第13卷 市场分析-概述 四川省（高职单招）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》

编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第13-14卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 3.市场分析： (1)了解消费者市场的概念、分类、特征； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第13卷 市场分析概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．在消费品市场中，消费者的基本权益中， 是指消费者有权获得商品或服务的真实、准确、完整的信息（   ） A．安全保障权 B．知悉知情权 C．自主选择权 D．公平交易权 2．在消费品市场中，商品进出频繁且购买量较小的特点主要体现在哪类商品上（   ） A．耐用消费品 B．便利品 C．选购品 D．特殊品 3．按照消费者的购买习惯对消费品进行分类，以下属于选购品的是（   ） A．家具 B．牙膏 C．肥皂 D．墓地 4．消费品市场购买者购买产品或服务的目的是（   ） A．个人或家庭自身消费 B．谋取利润 C．集团消费 D．集体利益 5．消费品市场中，消费者购买行为的 特点表明消费者在购买时会考虑商品的多种属性和用途（   ） A．多样性 B．层次性 C．发展性 D．结构性 6．消费者在购买商品时，如果他们对商品的了解不多，这体现了消费者的 特点（   ） A．人多面广 B．需求的差异性大 C．非专家购买 D．购买力流动性大 7．在消费品市场中，消费者的基本权益不包括以下（   ） A．安全保障权 B．知悉知情权 C．选择权 D．退货权 8．消费者的基本权益不包括（   ） A．受尊重权 B．监督权 C．公平交易权 D．隐私权 9．下列哪项不属于消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品（   ） A．教育服务 B．健身器材 C．化妆品 D．粮食 10．消费品的类型不包括（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．工业品 11．耐用消费品的特点是（   ） A．使用寿命短 B．价格低廉 C．使用时间长，价值高 D．购买频率高 12．由于消费者在性别、年龄、民族、经济状况、文化程度、消费习惯等方面都存在着差异，从  而形成了消费品市场需求的（   ） A．替代性 B．复杂性 C．多变性 D．多样性 13．家庭购买食用油用于日常烹饪，这属于（   ） A．生产者市场 B．消费者市场 C．政府市场 D．技术市场 14．服装、鞋帽等消费品，通常属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非寻求品 15．下列哪项是消费品市场的特征之一（   ） A．人数众多，需求量大 B．需求稳定，无变化 C．商品进出不频繁 D．一次购买量大 16．消费品市场中，根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类，下列哪项不属于此类（   ） A．便利品 B．选购品 C．原材料 D．耐用消费品 17．汽车市场属于（   ） A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．政府市场 18．从消费品的使用时间上来看，存在以下三种不同的消费品，除了（   ） A．常年性商品 B．季节性商品 C．流行性商品 D．日常性商品 19．不仅要求它的实用功能，还要注重它的包装和流行性的商品时（   ） A．生存方面的消费品 B．安全方面的消费品 C．满足消费者精神需要的消费品 D．消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品 20．下列哪项不属于消费品市场的分类（   ） A．生存与安全方面的消费品 B．工业用品 C．满足消费者精神需要的消费品 D．消费者为了解.实现其理想，提高自身价值的消费品 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．对于常年性商品，企业经营的主要任务有（   ） A．保持常年供应 B．随时备足货物 C．避免出现断档 D．减少库存 22．下列属于生存与安全方面消费品的有（   ） A．食品 B．住房 C．防治职业病的商品 D．安全生产相关商品 23．消费品市场商品进出频繁、一次购买量较小的原因有（   ） A．消费品受一次使用量制约 B．受存储场所制约 C．受消费者收入制约 D．消费者购买大多属于非行家购买 24．以下关于消费品市场的说法，正确的有（   ） A．消费品市场是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场 B．又称为最终消费者市场或生活资料市场 C．其需求复杂，呈多样化和多变性 D．购买者大多属于行家购买 25．从消费品的使用时间上来看，存在的消费品类型有（   ） A．经常消费的常年性商品 B．受季节影响的季节性商品 C．流行性商品 D．耐用消费品 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．所有消费品都属于便利品或选购品。（   ） 27．“消费者行为”不同于“消费”。（   ） 28．消费者享有知悉其购买 、使用商品或者接受的服务的真实情况的权利。（   ） 29．一般而言人类的需要是由低层次向高层次发展。（   ） 30．消费品市场可以根据消费者购买商品用来满足的需要层次进行分类。（   ） 31．需求是需要的具体体现。（   ） 32．消费品市场的特征包括人数众多，需求稳定且量大。（   ） 33．消费者的需求和动机是相同的概念。（   ） 34．汽车制造商购买汽车零部件用于组装汽车，这属于消费者市场交易。（   ） 35．对于衣食住行的需要是每个人都有的，所以说所有人的需要都是一样的。（   ） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第13-14卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 3.市场分析： (1)了解消费者市场的概念、分类、特征； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第13卷 市场分析概述 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．在消费品市场中，消费者的基本权益中， 是指消费者有权获得商品或服务的真实、准确、完整的信息（   ） A．安全保障权 B．知悉知情权 C．自主选择权 D．公平交易权 【答案】B 【详解】知悉知情权是指消费者有权获得商品或服务的真实、准确、完整的信息。这是消费者做出明智购买决策的基础，确保他们不会被误导或欺骗。安全保障权、自主选择权和公平交易权也是消费者的基本权益，但它们分别涉及商品和服务的安全、消费者的选择自由以及交易的公正性。 2．在消费品市场中，商品进出频繁且购买量较小的特点主要体现在哪类商品上（   ） A．耐用消费品 B．便利品 C．选购品 D．特殊品 【答案】B 【详解】便利品通常具有商品进出频繁且购买量较小的特点。故选B。 3．按照消费者的购买习惯对消费品进行分类，以下属于选购品的是（   ） A．家具 B．牙膏 C．肥皂 D．墓地 【答案】A 【详解】选购品是指品种式样较多、质量差异较大、价格比较复杂的商品，如服装、鞋帽、家具等。 4．消费品市场购买者购买产品或服务的目的是（   ） A．个人或家庭自身消费 B．谋取利润 C．集团消费 D．集体利益 【答案】A 【详解】消费品市场购买者购买产品或服务的目的是为了自身消费，不是为了谋取利润，也不是用于集团消费。 5．消费品市场中，消费者购买行为的 特点表明消费者在购买时会考虑商品的多种属性和用途（   ） A．多样性 B．层次性 C．发展性 D．结构性 【答案】A 【详解】消费品市场中，消费者购买行为的多样性特点表明消费者在购买时会考虑商品的多种属性和用途。这意味着消费者的需求不是单一的，而是多种多样的，他们可能会根据个人偏好、使用场景、价格等因素来选择不同的商品。 6．消费者在购买商品时，如果他们对商品的了解不多，这体现了消费者的 特点（   ） A．人多面广 B．需求的差异性大 C．非专家购买 D．购买力流动性大 【答案】C 【详解】如果消费者对商品的了解不多，这表明他们在购买时属于非专家购买，需要依赖广告、推荐或其他消费者的反馈来做出选择。 7．在消费品市场中，消费者的基本权益不包括以下（   ） A．安全保障权 B．知悉知情权 C．选择权 D．退货权 【答案】D 【详解】退货权并不是消费者的基本权益之一，虽然在某些情况下消费者可能享有退货权，但它不是基本权益的标准组成部分。 8．消费者的基本权益不包括（   ） A．受尊重权 B．监督权 C．公平交易权 D．隐私权 【答案】D 【详解】消费者的基本权益包括安全保障权、知悉知情权、自主选择权、公平交易权、受尊重权和监督权，因此选项D（隐私权）不正确。 9．下列哪项不属于消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品（   ） A．教育服务 B．健身器材 C．化妆品 D．粮食 【答案】D 【详解】粮食属于生存与安全方面的消费品。故选D。 10．消费品的类型不包括（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．工业品 【答案】D 【详解】消费品的类型包括便利品、选购品和特殊品，因此选项D（工业品）不正确。 11．耐用消费品的特点是（   ） A．使用寿命短 B．价格低廉 C．使用时间长，价值高 D．购买频率高 【答案】C 【详解】耐用消费品的特点是使用时间长，价值高。故选C。 12．由于消费者在性别、年龄、民族、经济状况、文化程度、消费习惯等方面都存在着差异，从  而形成了消费品市场需求的（   ） A．替代性 B．复杂性 C．多变性 D．多样性 【答案】D 【详解】由于消费者在性别、年龄、民族、经济状况、文化程度、消费习惯等方面都存在着差异，从  而形成了消费品市场需求的多样性。所以答案是D。 13．家庭购买食用油用于日常烹饪，这属于（   ） A．生产者市场 B．消费者市场 C．政府市场 D．技术市场 【答案】B 【详解】由个人和家庭为了满足自身生活消费而购买商品和服务构成的市场是消费者市场，家庭购买食用油用于生活消费，所以属于消费者市场。 14．服装、鞋帽等消费品，通常属于（   ） A．便利品 B．选购品 C．特殊品 D．非寻求品 【答案】B 【详解】选购品是指品种式样较多、质量差异较大、价格比较复杂的商品，如服装、鞋帽、家具等。 15．下列哪项是消费品市场的特征之一（   ） A．人数众多，需求量大 B．需求稳定，无变化 C．商品进出不频繁 D．一次购买量大 【答案】A 【详解】消费品市场的特征包括人数众多，需求量大。故选A。 16．消费品市场中，根据商品本身的特点和消费者购买的频率分类，下列哪项不属于此类（   ） A．便利品 B．选购品 C．原材料 D．耐用消费品 【答案】C 【详解】原材料属于生产资料市场，不属于消费品市场的分类。故选C。 17．汽车市场属于（   ） A．消费者市场 B．生产者市场 C．中间商市场 D．政府市场 【答案】A 18．从消费品的使用时间上来看，存在以下三种不同的消费品，除了（   ） A．常年性商品 B．季节性商品 C．流行性商品 D．日常性商品 【答案】D 【详解】从消费品的使用时间上来看，存在着三种不同的消费品： 一是经常消费的常年性商品； 二是受季节影响的季节性商品；三是只在一定时期内被广泛认可、使用的某些流行性商品。 所以答案是D。 19．不仅要求它的实用功能，还要注重它的包装和流行性的商品时（   ） A．生存方面的消费品 B．安全方面的消费品 C．满足消费者精神需要的消费品 D．消费者为了解、实现其理想，提高自身价值的消费品 【答案】C 【详解】满足消费者精神需要的消费品，即用于满足消费者精神愉悦和社会交往需要等方 面的消费品。这类商品往往不仅要求它的实用功能，还要注重它的包装和流行性。所以答案是C。 20．下列哪项不属于消费品市场的分类（   ） A．生存与安全方面的消费品 B．工业用品 C．满足消费者精神需要的消费品 D．消费者为了解.实现其理想，提高自身价值的消费品 【答案】B 【详解】工业用品属于生产资料市场，不属于消费品市场。故选B。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．对于常年性商品，企业经营的主要任务有（   ） A．保持常年供应 B．随时备足货物 C．避免出现断档 D．减少库存 【答案】ABC 【详解】对于常年性商品，企业经营的主要任务是要保持常年供应，随时备足货物，避免出现断档，A、B、C正确；减少库存是针对季节性商品后期的措施，不是常年性商品的经营任务，D错误。所以本题选ABC。 22．下列属于生存与安全方面消费品的有（   ） A．食品 B．住房 C．防治职业病的商品 D．安全生产相关商品 【答案】ABCD 【详解】生存与安全方面的消费品包括满足消费者衣、食、住、医疗、防治职业病、安全生产等方面的商品，食品对应食，住房对应住，防治职业病和安全生产相关商品也都属于此类，A、B、C、D都正确。 23．消费品市场商品进出频繁、一次购买量较小的原因有（   ） A．消费品受一次使用量制约 B．受存储场所制约 C．受消费者收入制约 D．消费者购买大多属于非行家购买 【答案】ABC 【详解】消费品受一次使用量、存储场所、消费者收入等各方面的制约，导致消费者每次购买商品的数量不会很大，但购买次数相对频繁，A、B、C正确；消费者购买大多属于非行家购买与商品进出频繁、一次购买量小没有因果关系，D错误。所以本题选ABC。 24．以下关于消费品市场的说法，正确的有（   ） A．消费品市场是指所有为了满足个人或家庭生活需要而提供商品或服务的市场 B．又称为最终消费者市场或生活资料市场 C．其需求复杂，呈多样化和多变性 D．购买者大多属于行家购买 【答案】ABC 【详解】消费品市场是为满足个人或家庭生活需要提供商品或服务的市场，也叫最终消费者市场、生活资料市场，A、B正确；由于消费者在性别、年龄等方面存在差异，使得消费品市场需求复杂，呈多样化和多变性，C正确；消费品市场的购买者大多对多数商品缺乏专业知识，属于非行家购买，D错误。 25．从消费品的使用时间上来看，存在的消费品类型有（   ） A．经常消费的常年性商品 B．受季节影响的季节性商品 C．流行性商品 D．耐用消费品 【答案】ABC 【详解】从消费品的使用时间上来看，存在着三种不同的消费品：一是经常消费的常年性商品；二是受季节影响的季节性商品；三是只在一定时期内被广泛认可、使用的某些流行性商品，A、B、C正确；耐用消费品是按商品本身特点和购买频率分类的，D不符合题意。所以本题选ABC。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．所有消费品都属于便利品或选购品。（   ） 【答案】× 【详解】消费品还包括耐用消费品和特殊品等类别。 27．“消费者行为”不同于“消费”。（   ） 【答案】√ 28．消费者享有知悉其购买 、使用商品或者接受的服务的真实情况的权利。（   ） 【答案】√ 29．一般而言人类的需要是由低层次向高层次发展。（   ） 【答案】√ 30．消费品市场可以根据消费者购买商品用来满足的需要层次进行分类。（   ） 【答案】√ 【详解】消费品市场确实可以根据消费者购买商品用来满足的需要层次进行分类。 31．需求是需要的具体体现。（   ） 【答案】× 32．消费品市场的特征包括人数众多，需求稳定且量大。（   ） 【答案】× 【详解】消费品市场的特征包括人数众多，但需求并非稳定，而是复杂多变。 33．消费者的需求和动机是相同的概念。（   ） 【答案】× 【详解】需求是消费者对商品的基本要求，而动机是驱使消费者行动的内部力量，两者是不同的概念。 34．汽车制造商购买汽车零部件用于组装汽车，这属于消费者市场交易。（   ） 【答案】× 【详解】由生产者为了生产产品或提供服务而购买商品和服务构成的市场是生产者市场，汽车制造商购买零部件用于生产属于生产者市场行为，不是消费者市场交易。所以题干说法错误。 35．对于衣食住行的需要是每个人都有的，所以说所有人的需要都是一样的。（   ） 【答案】× 【详解】消费品市场的需求具有多样性的特点。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$