第20练 环境变化时企业的对策《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第20练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.4 市场营销环境分析与对策--环境变化时企业的对策。 《市场营销知识》（高教版第五版）第20练 第二单元市场营销环境 主题2.4 市场营销环境分析与对策 二、环境变化时企业的对策 一、填空题 1.企业面对环境威胁时，若威胁可通过自身努力扭转（如不实舆论），可采取______策略，通过改变外部环境来消除威胁，如四川某化工厂公开环保数据反驳污染质疑。 2.在威胁机会综合环境中，“高机会、低威胁” 的理想型业务，企业应采取______的核心策略，如四川某物流企业加大投入扩大网点，抢占区域市场。 二、单选题 3.四川某小型水果企业发现 “社区团购生鲜需求增长” 的机会，先评估自身是否具备 “本地直供、短途配送能力”，再决定是否行动，这体现了企业面对市场机会时的哪一策略（ ）​ A. 监控竞争对手动向​ B. 评估机会的可行性与资源匹配度​ C. 控制机会伴随的风险​ D. 快速行动抢占先机 4.四川某传统磁带生产企业面临 “数字音乐替代” 的致命威胁，停止磁带生产，转型生产 U 盘等数码产品，这体现了面对环境威胁的哪一策略（ ）​ A. 反抗策略​ B. 减轻策略​ C. 转移策略​ D. 优化策略 三、多选题 5.企业面对市场机会时，可采取的营销策略有（ ）​ A. 评估机会与自身资源的匹配度​ B. 监控竞争对手，推出差异化产品​ C. 小步试错，控制机会伴随的风险​ D. 无论机会是否匹配，都快速投入全部资源​ E. 忽视竞争对手，盲目抢占机会 6.下列关于面对环境威胁 “减轻策略” 的说法，正确的有（ ）​ A. 适用于威胁不可逆转，但可通过调整自身降低影响​ B. 四川某饼干企业推出 “全麦低糖饼干”，应对 “健康意识提升” 威胁，属于减轻策略​ C. 四川某餐饮企业通过 “小份菜” 应对 “食材涨价” 威胁，属于减轻策略​ D. 适用于威胁可通过企业努力扭转的场景​ E. 企业停止原业务、转向新行业，属于减轻策略 四、判断题 7.企业面对市场机会时，无需评估自身资源，只要机会存在就应投入全部资金抢占，避免错失良机。（ ） 8.在威胁机会综合环境中，“困难型业务（低机会、高威胁）” 的核心策略是 “及时止损，另谋出路”，如四川某传统报纸企业转型新媒体业务。（ ） 五、简答题 9.简述企业面对环境威胁时 “减轻策略” 的适用场景与操作方式。 10.简述威胁机会综合环境中 “冒险型业务（高机会、高威胁）” 的核心策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第20练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.4 市场营销环境分析与对策--环境变化时企业的对策。 《市场营销知识》（高教版第五版）第20练 第二单元市场营销环境 主题2.4 市场营销环境分析与对策 二、环境变化时企业的对策 一、填空题 1.企业面对环境威胁时，若威胁可通过自身努力扭转（如不实舆论），可采取______策略，通过改变外部环境来消除威胁，如四川某化工厂公开环保数据反驳污染质疑。 【答案】反抗 2.在威胁机会综合环境中，“高机会、低威胁” 的理想型业务，企业应采取______的核心策略，如四川某物流企业加大投入扩大网点，抢占区域市场。 【答案】全力抢占，扩大优势 二、单选题 3.四川某小型水果企业发现 “社区团购生鲜需求增长” 的机会，先评估自身是否具备 “本地直供、短途配送能力”，再决定是否行动，这体现了企业面对市场机会时的哪一策略（ ）​ A. 监控竞争对手动向​ B. 评估机会的可行性与资源匹配度​ C. 控制机会伴随的风险​ D. 快速行动抢占先机 【答案】B 【解析】题干核心是 “评估自身能力与机会的匹配度”（如配送能力是否满足社区团购需求），符合 “评估机会的可行性与资源匹配度” 策略；A 选项需关注竞争对手，C 选项需控制风险（如分散投入），D 选项需快速行动，均与 “评估自身能力” 无关，因此答案选 B。 4.四川某传统磁带生产企业面临 “数字音乐替代” 的致命威胁，停止磁带生产，转型生产 U 盘等数码产品，这体现了面对环境威胁的哪一策略（ ）​ A. 反抗策略​ B. 减轻策略​ C. 转移策略​ D. 优化策略 【答案】C 【解析】“转移策略” 适用于威胁不可逆转，企业退出原业务、转向新业务的场景，题干中 “停止磁带生产、转型数码产品” 符合转移策略的定义；A 选项需扭转威胁（如反驳不实舆论），B 选项需调整自身（如优化产品），D 选项不属于面对威胁的三类核心策略，因此答案选 C。 三、多选题 5.企业面对市场机会时，可采取的营销策略有（ ）​ A. 评估机会与自身资源的匹配度​ B. 监控竞争对手，推出差异化产品​ C. 小步试错，控制机会伴随的风险​ D. 无论机会是否匹配，都快速投入全部资源​ E. 忽视竞争对手，盲目抢占机会 【答案】ABC 【解析】A（评估匹配度）、B（差异化竞争）、C（控制风险）均是面对机会的科学策略；D 选项 “投入全部资源” 风险过高，E 选项 “忽视竞争对手” 易导致同质化失败，均不属于合理策略，因此正确答案为 ABC。 6.下列关于面对环境威胁 “减轻策略” 的说法，正确的有（ ）​ A. 适用于威胁不可逆转，但可通过调整自身降低影响​ B. 四川某饼干企业推出 “全麦低糖饼干”，应对 “健康意识提升” 威胁，属于减轻策略​ C. 四川某餐饮企业通过 “小份菜” 应对 “食材涨价” 威胁，属于减轻策略​ D. 适用于威胁可通过企业努力扭转的场景​ E. 企业停止原业务、转向新行业，属于减轻策略 【答案】ABC 【解析】A（减轻策略适用场景）、B（调整产品）、C（调整产品形态）均符合减轻策略的定义；D 选项是反抗策略的适用场景，E 选项是转移策略的操作方式，因此正确答案为 ABC。 四、判断题 7.企业面对市场机会时，无需评估自身资源，只要机会存在就应投入全部资金抢占，避免错失良机。（ ） 【答案】错误 【解析】企业需先评估机会与自身资源的匹配度（如是否有足够资金、技术、渠道），若资源不匹配（如小型企业抢占 “全国性广告投放” 机会），盲目投入会导致亏损，因此 “无需评估、投入全部资金” 的说法错误。 8.在威胁机会综合环境中，“困难型业务（低机会、高威胁）” 的核心策略是 “及时止损，另谋出路”，如四川某传统报纸企业转型新媒体业务。（ ） 【答案】正确 【解析】困难型业务的特征是 “机会少、威胁大”，继续经营易亏损，需通过转型或退出止损，题干中 “传统报纸企业转型新媒体” 符合该策略，因此说法正确。 五、简答题 9.简述企业面对环境威胁时 “减轻策略” 的适用场景与操作方式。 【答案】适用场景：威胁不可逆转，但可通过调整自身营销组合降低影响（如原材料涨价、消费需求变化）。操作方式：调整产品、价格、渠道等。 10简述威胁机会综合环境中 “冒险型业务（高机会、高威胁）” 的核心策略 【答案】核心策略：扬长避短，谨慎决策。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $