第11练 自然环境《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第11练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.2 宏观市场营销环境--自然环境。 《市场营销知识》（高教版第五版）第11练 第二单元市场营销环境 主题2.2 宏观市场营销环境 五、自然环境 一、填空题 1.四川水电资源丰富，属于可再生资源，本地电力企业可依托该资源开发清洁能源产品，为企业和居民提供电力支持，这体现了______对企业营销活动的支撑作用。 2.四川属亚热带季风气候，夏季高温多雨，带动空调、清凉饮品等产品需求增长，相关企业会在夏季提前备货，这体现了______对企业营销备货策略的直接影响。 二、单选题 3.四川某家具企业依托川西高原丰富的森林资源，就近获取木材原材料，降低了原材料运输成本，这主要利用了自然环境中的哪一要素（ ）​ A. 气候​ B. 自然资源​ C. 地理位置​ D. 交通条件 4.成都作为西南交通枢纽，高铁、航空网络发达，四川某生鲜电商依托这些交通条件实现生鲜产品 “全国次日达”，这体现了自然环境中哪一要素对企业营销的影响（ ）​ A. 交通条件​ B. 地理位置​ C. 环境污染​ D. 气候 三、多选题 5.下列案例中，体现自然环境中 “自然资源” 对四川企业营销活动影响的有（ ）​ A. 四川电力公司依托水电资源开发清洁能源，向居民提供低价电力​ B. 四川某火锅企业在冬季推出 “暖心套餐”，契合冬季寒冷气候​ C. 川西高原农业企业依托高原气候种植有机蔬菜，向沿海销售​ D. 四川某家具厂依托盆周山地森林资源，就近采购木材​ E. 四川某环保公司依托本地水污染治理需求，推出污水处理设备 6.下列关于自然环境变化对四川企业带来 “市场机会” 的说法，正确的有（ ）​ A. 四川水电资源丰富，带动本地数据中心企业（高耗能）发展，降低能源成本​ B. 成都交通枢纽完善，生鲜电商可实现 “全国次日达”，扩大市场范围​ C. 四川部分流域水污染，倒逼化工企业投入资金治理污染，增加成本​ D. 川西高原寒冷气候，带动本地羽绒服销售企业销量增长​ E. 四川矿产资源枯竭，导致传统火电厂面临原材料短缺，需转型 四、判断题 7.四川多山地地形，交通不便，这对所有四川企业都只带来环境威胁，没有任何市场机会。（ ） 8.四川水电资源属于可再生资源，依托该资源的电力企业可长期稳定获取原材料，无需担心资源枯竭问题。（ ） 五、简答题 9.简述自然环境中 “气候” 对四川企业营销活动的影响（举 1 个案例说明）。 10.简述自然环境中 “交通条件” 对四川生鲜电商企业营销的影响（举 1 个案例说明）。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第11练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.2 宏观市场营销环境--自然环境。 《市场营销知识》（高教版第五版）第11练 第二单元市场营销环境 主题2.2 宏观市场营销环境 五、自然环境 一、填空题 1.四川水电资源丰富，属于可再生资源，本地电力企业可依托该资源开发清洁能源产品，为企业和居民提供电力支持，这体现了______对企业营销活动的支撑作用。 【答案】自然资源 2.四川属亚热带季风气候，夏季高温多雨，带动空调、清凉饮品等产品需求增长，相关企业会在夏季提前备货，这体现了______对企业营销备货策略的直接影响。 【答案】气候 二、单选题 3.四川某家具企业依托川西高原丰富的森林资源，就近获取木材原材料，降低了原材料运输成本，这主要利用了自然环境中的哪一要素（ ）​ A. 气候​ B. 自然资源​ C. 地理位置​ D. 交通条件 【答案】B 【解析】“川西高原丰富的森林资源” 属于自然资源中的可再生资源，企业利用该资源获取原材料，直接对应 “自然资源” 要素；A 选项气候侧重天气状况，C 选项地理位置侧重空间位置，D 选项交通条件侧重运输网络，均与 “森林资源” 无关，因此答案选 B。 4.成都作为西南交通枢纽，高铁、航空网络发达，四川某生鲜电商依托这些交通条件实现生鲜产品 “全国次日达”，这体现了自然环境中哪一要素对企业营销的影响（ ）​ A. 交通条件​ B. 地理位置​ C. 环境污染​ D. 气候 【答案】A 【解析】“高铁、航空网络” 属于交通条件的核心内容，企业借助便利交通扩大产品覆盖范围，符合 “交通条件” 要素的影响；B 选项地理位置侧重空间位置（如成都的区域位置），C 选项环境污染侧重环境破坏，D 选项气候侧重天气，均与 “交通网络” 无关，因此答案选 A。 三、多选题 5.下列案例中，体现自然环境中 “自然资源” 对四川企业营销活动影响的有（ ）​ A. 四川电力公司依托水电资源开发清洁能源，向居民提供低价电力​ B. 四川某火锅企业在冬季推出 “暖心套餐”，契合冬季寒冷气候​ C. 川西高原农业企业依托高原气候种植有机蔬菜，向沿海销售​ D. 四川某家具厂依托盆周山地森林资源，就近采购木材​ E. 四川某环保公司依托本地水污染治理需求，推出污水处理设备 【答案】AD 【解析】A（水电资源）、D（森林资源）均属于自然资源，企业利用这些资源开展生产或服务，符合 “自然资源” 的影响；B 属于气候，C 属于气候与地理位置结合，E 属于环境污染，因此正确答案为 AD。 6.下列关于自然环境变化对四川企业带来 “市场机会” 的说法，正确的有（ ）​ A. 四川水电资源丰富，带动本地数据中心企业（高耗能）发展，降低能源成本​ B. 成都交通枢纽完善，生鲜电商可实现 “全国次日达”，扩大市场范围​ C. 四川部分流域水污染，倒逼化工企业投入资金治理污染，增加成本​ D. 川西高原寒冷气候，带动本地羽绒服销售企业销量增长​ E. 四川矿产资源枯竭，导致传统火电厂面临原材料短缺，需转型 【答案】ABD 【解析】A（水电带动数据中心）、B（交通带动生鲜电商）、D（寒冷气候带动羽绒服）均为自然环境带来的市场机会；C（水污染增加成本）、E（矿产枯竭倒逼转型）属于自然环境带来的威胁，因此正确答案为 ABD。 四、判断题 7.四川多山地地形，交通不便，这对所有四川企业都只带来环境威胁，没有任何市场机会。（ ） 【答案】错误 【解析】四川多山地地形虽给部分企业（如生鲜运输企业）带来物流成本高的威胁，但也为部分企业带来机会，例如山地适合发展林业、生态旅游（如峨眉山景区），山地地形还催生山地自行车、户外装备等产品需求，并非只有威胁，因此该说法错误。 8.四川水电资源属于可再生资源，依托该资源的电力企业可长期稳定获取原材料，无需担心资源枯竭问题。（ ） 【答案】正确 【解析】可再生资源具有可循环再生的特点，四川水电资源依赖降水与水流，只要合理开发（不破坏流域生态），就能长期稳定供应；电力企业依托水电资源，可避免不可再生资源（如煤炭）枯竭的风险，因此该说法正确。 五、简答题 9.简述自然环境中 “气候” 对四川企业营销活动的影响（举 1 个案例说明）。 【答案】气候通过影响消费者需求改变企业营销行为。例如四川夏季高温，消费者对清凉饮品（如本地冰粉）需求增长，冰粉生产企业会在夏季提前扩大产能、增加商超铺货量，同时推出 “冰镇冰粉” 促销活动，契合高温气候下的消费需求，提升夏季销量。 10.简述自然环境中 “交通条件” 对四川生鲜电商企业营销的影响（举 1 个案例说明） 【答案】交通条件影响生鲜电商的物流效率与市场覆盖。例如成都高铁、航空网络发达，四川某生鲜电商依托高铁冷链运输，实现 “成都周边城市当日达、全国次日达”，解决了生鲜产品易变质的难题，扩大了产品销售范围（从省内拓展至全国），提升了客户满意度。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $