第6卷 市场营销环境分析-概述 四川省（高职单招）《财经商贸类（市场营销）考点双析卷》

编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-6卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 2.市场营销环境分析： (1)了解市场营销环境的概念及特点； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第6卷 市场营销环境分析概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．市场营销环境分析不包括（   ） A．微观环境 B．宏观环境 C．内部环境 D．任务环境 2．企业在开发和生产产品时，应首要考虑的是（   ） A．产品质量 B．市场需求 C．生产成本 D．营销策略 3．以下不属于宏观环境的是（   ） A．科技 B．社会公众 C．社会文化 D．自然 4．市场营销环境是指（   ） A．仅影响企业生产环节的外部因素 B．只包含企业内部可控制的因素 C．影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，是企业不可控制的外部力量和内部条件的总和 D．单纯指企业所处的自然环境因素 5．以下哪个因素是企业在进行市场营销环境分析时需要重点考虑的（   ） A．天气变化 B．消费者需求变化 C．企业内部组织调整 D．个人兴趣爱好 6． 不属于市场营销渠道企业。（   ） A．物流企业 B．金融机构 C．批发商和零售商 D．竞争者 7．2008年，我国南方遭遇严重雪灾，经济损失严重，但羽绒服行业却大受其益。这体现了市场营销环境的（   ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 8．企业在面对市场营销环境变化时，应采取的应对措施是（   ） A．等待环境变化结束 B．消极应对 C．积极调整策略以适应环境变化 D．忽视环境变化 9．市场营销环境的双重性指的是（   ） A．市场营销环境只有有利影响 B．市场营销环境只有不利影响 C．市场营销环境既有有利影响也有不利影响 D．市场营销环境与企业无关 10．市场营销环境中，哪个因素会影响企业的价格策略（   ） A．社会文化因素 B．经济因素 C．技术因素 D．政治因素 11．市场营销环境的相关性指的是（   ） A．市场营销环境与企业无关 B．市场营销环境只与消费者有关 C．市场营销环境与企业及利益相关者相互影响 D．市场营销环境只与政策法规有关 12．企业在进行市场营销环境分析时，应首先关注的是（   ） A．竞争对手 B．消费者需求 C．政策法规 D．技术进步 13．市场营销环境的动态性指的是（   ） A．市场营销环境是静止不变的 B．市场营销环境是不断发展的 C．市场营销环境与政治无关 D．市场营销环境与经济无关 14．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 15．影响消费者购买行为的主要因素存在于（   ） A．宏观环境 B．微观环境 C．两者都是 D．两者都不是 16．价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。这体现了市场营销环境的（   ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 17．以下哪项不是社会文化因素对市场的影响（   ） A．消费者的价值观 B．消费者的购买习惯 C．消费者的收入水平 D．消费者的信仰和习俗 18．企业通过分析市场营销环境，可以（   ） A．改变市场环境 B．忽视市场环境变化 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．控制市场环境 19．市场营销环境（   ） A．是不可以了解和预测的 B．是对企业有利的因素 C．是企业能够控制的因素 D．可能形成机会也可能造成威胁 20．市场营销环境的客观性指的是（   ） A．市场营销环境可以被人为改变 B．市场营销环境是客观存在的，不以人的意志为转移 C．市场营销环境是主观感受 D．市场营销环境是虚无缥缈的 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．市场营销环境包括（   ） A．微观环境 B．宏观环境 C．内部环境 D．外部环境 22．企业在进行市场营销环境分析时，应关注哪些方面的趋势（   ） A．行业发展趋势 B．消费者需求趋势 C．技术发展趋势 D．法规政策趋势 23．以下哪些因素可能导致企业需要调整其市场营销策略（   ） A．消费者需求变化 B．竞争对手策略变化 C．法规政策变化 D．技术进步 24．企业在进行国际市场营销时，需要关注哪些方面的差异（   ） A．文化差异 B．消费者需求差异 C．法规差异 D．竞争环境差异 25．分析市场营销环境对企业有哪些意义（   ） A．可以把握市场环境变化的发展趋势 B．可以使企业更好地满足消费和指导消费 C．可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．可以完全控制市场营销环境 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．企业自身的企业文化对营销活动没有影响，关键在于产品质量。（   ） 27．市场营销环境分析主要包括宏观环境和外部环境两部分。（   ） 28．微观市场营销环境对企业营销活动的影响较小。（   ） 29．企业只能被动适应市场营销环境，无法主动改变。（   ） 30．市场营销环境是不断变化的，企业要持续关注。（   ） 31．企业市场营销环境是主观存在的，可以由企业任意改变。（   ） 32．市场作为 “商品交换关系的总和” 只涉及生产者与消费者之间的关系。（   ） 33．市场营销环境的分析对于成熟企业而言没有必要。（   ） 34．技术进步总是对市场营销环境产生积极影响。（   ） 35．政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素。（   ） 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$ 编写说明：四川省高等职业教育单独考试招生《市场营销》考点双析卷专辑，依据《四川省高等职业教育单独考试招生职业技能考试大纲财经商贸类》编写。“考点双析卷”即围绕一个考点，一份是老师的讲解卷一份是学生的练习卷，助力师生构建“讲练结合”的学习闭环，是中职学校师生高职单招首轮复习教学的得力助手。 本专辑第5-6卷精准对标《四川省财经商贸类高职单招纲要》-第一部分 市场营销： 2.市场营销环境分析： (1)了解市场营销环境的概念及特点； 四川省财经商贸类高等职业教育单独考试招生 《市场营销》考点双析卷 第6卷 市场营销环境分析概述 学生练习卷 时间：45分钟 总分：100分 班级_______ 姓名_______ 学号_______ 成绩_______ 一、单选题（本大题共20小题，每题3分，共60分） 1．市场营销环境分析不包括（   ） A．微观环境 B．宏观环境 C．内部环境 D．任务环境 【答案】C 【详解】市场营销环境分析通常包括微观环境、宏观环境和任务环境，不包括内部环境。 2．企业在开发和生产产品时，应首要考虑的是（   ） A．产品质量 B．市场需求 C．生产成本 D．营销策略 【答案】B 【详解】企业应根据市场需求来开发和生产产品，以适应目标市场的营销环境。故选B。 3．以下不属于宏观环境的是（   ） A．科技 B．社会公众 C．社会文化 D．自然 【答案】B 【详解】宏观环境是指环境中间接影响企业营销活动的不可控制但应尽量去适应的外部力量，主要有政治法律、经济、人口、科技、社会文化、自然等因素；微观环境是指环境中直接影响企业营销活动的各种因素，主要有市场营销渠道企业、竞争者、顾客、社会公众等。所以答案是B。 4．市场营销环境是指（   ） A．仅影响企业生产环节的外部因素 B．只包含企业内部可控制的因素 C．影响企业市场营销活动及其目标实现的各种因素和动向，是企业不可控制的外部力量和内部条件的总和 D．单纯指企业所处的自然环境因素 【答案】C 【详解】市场营销环境的定义明确指出它是影响企业营销活动及目标实现的各种因素，包括外部不可控力量和内部条件等，并非仅涉及生产环节、只包含内部可控因素或单纯是自然环境因素，所以答案选 C。 5．以下哪个因素是企业在进行市场营销环境分析时需要重点考虑的（   ） A．天气变化 B．消费者需求变化 C．企业内部组织调整 D．个人兴趣爱好 【答案】A 【详解】消费者需求变化是企业进行市场营销活动的核心因素，需要重点考虑。故A。 6． 不属于市场营销渠道企业。（   ） A．物流企业 B．金融机构 C．批发商和零售商 D．竞争者 【答案】D 7．2008年，我国南方遭遇严重雪灾，经济损失严重，但羽绒服行业却大受其益。这体现了市场营销环境的（   ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 【答案】D 【详解】因为不同企业会受到不同环境的影响，尤其是微观环境对不同企业的直接影响，就更存 在着差异。即便是同一种环境变化对不同企业的影响也不同，同一种环境变化会给某些企业带来机会和利润，而给另一些企业带来威胁和损失。因此，营销环境的双重性要求企业要着重研究与其相关的环境变化，趋利避害，采取相应的营销策略，所以答案是D。 8．企业在面对市场营销环境变化时，应采取的应对措施是（   ） A．等待环境变化结束 B．消极应对 C．积极调整策略以适应环境变化 D．忽视环境变化 【答案】C 【详解】企业在面对市场营销环境变化时，应积极调整策略以适应环境变化，以保持竞争优势。故选C。 9．市场营销环境的双重性指的是（   ） A．市场营销环境只有有利影响 B．市场营销环境只有不利影响 C．市场营销环境既有有利影响也有不利影响 D．市场营销环境与企业无关 【答案】C 【详解】市场营销环境的双重性是指市场营销环境既可能对企业产生有利影响，也可能产生不利影响。故选C。 10．市场营销环境中，哪个因素会影响企业的价格策略（   ） A．社会文化因素 B．经济因素 C．技术因素 D．政治因素 【答案】B 【详解】经济因素，如通货膨胀率和消费者购买力，会影响企业的价格策略。 11．市场营销环境的相关性指的是（   ） A．市场营销环境与企业无关 B．市场营销环境只与消费者有关 C．市场营销环境与企业及利益相关者相互影响 D．市场营销环境只与政策法规有关 【答案】C 【详解】市场营销环境的相关性是指市场营销环境与企业及利益相关者（如消费者、供应商、竞争对手等）相互影响。故选C。 12．企业在进行市场营销环境分析时，应首先关注的是（   ） A．竞争对手 B．消费者需求 C．政策法规 D．技术进步 【答案】B 【详解】消费者需求是企业进行市场营销活动的核心，因此在进行市场营销环境分析时，应首先关注消费者需求。故选B。 13．市场营销环境的动态性指的是（   ） A．市场营销环境是静止不变的 B．市场营销环境是不断发展的 C．市场营销环境与政治无关 D．市场营销环境与经济无关 【答案】B 【详解】市场营销环境的动态性是指市场营销环境是不断发展变化的，企业需要不断调整营销策略以适应环境变化。故选B。 14．以下哪个案例体现了市场营销环境对企业的影响（   ） A．某企业开发了一款新产品，但销量不佳，最终停产 B．有家洋娃娃公司在德国改变洋娃娃形象后销量大增 C．某企业增加了生产线，提高了生产效率 D．某企业调整了产品价格，销量有所上升 【答案】C 【详解】洋娃娃公司根据德国市场的审美观念调整了产品形象，从而适应了市场营销环境，取得了销售成功。故选B。 15．影响消费者购买行为的主要因素存在于（   ） A．宏观环境 B．微观环境 C．两者都是 D．两者都不是 【答案】C 16．价格不但受市场供求关系的影响，而且还受到科技进步及财政政策的影响。这体现了市场营销环境的（   ） A．动态性 B．客观性 C．相关性 D．双重性 【答案】C 【详解】营销环境各因素之间相互依存、相互作用、相互制约，某一因素的变化，会带动其他相关因素的变化，从而形成新的营销环境。一个社会经济现象的出现，不是单一因素决定的，而是一系列相关因素影响的结果。所以答案是C。 17．以下哪项不是社会文化因素对市场的影响（   ） A．消费者的价值观 B．消费者的购买习惯 C．消费者的收入水平 D．消费者的信仰和习俗 【答案】C 【详解】消费者的收入水平属于经济因素，而消费者的价值观、购买习惯和信仰习俗属于社会文化因素。 18．企业通过分析市场营销环境，可以（   ） A．改变市场环境 B．忽视市场环境变化 C．把握市场环境变化的发展趋势 D．控制市场环境 【答案】C 【详解】企业分析市场营销环境的目的是把握市场环境变化趋势，据此制定经营战略和营销策略，而不是改变、忽视或控制市场环境，C 选项正确。 19．市场营销环境（   ） A．是不可以了解和预测的 B．是对企业有利的因素 C．是企业能够控制的因素 D．可能形成机会也可能造成威胁 【答案】D 20．市场营销环境的客观性指的是（   ） A．市场营销环境可以被人为改变 B．市场营销环境是客观存在的，不以人的意志为转移 C．市场营销环境是主观感受 D．市场营销环境是虚无缥缈的 【答案】B 【详解】市场营销环境的客观性是指市场营销环境是客观存在的，不受人的主观意志影响。故选B。 二、多选题（本大题共5小题，每题4分，共20分） 21．市场营销环境包括（   ） A．微观环境 B．宏观环境 C．内部环境 D．外部环境 【答案】AB 【详解】教材提到“一般情况下，市场营销环境包括微观环境和宏观环境两大类”，所以答案是AB。 22．企业在进行市场营销环境分析时，应关注哪些方面的趋势（   ） A．行业发展趋势 B．消费者需求趋势 C．技术发展趋势 D．法规政策趋势 【答案】ABCD 【详解】这些趋势都是企业在进行市场营销环境分析时需要重点关注和预测的方面。通过关注这些趋势，企业可以更好地把握市场环境的变化和发展方向，从而制定更加有效的市场营销策略。故ABCD。 23．以下哪些因素可能导致企业需要调整其市场营销策略（   ） A．消费者需求变化 B．竞争对手策略变化 C．法规政策变化 D．技术进步 【答案】ABCD 【详解】这些因素都是可能导致企业需要调整其市场营销策略的重要原因。故选ABCD。 24．企业在进行国际市场营销时，需要关注哪些方面的差异（   ） A．文化差异 B．消费者需求差异 C．法规差异 D．竞争环境差异 【答案】ABCD 【详解】这些差异都是企业在进行国际市场营销时需要重点关注和适应的方面。故选ABCD。 25．分析市场营销环境对企业有哪些意义（   ） A．可以把握市场环境变化的发展趋势 B．可以使企业更好地满足消费和指导消费 C．可以提高企业竞争的能力和规避风险的能力 D．可以完全控制市场营销环境 【答案】ABC 【详解】分析市场营销环境对企业具有重要意义，但企业不能完全控制市场营销环境，只能适应和利用环境。故选ABC。 三、判断题（本大题共10小题，每题2分，共20分） 26．企业自身的企业文化对营销活动没有影响，关键在于产品质量。（   ） 【答案】× 【详解】企业文化能塑造企业形象，影响员工工作态度和行为，进而影响营销服务质量等，对营销活动是有影响的，并非只看产品质量，所以题干说法错误。 27．市场营销环境分析主要包括宏观环境和外部环境两部分。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境分析包括宏观市场营销环境和微观市场营销环境两部分。 28．微观市场营销环境对企业营销活动的影响较小。（   ） 【答案】× 【详解】微观市场营销环境直接影响企业的营销活动，包括竞争对手、顾客、供应商等，因此其影响不容忽视。 29．企业只能被动适应市场营销环境，无法主动改变。（   ） 【答案】× 【详解】虽然企业不能直接改变市场营销环境，但可以通过调整营销策略等方式来适应和利用环境，甚至在某些情况下可以推动环境变化。 30．市场营销环境是不断变化的，企业要持续关注。（   ） 【答案】√ 【详解】市场营销环境具有动态性，企业需要持续关注环境变化，以便及时调整营销策略。 31．企业市场营销环境是主观存在的，可以由企业任意改变。（   ） 【答案】× 【详解】企业市场营销环境具有客观性，是企业不能控制的外部条件。 32．市场作为 “商品交换关系的总和” 只涉及生产者与消费者之间的关系。（   ） 【答案】× 【详解】市场作为 “商品交换关系的总和” 包括生产者与消费者之间、生产者与生产者之间、消费者与消费者之间等多种交换关系，并非只涉及生产者与消费者之间的关系。所以题干说法错误。 33．市场营销环境的分析对于成熟企业而言没有必要。（   ） 【答案】× 【详解】市场营销环境的分析对于成熟企业同样重要，因为它可以帮助企业发现新的市场机会，监控和应对市场变化，保持竞争优势。 34．技术进步总是对市场营销环境产生积极影响。（   ） 【答案】√ 【详解】技术进步通常带来新产品、新服务和新的营销手段，对市场营销环境产生积极影响，但也可能使某些产品或服务迅速过时。 35．政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素。（   ） 【答案】√ 【详解】政治法律因素是市场营销环境中不可控的因素，因为它们通常由外部政府机构制定，企业必须遵守这些法律法规，否则可能面临法律风险。 试卷第6页，共6页 试卷第5页，共6页 学科网（北京）股份有限公司 $$