第12练 科技环境《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第12练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.2 宏观市场营销环境--科技环境。 《市场营销知识》（高教版第五版）第12练 第二单元市场营销环境 主题2.2 宏观市场营销环境 六、科技环境 一、填空题 1.科技环境中，“科技是第一生产力，人才是第一资源，______是第一动力”，这一原则指引企业重视技术创新，推动产品与营销升级。 【答案】创新 2.四川农产品企业通过电商直播向全国消费者销售水果，减少中间环节，这体现了科技环境中______技术对企业营销渠道的创新影响。 【答案】数字化 二、单选题 3.四川某家电企业依托智能技术研发 “物联网空调”，消费者可通过手机 APP 远程控制，这体现了科技环境对企业哪方面的影响（ ）​ A. 生产工艺优化​ B. 新产品研发​ C. 营销模式创新​ D. 消费者支付习惯改变 【答案】B 【解析】“物联网空调” 是在传统空调基础上加入智能技术的新产品，核心是科技推动的 “新产品研发”；A 选项生产工艺优化侧重生产过程效率提升，C 选项营销模式创新侧重销售方式改变，D 选项支付习惯与空调产品研发无关，因此答案选 B。 4.四川某传统功能手机企业，因智能手机技术普及导致销量骤降，若不及时转型将面临倒闭，这体现了科技环境带来的哪类影响（ ）​ A. 市场机会​ B. 生产效率提升​ C. 市场威胁​ D. 消费需求升级 【答案】C 【解析】智能手机技术替代功能手机技术，导致企业产品滞销，属于科技带来的 “市场威胁”；A 选项市场机会是科技带来的积极影响，B 选项生产效率提升与销量下降无关，D 选项消费需求升级是结果，而非科技对企业的直接影响类型，因此答案选 C。 三、多选题 5.下列案例中，体现科技环境对企业营销模式创新影响的有（ ）​ A. 四川红旗连锁开通线上商城，实现 “线上下单、线下自提”​ B. 四川某汽配厂引入工业机器人，提升生产效率​ C. 眉山柑橘种植户通过抖音直播销售柑橘​ D. 四川某美妆品牌通过大数据分析推送个性化产品推荐​ E. 四川科伦药业投入资金研发新药 【答案】ACD 【解析】A（线上商城）、C（直播销售）、D（大数据精准推荐）均属于科技对营销模式（渠道、推广方式）的创新；B 属于科技对生产工艺的影响，E 属于科技对产品研发的投入，因此正确答案为 ACD。 6.下列关于科技环境对四川企业带来 “市场机会” 的说法，正确的有（ ）​ A. 四川新能源车企依托电池技术突破，推出长续航新能源汽车，抓住绿色出行需求​ B. 四川传统超市因电商冲击，市场份额持续下降​ C. 四川小微企业通过短视频平台低成本推广产品，快速打开本地市场​ D. 四川纺织企业采用新型染色工艺，降低水资源消耗​ E. 四川某磁带企业因数字音乐技术普及，转型生产数码存储产品 【答案】AC 【解析】A（新能源汽车抓绿色需求）、C（短视频低成本推广）均为科技带来的积极市场机会；B 属于市场威胁，D 属于生产工艺优化（成本降低），E 属于应对威胁的转型措施，并非直接市场机会，因此正确答案为 AC。 四、判断题 7.科技环境中，只有直接影响企业生产的技术（如生产设备升级）才需要关注，间接影响消费者生活方式的技术（如移动支付）对企业营销无影响。（ ） 【答案】错误 【解析】间接影响消费者生活方式的技术（如移动支付）会改变消费习惯（如减少现金使用），倒逼企业调整营销配套（如开通扫码支付），对营销活动有显著影响，并非无需关注，因此该说法错误。 8.四川某纸质媒体企业，因消费者转向电子阅读，推出电子刊物适应需求，这体现了企业对科技环境潜在影响的有效应对。（ ） 【答案】正确 【解析】电子阅读是科技（数字技术）带来的消费者习惯变化，虽未直接冲击纸质媒体生产，但间接影响其市场需求，企业推出电子刊物是对这种潜在影响的合理应对，符合科技环境下的企业策略，因此该说法正确。 五、简答题 9.简述科技环境对企业营销模式创新的两种影响。 【答案】一是创新营销渠道；二是精准客户定位。 10简述企业应对科技环境威胁的两种策略 【答案】一是及时转产，如四川某传统磁带企业因数字音乐技术普及，放弃磁带生产，转型生产 U 盘、移动硬盘等数码存储产品；二是整合资源升级，如四川传统超市面对电商冲击，开通线上配送服务，整合线上线下资源，减少市场份额流失。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第12练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.2 宏观市场营销环境--科技环境。 《市场营销知识》（高教版第五版）第12练 第二单元市场营销环境 主题2.2 宏观市场营销环境 六、科技环境 一、填空题 1.科技环境中，“科技是第一生产力，人才是第一资源，______是第一动力”，这一原则指引企业重视技术创新，推动产品与营销升级。 2.四川农产品企业通过电商直播向全国消费者销售水果，减少中间环节，这体现了科技环境中______技术对企业营销渠道的创新影响。 二、单选题 3.四川某家电企业依托智能技术研发 “物联网空调”，消费者可通过手机 APP 远程控制，这体现了科技环境对企业哪方面的影响（ ）​ A. 生产工艺优化​ B. 新产品研发​ C. 营销模式创新​ D. 消费者支付习惯改变 4.四川某传统功能手机企业，因智能手机技术普及导致销量骤降，若不及时转型将面临倒闭，这体现了科技环境带来的哪类影响（ ）​ A. 市场机会​ B. 生产效率提升​ C. 市场威胁​ D. 消费需求升级 三、多选题 5.下列案例中，体现科技环境对企业营销模式创新影响的有（ ）​ A. 四川红旗连锁开通线上商城，实现 “线上下单、线下自提”​ B. 四川某汽配厂引入工业机器人，提升生产效率​ C. 眉山柑橘种植户通过抖音直播销售柑橘​ D. 四川某美妆品牌通过大数据分析推送个性化产品推荐​ E. 四川科伦药业投入资金研发新药 6.下列关于科技环境对四川企业带来 “市场机会” 的说法，正确的有（ ）​ A. 四川新能源车企依托电池技术突破，推出长续航新能源汽车，抓住绿色出行需求​ B. 四川传统超市因电商冲击，市场份额持续下降​ C. 四川小微企业通过短视频平台低成本推广产品，快速打开本地市场​ D. 四川纺织企业采用新型染色工艺，降低水资源消耗​ E. 四川某磁带企业因数字音乐技术普及，转型生产数码存储产品 四、判断题 7.科技环境中，只有直接影响企业生产的技术（如生产设备升级）才需要关注，间接影响消费者生活方式的技术（如移动支付）对企业营销无影响。（ ） 8.四川某纸质媒体企业，因消费者转向电子阅读，推出电子刊物适应需求，这体现了企业对科技环境潜在影响的有效应对。（ ） 五、简答题 9.简述科技环境对企业营销模式创新的两种影响。 10.简述企业应对科技环境威胁的两种策略。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $