食，老年人偏好清淡粥品​ B. 四川居民夏季买冰粉，冬季买羊肉汤​ C. 四川消费者买手机时，更关注 “超长待机” 而非芯片参数​ D. “国潮” 趋势下，四川川剧元素文创产品热销​ E. 四川居民买火锅底料时，会搭配蘸料一起买 【答案】ABD 【解析】A（人群差异→多样化）、B（季节变化→多变性）、D（潮流变化→多变性）均符合该特征；C 是 “非行家购买”，E 是 “配套性”，故选 ABD。 6.企业应对消费品市场 “非行家购买” 特征的策略有（ ）​ A. 用通俗语言标注产品卖点（如 “敏感肌可用”）​ B. 推出小规格包装产品​ C. 安排导购演示产品使用方法​ D. 节日推出 “满减” 促销活动​ E. 展示用户好评、提供 7 天无理由退货 【答案】ACE 【解析】A（简化信息）、C（专业指导）、E（信任背书）均应对 “非行家购买”；B 应对 “一次购买量小”，D 应对 “时间差别”，故选 ACE。 四、判断题 7.消费品市场 “使用存在配套性” 是指功能相似的商品可相互替代，如牛奶与豆浆。（ ） 【答案】错误 【解析】“配套性” 是商品需搭配使用（如手机与充电器），“替代性” 才是功能相似商品相互替代（如牛奶与豆浆），题干混淆了两个特征的定义，故错误。 8.企业应对消费品市场 “需求存在时间上的差别”，可提前备货并推出节日促销，如四川超市春节前备货年货、搞 “满减” 活动。（ ） 【答案】正确 【解析】“时间差别” 包括季节、节日需求波动，“提前备货 + 节日促销” 是针对性策略，符合该特征的应对逻辑，故正确。 五、简答题 9.简述消费品市场 “人数众多，需求量大” 的特征内涵及企业应对策略。 【答案】内涵：购买主体是全体居民（人数基数大），生活需求普遍（总需求量大）。应对策略：通过规模化生产降成本，布局广覆盖渠道。 10简述消费品市场 “使用存在配套性和替代性” 的特征内涵及企业对应的应对策略 【答案】内涵：配套性指商品需搭配使用（如火锅底料与蘸料）；替代性指功能相似商品可替代（如牛奶与豆浆）。策略：配套性推组合套餐，替代性突出差异化。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $