第7卷 市场营销环境分析-宏观环境 四川省（高职单招）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》

编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 2.市场营销环境分析： (2)掌握影响企业市场营销的宏观环境； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第7卷 宏观环境 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．宏观环境中对企业营销活动具有间接影响的因素是（   ） A．社会文化 B．经济 C．人口 D．科技 2．在服饰的选择上，年轻消费者通常注重时尚与个性；而老年消费者注重舒适与性价比。这属于影响企业营销的（   ） A．人口环境 B．政治与法律环境 C．经济环境 D．社会文化环境 3．基本核心文化不包括以下（   ） A．语言 B．法律 C．宗教 D．个人偏好 4．当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是 的影响。（   ） A．社会环境 B．经济环境 C．政治环境 D．自然环境 5．消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分是（   ） A．消费者收入水平 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．居民储蓄 6． 是指城市人口占全国总人口的百分比。（   ） A．社会结构 B．城市化程度 C．人口分布 D．地理分布 7．影响企业营销活动的人口、经济、社会文化、科学技术等因素被称之为（   ） A．营销宏观环境 B．营销微观环境 C．营销作业环境 D．营销直接环境 8．下列属于市场营销宏观环境中经济因素的是（   ） A．消费者收入水平 B．企业内部规章制度 C．公众 D．风俗习惯 9．下列属于宏观环境中社会文化因素的是（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．以上都是 10．企业生产某款产品，增加了某种高科技功能。这种功能可能受 影响（   ） A．政治环境 B．社会文化环境 C．经济环境 D．技术环境 11．企业的营销活动不能改变的环境因素是（   ） A．政治法律 B．社会文化 C．竞争者 D．人口 12．人口老龄化对企业营销的影响是（   ） A．增加对老年产品的需求 B．减少对年轻产品的需求 C．对所有产品需求都减少 D．以上都不对 13．下列哪种政治法律因素会对市场营销活动产生影响（   ） A．国际和地区间的政治形势 B．原料价格上涨 C．品牌竞争 D．B2C电商发展 14．现在的抖音购物或者淘宝、拼多多购物，各大平台会推广针对每个人的搜索或浏览记录推送不同的内容以促成消费者的购买行为，其影响人们网上购物的环境因素是（   ） A．社会文化环境 B．经济环境 C．政治与法律环境 D．技术环境 15．据第七次全国人口普查结果，我国内地2020年人口总量突破14.1亿人。这一数字表明，我国国内市场极为广阔、消费量极大，而且潜力巨大。这体现了 对企业营销活动的影响（   ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口增长率 D．人口地理分布 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．下列属于政治法律环境的是（   ） A．国家方针 B．企业活动要受到国家法律、法规的制约 C．GDP D．公众利益组织对企业经营活动的监督 17．宗教信仰对企业营销的影响体现在（   ） A．影响、制约消费者的消费行为和消费内容 B．企业需了解目标市场消费者的宗教信仰状况 C．重视不同的宗教信仰与禁忌 D．与企业营销无关 18．人口因素对企业营销活动的影响体现在（   ） A．人口总量决定市场潜在容量 B．人口增长率影响未来市场 C．人口结构影响消费需求 D．人口地理分布导致购买行为差异 19．国家方针、政策对企业营销活动的影响体现在（   ） A．指引企业的经营方向 B．企业的经营活动要受到国家各项方针政策的制约 C．企业需贯彻落实国家方针、政策 D．企业可无视政策变动 20．企业分析目标市场消费者的信贷水平和规模，是因为（   ） A．消费者购买力受储蓄和信贷影响 B．信贷形式刺激消费 C．影响企业的销售策略 D．与企业营销无关 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．政治法律环境在宏观市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（   ） 22．宏观市场营销环境中的经济环境只包括国家的经济增长率。（   ） 23．科学技术环境对企业营销策略的影响是直接和显著的。（   ） 24．企业规模和财务状况属于宏观市场营销环境。（   ） 25．政治法律环境是宏观市场营销环境的一个重要组成部分。（   ） 26．宏观市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（   ） 27．经济因素只影响消费者的购买力，不影响企业的营销活动。（   ） 28．政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素。（   ） 29．社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。（   ） 30．自然生态环境在宏观市场营销环境中不重要，因为它主要影响的是生产领域。（   ） 四、案例分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 31．根据材料回答下列问题： 据中国人民银行公众号消息，日前中国人民银行发布2023年第三季度货币政策执行报告专栏。今年以来，人民银行引导公开市场操作逆回购和中期借贷便利中标利率分别累计下降20个和25个基点，带动1年期贷款市场报价利率（LPR）和5年期以上LPR分别下降20个和10个基点。同时，继续发挥存款利率市场化调整机制作用，引导主要银行下调1年期及以上存款利率10～25个基点，缓解存款定期化长期化倾向，增强企业居民投资消费动力，并为银行让利实体经济创造有利条件。 适应房地产市场供求关系发生重大变化的新形势，调整优化房地产利率政策。一是推动降低存量首套房贷利率。8月31日，人民银行、金融监管总局发布《关于降低存量首套房贷利率有关事项的通知》。二是按季动态调整首套房贷利率政策，因城施策推动首套房贷利率进一步降低。三是调降二套房贷利率下限40个基点，由LPR+60个基点降至LPR+20个基点。通过上述措施减少借款人利息负担，降低提前还贷动力，增加投资和消费，更好满足刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展。 一系列利率政策取得显著成效，利率传导效果明显增强。2023年9月，新发放企业贷款加权平均利率3.82%，同比下降0.18个百分点，处于历史最低水平。截至9月底，超过22万亿元存量房贷利率完成下调，调整后的加权平均利率为4.27%，平均降幅73个基点，每年减少借款人利息支出1600-1700亿元，惠及约5000万户、1.5亿人。同时，全国343个城市（地级及以上）中，119个符合放宽首套房贷利率政策下限条件的城市均已放宽下限，其中，95个下调了首套房贷利率下限，这些城市执行的下限较全国下限低10-40个基点；24个取消了下限。2023年9月，新发放个人住房贷款加权平均利率4.02%，同比下降0.32个百分点。 下一步，人民银行将继续实施稳健的货币政策，持续发挥LPR改革效能和存款利率市场化调整机制作用，落实好已出台的降低存量房贷利率等一系列政策，推动企业居民融资成本稳中有降，发挥好货币政策促消费、稳投资、扩内需作用，推动经济持续回升向好。 (1)请分析材料中体现的是哪种宏观营销环境； (2)面对人民银行实行的下调房贷利率，房地产公司从哪几个方面去捕捉时机。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第7-8卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 2.市场营销环境分析： (2)掌握影响企业市场营销的宏观环境； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第7卷 宏观环境 老师讲解卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共15小题，每题3分，共45分） 1．宏观环境中对企业营销活动具有间接影响的因素是（   ） A．社会文化 B．经济 C．人口 D．科技 【答案】D 2．在服饰的选择上，年轻消费者通常注重时尚与个性；而老年消费者注重舒适与性价比。这属于影响企业营销的（   ） A．人口环境 B．政治与法律环境 C．经济环境 D．社会文化环境 【答案】D 【详解】本题考查宏观营销环境，宏观营销环境包括人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治与法律环境、社会文化环境。社会文化环境的价值观念是生活在某一社会环境下的多数人对事物的普遍看法和态度。 3．基本核心文化不包括以下（   ） A．语言 B．法律 C．宗教 D．个人偏好 【答案】D 【详解】基本核心文化包括语言、法律、宗教等，个人偏好不属于基本核心文化的组成部分。 4．当前，石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说，这就是 的影响。（   ） A．社会环境 B．经济环境 C．政治环境 D．自然环境 【答案】D 【详解】石油是属于有限不可再生资源，随着石油资源的紧缺，价格变得不稳定，对全球经济造成了巨大的影响，所以它是自然环境对营销环境的影响。 5．消费者用来扩大购买量及提高消费水平的基础，也是营销者最关注的部分是（   ） A．消费者收入水平 B．个人可支配收入 C．个人可任意支配收入 D．居民储蓄 【答案】C 【详解】个人可任意支配收入是消费需求变化中最活跃的因素，也是企业开展营销活动时所要考虑的主要对象。 6． 是指城市人口占全国总人口的百分比。（   ） A．社会结构 B．城市化程度 C．人口分布 D．地理分布 【答案】B 【详解】城市化程度是指城市人口占全国总人口的百分比，它是一个国家或地区经济活动的重要特征之一。 7．影响企业营销活动的人口、经济、社会文化、科学技术等因素被称之为（   ） A．营销宏观环境 B．营销微观环境 C．营销作业环境 D．营销直接环境 【答案】A 【详解】宏观环境要素即影响企业环境的巨大社会力量，包括人口、经济、技术、自然、社会文化及政治法律等多方面的因素。 8．下列属于市场营销宏观环境中经济因素的是（   ） A．消费者收入水平 B．企业内部规章制度 C．公众 D．风俗习惯 【答案】A 9．下列属于宏观环境中社会文化因素的是（   ） A．宗教信仰 B．风俗习惯 C．价值观念 D．以上都是 【答案】D 10．企业生产某款产品，增加了某种高科技功能。这种功能可能受 影响（   ） A．政治环境 B．社会文化环境 C．经济环境 D．技术环境 【答案】D 11．企业的营销活动不能改变的环境因素是（   ） A．政治法律 B．社会文化 C．竞争者 D．人口 【答案】A 12．人口老龄化对企业营销的影响是（   ） A．增加对老年产品的需求 B．减少对年轻产品的需求 C．对所有产品需求都减少 D．以上都不对 【答案】A 13．下列哪种政治法律因素会对市场营销活动产生影响（   ） A．国际和地区间的政治形势 B．原料价格上涨 C．品牌竞争 D．B2C电商发展 【答案】A 14．现在的抖音购物或者淘宝、拼多多购物，各大平台会推广针对每个人的搜索或浏览记录推送不同的内容以促成消费者的购买行为，其影响人们网上购物的环境因素是（   ） A．社会文化环境 B．经济环境 C．政治与法律环境 D．技术环境 【答案】D 15．据第七次全国人口普查结果，我国内地2020年人口总量突破14.1亿人。这一数字表明，我国国内市场极为广阔、消费量极大，而且潜力巨大。这体现了 对企业营销活动的影响（   ） A．人口总量 B．人口结构 C．人口增长率 D．人口地理分布 【答案】A 【详解】企业在市场环境分析中，特别是对目标市场的人口总量的测定会对企业经营规模起到决定性的作用。另外，在一定的生产力发展水平下，人口总量越大，人均消费额越少，从而会使消费水平降低，进而必然对消费结构的变动产生重要影响。所以答案是A。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 16．下列属于政治法律环境的是（   ） A．国家方针 B．企业活动要受到国家法律、法规的制约 C．GDP D．公众利益组织对企业经营活动的监督 【答案】ABD 【详解】除了GDP，其它三个都属于政治法律环境的。故ABD。 17．宗教信仰对企业营销的影响体现在（   ） A．影响、制约消费者的消费行为和消费内容 B．企业需了解目标市场消费者的宗教信仰状况 C．重视不同的宗教信仰与禁忌 D．与企业营销无关 【答案】ABC 【详解】宗教信仰影响消费者的消费行为和内容，企业营销人员需了解目标市场消费者的宗教信仰状况，重视不同的宗教信仰与禁忌，有针对性地开展营销活动。宗教信仰与企业营销密切相关，ABC 选项正确。 18．人口因素对企业营销活动的影响体现在（   ） A．人口总量决定市场潜在容量 B．人口增长率影响未来市场 C．人口结构影响消费需求 D．人口地理分布导致购买行为差异 【答案】ABCD 【详解】人口因素对企业营销活动影响重大：人口总量决定市场潜在容量；增长率受生育政策和观念影响，影响未来市场；结构（年龄、性别、家庭、社会等）影响消费需求；地理分布不同，购买行为因气候、资源、风俗不同而有差异。ABCD 选项均正确。 19．国家方针、政策对企业营销活动的影响体现在（   ） A．指引企业的经营方向 B．企业的经营活动要受到国家各项方针政策的制约 C．企业需贯彻落实国家方针、政策 D．企业可无视政策变动 【答案】ABC 【详解】国家通过方针、政策指引企业经营方向，企业经营活动受国家方针政策制约，需贯彻落实并关注政策变动，使决策与国家政策保持一致。企业不可无视政策变动，ABC 选项正确。 20．企业分析目标市场消费者的信贷水平和规模，是因为（   ） A．消费者购买力受储蓄和信贷影响 B．信贷形式刺激消费 C．影响企业的销售策略 D．与企业营销无关 【答案】ABC 【详解】消费者购买力会受到储蓄和信贷的显著影响，信贷形式的存在能够有效刺激消费行为，而这两者都会直接影响企业销售策略的制定。若忽视消费者的信贷水平和规模，企业可能无法准确把握市场需求和消费者购买能力，进而导致销售策略偏离实际情况。因此，ABC 选项正确，D 选项错误。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 21．政治法律环境在宏观市场营销环境中对企业的营销活动没有影响。（   ） 【答案】× 【详解】政治法律环境对企业的营销活动有着重要的影响，政府的政策、法律法规以及政治稳定性等因素都可能对企业的市场营销策略产生直接或间接的影响。 22．宏观市场营销环境中的经济环境只包括国家的经济增长率。（   ） 【答案】× 【详解】宏观市场营销环境中的经济环境不仅包括国家的经济增长率，还包括通货膨胀率、失业率、利率水平等多种经济指标，它们共同影响企业的市场营销策略。 23．科学技术环境对企业营销策略的影响是直接和显著的。（   ） 【答案】× 【详解】科学技术环境对企业营销策略的影响通常是间接的，例如新技术的出现可能会改变产品的生产方式或消费者的购买行为，而不是直接和显著地影响。 24．企业规模和财务状况属于宏观市场营销环境。（   ） 【答案】× 【详解】企业规模和财务状况属于微观市场营销环境的一部分，而不是宏观市场营销环境。宏观市场营销环境包括人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等不可控制的因素。 25．政治法律环境是宏观市场营销环境的一个重要组成部分。（   ） 【答案】√ 【详解】政治法律环境确实是宏观市场营销环境的一个重要组成部分，它包括政府政策、法律法规、政治稳定性等因素，这些因素对企业的营销活动有着直接或间接的影响。 26．宏观市场营销环境包括企业可以直接控制的因素。（   ） 【答案】× 【详解】宏观市场营销环境包括企业无法直接控制的因素，如人口、经济、政治法律、科学技术、社会文化及自然生态等，这些因素通过影响微观环境来间接影响企业的营销活动。 27．经济因素只影响消费者的购买力，不影响企业的营销活动。（   ） 【答案】× 【详解】经济因素不仅影响消费者的购买力，也直接影响企业的营销活动，如定价策略、促销活动和投资水平。 28．政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素。（   ） 【答案】√ 【详解】政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素，因为它们通常由外部政府机构制定，企业必须遵守这些法律法规，否则可能面临法律风险。 29．社会因素对消费者的行为具有最广泛、最深远的影响。（   ） 【答案】× 30．自然生态环境在宏观市场营销环境中不重要，因为它主要影响的是生产领域。（   ） 【答案】× 【详解】这个判断是错误的。自然生态环境在宏观市场营销环境中非常重要，因为它不仅影响生产领域，还影响消费者的购买行为和市场趋势。例如，环保意识的提高可能会影响消费者对绿色产品的需求。 四、案例分析题（本大题共1小题，每题15分，共15分） 31．根据材料回答下列问题： 据中国人民银行公众号消息，日前中国人民银行发布2023年第三季度货币政策执行报告专栏。今年以来，人民银行引导公开市场操作逆回购和中期借贷便利中标利率分别累计下降20个和25个基点，带动1年期贷款市场报价利率（LPR）和5年期以上LPR分别下降20个和10个基点。同时，继续发挥存款利率市场化调整机制作用，引导主要银行下调1年期及以上存款利率10～25个基点，缓解存款定期化长期化倾向，增强企业居民投资消费动力，并为银行让利实体经济创造有利条件。 适应房地产市场供求关系发生重大变化的新形势，调整优化房地产利率政策。一是推动降低存量首套房贷利率。8月31日，人民银行、金融监管总局发布《关于降低存量首套房贷利率有关事项的通知》。二是按季动态调整首套房贷利率政策，因城施策推动首套房贷利率进一步降低。三是调降二套房贷利率下限40个基点，由LPR+60个基点降至LPR+20个基点。通过上述措施减少借款人利息负担，降低提前还贷动力，增加投资和消费，更好满足刚性和改善性住房需求，促进房地产市场平稳健康发展。 一系列利率政策取得显著成效，利率传导效果明显增强。2023年9月，新发放企业贷款加权平均利率3.82%，同比下降0.18个百分点，处于历史最低水平。截至9月底，超过22万亿元存量房贷利率完成下调，调整后的加权平均利率为4.27%，平均降幅73个基点，每年减少借款人利息支出1600-1700亿元，惠及约5000万户、1.5亿人。同时，全国343个城市（地级及以上）中，119个符合放宽首套房贷利率政策下限条件的城市均已放宽下限，其中，95个下调了首套房贷利率下限，这些城市执行的下限较全国下限低10-40个基点；24个取消了下限。2023年9月，新发放个人住房贷款加权平均利率4.02%，同比下降0.32个百分点。 下一步，人民银行将继续实施稳健的货币政策，持续发挥LPR改革效能和存款利率市场化调整机制作用，落实好已出台的降低存量房贷利率等一系列政策，推动企业居民融资成本稳中有降，发挥好货币政策促消费、稳投资、扩内需作用，推动经济持续回升向好。 (1)请分析材料中体现的是哪种宏观营销环境； (2)面对人民银行实行的下调房贷利率，房地产公司从哪几个方面去捕捉时机。 【答案】(1)政治与法律环境。 (2)①抓住经营决策时机；②抓住输入时机；③抓住输出时机。 【详解】小问1解析：本题考查政治与法律环境，人民银行调低房贷利率是经济政策，属于政治与法律环境。 小问2解析：本题考查捕捉机遇的时机。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$