第9练 人口因素《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练（原卷版+解析版）

编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第9练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.2 宏观市场营销环境--人口因素。 《市场营销知识》（高教版第五版）第9练 第二单元市场营销环境 主题2.2 宏观市场营销环境 三、人口因素 一、填空题 1.市场是由对商品有需求且具备购买能力的人组成的，因此______是决定市场潜在容量的重要因素，直接影响企业营销活动的市场规模。 2.2024 年四川省城镇化率约 58%，城镇人口与农村人口的分布差异，属于人口因素中的______维度，该维度直接影响企业的区域营销布局。 二、单选题 3.2024 年末四川省常住人口约 8374 万人，这一数据反映的是人口因素中的哪一核心维度（ ）​ A. 人口增长率​ B. 人口总量​ C. 人口结构​ D. 人口地理分布 4.四川某老年护理设备企业近年来销量持续增长，主要得益于四川省 60 岁及以上老年人口占比约 21% 的人口特征，这一特征属于人口结构中的哪一维度（ ）​ A. 性别结构​ B. 年龄结构​ C. 收入结构​ D. 教育结构 三、多选题 5.下列属于人口因素中 “人口地理分布” 对四川企业营销活动产生影响的案例有（ ）​ A. 四川某家电企业在成都、绵阳等城镇区域开设线下体验店，在农村区域拓展电商经销商​ B. 四川某餐饮连锁品牌在人口密集的成都平原经济区加大门店布局，在川西北高原仅保留核心城市门店​ C. 四川某婴幼儿奶粉企业因省内儿童数量增长放缓，拓展成人保健品产品线​ D. 四川某家居建材企业针对省外务工回流人口集中的县域市场，推出住房翻新优惠套餐​ E. 四川某服装企业针对中等收入群体，推出中高端品牌系列 6.下列关于人口因素对四川企业营销活动影响的说法，正确的有（ ）​ A. 四川庞大的人口总量为食品、家电等企业提供了广阔的潜在市场​ B. 四川 60 岁及以上老年人口占比高，带动养老产品与服务需求增长​ C. 四川城镇化率提升，使农村地区对高端家电的需求超过城镇地区​ D. 四川省外务工人员回流，带动家乡县域市场的消费升级​ E. 四川单身家庭占比上升，促使企业推出更多小型化、便捷化产品 四、判断题 7.人口增长率仅指人口自然增长率（出生率 - 死亡率），不包括因人口迁入迁出产生的机械增长率。（ ） 8.四川成都平原经济区人口密度高、消费能力强，企业将营销资源重点投向该区域，体现了人口地理分布对企业营销布局的影响。（ ） 五、简答题 9.简述人口总量和人口结构分别对四川企业营销活动的影响（各举 1 个四川案例）。 10.简述人口地理分布中城乡分布对四川企业营销渠道策略的影响。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $ 编写说明：考虑到中职学生普遍基础知识相对薄弱的情况，我们依据支架式教学理念，精心编制了《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练。专辑里的每一份练习，都与课堂所授知识点紧密相关，题目围绕课堂所学知识点呈现。目的在于激发学生的学习兴趣，培养他们的学习自觉性，帮助学生扎实掌握课程的基本概念与基本方法，为他们后续的进一步提升奠定坚实基础。 本卷是《市场营销知识》（高教版第五版）一课一练的第9练，内容涵盖第二单元市场营销环境--主题2.2 宏观市场营销环境--人口因素。 《市场营销知识》（高教版第五版）第9练 第二单元市场营销环境 主题2.2 宏观市场营销环境 三、人口因素 一、填空题 1.市场是由对商品有需求且具备购买能力的人组成的，因此______是决定市场潜在容量的重要因素，直接影响企业营销活动的市场规模。 【答案】人口 2.2024 年四川省城镇化率约 58%，城镇人口与农村人口的分布差异，属于人口因素中的______维度，该维度直接影响企业的区域营销布局。 【答案】人口地理分布 二、单选题 3.2024 年末四川省常住人口约 8374 万人，这一数据反映的是人口因素中的哪一核心维度（ ）​ A. 人口增长率​ B. 人口总量​ C. 人口结构​ D. 人口地理分布 【答案】B 【解析】人口总量是特定时间点的总人口数量，题干中 “8374 万人” 是四川的总人口数，直接对应人口总量的定义；A 选项人口增长率是人口增长的比例，C 选项人口结构是按不同维度的构成比例，D 选项人口地理分布是人口的地区分布，均与题干数据无关，因此答案选 B。 4.四川某老年护理设备企业近年来销量持续增长，主要得益于四川省 60 岁及以上老年人口占比约 21% 的人口特征，这一特征属于人口结构中的哪一维度（ ）​ A. 性别结构​ B. 年龄结构​ C. 收入结构​ D. 教育结构 【答案】B 【解析】人口结构中的年龄结构是按年龄划分的人口构成比例，题干中 “60 岁及以上老年人口占比” 属于年龄维度的划分，直接对应年龄结构；A 选项性别结构是男女比例，C 选项收入结构是不同收入群体比例，D 选项教育结构是不同学历群体比例，均与 “老年人口占比” 无关，因此答案选 B。 三、多选题 5.下列属于人口因素中 “人口地理分布” 对四川企业营销活动产生影响的案例有（ ）​ A. 四川某家电企业在成都、绵阳等城镇区域开设线下体验店，在农村区域拓展电商经销商​ B. 四川某餐饮连锁品牌在人口密集的成都平原经济区加大门店布局，在川西北高原仅保留核心城市门店​ C. 四川某婴幼儿奶粉企业因省内儿童数量增长放缓，拓展成人保健品产品线​ D. 四川某家居建材企业针对省外务工回流人口集中的县域市场，推出住房翻新优惠套餐​ E. 四川某服装企业针对中等收入群体，推出中高端品牌系列 【答案】AB 【解析】A（城乡区域的渠道差异）、B（不同区域的门店布局差异）均围绕人口在城乡、区域的分布（人口地理分布）展开，直接影响企业营销布局；C 属于人口增长率（儿童数量增长）的影响，D 属于人口流动的影响，E 属于人口结构（收入结构）的影响，因此正确答案为 AB。 6.下列关于人口因素对四川企业营销活动影响的说法，正确的有（ ）​ A. 四川庞大的人口总量为食品、家电等企业提供了广阔的潜在市场​ B. 四川 60 岁及以上老年人口占比高，带动养老产品与服务需求增长​ C. 四川城镇化率提升，使农村地区对高端家电的需求超过城镇地区​ D. 四川省外务工人员回流，带动家乡县域市场的消费升级​ E. 四川单身家庭占比上升，促使企业推出更多小型化、便捷化产品 【答案】ABDE 【解析】A（人口总量→潜在市场）、B（年龄结构→养老需求）、D（人口流动→县域消费升级）、E（家庭结构→小型化产品）均符合人口因素对营销的影响规律；C 错误，四川城镇化率提升虽带动农村消费升级，但城镇地区对高端家电的需求仍高于农村，因此正确答案为 ABDE。 四、判断题 7.人口增长率仅指人口自然增长率（出生率 - 死亡率），不包括因人口迁入迁出产生的机械增长率。（ ） 【答案】错误 【解析】人口增长率包括自然增长率（出生率与死亡率的差值）和机械增长率（迁入人口与迁出人口的差值），题干中 “仅指自然增长率” 的表述忽略了机械增长率，不符合人口增长率的完整定义，因此错误。 8.四川成都平原经济区人口密度高、消费能力强，企业将营销资源重点投向该区域，体现了人口地理分布对企业营销布局的影响。（ ） 【答案】正确 【解析】人口地理分布关注人口的区域分布特征，成都平原经济区 “人口密度高、消费能力强” 是区域人口分布的典型特征，企业据此调整营销资源布局，完全符合人口地理分布对营销活动的影响逻辑，因此正确。 五、简答题 9.简述人口总量和人口结构分别对四川企业营销活动的影响（各举 1 个四川案例）。 【答案】人口总量影响：四川常住人口约 8374 万人，庞大的人口总量为川内食品企业（如麻辣食品企业）提供了广阔的省内潜在市场，支撑企业稳定销量。人口结构影响：四川 60 岁及以上老年人口占比约 21%，老年人口增多带动养老产品需求，四川老年护理设备企业可加大产品研发与营销，提升销量。 10.简述人口地理分布中城乡分布对四川企业营销渠道策略的影响 【答案】四川城镇化率约 58%，城乡人口分布差异大，企业需制定差异化渠道策略。例如，四川某家电企业在城镇区域开设线下体验店，满足城镇消费者对产品体验的需求；在农村区域拓展电商经销商与乡镇实体店，解决农村物流与售后问题，适配农村消费者的购买习惯。 原创精品资源学科网独家享有版权，侵权必究！ 学科网（北京）股份有限公司 $