第14卷 市场分析-概述 四川省（高职单招）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》

编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第13-14卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 3.市场分析： (1)了解消费者市场的概念、分类、特征； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第14卷 市场分析概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．低档食品、低档服装的需求收入弹性（   ） A．较大 B．较小 C．为一 D．为零 2．以经营生鲜食品为主的市场属于 市场。（   ） A．生产资料 B．生活资料 C．消费品 D．农产品 3．消费者在购买 时，往往注重厂牌和商标。（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．奢侈品 4．某家长称购买家教机只认步步高家教机，步步高家教机对于这位家长属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．奢侈品 5．消费者在购买时，对商品的质量、价格、包装等要反复挑选、比较才决定购买的商品属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．耐用消费品 D．特殊品 6．生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（   ） A．购买者数量不同 B．购买者的购买目的不同 C．市场需求弹性不同 D．商品种类不同 7．从消费品的使用时间上来看，只在一定时期内被广泛认可、使用的某些流行性商品属于（   ） A．常年性商品 B．季节性商品 C．流行性商品 D．耐用消费品 8．下列商品中，属于便利品的是（   ） A．汽车 B．电视 C．牙膏 D．珠宝 9．下列属于生存与安全方面消费品的是（   ） A．高档化妆品 B．书籍 C．食品 D．健身器材 10．消费品市场又被称为（   ） A．生产资料市场 B．最终消费者市场 C．中间产品市场 D．产业市场 11．消费者市场中，购买对象按照耐用程度可分为耐用品、非耐用品和（   ） A．消耗品 B．服务 C．奢侈品 D．日用品 12．某消费者购买洗发水时，不会花费太多时间挑选，通常选择熟悉的品牌且购买频率高，该洗发水属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．耐用消费品 D．特殊品 13．不同的人对食品的需求各不相同，不同地区也有不同的特色，比如“南辣、北咸、东甜、西酸”的饮食特点。这体现了消费品市场的 特点。（   ） A．多样性 B．层次性 C．发展性 D．情感性 14．属于便利品的是（   ） A．服装 B．肥皂 C．鞋帽 D．家具 15．消费品市场需求复杂，呈多样化和多变性的特征，主要原因是（   ） A．消费者购买批量大 B．消费者多为行家购买 C．消费者在性别、年龄等方面存在差异 D．市场需求弹性小 16．消费者购买商品大多属于非行家购买，这意味着（   ） A．消费者购买时对商品非常了解 B．消费者购买时不易受外界影响 C．企业的广告宣传等促销手段效果不大 D．绝大部分消费者对多数商品缺乏专业知识 17．下列关于消费品市场特征的说法，错误的是（   ） A．消费品市场人数众多，需求量大 B．消费品市场需求单一，变化小 C．消费品市场商品进出频繁，一次购买量较小 D．消费者购买商品大多属于非行家购买 18．消费者选择余地较小的是 市场（   ） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场 19．以下哪种市场分类方式是按照购买者的性质和购买目的来划分的（   ） A．现货市场和期货市场 B．国内市场和国际市场 C．消费者市场和产业市场 D．有形市场和无形市场 20．消费者市场购买行为具有多样性、分散性等特点，其主要原因是（   ） A．消费者收入水平差异大 B．消费者的需求受多种因素影响且人数众多 C．市场上商品种类繁多 D．不同地区的消费习惯不同 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．根据商品本身的特点和消费者购买的频率，消费品可分为（   ） A．便利品 B．选购品 C．耐用消费品 D．满足精神需要的消费品 22．消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品包括（   ） A．购买书籍 B．接受教育 C．科学实验 D．健身 23．耐用消费品的特点包括（   ） A．价格昂贵 B．经久耐用 C．购买频率低 D．企业要注重品牌意识 24．关于便利品，下列说法正确的有（   ） A．消费者在日常生活中经常购买 B．日用品经营者应该以便民为主 C．企业要注重新产品的推广 D．价格一般较高 25．选购品的特点有（   ） A．消费者购买时要反复挑选、比较 B．价格一般高于日用品 C．企业应注重花色品种的变化更新 D．购买频率高 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。（   ） 27．从图案方面，中国人喜欢松、鹤，日本人忌荷花，这体现了消费品市场的多样性。（   ） 28．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（   ） 29．在消费者市场中，日用品这类购买对象通常价格较低、购买频率高，消费者购买时往往不会过多考虑品牌因素。（   ） 30．人们对洗衣工具的需求，由对洗衣棒、皂角的需求，到对洗衣搓板、肥皂的需求，再到对洗衣机、洗衣粉的需求，体现了消费品市场的层次性。（   ） 31．消费者市场顾客的购买行为比较简单，不受复杂因素影响。（   ） 32．消费者市场中，消费者对产品品牌的忠诚度一旦形成就不会改变，会一直购买该品牌产品。（   ） 33．在消费者市场中，耐用品的购买频率通常比非耐用品低。（   ） 34．按照市场的竞争程度，可以将市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场，这种分类与购买者性质无关。（   ） 35．耐用消费品的使用时间长，但价值不一定高。（   ） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第13-14卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 3.市场分析： (1)了解消费者市场的概念、分类、特征； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第14卷 市场分析概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．低档食品、低档服装的需求收入弹性（   ） A．较大 B．较小 C．为一 D．为零 【答案】C 2．以经营生鲜食品为主的市场属于 市场。（   ） A．生产资料 B．生活资料 C．消费品 D．农产品 【答案】C 3．消费者在购买 时，往往注重厂牌和商标。（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．奢侈品 【答案】C 【详解】对于特殊品，消费者购买前已经比较熟悉，购买时往往注重厂牌和商标，不愿接受代用品。 4．某家长称购买家教机只认步步高家教机，步步高家教机对于这位家长属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．奢侈品 【答案】C 【详解】对于特殊品，消费者购买前已经比较熟悉，购买时往往注重厂牌和商标，不愿接受代用品。 5．消费者在购买时，对商品的质量、价格、包装等要反复挑选、比较才决定购买的商品属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．耐用消费品 D．特殊品 【答案】B 【详解】便利品是消费者在日常生活中经常购买的商品；选购品是消费者在购买时，对商品的质量、价格、包装等要反复挑选、比较才决定购买的商品；耐用消费品是消费者在一生中可能仅购买几次的商品；特殊品是具有独特品质特色或著名品牌的产品，题干描述符合选购品特点，所以选B。 6．生产资料市场与消费品市场的根本区别在于（   ） A．购买者数量不同 B．购买者的购买目的不同 C．市场需求弹性不同 D．商品种类不同 【答案】B 【详解】生产资料市场中购买者的购买目的是用来生产其他商品，而消费品市场购买者是为了满足个人或家庭生活需要，这是两者的根本区别。A、C、D选项虽然也是两者的区别，但不是根本区别，所以选B。 7．从消费品的使用时间上来看，只在一定时期内被广泛认可、使用的某些流行性商品属于（   ） A．常年性商品 B．季节性商品 C．流行性商品 D．耐用消费品 【答案】C 【详解】常年性商品是经常消费的商品；季节性商品受季节影响；流行性商品是只在一定时期内被广泛认可、使用的商品；耐用消费品强调使用时间长、购买频率低，题干描述符合流行性商品特点，所以选C。 8．下列商品中，属于便利品的是（   ） A．汽车 B．电视 C．牙膏 D．珠宝 【答案】C 【详解】汽车和电视属于耐用消费品，消费者购买频率低；珠宝属于选购品，消费者购买时会反复挑选；牙膏是消费者日常生活中经常购买的商品，属于便利品，所以选C。 9．下列属于生存与安全方面消费品的是（   ） A．高档化妆品 B．书籍 C．食品 D．健身器材 【答案】C 【详解】生存与安全方面的消费品是用来满足消费者衣、食、住、医疗、防治职业病、安全生产等方面的商品，食品属于满足“食”方面，用于维持生存，A选项高档化妆品更多满足精神需求；B选项书籍用于满足精神及自我提升需求；D选项健身器材主要用于消费者实现理想、提高自身价值方面，所以选C。 10．消费品市场又被称为（   ） A．生产资料市场 B．最终消费者市场 C．中间产品市场 D．产业市场 【答案】B 【详解】消费品市场是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场，又称为最终消费者市场或生活资料市场，A选项生产资料市场购买目的是用于生产其他产品和服务；C选项中间产品市场是生产过程中的半成品等交易市场；D选项产业市场与生产资料市场类似，主要针对企业生产需求，所以选B。 11．消费者市场中，购买对象按照耐用程度可分为耐用品、非耐用品和（   ） A．消耗品 B．服务 C．奢侈品 D．日用品 【答案】B 【详解】消费者市场的购买对象按耐用程度分类，可分为耐用品（如家电等使用时间长的商品）、非耐用品（如食品等一次性消耗或使用时间短的商品）以及服务（它无形且消费过程和生产过程同步等特点，不属于传统的耐用品或非耐用品范畴），所以答案选 B。 12．某消费者购买洗发水时，不会花费太多时间挑选，通常选择熟悉的品牌且购买频率高，该洗发水属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．耐用消费品 D．特殊品 【答案】A 【详解】便利品是消费者在日常生活中经常购买，购买时不愿花太多时间和精力比较品牌等的商品，洗发水符合这一特点；选购品购买时需反复挑选；耐用消费品购买频率低；特殊品具有独特品质或著名品牌，所以选A。 13．不同的人对食品的需求各不相同，不同地区也有不同的特色，比如“南辣、北咸、东甜、西酸”的饮食特点。这体现了消费品市场的 特点。（   ） A．多样性 B．层次性 C．发展性 D．情感性 【答案】A 【详解】消费品市场的多样性体现在不同类型的消费者，由于生活习惯、行为准则、道德规范、兴趣爱好等方面的差异，对于商品和服务的需求也表现出较大的差异。 14．属于便利品的是（   ） A．服装 B．肥皂 C．鞋帽 D．家具 【答案】B 【详解】便利口是指消费者比较熟悉的日用小商品，如肥皂、牙膏、卫生纸等。 15．消费品市场需求复杂，呈多样化和多变性的特征，主要原因是（   ） A．消费者购买批量大 B．消费者多为行家购买 C．消费者在性别、年龄等方面存在差异 D．市场需求弹性小 【答案】C 【详解】由于消费者在性别、年龄、民族、经济状况、文化程度、消费习惯等方面都存在着差异，从而形成了消费品市场需求的多样性和多变性。A选项消费者购买批量小；B选项消费者大多属于非行家购买；D选项消费品市场需求弹性相对较大（部分商品），且与需求复杂的原因无关，所以选C。 16．消费者购买商品大多属于非行家购买，这意味着（   ） A．消费者购买时对商品非常了解 B．消费者购买时不易受外界影响 C．企业的广告宣传等促销手段效果不大 D．绝大部分消费者对多数商品缺乏专业知识 【答案】D 【详解】消费品市场的购买者绝大部分在购买商品时，对多数商品缺乏专业知识，对商品的许多特性并不了解，并且在选择商品时极易受外界各种影响的诱导。A选项与事实相反；B选项消费者易受外界影响；C选项正因为消费者非行家购买，所以企业广告宣传等促销手段往往能收到较好效果，所以选D。 17．下列关于消费品市场特征的说法，错误的是（   ） A．消费品市场人数众多，需求量大 B．消费品市场需求单一，变化小 C．消费品市场商品进出频繁，一次购买量较小 D．消费者购买商品大多属于非行家购买 【答案】B 【详解】消费品市场中需求复杂，呈多样化和多变性的特征，因为消费者在性别、年龄、民族等多方面存在差异。A、C、D选项描述均符合消费品市场特征。所以选B。 18．消费者选择余地较小的是 市场（   ） A．完全竞争市场 B．垄断竞争市场 C．寡头垄断市场 D．完全垄断市场 【答案】D 19．以下哪种市场分类方式是按照购买者的性质和购买目的来划分的（   ） A．现货市场和期货市场 B．国内市场和国际市场 C．消费者市场和产业市场 D．有形市场和无形市场 【答案】C 【详解】按照购买者的性质和购买目的，市场可分为消费者市场（个人或家庭为了满足生活消费而购买商品或服务的市场）和产业市场（企业等组织为了生产、经营等目的进行采购的市场）。现货市场和期货市场是按交易时间划分；国内市场和国际市场是按地域划分；有形市场和无形市场是按商品形态是否有形划分，所以答案选 C。 20．消费者市场购买行为具有多样性、分散性等特点，其主要原因是（   ） A．消费者收入水平差异大 B．消费者的需求受多种因素影响且人数众多 C．市场上商品种类繁多 D．不同地区的消费习惯不同 【答案】B 【详解】消费者市场购买行为呈现多样性、分散性，是因为消费者的需求受个人因素（如年龄、性别、收入等）、心理因素（如动机、认知、态度等）以及社会因素（如家庭、参照群体等）多方面影响，并且消费者人数众多，分布广泛，所以答案选 B。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．根据商品本身的特点和消费者购买的频率，消费品可分为（   ） A．便利品 B．选购品 C．耐用消费品 D．满足精神需要的消费品 【答案】ABC 【详解】根据商品本身特点和消费者购买频率，消费品分为便利品、选购品、耐用消费品，A、B、C正确；满足精神需要的消费品是按满足需要层次分类的，D错误。 22．消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品包括（   ） A．购买书籍 B．接受教育 C．科学实验 D．健身 【答案】ABCD 【详解】购买书籍、接受教育、科学实验、健身等都有助于消费者了解、实现其理想，提高自身价值，A、B、C、D都正确。 23．耐用消费品的特点包括（   ） A．价格昂贵 B．经久耐用 C．购买频率低 D．企业要注重品牌意识 【答案】ABC 【详解】耐用消费品价格昂贵、经久耐用、购买频率低，A、B、C正确；注重品牌意识是选购品生产企业应注重的，对于耐用消费品企业，要在产品质量上给予保证，做好服务工作，D错误。 24．关于便利品，下列说法正确的有（   ） A．消费者在日常生活中经常购买 B．日用品经营者应该以便民为主 C．企业要注重新产品的推广 D．价格一般较高 【答案】ABC 【详解】便利品是消费者日常生活中经常购买的商品，日用品经营者应以方便消费者购买为主，企业要注重便利品新产品的推广，A、B、C正确；便利品价格一般较低，D错误。 25．选购品的特点有（   ） A．消费者购买时要反复挑选、比较 B．价格一般高于日用品 C．企业应注重花色品种的变化更新 D．购买频率高 【答案】ABC 【详解】选购品消费者购买时会对质量、价格等反复挑选、比较，其价格一般高于日用品，企业生产时应注重花色品种变化更新，A、B、C正确；选购品购买频率低于便利品，D错误。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．消费者市场是一切市场的基础，是最终起决定作用的市场。（   ） 【答案】√ 27．从图案方面，中国人喜欢松、鹤，日本人忌荷花，这体现了消费品市场的多样性。（   ） 【答案】× 【详解】体现的不是多样性，而是情感性。消费者的爱好、厌恶等情绪及一段时期的感情，都对市场需求有很大的影响。 28．消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（   ） 【答案】× 【详解】消费品市场的商品具有可替代性。 29．在消费者市场中，日用品这类购买对象通常价格较低、购买频率高，消费者购买时往往不会过多考虑品牌因素。（   ） 【答案】× 【详解】虽然日用品价格相对较低、购买频率高，但消费者在购买时也可能会考虑品牌因素，比如品牌所代表的质量保障、使用习惯等，所以题干说法错误。 30．人们对洗衣工具的需求，由对洗衣棒、皂角的需求，到对洗衣搓板、肥皂的需求，再到对洗衣机、洗衣粉的需求，体现了消费品市场的层次性。（   ） 【答案】× 【详解】体现的不是层次性，而是发展性。 31．消费者市场顾客的购买行为比较简单，不受复杂因素影响。（   ） 【答案】× 【详解】消费者市场顾客购买行为受个人、心理、社会等多种复杂因素影响，具有多样性、分散性等特点，并非简单不受影响，所以题干说法错误。 32．消费者市场中，消费者对产品品牌的忠诚度一旦形成就不会改变，会一直购买该品牌产品。（   ） 【答案】× 【详解】消费者对品牌的忠诚度并非是绝对固定不变的，会受产品质量变化、竞争对手推出更有吸引力的产品、自身需求转变等多种因素影响而发生改变，所以题干说法错误。 33．在消费者市场中，耐用品的购买频率通常比非耐用品低。（   ） 【答案】√ 【详解】耐用品如家电、家具等使用周期长，一般不需要频繁购买；非耐用品像食品、日用品等消耗快，购买频率相对较高，所以题干说法正确。 34．按照市场的竞争程度，可以将市场分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场，这种分类与购买者性质无关。（   ） 【答案】√ 【详解】按竞争程度的市场分类主要着眼于市场中企业的数量、产品差异程度、进入壁垒等竞争相关要素，和购买者的性质并无关联，所以题干说法正确。 35．耐用消费品的使用时间长，但价值不一定高。（   ） 【答案】× 【详解】耐用消费品的使用时间长且价值通常较高。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$